Program Rozwoju Lubuskiej Turystyki do 2020 roku SPOTKANIE KONSULTACYJNE

Transkrypt

1 landbrand wyróżniamy miejsca Program Rozwoju Lubuskiej Turystyki do 2020 roku SPOTKANIE KONSULTACYJNE Zielona Góra, 22 lipca 2013

2 Agenda Spotkania Konsultacyjnego Cześć I 10:30 11:45 I. Omówienie zakresu prac i celu stawianego przed Programem Rozwoju Lubuskiej Turystyki do 2020 roku II. Diagnoza istniejącej oferty turystycznej województwa lubuskiego omówienie wstępnej analizy danych charakteryzujących turystykę w woj. lubuskim omówienie wiodących produktów turystycznych w regionie III. Analiza SWOT Lubuskiej Turystyki wstępna analiza SWOT w zakresie: systemu informacji turystycznej infrastruktury turystycznej wiodących form turystyki rekreacji ruchowej i zdrowotnej kadr dla turystyki PRZERWA 11:45-12:

3 Agenda Spotkania Konsultacyjnego Część II 12:00-14:00 I. Konsultacja wstępnych kierunków działań zmierzających do zrównoważonego rozwoju turystyki w województwie lubuskim ćwiczenie warsztatowe II. Produkt turystyczny jak powinien wyglądać koszyk produktów turystycznych województwa lubuskiego w 2020 III. Dyskusja z uczestnikami spotkania 3

4 landbrand to firma doradcza wyspecjalizowana w: landbrand wyróżniamy miejsca

5 Wybrane z naszych kreacji landbrand wyróżniamy miejsca

6 Motto naszych prac ORGANIZOWANIE TURYSTYKI TO NAJBARDZIEJ ZESPOŁOWA GRA, JAKĄ KIEDYKOLWIEK WYMYŚLONO. landbrand wyróżniamy miejsca

7 Strategia Rozwoju Turystyki miasta Lublina Strategia Rozwoju Turystyki miasta Słupska Strategia rozwoju turystyki i promocji Gminy Smołdzino Bałtyk dla wtajemniczonych. Program rozwoju markowych produktów turystycznych Wielkopolski Gościnnej Strategia rozwoju i promocji markowych produktów turystycznych i kulturowych Powiatu Radzyńskiego i Miasta Radzyń Podlaski Strategia rozwoju turystyki obszarów położonych w południowej części województwa podlaskiego - w oparciu o markę Białowieży Nasze Strategie i Programy Rozwoju Turystyki

8 I. Omówienie zakresu prac i celu stawianego przed Programem Rozwoju Lubuskiej Turystyki do 2020 roku Cel główny: Realizacja Strategii Rozwoju Województwa Lubuskiego 2020 w zakresie turystyki Umożliwi planowanie strategiczne rozwoju turystyki w regionie Cele pośrednie: Stworzy warunki do czerpania korzyści ekonomiczno-społecznych z turystyki Przyczyni się do inspiracji i aktywizacji podmiotów publicznych i prywatnych do współtworzenia gospodarki turystycznej w regionie Wpłynie na rozwój społeczno-gospodarczy Wyznaczy kierunki działań, które przyczynią się do poprawy warunków i jakości życia 8

9 I. Omówienie zakresu prac i celu stawianego przed Programem Rozwoju Lubuskiej Turystyki do 2020 roku Zakres Prac: Dokument operacyjno-wdrożeniowy Strategii w zakresie turystyki Część analityczno audytowa 1. Diagnoza sytuacji społeczno-gospodarczej województwa lubuskiego w obszarach: produktów turystycznych klastrów turystycznych kompleksowych pakietów turystyki wypoczynkowej wykorzystania turystycznego obszarów cennych przyrodniczo oraz kulturowo analiza potencjału turystycznego województwa / uwarunkowania rozwoju turystyki analiza wizerunku regionu oraz ocena jego atrakcyjności turystycznej 2. Ocena stanu wdrożenia Lubuskiej Strategii Rozwoju Turystyki na lata Analiza SWOT określająca mocne i słabe strony turystyki w województwie lubuskim, jak również szanse i zagrożenia jej rozwoju. 9

10 I. Omówienie zakresu prac i celu stawianego przed Programem Rozwoju Lubuskiej Turystyki do 2020 roku Część programowa 1. Cele rozwoju turystyki w oparciu o: rozwój systemu informacji i promocji rozwój i modernizację infrastruktury turystycznej rozwój wiodących form turystyki rozwój rekreacji ruchowej i zdrowotnej rozwój produktów turystycznych doskonalenie kadr i zaplecza instytucjonalnego na potrzeby turystyki 2.Kierunki interwencji -przykładowe działania służące realizacji celów. 3. Założenia systemu realizacji 4. Sposób monitorowania i oceny stopnia osiągania celu głównego i celów szczegółowych 5. Plan finansowy Programu 10

11 II. Diagnoza istniejącej oferty turystycznej województwa lubuskiego - podstawowe dane Wstępna analiza danych charakteryzujących turystykę w województwie lubuskim Porównanie z innymi regionami Podstawowe dane: Liczba turystów krajowych Liczba turystów zagranicznych Liczba obiektów noclegowych Liczba miejsc noclegowych Wskaźniki turystyczne Turysta odwiedzający, który przynajmniej przez jedną noc korzysta z obiektów zakwaterowania zbiorowego lub kwater prywatnych w odwiedzanym kraju lub miejscowości. * 11 *Źródło: UNWTO.

12 Turyści w województwie lubuskim w 2012 roku Liczba turystów (korzystających z bazy) 645,6 tys. Liczba udzielonych noclegów 1,3 mln Średnia długość pobytu 2,03 dnia Turysty z Polski 2,26 dnia Na 1000 mieszkańców województwa przypada 631 turystów rocznie Źródło: GUS. 12

13 Liczba turystów z Polski w obiektach noclegowych w podziale na województwa w 2012 roku (w mln) Źródło: opracowanie własne na podstawie Banku Danych Lokalnych GUS. 13

14 Liczba turystów zagranicznych w obiektach noclegowych w podziale na województwa w 2012 roku (w mln) Źródło: opracowanie własne na podstawie Banku Danych Lokalnych GUS. 14

15 Turyści zagraniczni w woj. lubuskim w 2012 roku Obcokrajowcy stanowili 27,9% korzystających z noclegów Liczba korzystających 180 tys. Liczba udzielonych noclegów 258 tys. Średnia długość pobytu 1,44 dnia Zdecydowana większość to Europejczycy 98,6% W tym mieszkańcy UE: 48,6% Rosjanie: 29,8% Niemcy: 19,6% Źródło: GUS. 15

16 Rozmieszczenie terytorialne zagranicznego ruchu turystycznego według celów pobytu w 2010 roku Źródło: badania Instytutu Turystyki. 16

17 Obiekty noclegowe w województwie lubuskim (2012) Liczba obiektów noclegowych ogółem 307 W tym obiektów całorocznych 200 (65%) Liczba miejsc noclegowych W tym miejsc całorocznych (53%) Stopień wykorzystania miejsc noclegowych 26,5% Najwięcej obiektów: hotele 66 Z czego 26 obiektów to 3-gwiazdkowe (40%) Najwięcej miejsc i obiektów noclegowych znajduje się w powiatach: świebodzińskim, międzyrzeckim, wschowskim i słubickim Źródło: Bank Danych Lokalnych GUS. 17

18 II. Diagnoza istniejącej oferty turystycznej województwa lubuskiego wiodące produkty turystyczne Produkt turystyczny pakiet dóbr i usług, czyli zestaw materialnych i niematerialnych składników dostępnych na rynku, umożliwiających realizację wyjazdu turystycznego. * Źródła poszukiwań: 18 Produkty wyróżnione przez POT Produkty opisane w zakładce produkty turystyczne LOTUR Produkty zaprezentowane na portalu turystycznym lubuskie.travel *Źródło: P. Zmyślony, A. Niezgoda, Popyt turystyczny. Uwarunkowania i perspektywy rozwoju, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań 2003

19 Lista Produktów wyróżnionych przez POT BUNKRY I NIETOPERZE - Lubuska Perła Turystyczna 2009, Certyfikat POT 2003 PRZYSTANEK WOODSTOCK - Złota Lubuska Perła Turystyczna 2009, Certyfikat POT 2003 WEEKEND W RZECZPOSPOLITEJ PTASIEJ - Certyfikat POT 2004, Najlepsza Europejska Destynacja Turystyczna 2009 NOC NENUFARÓW - Certyfikat POT 2004 LATO MUZ WSZELAKICH - Certyfikat POT 2004 WINOBRANIE ŚWIĘTO WINA - Certyfikat POT 2007, Certyfikat Internautów 2007 WIELKA UCIECZKA THE GREAT ESCAPE - Złota Lubuska Perła Turystyczna 2010, Certyfikat POT 2008 NADODRZAŃSKA PRZYGODA - Lubuska Perła Turystyczna 2010, Certyfikat POT 2010 LUBUSKI SZLAK WINA I MIODU wyróżnienie POT

20 Produkty opisane w zakładce produkty turystyczne LOTUR Zamek Piastowski w Krośnie Odrzańskim Żagańskie Szlaki Turystyczne: Śladami Johannesa Keplera, Żagański Szlak Książęcy, Szlak Wielkiej Ucieczki, Szlak Czterech Pancernych Park Mużakowski -jedyne miejsce w województwie lubuskim wpisane na prestiżową Listę Światowego Dziedzictwa UNESCO Szlak kamiennych zabytków dawnego prawa Europejskie Ogrody Sztuki Zlot Miłośników Fortyfikacji Boryszyn Wał Zielonogórski kraina nordic walking Rajd Karabanowa Jarmark Joannitów Międzynarodowy Zjazd Cyklistów- Sulęcin

21 Propozycje zaprezentowane na portalu turystycznym lubuskie.travel Przyrodnicze: Geopark Łuk Mużakowa Lubniewice lubuskie eldorado Rzeczpospolita Ptasia Park Mużakowski 21

22 Propozycje zaprezentowane na portalu turystycznym lubuskie.travel Sportowe Kajakarnia - spływy rzekami Pliszka, Ilanka, Warta, Odra, Postomia oraz Myśla. Oferty nurkowe w miejscowości Lipie (Marlin Plus) oraz miejsce nurkowe Jezioro Trześniowskie Łagów Na Żagle w Lubuskie J. Sławskie, J. Niesłysz, J. Lipie, J. Słowa, Jezioro Osiek, Szlak Wodny Lubuskie Mazury Golf & Tennis Country Club Mirocin Słubice Golf Club Kalinowo Pole Golfowe (powstające) 22

23 Propozycje zaprezentowane na portalu turystycznym lubuskie.travel Kultura i rozrywka Zoo Safari Świerkocin Park Dinozaurów w Nowinach Wielkich Park Rozrywki Bajlando Teatr Lubuski w Zielonej Górze Filharmonia Zielonogórska 23

24 Propozycje zaprezentowane na portalu turystycznym lubuskie.travel Muzea i Zabytki Klasztor Cystersów w Paradyżu Zamek Piastowski w Międzyrzeczu Zamek Joannitów w Łagowie Zamek Dewinów-Bibersteinów w Żarach Zamek Piastowski w Krośnie Odrzańskim Wiedźmin najstarszy i najgrubszy wiąz szypułkowy w Europie 24

25 Analizę SWOT Lubuskiej Turystyki Wstępna analiza SWOT w zakresie: systemu informacji turystycznej infrastruktury turystycznej wiodących form turystyki rekreacji ruchowej i zdrowotnej kadr dla turystyki 25

26 Wstępna Analiza SWOT systemu informacji turystycznej System różnorodnych powiązanych ze sobą treści ułatwiających planowanie podróży turystycznej i jej realizację składający się z : 26 centrów i punktów informacji turystycznej (certyfikowanych lub nie) oznakowania turystycznego i drogowego (znaków kodeksowych E 22 oraz znaków indywidualnych szlaków lub oznaczeń kolorystycznych szlaków PTTK) informacji cyfrowej w sieci Internet ( ) wydawnictw promocyjnych i informacyjnych

27 Wstępna Analiza SWOT systemu informacji turystycznej S silne strony Profesjonale punkty informacji turystycznej w Zielonej Górze ***, Żaganiu **, Strzelcach Krajeńskich**, Kostrzynie nad Odrą** System oznakowania turystycznymi znakami drogowymi słabe strony - W Brak punktu informacji z prawdziwego zdarzenia w Gorzowie Wlkp. Większość punktów informacji turystycznej jest prowadzona jako działalność dodatkowa Słabo oznakowane szlaki tematyczne Pojawienie się rozwiązań Internetu mobilnego możliwych do zastosowania w informacji turystycznej (aplikacje) O szanse Marginalizowanie inwestycji w oznakowanie turystyczne w czasach spowolnienia gospodarczego zagrożenia - T 27

28 Wstępna Analiza SWOT systemu infrastruktury turystycznej Infrastruktura turystyczna to wszelkie obiekty i urządzenia służące obsłudze ruchu turystycznego Nalezą do nich między innymi: Baza noclegowa Baza gastronomiczna Obiekty sportowe Obiekty kulturalne Infrastruktura specjalistyczna 28

29 Wstępna Analiza SWOT infrastruktury turystycznej S silne strony Stosunkowo wysoka liczba miejsc noclegowych w hotelach regionie według Eurostat 2010, miedzy 3-6 tysiąca (4695 miejsc w 2012 według GUS). Wysoki (5 w kraju) wskaźnik miejsc noclegowych przypadających na 100 mieszkańców 2,01 Zagospodarowanie Odry dla turystyki wodnej słabe strony - W Niskie nasycenie bazą noclegową przypadającą na 1 km powierzchni 0,48 miejsca mniej tylko w Podlaskim. Brak lokali gastronomicznych o unikalnych walorach docenionych powszechnie w kraju np., na stronie 100 najlepszych restauracji Rosnące zainteresowanie turystyką winiarską i kulinarną Rosnące zainteresowanie turystyką wodną O szanse Spowolnienie procesu inwestycyjnego w turystyce po Euro 2012 zagrożenia - T 29

30 Wstępna Analiza SWOT wiodących form turystyki Z uwagi na główny motyw podróży wyróżniamy poszczególne rodzaje turystyki, które można podzielić z kolei na konkretne formy turystycznej aktywności. Takie jak: Turystyka poznawcza (krajoznawcza) przykładowe formy: geoturystyka, birdwatching, enoturystyka, turystyka filmowa, turystka kulturowa, Turystyka kwalifikowana (aktywna) rowerowa, żeglarska, piesza, wędkarska, trekkingowa, survivalowa, turystyka nurkowa, Turystyka zdrowotna - uzdrowiskowa, medyczna, Spa i wellness Turystyka biznesowa motywacyjna (incentive), targowa, kongresowa Turystyka religijna pielgrzymkowa, poznawcza Turystyka wypoczynkowa nadmorska, nad jeziorami, w górach 30

31 Wstępna Analiza SWOT wiodących form turystyki S silne strony Klarowny układ wiodących form turystyki: turystyka aktywna wodniacka kulturalna i eventowa w Zielonej Górze, Gorzowie, Kostrzynie, turystyka kulinarna (np. Szlak Wina i Miodu), turystyka militarna turystyka przyrodnicza (birdwatching, geoturystyka) turystyka tranzytowa słabe strony - W Brak zintegrowanego systemu promocji wiodących form turystyki Brak docelowych propozycji produktów turystycznych opartych na wiodących formach turystyki w regionie. Brak wykorzystania wiodących form turystyki w marketingu regionu Rosnące zainteresowanie turystyką 3E, aktywną i zaangażowaną poznawczo Wpisywanie się wiodących form turystyki z regionie w mega trend w skali kraju O szanse 31 Aktywność promocyjna innych regionów Polski w zakresie wyróżniających region lubuski wiodących form turystyki. zagrożenia - T

32 Wstępna Analiza SWOT rekreacji ruchowej i zdrowotnej Rekreacja ruchowa aktywność fizyczna w celach wypoczynkowych, rozrywkowych, regeneracyjnych czy też zdrowotnych. Turystyka zdrowotna - uzdrowiskowa, Spa & wellness, medyczna Może przyjmować różnorodne formy Piesza spacer, bieg, Nordic Walking Rowerowa, konna, wodna Grupowa lub indywidualna Na świeżym powietrzu lub pod dachem Generuje ruch turystyczny 32

33 Lesistość Polski według województw w 2012 roku (w %) Źródło: Lasy Państwowe. 33

34 Wstępna Analiza SWOT rekreacji ruchowej i zdrowotnej S silne strony Duża powierzchnia lasów idealne warunki do uprawiania różnych form rekreacji ruchowej np. rowerowej, pieszej, konnej, narciarskiej Kilkaset jezior stwarza doskonałe warunki do rekreacji wodnej i wypoczynku Kraina Szlaków Turystycznych słabe strony - W Niedostateczne wykorzystanie potencjału naturalnego w zakresie oznakowania i promocji różnych typów szlaków turystycznych Brak uzdrowisk na terenie województwa Przyznanie Łagowowi statusu uzdrowiska w oparciu lecznicze źródła wód termalnych Promocja zdrowego stylu życia i wypoczynku na łonie przyrody O szanse 34 Rosnące zanieczyszczenie środowiska naturalnego zagrożenia - T

35 Wstępna Analiza SWOT kadr i zaplecza instytucjonalnego dla turystyki Kształcenie zawodowe np. technik hotelarstwa, obsługi turystycznej, kelner, kucharz itp. Kształcenie wyższe turystyka i rekreacja, zarządzanie destynacją, zarządzanie przedsiębiorstwem turystycznym Piloci i przewodnicy Organizacje i Stowarzyszenia 35

36 Wstępna Analiza SWOT kadr dla turystyki S silne strony Wysoka pozycja w rankingach uczelni kształcących na kierunkach turystycznych PWSZ w Sulechowie Obecność w ofercie kształcenia zawodowego nowych kierunków takich jak: kucharz małej gastronomii czy technik turystyki wiejskiej słabe strony - W Stosunkowo wąska oferta szkół wyższych w zakresie kształcenia kadr dla turystyki Względnie niewielka liczba szkół ponadgimnazjalnych kształcących kadry w zawodach turystycznych Relatywnie niewielka liczba pilotów i przewodników Niewielki udział zatrudnionych w turystyce (2-3%) w porównaniu z krajem (ok. 8%) duży potencjał wzrostowy O szanse Emigracja dobrze wykształconych i doświadczonych pracowników do innych regionów Polski i Europy zagrożenia - T 36

37 Agenda Spotkania Konsultacyjnego Część II 12:00-14:00 I. Konsultacja wstępnych kierunków działań zmierzających do zrównoważonego rozwoju turystyki w województwie lubuskim (40 min) ćwiczenie warsztatowe II. Produkt turystyczny jak powinien wyglądać koszyk produktów turystycznych województwa lubuskiego w 2020 (60 min) dyskusja moderowana z uczestnikami spotkania badanie ankietowe III. Dyskusja z uczestnikami spotkania (20 min) 37

38 landbrand tel./fax Szydłowska 16 A Poznań Dziękujemy za uwagę Hubert Gonera Grzegorz Niklas