Ewaluacja I edycji Branżowego Programu Promocji dla branży przemysłu kosmetycznego SPC House of Media Warszawa, 26 listopada 2014
Informacje podstawowe Wykonawca: SPC House of Media sp. z o.o. sp. k. Zleceniodawca: Ministerstwo Gospodarki Finansowanie: Ministerstwo Gospodarki, Europejski Fundusz Rozwoju Regionalnego, przedsiębiorcy Ramy programowe: Projekt realizowany w ramach projektu systemowego Ministerstwa Gospodarki Promocja polskiej gospodarki na rynkach międzynarodowych poddziałania 6.5.1 Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka; wsparcie udziału przedsiębiorców w programach promocji (zwrot 75% kosztów udziału) w ramach Poddziałania 6.5.2. POIG Beneficjenci projektu: Polscy przedsiębiorcy prowadzący działalność gospodarczą zgodną z kodem Polskiej Klasyfikacji Działalności 2007: kod 20.42.Z Produkcja wyrobów kosmetycznych i toaletowych
Informacje podstawowe Czas trwania projektu: 36 miesięcy Okres trwania projektu: od 31 marca 2012 do 31 marca 2015 Liczba imprez: 29 Liczba firm-uczestników Programu: 55 Liczba firm-uczestników imprez: ok. 80
Rynki Programu Chiny Brazylia Stany Zjednoczone Zjednoczone Emiraty Arabskie Turcja Rosja, Ukraina Niemcy, Włochy
Imprezy Targi kosmetyczne: Cosmoprof (Bolonia, Włochy), lata 2013, 2014, 2015 Intercharm (Moskwa, Rosja), lata 2012, 2013, 2014 Beautyworld Middle East (Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie), lata 2013, 2014 Beauty Eurasia (Istambuł, Turcja) lata 2012, 2013, 2014 Intercharm Ukraine (Kijów, Ukraina), lata 2012, 2013, 2014 Cosmoprof Asia (Hong Kong, Chiny), lata 2012, 2013, 2014 Misje gospodarcze do krajów: Chiny, 2013 rok Rosja, 2013 rok Brazylia, 2014 rok Stany Zjednoczone, 2014 rok
Imprezy Szkolenia w Polsce na temat promocji i sprzedaży na wybranych rynkach zagranicznych: rynek Zjednoczonych Emiratów Arabskich, 2013 rok rynek Chin, 2014 rok rynek Stanów Zjednoczonych, 2015 rok Pokaz kosmetyków na targach Cosmoprof w Bolonii, 2014 rok Wizyty studyjne kontrahentów i dziennikarzy z: Niemiec, Rosji, Chin, Stanów Zjednoczonych i Brazylii w Polsce, lata 2012, 2013, 2014, Międzynarodowa konferencja w Polsce, 2012 rok Kampania promocyjna: ogłoszenia prasowe, billboardy, portal www.polishcosmetics.pl, newsletter w języku polskim i angielskim, działania PR.
Kalendarz Data Typ wydarzenia Wydarzenie Miejsce 2012 czerwiec targi Polski Pawilon Narodowy na targach Beauty Eurasia Istambuł, Turcja wrzesień konferencja Konferencja inaugurująca program Warszawa, Polska wrzesień spotkania Wizyta zagranicznych kontrahentów i dziennikarzy Warszawa, Polska wrzesień targi Polski Pawilon Narodowy na targach Intercharm Ukraine Kijów, Ukraina październik targi Polski Pawilon Narodowy na targach Intercharm Moskwa, Rosja listopad targi Polski Pawilon Narodowy na targach Cosmoprof Asia Hong Kong, Chiny 2013 marzec targi Polski Pawilon Narodowy na targach Cosmoprof Bolonia, Włochy kwiecień szkolenie Szkolenie dla polskich firm kosmetycznych Warszawa, Polska maj targi Polski Pawilon Narodowy na targach Beauty World Middle East Dubaj, UAE czerwiec targi Polski Pawilon Narodowy na targach Beauty Eurasia Istambuł, Turcja wrzesień spotkania Wizyta zagranicznych kontrahentów i dziennikarzy Warszawa, Polska wrzesień targi Polski Pawilon Narodowy na targach Intercharm Ukraine Kijów, Ukraina listopad targi Polski Pawilon Narodowy na targach Intercharm Moskwa, Rosja listopad misja Misja gospodarcza do Rosji i wizyta na targach Intercharm Rosja listopad targi Polski Pawilon Narodowy na targach Cosmoprof Asia Hong Kong, Chiny listopad misja Misja gospodarcza do Chin i wizyta na targach Cosmoprof Asia Hong Kong, Chiny 2014 luty szkolenie Szkolenie dla polskich firm kosmetycznych Warszawa, Polska marzec targi Polski Pawilon Narodowy na targach Cosmoprof Bolonia, Włochy marzec targi Prezentacja polskich kosmetyków na targach Cosmoprof Bolonia, Włochy maj targi Polski Pawilon Narodowy na targach Beauty World Middle East Dubaj, UAE czerwiec targi Polski Pawilon Narodowy na targach Beauty Eurasia Istambuł, Turcja lipiec misja Misja gospodarcza do Stanów, Polish Zone na targach Cosmoprof North America Las Vegas, USA wrzesień spotkania Wizyta zagranicznych kontrahentów i dziennikarzy Warszawa, Polska wrzesień targi Polski Pawilon Narodowy na targach Intercharm Ukraine Kijów, Ukraina wrzesień misja Misja gospodarcza do Brazylii i wizyta na targach kosmetycznych Sao Paolo, Brazylia październik targi Polski Pawilon Narodowy na targach Intercharm Moskwa, Rosja listopad targi Polski Pawilon Narodowy na targach Cosmoprof Asia Hong Kong, Chiny 2015 luty szkolenie Szkolenie dla polskich firm kosmetycznych Warszawa, Polska marzec targi Polski Pawilon Narodowy na targach Cosmoprof Bolonia, Włochy
Finanse Ramy finansowe: Program dzieli się na 2 komponenty: Komponent A promocja przedsiębiorców, finansowany przez przedsiębiorców z możliwością uzyskania dofinansowania 75% kosztów ze środków Unii Europejskiej, Komponent B promocja całej branży, finansowana w całości przez Ministerstwo Gospodarki Kwoty finansowania: łącznie dla branży przeznaczono ponad 25 mln zł: ok. 4 mln zł brutto dla Wykonawcy programu, ok. 21 mln zł na dofinansowanie 41 firm biorących udział w programie (w ramach 3 naborów wniosków odbywających się w: lecie 2012, zimie 2013, lecie 2013).
Ankietowani
Ocena efektów I edycji
Ocena efektów I edycji Jakich efektów Państwo oczekiwali po I edycji? Jakie efekty zostały według Państwa osiągnięte po I edycji?
Ocena efektów I edycji Zjednoczone Emiraty Arabskie, Hong Kong, Rosja, USA, Japonia, Bałkany
Ocena efektów I edycji Jakie efekty Państwo osiągnęli po I edycji?
Ocena współpracy z wykonawcą
Perspektywa na przyszłość
Wartość w EUR Wzrost eksportu 2011-2014 Eksport produktów kosmetycznych i perfumeryjnych 2 500 000 000 2 000 000 000 Stabilny wzrost: ok. 5% rocznie 1 500 000 000 1 000 000 000 500 000 000-2011 2012 2013 2014, I-III Serie1 1 918 167 001 2 048 405 713 2 149 218 803 1 050 804 372 *Źródło: Główny Urząd Statystyczny, 2013
Wzrost eksportu 2001-2011 *Źródło: Euromonitor, 2012
Eksport w podziale na kraje 2011 2012 2013 2014 Rosja Rosja Rosja Rosja Wielka Brytania Wielka Brytania Niemcy Niemcy Niemcy Niemcy Wielka Brytania Wielka Brytania Ukraina Ukraina Ukraina Francja Niderlandy Niderlandy Włochy Włochy Włochy Hiszpania Hiszpania Hiszpania Hiszpania Włochy Węgry Węgry Turcja Węgry Czechy Ukraina Węgry Turcja Francja Czechy Rumunia Republika Czeska Turcja Turcja Republika Czeska Rumunia Holandia Holandia Francja Francja Rumunia Rumunia Kazachstan Kazachstan Litwa Litwa Litwa Litwa RPA Słowacja Słowacja RPA Słowacja Łotwa *Źródło: Główny Urząd Statystyczny
Eksport w podziale na regiony 1 600 000 000 EUR 1 400 000 000 EUR 1 200 000 000 EUR 1 000 000 000 EUR 800 000 000 EUR 600 000 000 EUR 400 000 000 EUR 200 000 000 EUR 0 EUR 2011 2012 2013 Unia Europejska 1 185 779 116 EUR 1 250 842 480 EUR 1 358 141 873 EUR Europa Środkowo-Wschodnia 426 553 002 EUR 450 163 189 EUR 425 984 436 EUR Kraj rozwinięte (inne) 58 868 869 EUR 73 609 028 EUR 76 380 997 EUR Kraje rozwijające się 246 966 014 EUR 273 791 016 EUR 288 711 497 EUR
Eksport w podziale na kraje 350 000 000 EUR 300 000 000 EUR 250 000 000 EUR 200 000 000 EUR 150 000 000 EUR 100 000 000 EUR Rosja Niemcy Ukraina Włochy Turcja Emiraty Arabskie Stany Zjednoczone Brazylia Chiny 50 000 000 EUR 0 EUR 2011 2012 2013
Polski Pawilon Narodowy 11 Pawilonów, 165 stoisk 2-krotny wzrost firm wystawiających się w Pawilonie (średnio), np. BeautyWorld Middle East, 2013: 13, 2014: 24 2,5-krotny wzrost liczby wystawców na targach (z Pawilonem włącznie; średnio), np. Cosmoprof Asia, 2012: 12, 2014: 28
Pawilon Narodowy Organizacja Pawilonu powierzchnia, zabudowa Organizacja stoiska informacyjnego stoisko, materiały drukowane (w tym listy wystawców z Polski) Organizacja wyjazdu wystawców loty, hotele, wizy, transport Organizacja spedycji produktów na targi Informacje na stronie www.polishcosmetics.pl: lista wystawców, plan Pawilonu i internetowy system umawiania spotkań Informacje o Pawilonie na stronie targów Mailing do międzynarodowej bazy kupców, zapraszający do odwiedzenia Pawilonu w bazie jest ok. 3 000 rekordów z prawie 100 krajów PR: komunikat prasowy z wypowiedziami wystawców przed targami i po nich, wysyłany do międzynarodowej bazy mediów w jęz. angielskim oraz do polskich mediów w jęz. polskim w bazie znajdują się wszystkie ważne światowe media kosmetyczne
Ocena Pawilonu
Wizyty kupców i dziennikarzy Polskę odwiedziło: 68 kupców z 16 krajów 33 dziennikarzy z 9 krajów
Kampania PR wysoka jakość, niska cena Polskie kosmetyki są najwyższej jakości: kosmetyki z Europy made in EU, standardy EU 100 lat doświadczenia profesjonalna kadra edukacja kosmetyczna na poziomie uniwersyteckim badania na najwyższym poziomie, innowacje lecz mają konkurencyjne ceny wciąż niższe w Polsce koszty m.in. pracy
Kampania reklamowa Kampania marketingowa i PRowa na całym świecie: Media branżowe Prasa kobieca Billboardy, bannery na targach Komunikacja z mediami branżowymi i biznesowymi
Materiały reklamowe
Publikacje na świecie Ponad 100 publikacji w 11 krajach Artykuły w najważniejszych międzynarodowych mediach branżowych, m.in. Cosmetic Business, ECM Magazine (raport nt. polskiej branży), Cosmetic Design, Cosmetics Business, Kosmetik International Artykuły w polskiej prasie biznesowej, branżowej i kobiecej
www.polishcosmetics.pl Portal PR dla zagranicznych dziennikarzy i kontrahentów: Katalog polskich producentów Dane na temat branży System umawiania spotkań Nowości i zaproszenia Średnio 6 000 indywidualnych użytkowników miesięcznie, z całego świata
www.polishcosmetics.pl/f Strona robocza dla polskich firm kosmetycznych: Informacje, dane Zaproszenia Oferty Newsletter
Ocena działań I edycji
Ocena targów I edycji
Ocena rynków I edycji
Działania II edycji
Działania II edycji Udział w spotkaniach match-makingowych B2B (takich jak ECRM czy Stamegna) Tworzenie grup sprzedażowych polskich producentów dl negocjacji z kluczowymi kupcami czy organizacjami w danym regionie Udział w spotkaniach B2B w Warszawie, organizowanych przez wykonawcę Programu z pomocą zagranicznych firm match0makingowych Spotkanie polskich producentów z administracją rządową lub regionalną danego kraju
Regiony II edycji
Rekomendacje WPHI Otrzymaliśmy rekomendacje od 34 WPHI na całym świecie. Rekomendowane działania w kolejności popularności: Udział w targach (rekomendacja 28 WPHI) Działania reklamowe tworzenie wizerunku branży: Austria, Niemcy, Czechy, Rosja Spotkania B2B, seminaria, wykorzystywanie baz danych Niemy rekomendacja nawiązanie kontaktów B2B z niemieckim środowiskiem branżowym wystąpienia jako podmiot zbiorowy (koordynator, stowarzyszenie, klaster), reprezentujący polski sektor kosmetyczny, inicjując np. misje do Niemiec i spotkanie z niemieckimi partnerami w celach nawiązania współpracy nie tylko o charakterze handlowym, lecz np. kooperacyjnym.
Rekomendacje dot. rynków Rynki polecane Brak rekomendacji Rynki odradzane Białoruś, Bułgaria, Chiny, Czechy, Egipt, Hiszpania, Holandia, Indie, Indonezja, Irlandia, Izrael, Japonia, Korea Płd., Malezja, Filipiny, Niemcy, Niemcy, obwód kaliningradzki, Portugalia, Rosja, RPA, Rumunia, Turcja, Uzbekistan, Tadżykistan, Węgry, Włochy, Litwa Brazylia, Finlandia, Kanada, Maroko, Norwegia Austria, Dania, Francja, Wielka Brytania
Dziękujemy za uwagę! W razie pytań, prosimy o kontakt! Aleksandra Kretkowska Project Manager e-mail: a.kretkowska@spchouseofmedia.pl tel.: 22 646 42 66 fax: 22 646 50 72 www.polishcosmetics.pl SPC House of Media 02-513 Warszawa ul. Madalińskiego 20/1A www.spchouseofmedia.pl