Marka nr 1, czyli Apple, notuje wzrost o 19%, osiągając wartość 182,9 mld USD, natomiast IBM wyprzedza Google, zajmując 2. miejsce

Transkrypt

1 Warszawa, 22 maja 2012 CZOŁOWE MARKI MAJĄ SIĘ ŚWIETNIE MIMO SYTUACJI W GOSPODARCE TAK WYNIKA Z NAJNOWSZEGO BADANIA NAJCENNIEJSZYCH MAREK ŚWIATA, BRANDZ TM TOP 100, PRZEPROWADZONEGO PRZEZ FIRMĘ MILLWARD BROWN Marka nr 1, czyli Apple, notuje wzrost o 19%, osiągając wartość 182,9 mld USD, natomiast IBM wyprzedza Google, zajmując 2. miejsce Do rankingu weszła pierwsza marka z Afryki Najsilniejsze marki świata zwiększyły swoją wartość mimo niepewnych czasów w gospodarce taki wniosek przynosi doroczne badanie najcenniejszych marek świata BrandZ TM Top 100 realizowane przez firmę Millward Brown należącą do WPP. Już drugi rok z rzędu Apple jest marką nr 1. Odnotowała ona wzrost wartości o 19% i jest obecnie warta 182,9 mld USD. Wartość marki IBM wzrosła o 15% do 115,9 mld USD, co pozwoliło jej wyprzedzić Google, który spadł na 3. miejsce w rankingu, osiągając wartość 107,8 mld USD. W okresie poprzedzającym swój debiut giełdowy ośmiolatek Facebook odnotował wzrost o 74%, dzięki czemu został marką najszybciej rosnącą na wartości w całym rankingu, przeskakując z miejsca 35. od razu na 19. i osiągając wartość 33,2 mld USD. To już siódma edycja badania zlecanego przez grupę WPP i realizowanego przez Millward Brown Optimor, na podstawie którego tworzony jest ranking najcenniejszych marek świata według ich wartości pieniężnej. Analiza opiera się na danych finansowych, danych rynkowych oraz konsumenckich wskaźnikach wartości marek. Tegoroczny ranking BrandZ Top 100 wskazuje, że siła najpotężniejszych marek jest zarówno motorem ich wzrostu, jak i niezbędnym wsparciem w trudnych czasach. W okresie łączna wartość marek wchodzących w skład rankingu BrandZ Top 100 wzrosła o 66% i wynosi obecnie 2,4 bilionów USD. Marki są czymś w rodzaju polisy ubezpieczeniowej w biznesie zauważa Eileen Campbell, prezes Millward Brown. Mimo długiego już okresu napięć gospodarczych, niestabilności politycznej i klęsk żywiołowych, co niekorzystnie oddziaływało na marki w wielu kategoriach, wartość wiodących światowych marek nieustannie rośnie, pozwalając firmom w wielu branżach nie tylko utrzymywać, ale i rozwijać działalność.

2 Pierwsza dziesiątka najcenniejszych marek świata 2012 Pozycja w 2011 r. Zmiana Pozycja w 2012 r. Kategoria Marka Wartość marki w 2012 r. (mln USD) Technologie Apple Technologie IBM Technologie Google Fast food McDonald's Technologie Microsoft Napoje Coca-Cola Wyroby tytoniowe Marlboro Telekomunikacja AT&T Telekomunikacja Verizon Telekomunikacja China Mobile David Roth z WPP zauważa: Dzięki markom firmy mogą wyróżniać się wśród konkurencji, uzyskiwać wyższe ceny i opierać się kryzysom i zawirowaniom gospodarczym. W tym roku świetnie prosperowały te firmy, które wykorzystywały technologie, koncentrowały się na tzw. doświadczeniu konsumenckim (customer experience) lub wzmacniały kontrolę nad swoimi markami. Firma Apple nadal tworzy innowacje i zachowuje swój status marki luksusowej, jednak w przyszłości coraz szybciej będzie za nią podążał Samsung, którego wartość przekracza już 14,1 mld USD, częściowo dzięki sukcesowi telefonów linii Galaxy. Samsung z powodzeniem wyprzedza Apple a na licznych rynkach, pozycjonując się jako fajna i korzystna cenowo marka alternatywna wobec wszechobecnego iphone a. Najważniejsze ustalenia tegorocznego badania opisane w raporcie: Technologia górą: Technologia upowszechniła się we wszystkich sferach naszego życia. Siedem z pierwszej dziesiątki marek należy do sektora nowoczesnych technologii lub telekomunikacji. Siłę inteligentnych i prostych w użyciu rozwiązań technologicznych można jednak dostrzec także poza tymi dwoma sektorami. Również w pozostałych kategoriach jak np. samochody, usługi finansowe, dobra luksusowe czy sieci detaliczne dostrzegamy marki, które uzyskują znaczącą przewagę dzięki zastosowaniu inteligentnych rozwiązań technologicznych, aby zapewnić klientom lepsze doznania. Przykładowo marka Burberry (wzrost o 21% do 4 mld USD) stworzyła wirtualny świat, w którym młodzi wielbiciele marki mogą m.in. oglądać pokazy mody. Awans Afryki: Tegoroczny ranking odzwierciedla postępy gospodarcze na kontynencie afrykańskim, sygnalizując to obecnością pierwszej marki afrykańskiej na liście Top 100 jest to operator komórkowy MTN z RPA (miejsce 88., wartość 9,2 mld USD). Na południe od Sahary dobrze mają się nie tylko marki afrykańskie. Około 40% sprzedaży Guinnessa pochodziło z Afryki, a wyniki firmy Airtel za III kw. wskazują na wzrost przychodów na terytorium Afryki o 16%. Firma Orange błyskawicznie rozwijała działalność w Afryce w całym roku 2011, a sieć Walmart dokonała znaczącej inwestycji na tym kontynencie, przejmując sklepy Massmart.

3 Mobilna przyszłość: Przyszłością Internetu będą w przeważającej mierze urządzenia mobilne, a nie komputery. Sektor komunikacji mobilnej był w pewnym stopniu chroniony przed skutkami recesji, gdyż wydatki w tym sektorze były jednymi z nielicznych, których konsumenci nie chcieli ograniczać. Najcenniejszą marką telekomunikacyjną jest AT&T (wartość 68,8 mld USD). Z kolei Verizon, największy operator komórkowy w USA, w ostatnim roku zwiększył wartość swojej marki o 15%, (obecnie: 49,1 mld USD). Handel detaliczny budowanie działalności w wielu kanałach dostępu: Doświadczenie konsumenckie to nowy ważny obszar w działaniach wielu sieci detalicznych. Rozumieją one wagę tego czynnika w budowaniu lojalności klientów oraz konieczność obecności w różnych miejscach, z których można dokonać zakupu. Sieć Walmart została liderem rankingu, spychając niżej Amazon, a wartość marki Walmart wynosi obecnie 34,4 mld USD podczas gdy Amazon jest wart 34 mld USD. Lepiej radzą sobie marki należące do firm, które mają w zarządach kobiety: Rośnie liczba kobiet w zarządach spółek, a tegoroczny ranking BrandZ Top100 wskazuje, że obecność kobiet zapewnia markom sukces. 77% marek zaklasyfikowanych do BrandZ Top 100 należy do firm, które mają w swoich zarządach kobiety. Przeciętna wartość marek w tych firmach wynosi 27 mld USD, czyli dwa razy więcej niż w przypadku firm, w których nie ma pań w zarządach. Co więcej w okresie 5 lat marki te wykazują średnią stopę wzrostu na poziomie 66%, natomiast analogiczny wskaźnik w przypadku marek należących do firm niemających kobiet w zarządach to zaledwie 6%. Silne marki to droga do uzyskania większej wartości dla akcjonariuszy: Analiza marek zakwalifikowanych do rankingu BrandZ Top 100 pod kątem portfela akcji odpowiednich spółek na przestrzeni ostatnich siedmiu lat wskazuje, że portfel ten uzyskuje znacznie wyższe wyniki niż znany indeks giełdowy S&P500. W analizowanym okresie całkowita stopa zwrotu z inwestycji (ROI) dla wszystkich spółek należących do indeksu S&P500 wyniosła zaledwie 2,3%, podczas gdy wskaźnik ROI dla portfela BrandZ wyniósł aż 36,3%, co świadczy o tym, że firmy posiadające silne marki są w stanie zapewnić swoim akcjonariuszom większe zyski. Ranking BrandZ Top 100 to jedyne badanie wartości marek na świecie, w którym bierze się pod uwagę opinie klientów na temat kupowanych marek, w połączeniu z rygorystyczną analizą danych finansowych, wycen rynkowych, raportów analitycznych oraz profili ryzyka. Raport z badania jest dostępny w Internecie. Obejmuje on ranking oraz analizę najcenniejszych marek w kluczowych regionach świata dla 13 sektorów. Pełny ranking BrandZ Top 100 można pobrać tutaj (dane przedstawiono również w rozbiciu na regiony i kategorie produktowe). Rankingi oraz wiele innych materiałów można również pobrać w postaci darmowej aplikacji w wersji Apple i Android oraz jako magazyn ipad. Kontakt: Paweł Ciacek Client Service Director Tel: +48 (22) Pawel.Ciacek@millwardbrown.com Kuba Antoszewski PR Manager Tel: +48 (22) Kuba.Antoszewski@millwardbrown.com Informacje o rankingu BrandZ Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP przez Millward Brown Optimor, istnieje już piąty rok. Jest to jedyne badanie, które przynosi wskaźniki wartości marek bazujące na wywiadach z ponad milionem konsumentów na całym świecie i uwzględnia zarówno marki z rynku konsumenckiego, jak i z rynku business-to-business. Wskaźniki te są następnie łączone z uzyskanymi w rygorystycznych pod względem metodologicznym badaniach na temat finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze spółek (dane z agencji Bloomberg i Datamonitor). Umożliwia to pokazanie wymiernej roli marek w generowaniu przychodów

4 i budowaniu kapitalizacji rynkowej spółek. Postrzeganie marek przez konsumentów ma kluczowe znaczenie dla określenia ich wartości, ponieważ na markę składają się zarówno wyniki biznesowe firmy, jak i jakość produktu, klarowność pozycjonowania i pozycja rynkowa. W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne, gdyż rola marki może się różnić znacząco w poszczególnych krajach, nawet w przypadku marek o zasięgu lokalnym. O firmie Millward Brown Millward Brown to jedna z wiodących na świecie firm badawczych. Jest uznanym ekspertem w badaniach nad skutecznością reklam, komunikacją marketingową, mediami i wartością marek. Dzięki zastosowaniu zintegrowanego pakietu sprawdzonych technik badawczych, zarówno jakościowych, jak i ilościowych, Millward Brown pomaga swoim klientom budować silne marki oraz oferować coraz lepsze usługi. Millward Brown posiada ponad 78 biur w 54 krajach, a także kilka wyspecjalizowanych oddziałów globalnych, takich jak Global Media Practice (globalna komórka zajmująca się skutecznością medialną), Millward Brown Neuroscience Practise (dział specjalizujący się w badaniach we wspomaganiu tradycyjnych badań technikami z obszaru neuro), Millward Brown Optimor (komórka wspomagająca wysiłki klientów zmierzające do maksymalizowania zysków z inwestycji w marki i działania marketingowe), oraz Dynamic Logic (lider w badaniach skuteczności marketingu cyfrowego). Millward Brown wchodzi w skład grupy Kantar odgałęzienia WPP specjalizującego się w konsultingu i dostarczaniu informacji. Informacje o grupie WPP WPP to największa na świecie grupa firm świadczących usługi w zakresie komunikacji. Za pośrednictwem swoich członków Grupa świadczy szeroki zakres usług reklamowych i marketingowych związanych z reklamą, zarządzaniem inwestycjami w media, badaniami konsumenckimi, public relations, tworzeniem marek i ich tożsamości, komunikacją w sektorze ochrony zdrowia, marketingiem bezpośrednim, promocją oraz tzw. relationship marketing, a także komunikacją specjalistyczną. Firma zatrudnia ponad osób (w tym współpracowników) w biurach w 107 krajach świata. Więcej informacji można uzyskać na stronie internetowej

5 Marka Wartość marki 2012 ($mln) 1 Apple IBM Google McDonald's Microsoft Coca-Cola * Marlboro AT&T Verizon China Mobile GE Vodafone ICBC Wells Fargo Visa UPS Walmart Amazon Facebook Deutsche Telekom Louis Vuitton SAP BMW China Construction Bank Baidu HP Oracle Toyota MasterCard American Express HSBC Hermès Gillette ExxonMobil Pampers Tesco Tencent/QQ Agricultural Bank of China Shell RBC Movistar Starbucks Disney Nike Accenture Mercedes-Benz NTT DoCoMo

6 48 Budweiser ** Intel Orange Colgate Subway China Life TD Samsung Sinopec L'Oréal H&M Cisco Commonwealth Bank Bank of China The Home Depot ICICI Bank ebay Honda Zara Pepsi *** Petrochina Moutai FedEx Airtel US Bank Siemens Sberbank Petrobras Target BP Ping An Standard Chartered Red Bull **** Nissan Citi Scotiabank Telecom Italia MTS Sony ***** ALDI MTN IKEA China Telecom KFC Chase Chevron O Santander Volkswagen 8 519

7 97 Telcel Carrefour State Farm DHL Uwagi: * wartość marki Coca-Cola obejmuje Lights, Diets i Zero ** wartość marki Budweiser obemuje Bud Light *** wartość marki Pepsi obejmuje Diets **** wartość marki Red Bull obejmuje sugar-free and Cola ***** wartość marki Sony obejmuje Playstation 3 Źródło: Millward Brown Optimor (włącznie z danymi z BrandZ, Kantar Worldpanel i Bloomberg)