Analiza rynku niemieckiego

Transkrypt

1 Analiza rynku niemieckiego Paweł Lewandowski Dyrektor Zagranicznego Ośrodka Polskiej Organizacji Turystycznej Poznań,

2 Goście zagraniczni w Polsce 2014 / Przyjazdy turystów 17,3 mln 16,4 mln w tym z Niemiec 6 mln (34,7%) 5,7 mln (34,7%)

3 Wyjazdy turystyczne Niemców podróże urlopowe Top Hiszpania 13,5 % 2. Włochy 7,8 % 3. Turcja 7,0 % 4. Austria 4,9 % 5. Francja 3,4 % 6. Chorwacja 3,3 % 7. Grecja 2,9 % 8. Holandia 2,3 % 9. Polska 1,9 % 10.USA 1,6 % Źródło: F.U.R, Reiseanalyse 2015

4 Wyjazdy turystyczne Niemców podróże autokarowe Top 5-1. Włochy 600 tys. 11,0% 2. Austria 500 tys. 9,7% 3. Polska 400 tys. 6,5% 4. Francja 305 tys. 5,0% 5. Hiszpania 295 tys. 4,8% - podróże kuracyjne - Źródło: RDA, Kolonia 1. Polska 9,5% 2. Czechy 8,9% 3. Węgry 4,5% Źródło: F.U.R, Reiseanalyse 2015

5 Bezpośrednie połączenia kolejowe Niemcy Polska Berlin-Frankfurt/O.-Poznań (2:50h) Warszawa (5:30h) Berlin-Frankfurt/O.-Poznań-Gdańsk (6:00h) Köln-Warszawa (Euro Night) (13:37h) Berlin-Szczecin (2:00h) Berlin-Kostrzyn (1:10h) Frankfurt/O.-Zielona Góra (1:46h) Drezno Wrocław (3:55h) Berlin-Wrocław (pociąg kultury) Berlin Bydgoszcz, Berlin Gorzów Wlkp.

6 Bezpośrednie połączenia lotnicze Niemcy Polska Berlin Kraków/Warszawa Dortmund Kraków/Gdańsk/Katowice/Warszawa/Wrocław Dusseldorf Katowice/Poznan/Warszawa/Wrocław/Bydgoszcz Frankfurt Bydgoszcz/Gdańsk/Katowice/Kraków/Lublin/Poznań/Warszawa/Wrocław Hamburg Kraków/Warszawa Kolonia Warszawa Monachium Gdańsk/Kraków/Łódź/Poznań/Warszawa/Wrocław/Rzeszów Stuttgart Kraków Berlin Mazury (Szymany), Monachium Mazury (Szymany),

7

8 Wyjazdy urlopowe (>4 dni) liczba wyjeżdżających 2015 NIE TAK 15,9 mln Mieszkańcy niemieckojęzyczni 70,5 mln 54,6 mln

9 Wyjazdy urlopowe wg wieku % wyjazdów urlopowych ogółem (33,4 mln) w grupie wiekowej 50+ *Prognoza 2025 * Źródło: RA-Trendstudie 2025

10 Wydatki na wyjazdy urlopowe ogółem Łączna suma wydatków mld 49,2 53,4 58,7 60,3 63,3 64,1 67,

11 Wydatki na wyjazdy urlopowe w okresie Wydatki na osobę i wyjazd Wydatki na osobę i dzień Wydatki na osobę/wyjazd Wydatki na osobę/dzień

12 Cel wyjazdów urlopowych (>4 dni) w 2015 roku 21,5 mln Niemcy 49,0 mln zagranica 70,5 mln wyjazdów Niemcy 31% zagranica 69%

13 Cel wyjazdów urlopowych (>4 dni) w 2015 roku Top10 Niemcy Zagranica

14 Wyjazdy urlopowe środek transportu do celu ( ) ,7% ,6% Samochód Samolot Autobus Kolej 7,7% 5,1%

15 Wyjazdy urlopowe sposób organizacji Podróż zorganizowana/ podróże "szyte na miarę" 40% 48% Samodzielna rezerwacja zakwaterowania 27% 33% Samodzielny zakup biletów wstępu/ przejazdowych 11% 17% Samodzielna rezerwacja pozostałych usług 7% 6% Bez wcześniejszej rezerwacji 12% 17%

16 Wyjazdy urlopowe kanał zakupu Biuro podróży 31% 44% Bezpośrednio u organizatora podróży Portal internetowy 6% 8% 7% 17% Bezpośrednio u gestorów bazy noclegowej 21% 31% Bezpośrednio u oferenta środka transportu 17% 13%

17 Wyjazdy urlopowe motywy Odpoczynek od codzienności 66% Odprężenie (relaks) 63% Regeneracja sił 61% Czas dla siebie 51% Wypoczynek i leniuchowanie 49% Odpocząć, wypocząć, być wolnym Kontakt z naturą 54% Zdrowy klimat 44% Poprawa zdrowia 30% Lekkie uprawianie sportu 28% Poprawa środowiska 18% Natura i zdrowie Nowe wrażenia 42% Różnorodność przeżyć/odmiana 40% Być w podróży 39% Poznawanie innych krajów 35% Poszerzenie horyzontów 26% Nowe wrażenia Słońce, ciepło 67% Przyjemność i radość 59% Być rozpieszczanym 49% Wspólnie coś przeżyć 39% Poprawa urody 32% Poznawanie nowych ludzi 31% Rozrywka 26% Flirt/Erotyka 13% Słońce, radość, ludzie, delektowanie się Czas dla siebie 53% Czas dla dzieci 18% Partner, rodzina Kontakty z tubylcami 31% Powrót do miejsc z przeszłości 31% Spotkanie Odkrycie, ryzyko 12% Aktywne uprawianie sportu 9% Ryzyko - aktywność

18 Do uzupełnienia w polskiej ofercie All inclusive Zbyt późno opracowywany kalendarz imprez Większa ilość przyjazdowych SUPER-Ofert Brak oferty na imprezy cykliczne Wcześniejsze wprowadzenie oferty zimowej

19 Utrudnienia techniczne Niedostatek połączeń kolejowych Brak połączeń promowych Nadmiar taksówek, oferta nieprzygotowana na zagranicznego gościa Opłaty drogowe za Caravaning Zgłaszanie usług na wykonywanie okazjonalnych przewozów osobowych

20 Film

21 Działania promocyjne ZOPOT w Berlinie stały serwis informacyjny dla mediów i branży podróże studyjne dla mediów i branży internet ( facebook) targi turystyczne imprezy promocyjne, seminaria i prezentacje wydawnictwa własne reklama w mediach informacja turystyczna współpraca z polskimi regionami i touroperatorami

22 Działania promocyjne ZOPOT w Berlinie - wydawnictwa własne -

23 Działania promocyjne ZOPOT w Berlinie - wydawnictwa własne -

24 Skuteczność narzędzi 2015 (kontakty) - reklama outdoor: ok. 6,2 mln - internet: ok. 800 tys. - reklama print: ok. 100 tys. - targi turystyczne: ok. 170 tys. - imprezy promocyjne: ok. 25 tys. - warsztaty branżowe: ok. 11 tys. - informacja/wysyłka: 8,7 tys.informacji, 7,5 tys. pakietów, 58 tys. broszur 731 wizyt Podróże studyjne dla mediów i branży - dziennikarze: 160 osób - przedstawiciele touroperatorów: 170 osób

25 Działania promocyjne ZOPOT w Berlinie - publikacje prasowe, radio, TV - (ok publikacji w 2015 roku) Ekwiwalent reklamowy 2015: 23,5 mln

26 Polska na targach ITB ŚDM, Camper - na ulicach Berlina, wizyty w szkole i misji katolickej - Spotkanie z Heinerem Kochem Biskupem Berlina - Konferencja prasowa - Spotkania w ramach targów ITB - Reklama w mediach, Four Seasons, berliner fenster - Prezentacje i spotkania prasowe: turystyka wodna, turystyka motocyklowa, Green Velo, ŚDM

27 Budżety promocyjne innych Ośrodków działających na rynku niemieckim - Emiraty Arabskie: 3,5 miliona euro - Egipt: 2,8 miliona euro - Turcja: 1,8 miliona euro - Węgry: 1,8 miliona euro - Wielka Brytania: 1,5 miliona euro - Czechy: 1,5 miliona euro - Portugalia 1,2 miliona euro - Polska 0,5 miliona euro

28 Dziękuję Państwu za uwagę! Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej Hohenzollerndamm 151, Berlin tel / fax /