Audyt Site-Centric
Metoda badania Pomiar witryn, biorących udział w badaniu Megapanel PBI/Gemius, odbywa się w dwojaki sposób poprzez estymację bazującą na zachowaniach panelistów lub/i poprzez audyt do danych site-centric. Pierwsza z wymienionych metod polega na monitorowaniu aktywności uczestników panelu jest to tzw. badanie user-centric. Wyniki uzyskane w ten sposób są jednak obarczone błędem, wynikającym z ekstrapolacji danych pochodzących z próby (panelu internautów) na zachowania całej populacji. Ze względu na właściwości statystyczne, błąd wyników dla witryn nieaudytowanych może być istotny. W drugiej metodzie - dzięki wbudowanym w kod HTML badanej strony Nasze badania to nie tylko doraźna diagnoza, ale także poszukiwanie inspiracji i nowych rozwiązań. skryptom pomiarowym - znana jest aktywność każdego internauty odwiedzającego badaną witrynę, a nie tylko uczestnika panelu. Wyniki badania site-centric są dokładnym odzwierciedleniem rzeczywistości i opisany powyżej błąd statystyczny jest zminimalizowany. Dzięki połączeniu tych dwóch metod znany jest zarówno profil społeczno-demograficzny internautów odwiedzających daną stronę, jak i dokładne dane o liczbie odsłon, czasie spędzonym na witrynie oraz liczbie cookies. Proces ważenia danych uzyskanych z pomiaru user-centric do wyników badania site-centric nosi nazwę audytu site-centric. Przykładowa prezentacja wyników w aplikacji gemiusexplorer Rys.1
Twórcy badania Megapanel PBI/Gemius - Polskie Badania Internetu Sp. Z o.o. i Gemius SA zachęcają zatem właścicieli witryn internetowych do poddawania swoich stron WWW audytowi. W przypadku cytowania wyników dla poszczególnych witryn rekomendują zamieszczanie informacji, czy dana witryna jest objęta audytem site-centric. Specyfika badania Audyt site-centric - dlaczego warto? Obecnie tylko część witryn poddana jest audytowi site-centric. Są to te witryny, których właściciele, po podpisaniu stosownych umów, zainstalowali w kodzie HTML strony skrypty audytowe. Wyniki prezentowane dla stron poddanych audytowi są wiernym odzwierciedleniem akcji wykonanych przez internautów na danej witrynie; pozbawione są typowych statystycznych błędów badań na próbach. Dla serwisów audytowanych oprócz dotychczas dostępnych wskaźników prezentowane są dodatkowo: liczba cookies należących do internautów z Polski, liczba cookies należących do internautów z za granicy, liczba cookies ogółem należących do internautów z Polski i zagranicy. Rys.2 Sposób prezentacji wyników dla witryn audytowanych w aplikacji gemiusexplorer Wyniki witryn objętych audytem, zaznaczone w wynikach badania Megapanel PBI/Gemius wyróżniającym się, czerwonym kolorem, są podstawą do bardzo szczegółowych analiz i tworzenia planów kampanii reklamowych. Co więcej, audyt site-centric umożliwia prezentację wybranych wskaźników (liczba odsłon, czas spędzony na witrynie, liczba cookies) dla dowolnej witryny (lub sekcji), niezależnie od liczby panelistów. 1 W przypadku witryn (lub sekcji) nieobjętych audytem, zakres danych prezentowanych w wynikach badania Megapanel PBI/Gemius jest ograniczony. W ich przypadku w aplikacji gemiusexplorer podawane są jedynie podstawowe wskaźniki takie jak: użytkownicy (Real Users), zasięg wśród internautów, udział użytkowników, współoglądalność, affinity index wśród internautów (patrz rys. 3). 1 W przypadku witryn, na które weszło mniej niż 45 panelistów, struktura demograficzna tej witryny będzie niewidoczna.
Rys. 3 Sposób prezentacji wyników dla witryn nieaudytowanych w aplikacji gemiusexplorer Warto podkreślić, że przy porównywaniu witryn poddanych i niepoddanych audytowi site-centric, należy zwrócić szczególną uwagę na możliwość zawyżenia lub zaniżenia wskaźników dla witryn nieaudytowanych. Warunki współpracy Właścicieli nieobjętych jak dotąd audytem site-centric witryn, zachęcamy do zamieszczania skryptów pomiarowych. Miesięczna opłata za objęcie witryny audytem site-centric uzależniona jest od liczby użytkowników Real Users. Liczba Real User od do PLN 3 500 001 4 000 000 2 500 zł 4 000 001 4 500 000 3 000 zł 1 100 000 10 zł 100 001 200 000 25 zł 200 001 300 000 50 zł 300 001 400 000 100 zł 400 001 500 000 150 zł 500 001 600 000 200 zł 600 001 700 000 250 zł 700 001 800 000 300 zł 800 001 900 000 350 zł 900 001 1 000 000 400 zł 1 000 001 1 200 000 500 zł 1 200 001 1 400 000 600 zł 1 400 001 1 600 000 700 zł 1 600 001 1 800 000 800 zł 1 800 001 2 000 000 900 zł 2 000 001 2 250 000 1 000 zł 2 250 001 2 500 000 1 250 zł 2 500 001 2 750 000 1 500 zł 2 750 001 3 000 000 1 750 zł 4 500 001 5 000 000 3 500 zł 5 000 001 6 000 000 4 250 zł 6 000 001 7 000 000 5 500 zł 7 000 001 8 000 000 6 750 zł 8 000 001 9 000 000 8 000 zł 9 000 001 10 000 000 10 000 zł 10 000 001 11 500 000 12 500 zł 11 500 001 13 000 000 15 000 zł 13 000 001 14 500 000 18 000 zł 14 500 001 16 000 000 21 000 zł 16 000 001 17 500 000 24 000 zł 17 500 001 19 000 000 27 500 zł 19 000 001 20 500 000 31 000 zł 20 500 001 22 000 000 34 500 zł 22 000 001 23 500 000 38 000 zł 23 500 001 25 000 000 42 000 zł 25 000 001 26 500 000 46 000 zł 26 500 001 28 000 000 50 000 zł 28 000 001 29 500 000 54 000 zł 3 000 001 3 500 000 2 000 zł
Dział Sprzedaży dzial.sprzedazy@gemius.pl tel. +48 22 874 41 10/12 fax. +48 22 874 41 01 KONTAKT GEMIUS SA ul. Wołoska 7, budynek Mars, klatka D, II piętro, 02-675 Warszawa, www.gemius.pl WYBRANI KLIENCI ORGANIZACJE BRANŻOWE Interactive Advertising Bureau (IAB) Konsorcjum Sieci Reklamowych (KSR) Polskie Badania Internetu (PBI) DOMY MEDIOWE O FIRMIE Gemius SA - firma badawcza, lider i prekursor w dziedzinie badań internetu w Europie Środkowo-Wschodniej. Na rynku polskim istnieje od 1999 roku, oferując profesjonalne rozwiązania badawcze, usługi analityczne i doradcze dla wszystkich podmiotów tego rynku. Firma oferuje kompleksowe badania dotyczące m.in. zachowania internautów na witrynach (gemiustraffic), ich profilu społeczno-demograficznego (gemiusprofile), czy też skuteczności prowadzonych w internecie kampanii reklamowych (gemiuseffect). We współpracy ze spółką Polskie Badania Internetu, Gemius prowadzi całościowe badanie oglądalności witryn i aplikacji internetowych Megapanel PBI/Gemius. MediaCom, Mediaedge:cia, MindShare, OMD, Starcom Next, Universal McCann UBEZPIECZENIA Allianz, AVIVA Commercial Union, ING, PZU MEDIA Agora SA, Axel Springer, Edipresse, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna Polska FMCG Danone, Grupa Żywiec, Kompania Piwowarska, Unilever AGENCJE INTERAKTYWNE ADV.pl, Artegence, Hypermedia, K2, Mobijoy!, OS3, Opcom, 180 hb BANKI Alior Bank, BZ WBK, Eurobank, ING Bank Śląski, Raiffeisen Bank MOTORYZACJA MMC Car Poland (Mitsubishi), Polska Grupa Dealerów, Skoda, Suzuki TELEKOMUNIKACJA Netia, Play, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, TP SA SIECI REKLAMOWE Ad.net, Ad-vice, ARBOmedia, Cormedia, IDMnet e-commerce Allegro, Agito, Empik, Nokaut, Skąpiec