Marketing, w tym PR z wykorzystaniem urządzeń mobilnych. Jarosław Przybyła mobijoy!

Transkrypt

1 Marketing, w tym PR z wykorzystaniem urządzeń mobilnych Jarosław Przybyła mobijoy!

2 mobijoy! Założenie: Kim jesteśmy, skąd się wzięliśmy? najlepszy przykład własny przykład. Tylko czy na pewno dobry...? Narzędzia Marketingu Mobilnego

3 mobijoy! mobijoy! jest pierwszą polską agencją marketing services specjalizującą się w marketingu mobilnym Pracujemy zarówno dla klientów bezpośrednich, jak i współpracujemy z wieloma agencjami marketingowymi mobijoy! jest laureatem nagrody Boomerang w kategorii marketing mobilny, przyznanej po raz pierwszy w 2004 roku Naszym kluczowym udziałowcem jest firma One-2-One S.A., wiodący gracz na rynku mobilnych usług integratorskich i dostawca zaawansowanych rozwiązań interaktywnych dla mediów

4 MARKETING MOBILNY to... Wszelkie działania o charakterze marketingowym prowadzone z wykorzystaniem przenośnych, bezprzewodowych urządzeń komunikacyjnych

5 Usłługi bazowe VOICE SMS MMS WAP Transmisja danych (GPRS/EDGE/UMTS) Aplikacje (Java i inne)

6 MARKETING MOBILNY to... Mobile staje się coraz bardziej docenianym narzędziem komunikacji, planowanym z równą precyzją co tradycyjne kanały komunikacji Do czego w praktyce można wykorzystać mobile marketing?: Reklama Promocje sprzedaży Programy lojalnościowe Programy społecznościowe Budowanie baz danych Mobile może więc służyć tym samym celom co tradycyjne media, uzupełnia je, jest jednak często bardziej efektywny. Trudno przed nim uciec, co więcej konsument często się go spodziewa i oczekuje...

7 KOMUNIKACJA ZINTEGROWANA Jaka jest więc funkcja mediów mobilnych w komunikacji zintegrowanej? BTL interaktywny i mobilny BTL nieinteraktywny ATL Samodzielne działanie mediów mobilnych jest ograniczone. W połączeniu z innymi komponentami zintegrowanymi media mobilne wykazują silne efekty synergizujące.

8 Poszukiwanie włłasnych ście cieżek ek Działania podejmowane przez One-2-One / mobijoy! przekonanie, że jest to słuszna ścieżka konsekwencja aż do bólu stworzenie unikatowych usług pozwalających na budowę przewagi nad konkurencją i stanowiących wyróżnik m-kupony, geolokalizacja... publikacje w pismach branżowych udział w stowarzyszeniach, organizacjach branżowych selektywny udział w konferencjach, konkursach branżowych posiadanie przewodniego gadżetu przydatny jako gift oraz element podtrzymujący komunikację, opartego o świadczone usługi znalezienie wyróżnika w komunikacji z klientami wykorzystującego usługi świadczone przez firmę rogalik

9

10 Bezcenne dane Czyli kilka sekund statystyk, bez których nie sposób czegokolwiek zaplanować

11 Najpopularniejszą usługą dodaną jest bezsprzecznie SMS, wykorzystywany przez prawie 90% użytkowników, wysyłających już ponad 10 mld SMSów rocznie Wykres korzystanie z SMSów w różnych grupach wiekowych Dane TNS OBOP

12 Ok. 32 mln rzeczywistych użytkowników telefonów komórkowych Od 2003 roku trwa w Polsce bardzo szybki rozwój usług dodanych i wzrasta ich znaczenie w portfolio operatorów Wzrost liczby użytkowników (realnych) GSM w Polsce (w mln wg danych operatorów)

13 MOBILE MARKETING Dojrzewanie usług i technologii dla mobile marketingu SMS IVR głos WCZORAJ WAP Java MMS DZIŚ m-payment streaming lokalizacja JUTRO

14 SMS podczas eventu Uwolnij Królika Swisscom, 2002

15 WAP WAP reaktywacja WAP -> nadzieja -> rozczarowanie -> spełniona obietnica. Trudne początki na przełomie wieków: brak odpowiednich telefonów, stosunkowo słabe parametry transmisji danych. Przyczyny zmian: osiągnięcie masy krytycznej telefonów z kolorowymi wyświetlaczami o wyższych rozdzielczość oraz upowszechnienie GPRS, EDGE, UMTS. Minick partner technologiczny One-2-One w Niemczech w 2004 roku zrealizował 12 portali WAP, a w 2005 ponad 100!

16 APLIKACJE JAVA JAVA2ME telefon szyty na miarę konsumenta Aplikacje na telefony komórkowe (midlety) rozszerzają ich funkcjonalność Możliwość samodzielnego dostosowania telefonu do potrzeb informacyjnych i komunikacyjnych użytkownika Wersje stand-alone lub klient-serwer Technologia umożliwia reklamodawcom tworzenie nowych własnych kanałów komunikacyjnych z odbiorcami.

17 APLIKACJE JAVA Kalkulator słoneczny Nivea Sun 2004 by First Sight Wszelkie prawa zastrzeżone

18 MMS Wizytówka MMS Grupa One-2-One jako pierwsza w Polsce i jedna z pierwszych firm na świecie wprowadziła wizytówkę MMS jako standardowy element komunikacyjny tradycyjnej wizytówki (obok telefonu, faksu, strony WWW czy a). W wersji zaprojektowanej przez MobiJOY! wizytówka MMS jest elementem korporacyjnego Who is Who? Celem projektu jest przybliżenie klientom kluczowych osób w firmie i ułatwienie nawiązania relacji biznesowych.

19 Proszę o pytania Dodatkowe informacje: j.przybyla@mobijoy.pl