MISTRZOWIE MULTITASKINGU wiele relacji, ale płytkich wiele informacji, ale pozornie zgłębionych jesteśmy dla wszystkich czyli dla nikogo

Transkrypt

1 JAK DZIŚ WYGLĄDA ŚWIAT MŁODYCH? Milion komunikatów, milion znajomych, wieczna czujność, FOMO, bycie podłączonym 24/h MISTRZOWIE MULTITASKINGU wiele relacji, ale płytkich wiele informacji, ale pozornie zgłębionych jesteśmy dla wszystkich czyli dla nikogo

2 JEDNOCZEŚNIE: Młodzi czują się coraz silniej wyalienowani, rośnie potrzeba bardziej intensywnych, głębszych relacji. W pokoleniu młodych egoistów głębokie relacje i zaufani ludzie to towar luksusowy. WALUTĄ SPOŁECZNĄ JEST DZIŚ PRAWDZIWA RELACJA 13% Woli mieć jednego dobrego przyjaciela niż wielu znajomych 81% Zależy na tym, by mieć kogoś na kim mogą polegać 78% Wkurza, kiedy podczas spotkań ludzie za dużo gapią się w swoje telefony Rośnie popularność medytacji (Headspace), wyciszenia, Bieszczad (synonim odcięcia)

3 Badacze zwracają uwagę, jak pozorne relacje prowadzą do poczucia osamotnienia. Sherry Turkle Robert Dunbar Suma smsów to nie jest prawdziwa rozmowa ani budowanie relacji Prawdziwe relacje, w odróżnieniu do przelotnych, wymagają podtrzymywania podkreśla Dunbar. Samo dodanie kogoś do znajomych i obserwowanie tego, co udostępnia, podtrzymywaniem więzi nie jest. Choć może stwarzać taką iluzję. PARADOKS: INTERNET POZWALA POŁĄCZYĆ SIĘ LUDZIOM, A JEDNAK ICH OD SIEBIE ODDALA

4 Głód autentycznych relacji Bliskość jaką daje nam technologia jest pozorna. Niby jesteśmy blisko siebie, na odległość kliknięcia, a jednak tak daleko. Mam 500 znajomych na fejsie, ale jak kogoś potrzebuję to na palcach jednej ręki da się zliczyć te osoby. Chciałabym mieć kogoś, kto poświęci mi swoją uwagę, a nie kciuka, którym mnie kliknie.

5 BIG IDEA: POŁĄCZYĆ PODŁĄCZONYCH Na co dzień nasze relacje z innymi w sieci są pozorne i powierzchowne, zbyt rozproszone. Chcemy zbliżyć ludzi, dzięki nauczeniu ich nowego nawyku: poświęcaniu pełnej uwagi na drugim człowieku. Nie chcemy demonizować Internetu, tylko przywrócić mu istotną funkcję: zbliżania ludzi. Bo 1>500.

6 Nowe napisy na kapslach, które zachęcają skupienia pełnej uwagi na drugim człowieku: zadzwoń do kumpla! spacer z mamą? kawa z przyjacielem napisz do koleżanki pogadaj z sąsiadem

7 Jak to zrobimy? (starter) Challenge: Dziś jest dzień na skupienie się na jednej relacji/osobie/rzeczy. Zrób to, co mówi Ci kapsel i udowodnij nam. 21 dni (tyle ile zajmuje zmiana nawyku) Zadane na kapslu: zadzwoń do taty pocałuj dziewczynę Codzienne zadania do budowania nawyku Udowodnij w realu (celebruj) 24 godziny materiałów Tymbark w TV (prawdziwi ludzie) Tymbark łączy ludzi, online i offline, sprzedaż z aktywacją.

8 Jak to rozpropagujemy: Wideo, które trwa 3 sekundy tyle, ile trwa otwarcie kapsla, - tyle ile jesteśmy w stanie skupić ich uwagę 3s wideo w reklamach i na profilu. + Karuzele Wideo Format pre roll (6s) 3 sekundowe wideo w reklamach w newsfeed i na Instastories 3 sekundowe wideo w reklamach 3 sekundowe wideo w trakcie transmisji największych meczów esport. 3 do 9 s sekundowe wideo. Z zaszytym pytaniem z kim chciałbyś zobaczyć film w kinie? 3 do 9 sekundowe 3 sekundowe reklamy audio wideo. czytane przez kapsel Tymbark.

9 Płytkie relacje Insight: Chciałabym mieć kogoś, kto poświęci mi swoją uwagę, a nie kciuka, który daje mi lajka. Waluta społeczna: Poświęcenie komuś swojej pełnej uwagi w dzisiejszym świecie Prawdziwe relacje Kliknięcia, które niewiele znaczą POŁĄCZYĆ PODŁĄCZONYCH Jeden przyjaciel zamiast tłumu znajomych Multitasking, przesyt informacji Nowe kapsle: zadzwoń do kumpla 3 sekundowe wideo Challenge: bądźmy razem, sam na sam Prosty komunikat