Jak zachęcić zawodników zagranicznych do startu w imprezach biegowych w Polsce? Jarosławiec, listopad 2017
O nas Jesteśmy Agencją Public Relations z Warszawy specjalizującą się w obsłudze klientów z branży sportowej i nowoczesnych technologii Na rynku jesteśmy obecni od 2012 roku Zespół Agencji liczy 4 osoby, w tym grafik Pracujemy blisko z mediami Naszym celem jest kompleksowa obsługa komunikacyjna firm, z którymi współpracujemy dulnikbiega.pl dulnik.com Public Relations Agency I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Poniatowskiego 1, 01-903 Warszawa www.dulnik.com Strona 2
Wybrani klienci dulnik.com Public Relations Agency I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Poniatowskiego 1, 01-903 Warszawa www.dulnik.com Strona 3
Ilu biegaczy zagranicznych przyjeżdża na polskie biegi?
Statystka - polskie maratony Źródło: PSB 37 121 sklasyfikowanych w 2017 roku dulnik.com Agencja Public Relations I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Kochanowskiego 1 01-908 Warszawa www.dulnik.com Strona 5
Najliczniejsze narodowości na maratonach w Polsce W 10 największych polskich maratonach w 2017 roku wzięło udział łącznie około 2 tysiące biegaczy z zagranicy Najliczniej reprezentowane narodowości to: Niemcy 205 Anglia 179 Francja 135 Włochy 121 Ukraina 117 Litwa 90 Czechy 78 Finlandia 72 Słowacja - 66 Hiszpania 62 Białoruś 47 Dania 37 Grecja 34 Szwecja - 31 Japonia - 30 około 2 000 biegaczy zagranicznych na polskich maratonach w 2017 dulnik.com Agencja Public Relations I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Kochanowskiego 1 01-908 Warszawa www.dulnik.com Strona 6
Statystka polskie półmaratony Źródło: PSB 74 306 sklasyfikowanych w 2017 roku dulnik.com Agencja Public Relations I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Kochanowskiego 1 01-908 Warszawa www.dulnik.com Strona 7
Najpopularniejsze polskie półmaratony 12. PZU Półmaraton Warszawski 631 biegaczy zagranicznych 4. PZU Cracovia Półmaraton 236 10. PKO Poznań Półmaraton 184 5. PKO Nocny Wrocław Półmaraton 147 2. Gdynia Półmaraton 124 18. PKO Silesia Półmaraton 85 5. PKO Białystok Półmaraton 50 4. BMW Półmaraton Praski 46 Łącznie nie więcej niż 2 000 biegaczy zagranicznych na polskich półmaratonach w 2017 dulnik.com Agencja Public Relations I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Kochanowskiego 1 01-908 Warszawa www.dulnik.com Strona 8
Co zagraniczni biegacze wiedzą o polskich biegach?
Stosunek zagranicznych biegaczy do polskich biegów ASICS FrontRunner grupa biegowa skupiająca ponad 400 amatorów i zawodowców w 14 krajach w Europie W 2018 roku zostaną uruchomione grupy w USA, Chinach i Japonii Otwarta rekrutacja członków grup ASICS FrontRunner Zasięgi w social media jednym z kryteriów wyboru Rozmawialiśmy z kilkudziesięcioma FrontRunnerami z kilku krajów na temat polskich biegów Spontanicznie nie potrafili wymienić polskich biegów, o których słyszeli Nie byli w stanie podać miast, w których odbywają się maratony Nie rozważali startu w polskich biegach dulnik.com Agencja Public Relations I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Kochanowskiego 1 01-908 Warszawa www.dulnik.com Strona 10
www.runinpoland.com #RunInPoland
#RunInPoland kampania polskich biegów za granicą Celem kampanii #RunInPoland jest promocja polskich biegów za granicą w kluczowych krajach Niemcy UK Francja Włochy Hiszpania Zwiększenie liczby biegaczy zagranicznych startujących w Polsce Pokazanie polskich biegów jako atrakcyjnego produktu Stworzenie trendu/mody na bieganie w Polsce dulnik.com Public Relations Agency I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Poniatowskiego 1, 01-903 Warszawa www.dulnik.com Strona 12
Portal runinpoland.com Głównym narzędziem kampanii będzie portal www.runinpoland.com, który będzie miał postać hubu strony, która będzie skupiała informacje na temat polskich biegów maratonów, półmaratonów, biegów górskich, biegów przeszkodowych Strona z obsługą w 6 językach: polski angielski niemiecki francuski włoski hiszpański dulnik.com Public Relations Agency I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Poniatowskiego 1, 01-903 Warszawa www.dulnik.com Strona 13
Portal runinpoland.com Na stronie głównej portalu runinpoland.com znajdą się: informacje promujące ideą biegania w Polsce, a nie na temat pojedynczych biegów filmy reklamowe zmontowane z materiałów organizatorów recenzje/oceny dotyczących wszystkich biegów, które są zaangażowane w kampanię (na wzór booking.com) pasek wiadomości z najświeższymi informacjami na temat biegów (w 6 językach) dulnik.com Public Relations Agency I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Poniatowskiego 1, 01-903 Warszawa www.dulnik.com Strona 14
Portal runinpoland.com Na podstronie biegu w ramach portalu runinpoland.com znajdą się: Kompleksowe informacje na temat imprezy, miasta, partnerów biznesowych Galerie z najlepszymi zdjęciami Multimedia Pasek recenzji uczestników na wzór booking.com dulnik.com Public Relations Agency I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Poniatowskiego 1, 01-903 Warszawa www.dulnik.com Strona 15
Promocja runinpoland.com Działania w Social Media Facebook (fanpage w języku angielskim, posty sponsorowane) Instagram Reklamy na portalach biegowych i magazynach biegowych za granicą Optymalizacja strony SEO/SEM Influence marketing Współpraca z blogerami, najpopularniejszymi biegaczami w wybranych krajach Zapraszanie ich do udziału w polskich biegach dulnik.com Public Relations Agency I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Poniatowskiego 1, 01-903 Warszawa www.dulnik.com Strona 16
Atuty kampanii #RunInPoland Wykorzystanie potencjału wszystkich biegów wizerunkowego, marketingowego i finansowego Zgromadzenie oferty polskich biegów w jednym miejscu Przedstawienie wszystkich najważniejszych informacji nt biegów w czytelny i profesjonalny sposób Szeroka promocja biegów za granicą na skalę wykraczającą poza możliwości pojedynczego organizatora dulnik.com Public Relations Agency I PGE Narodowy Business Link, Al. Ks. J. Poniatowskiego 1, 01-903 Warszawa www.dulnik.com Strona 17
Dziękuję!