Podstawowe kierunki rozwoju Międzyzdrojów. Zwiększenie poziomu zadowolenia mieszkańców

Transkrypt

1

2 Podstawowe kierunki rozwoju Międzyzdrojów Zwiększenie atrakcyjności wypoczynkowej Promocja turystyczna Pozyskanie inwestorów Zwiększenie poziomu zadowolenia mieszkańców

3 Nakłady na promocję Tytuł slajdu Amfiteatr Centrum Informacji Turystycznej Plac zabaw przy Promenadzie Gwiazd Szeroki wachlarz imprez kulturalnych lata

4 Oferta wypoczynkowa 80 tys. turystów w szczycie sezonu Audyt turystyczny 2001 r. Wynajmowane mieszkania, jako element oferty wypoczynkowej Rok Ilość osób zameldowanych w Międzyzdrojach

5 Nowe logo Międzyzdrojów Korzystna paleta kolorów Możliwość wielowątkowej interpretacji Nawiązanie do morza, wypoczynku i gwiazd

6 Turystyka międzynarodowa Spadek liczby turystów zagranicznych w 2008 r. Niemcy zarejestrowanych turystów, spadek o 8% Szwedzi zarejestrowanych turystów, spadek o 13% Wysoki kurs złotego latem 2008 r. Latem 2009 wypoczynek w Polsce będzie wyjątkowo atrakcyjny cenowo

7 Kryzys czym nam zaszkodzi? Załamanie rynków papierów wartościowych GPW: WIG Deweloperzy: - 73,9% DAX: - 41,7% Banki wstrzymują finansowanie inwestycji Załamanie kursów walut Rosną koszty kredytów we frankach szwajcarskich Zaostrzone kryteria kredytowe Ograniczenie w domowych budżetach wydatków na przyjemności

8 Kryzys jak możemy na nim skorzystać? Raport ADAC sehr günstig Łeba, Sopot, Kołobrzeg, Międzyzdroje Polska 261, średnio 322, Francja milionów członków Dolar i Euro na wagę złota Koszty wypoczynku zagranicznego rosną o 30% Wzrost liczby turystów z zagranicy o 10% Hotel Hafner Sopot 30% rezerwacji Koszty inwestycyjne Łatwiej o wykwalifikowanych pracowników Korzystniejsze warunki przetargowe Akceptacja społeczna dla inwestycji

9 Nasi konkurenci Rewal Kołobrzeg Świnoujście Darłowo Łeba Władysławowo Hel Atrakcyjne tereny inwestycyjne Ujednolicona polityka promocyjna Brak polaryzacji segmentowej Logo zastępuje herby Tradycyjne atrakcje w nowych odsłonach Sport i kultura siłą kurortów

10 Analiza zachowań turystów Kto nas odwiedza: Szczecin, Poznań, Wrocław, Zielona Góra, Gorzów Wlkp. Berlin, Hamburg Szwecja, Dania Przeciętny pobyt w kurorcie ulega skróceniu Planowanie wyjazdu z niewielkim wyprzedzeniem Internet jako główne źródło informacji turystycznej Wypoczynek organizowany na własną rękę Duża ilość segmentów rynkowych

11 Międzyzdroje, jako produkt turystyczny Badania marketingowe: Szczecin Poznań Wrocław Bydgoszcz 750 respondentów Biura podróży i centra handlowe Wiek do 50 lat Dochód na członka rodziny przekraczający 1500 zł netto

12 Szczecin Poznań Wrocław Bydgoszcz Międzyzdroje, jako produkt turystyczny 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% NIE TAK 20% 10% Czy kiedykolwiek był/była Pan/Pani w Międzyzdrojach? 0%

13 Międzyzdroje, jako produkt turystyczny 32% 5% 13% 2% 20% Międzyzdroje najbardziej nadają się na... 17% 3% 8% tygodniow y lub dłuższy letni w ypoczynek rodzinny tygodniow y lub dłuższy zimow y w ypoczynek rodzinny w eekendow y / kilkudniow y letni w ypad ze znajomymi w eekendow y / kilkudniow y zimow y w ypad ze znajomymi w eekend w e dw oje pobyt sanatoryjno - rehabilitacyjny konferencje branżow e inne

14 Międzyzdroje, jako produkt turystyczny 62% 6% Gdy wybieram się nad polskie morze, noclegu szukam... na miejscu 14% w Internecie 18% poprzez biuro podróży wśród ofert poleconych przez znajomych

15 Międzyzdroje, jako produkt turystyczny Wnioski podsumowujące: Wysokie ceny wypoczynku 42% Niski poziom wiedzy o atrakcjach turystycznych 37% Nie korzystamy z atrakcji sportowych 50% Festiwal Gwiazd 82% Zanieczyszczenie bakteriologiczne plaży 6%

16 Analiza SWOT Silne Strony 1. Unikatowe położenie geograficzne 2. Sanatoryjne tradycje kurortu 3. Duże zainteresowanie turystów z Niemiec i Skandynawii 4. Wysokie nakłady na promocję miasta 5. Wdrażanie nowego logo 6. Niskie koszty funkcjonowania urzędu 7. Rozpoczęte kluczowe inwestycje dla rozbudowy oferty turystycznej 8. Atrakcyjne działki komunalne 9. Popularne imprezy kulturalne 10. Dobry dojazd z zachodnich dzielnic Polski 11. Wykonanie audytu turystycznego 12. Liczne atrakcje turystyczne gminy

17 Analiza SWOT Słabe Strony 1. Niewielka ilość działek komunalnych na sprzedaż 2. Brak ujednoliconej bazy ofert noclegowych i wypoczynkowych 3. Niewielka liczba inwestycji hotelarskich 4. Renoma drogiego miasta 5. Śladowe przypadki wykorzystywania odnawialnych źródeł energii 6. Niewielka ilość stacji benzynowych 7. Nie wystarczająca ilość miejsc parkingowych 8. Zły stan chodników w reprezentatywnych częściach miasta

18 Analiza SWOT Szanse 1. Rosnące zainteresowanie Międzyzdrojami, jako kurortem wyśmienitym do organizacji konferencji branżowych i szkoleń 2. Rosnące zainteresowanie Międzyzdrojami wśród młodych, aktywnych i zamożnych turystów 3. Niska wartość polskiego złotego na rynku walutowym 4. Rozbudowa systemu informacji turystycznej związanej z atrakcjami dostępnymi na terenie gminy 5. Systematyczna rozbudowa i unowocześnienie połączeń drogowych 6. Sektorowa współpraca branży hotelarskiej i wypoczynkowej 7. Renoma polskich kurortów za granicą, jako miejsc tanich i oszczędnych 8. Niemcy, jako najliczniejsza grupa zagranicznych turystów

19 Analiza SWOT Zagrożenia 1. Kryzys gospodarczy, jako czynnik pogarszający kondycję finansową przedsiębiorstw budowlanych i deweloperów 2. Budowa terminalu do przeładunku gazu skroplonego w Świnoujściu 3. Planowane ograniczenie wydatków na turystykę przez gospodarstwa domowe 4. Możliwość popularyzacji informacji o kłopotach z bakteriologiczną czystością plaży 5. Wysoka pozycja innych kurortów nadmorskich 6. Skrócenie przeciętnego pobytu nad morzem

20 Strategia Marketingowa: Tożsamość Miasta Międzyzdroje Miejsce Spotkań The Meetings Place Die Treffenort

21 Strategia Marketingowa: Tożsamość Miasta Spotkanie Miłe spędzanie wolnego czasu Wypoczynek w lubianym gronie Uniwersalne zastosowanie w różnych językach Możliwość rozwinięcia terminu

22 Strategia Marketingowa: Tożsamość Miasta Międzyzdroje Spotkania z gwiazdami Najpopularniejszy element promocyjny Wydłużenie sezonu turystycznego Międzyzdroje Spotkania z bliskimi Międzyzdroje Spotkania z naturą Wyjątkowe miejsce wypoczynku Wypoczynek z rodziną Wypoczynek z przyjaciółmi Bliskość parku narodowego Międzyzdroje Spotkania z biznesem Dopasowanie do gustów klienta Gotowi do rozmów inwestycyjnych

23 Strategia Marketingowa: Tożsamość Miasta

24 Strategia Marketingowa: Tożsamość Miasta

25 Strategia Marketingowa: Promocja zewnętrzna Otwarte spotkania promocyjne MPI (mobilny punkt informacyjny) Poznań, Wrocław, Szczecin, Gorzów Wielkopolski, Zielona Góra Kwiecień Maj Prezentacja oferty wypoczynkowej Uniwersalizm późniejszy użytek Sztuczna plaża konkurs dla gości

26 Strategia Marketingowa: Promocja zewnętrzna Promocja spotkań promocyjnych Billboard 35 sztuk Spoty radiowe 40 emisji, 30 sek. Patronat prasowy nad wydarzeniem

27 Strategia Marketingowa: Działania bezkosztowe Współpraca barterowa z potencjalnymi partnerami Międzyzdroje - PKP Międzyzdroje Port Lotniczy Szczecin Goleniów im. NSZZ Solidarność Szczecińskie centra handlowe Konieczność inwentaryzacji nośników Spacer z przewodnikiem Przewodnik oprowadza grupy turystów Start codziennie o tej samej porze Trasy uzgodnione z organizacjami turystycznymi Szkolenie dla pracowników branży turystycznej

28 Strategia Marketingowa: Działania bezkosztowe Spacer z przewodnikiem

29 Strategia Marketingowa: Sponsorzy i media Współfinansowanie przedsięwzięć promocyjnych Profesjonalna oferta sponsorska Rozpoczęte rozmowy z jednym z partnerów Relacje z mediami Budowa patronatów Obsługa informacyjna realizowanych wydarzeń

30 Strategia Marketingowa: Oferta dla biznesu Integracja branży hotelarskiej W jedności siła Marka Międzyzdrojów przyciąga konferencje Miasto najbardziej rozpoznawalne w zachodnio-pomorskim Kalendarz działań Marzec Sierpień: turyści indywidualni Sierpień Grudzień: biznes

31 Opieka nad dziećmi infoband Poprawa bezpieczeństwa dzieci Likwidacja skutków sezonowego tłoku Symbol miasta nowoczesnego Strategia Marketingowa: Działania na terenie Międzyzdrojów Fotograficzna pamiątka z wakacji Obowiązkowe zdjęcie dla każdego turysty Darmowa promocja regionu Kolejna atrakcja turystyczna

32 Strategia Marketingowa: Działania na terenie Międzyzdrojów Fotograficzna pamiątka z wakacji Obowiązkowe zdjęcie dla każdego turysty Darmowa promocja regionu Kolejna atrakcja turystyczna

33 Green House Dziękujemy za uwagę