KAMPANIA PROMUJĄCA POLSKĄ TURYSTYKĘ NA TARGACH ITB W BERLINIE INFORMACJA PRASOWA 18.01.2011 KONTAKT DLA MEDIÓW: Polska Organizacja Turystyczna Katarzyna Draba katarzyna.draba@pot.gov.pl +48 606 909 202 ul. Chałubińskiego 8 00-613 Warszawa www.pot.gov.pl Platige Image Agnieszka Piechnik piechnik@platige.com +48 663 902 000 ul. Racławicka 99 02-624 Warszawa www.platige.com community.platige.com MATERIAŁY DO POBRANIA: www.itb2011.pl
Biała kostka mieszcząca się na dłoni, jako symbol Polski. Sympatyczne stwory uśmiechające się do przechodniów na ulicach Berlina. Najnowocześniejsze technologie 3D i spektakularny pokaz filmowy na otwarcie targów ITB. INTRYGUJĄCO I NOWOCZEŚNIE. Tak będziemy promować w Niemczech polską turystykę. Główne wątki tej kampanii, to polska różnorodność, kreatywność i nowoczesność. Mówimy wprost - Polska to kraj w dobrym stylu. Polska Organizacja Turystyczna rozpoczyna w Niemczech kampanię wizerunkową promującą polską turystykę, przygotowaną przez Platige Image. Skierowana jest ona do mieszkańców Berlina oraz uczestników Międzynarodowych Targów Turystycznych ITB odbywających się w Berlinie w dniach 8-13 marca 2011 roku. Polska jest obecna na ITB od wielu lat. W tym roku mamy szczególną rolę. Polska jest Oficjalnym Krajem Partnerskim Targów, co oznacza, że oczy całego świata będą skierowane na nasz kraj. Jest to, więc ogromna szansa na promocję naszego kraju i z tej szansy na pewno skorzystamy - mówi Rafał Szmytke, prezes Polskiej Organizacji Turystycznej. Hasło, którym Polska Organizacja Turystyczna będzie promowała Polskę przez najbliższe lata brzmi: MOVE YOUR IMAGINATION. Celem kampanii jest przedstawienie Polski, jako kraju intrygującego i oryginalnego, mającego unikatowe w skali Europy walory turystyczne kraju, który jest młody duchem, stawia na kreatywność i odważnie stosuje nowoczesne rozwiązania. Chcemy pokazać, że Polska to kraj inspirujący i w dobrym styl - dodaje prezes Rafał Szmytke. Wizerunek Polski za granicą zmienia się cały czas. Aby nie stracił swojego oryginalnego charakteru, wymaga ciągłej pracy nad atrakcyjnymi środkami wyrazu. Taki właśnie jest cel kampanii w Niemczech: stworzyć wyrazisty i przyciągający wizerunek Polski, jako kraju, który stawia na młodość i kreatywność, charakteryzuje się niezwykłą różnorodnością kulturową i przyrodniczą, korzystając z bardzo nowoczesnych metod promocji. Wykorzystujemy międzynarodowy charakter Targów ITB, aby powiedzieć wszystkim, że najbliższe dwa lata w Europie należą do Polski. W roku 2011 obejmujemy prezydencję w Unii Europejskiej, w roku 2012 zapraszamy na finały Euro. Jakość naszej turystyki jest tym elementem, który zaważy na atrakcyjności i odbiorze tych obydwu wydarzeń. Chcemy zaprezentować ją jak najlepiej - mówi Katarzyna Sobierajska, Podsekretarz Stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki. ELEMENTY KAMPANII Kampanię opracowało studio Platige Image, a jej autorami są Tomasz Bagiński i Marcin Kobylecki. Naszym celem było znalezienie sposobu na opowiedzenie o Polsce w sposób czytelny, radosny i co najważniejsze, bardzo spektakularny. Wykorzystamy najnowocześniejsze technologie wizualne i niestandardowe formy promocji, by pokazać Polskę, jako świat wyobraźni i nowoczesności, który pociąga swoim urokiem - mówi Marcin Kobylecki.
Każdy odbiorca tej kampanii jest zaproszony do samodzielnego odkrycia niezwykłej atrakcyjności naszego kraju, jako miejsca odpoczynku, rekreacji oraz kulturowego bogactwa. Stąd mocny akcent na wizerunkową i graficzną stronę kampanii. Od samego początku, kiedy tylko usłyszałem o tym projekcie, wiedziałem, że jeżeli chcemy być zauważeni na takiej imprezie jak ITB, musimy zrobić coś zupełnie innego coś, co nigdy wcześniej na takiej imprezie nie zostało pokazane. Cały projekt powstał właśnie z założenia, że chcemy uniknąć ogranych chwytów. Polskę będziemy prezentować animacją, tańcem współczesnym, zabawami interaktywnymi nie używając właściwie żadnego skojarzenia czy narzędzia, które dotychczas królowały na tego typu imprezach. Robimy wszystko w dobrym stylu, ale na opak. Polska ma być zwariowana, kolorowa, młoda, trochę szalona i kreatywna. Jestem przekonany nie tylko o tym, że promocja Polski zadziała. Także o tym, że nasze przyszłoroczne pomysły staną się inspiracją dla innych krajów na kolejnych edycjach ITB - mówi Tomek Bagiński.. KOSTKA Symbolem Polski w kampanii jest biała kostka, wykonana z eleganckiego plastiku i mieszcząca się w dłoni. Używając tego powszechnego i prostego przedmiotu, komunikujemy, że jesteśmy krajem dostępnym, otwartym i trafiającym ze swoim przekazem do wszystkich. Z drugiej strony wykorzystujemy uniwersalne znaczenie kostki, która w każdej szerokości geograficznej jest elementem dobrej zabawy łączącej ludzi. Tak jak rzut kostką w grze niesie niewiadomą i budzi ekscytację graczy, tak samo intrygująca jest kostka promująca Polskę. W kampanii odgrywa rolę swoistego przewodnika, odsłaniającego różne oblicza Polski prezentowane w specjalnie przygotowanych filmach. Poruszając kostką, będzie można wejść w interakcję ze światem 3D, stworzonym za pomocą komputerowej animacji i samodzielnie wybierać sposób zwiedzania Polski, uruchamiając filmy przedstawiające jej walory. KAMPANIA WIZERUNKOWA W PRZESTRZENI PUBLICZNEJ BERLINA Jakub Jabłoński z Platige Image opracował wizualną stronę kampanii oraz zaprojektował oryginalne postaci, które pojawią się w przestrzeni publicznej Berlina. Nie mamy czytelnych i nowoczesnych narodowych symboli graficznych. Potrzebujemy czegoś świeżego, nowoczesnego i modnego a przede wszystkim chwytliwego, dlatego łączymy proste, etniczne motywy ze stylistyką designerskich zabawek, znanych na całym świecie. W efekcie otrzymujemy awangardowy, oryginalny i atrakcyjny koktajl graficzny, który jest bardzo czytelny dla każdego człowieka - mówi Jakub Jabłoński. W trakcie targów ITB, w najważniejszych punktach miasta pojawi się seria wielkoformatowych billboardów. Zobaczymy na nich ekspresyjne i radosne stworki promujące Polskę, wraz z hasłem: MOVE YOUR IMAGAINATION. URBAN TOYS Bohaterami kampanii na targach ITB będzie pięć sympatycznych i intrygujących postaci tzw. stworki. Inspirowane są modą na urban toys, które robią na świecie prawdziwą furorę. Budzą olbrzymie zainteresowanie dorosłych, ale równie dobrze przyjmowane są przez młodzież i dzieci. Dzięki temu stały się uniwersalną i rozpoznawalną globalnie ikoną. Tym, co odróżnia je od typowych zabawek jest ich tematyka, oryginalny kształt, kompozycja kolorów, związana z każdą maskotką indywidualna historia oraz to, że nie są produkowane, jako towar masowy. Wytwarzane w stosunkowo małych seriach, kojarzą się z konkretnym artystą lub wydarzeniem.
Przygotowane przez Platige Image stworki będą symbolizować Polskę i w niestandardowy sposób promować jej cechy: kreatywność, nowoczesność oraz witalność. Każda z postaci będzie miała na swoim korpusie jedną z liter słowa POLEN oraz wkomponowane w sylwetki w różnych konfiguracjach, piłki futbolowe przez co chcemy jeszcze intensywniej promować polskie przygotowania do Euro 2012. Barwne stworki to wybuchowa mieszanka stylów. Chcemy, by postaci te uruchamiały wyobraźnię odbiorcy i były jak kolorowe szkiełka, przez które każdy będzie mógł obejrzeć Polskę w nowym, oryginalnym wydaniu - dodaje Jakub Jabłoński. Bohaterowie kampanii pokazują, że Polska to kraj niezwykłej różnorodności: kulturowej, krajobrazowej i rozrywkowej. Miejsce, które kojarzone jest z witalnością, pasją i twórczą energią. Wizerunek każdej z pięciu postaci będzie kluczowym elementem spójnej kampanii promocyjnej obejmującej działania outdoorowe, prasowe i co najistotniejsze, działania w przestrzeni publicznej Berlina. WIECZÓR OTWARCIA Kluczowym elementem kampanii wizerunkowej w Berlinie jest przygotowanie uroczystości otwierającej targi ITB, z udziałem 4500 tysięcy przedstawicieli branży turystycznej z całego świata. Polska, jako gość honorowy: Oficjalny Kraj Partnerski ITB odpowiada za przygotowanie widowiska otwierającego targi. Głównym punktem wieczornej gali jest, przygotowany przez Platige Image, multimedialny pokaz, opowieść o Polsce, w 3D (stereoskopii). Ponad 4500 ludzi, poruszając białą kostką, będzie mogło wejść w interakcję ze światem 3D, stworzonym za pomocą komputerowej animacji. Ruch kostki wyzwalać będzie reakcję trójwymiarowych elementów na ekranie, dzięki czemu widownia będzie mogła samodzielnie wybierać sposób zwiedzania Polski, uruchamiając filmy przedstawiające jej walory. FILMY 3D We wszystkich filmach, przygotowanych przez Platige Image w ramach kampanii oraz na galę otwarcia, pokazujemy, jak niepozorny ruch małej białej kostki sprawia, iż odsłaniają się ukryte w jej wnętrzu niesamowite światy, pokazujące promowane przez nas zagadnienia związane z Polską, m.in.: przygotowania do Euro 2012, polską przyrodę i kulturę. Pokazujemy, że Polska, symbolizowana przez białą kostkę, dynamicznie się zmienia, przez co intryguje i wzbudza zainteresowanie. Wszystkie filmy przygotowane zostaną w technologii stereoskopowej. W zależności od zagadnienia, różna będzie ich stylistyka. Zależy nam na tym, aby były to dynamiczne i spektakularne spoty. Jest spot w stylistyce szalonego współczesnego komiksu; bardzo malarski i poetycki spot pokazujący Polskę od morza do Tatr ; mamy zrealizowaną w klimatach mocnych reklam sportowych etiudę na temat EURO 2012; wariacki, designerski film o kulturze i duże taneczne przedstawienie oparte na motywie zmiany pór roku, gdzie równie ważną rolę jak taniec będą odgrywały ogromny ekran i animacje w technice 3D. Chcemy, by po ich obejrzeniu ludzie z branży i zwykli turyści długo zastanawiali się, jak to możliwe, że jeszcze nie odwiedzili tak fascynującego kraju? Chcemy przewrócić do góry nogami stereotypowe wyobrażenia o Polsce, które pokutują w świecie od lat - mówi Tomasz Bagiński. Filmy będą elementem widowiska przygotowanego na wieczór otwarcia targów ITB. Ich tematem jest m.in.: polska przyroda, kultura, turystyka oraz Euro 2012 w Polsce. Następnie będzie można je obejrzeć na stoisku Polski oraz na specjalnie przygotowanej stronie internetowej.
Puentą widowiska będzie spektakularny pokaz taneczny grupy VOLT oraz tancerzy poszczególnych edycji programu You Can Dance w choreografii Agustina Egurroli. To nie będzie zwykły pokaz tańca, ale mini spektakl o czterech porach roku, pokazanych poprzez ruch i ekspresję tancerzy. Widowisko połączone jest z trójwymiarową projekcją graficzną, która będzie odzwierciedlać i multiplikować ich ruchy. Przygotowanie choreografii, którą można pokazać na ekranie w formie grafiki okazało się nie lada wyzwaniem. Do projektu zostali jednak zaangażowani znakomici młodzi tancerze, którzy doskonale zmierzyli się z tym zadaniem, a ich energia, pasja i młodość będzie świetną wizytówką dla Polski - dodaje Agustin Egurrola. Polskim akcentem w tanecznym show będą również nawiązania do folkloru i tańców narodowych w nowoczesnym wydaniu. POLSKA NA TARGACH ITB Stoisko Polski na targach ITB będzie ściśle związane z linią plastyczną całej kampanii. Konstrukcja przestrzeni ekspozycyjnej oparta została na motywie kostki, która jest głównym elementem wizerunkowym kampanii. Kampania MOVE YOUR IMAGAINATION, zainicjowana podczas Targów ITB w Berlinie, jest początkiem wieloletniego programu promocji Polski, który obejmie w kolejnych latach Francję i Wielką Brytanię. Prezentacja Polski podczas ITB to mocne uderzenie rozpoczynające nasze działania promocyjne na rynku niemieckim, francuskim i angielskim. To pierwszy raz, kiedy Polska wypromuje się w taki sposób. Postanowiliśmy wykorzystać, to, co często dostrzegają w nas inni a my sami niedoceniamy: ogromny potencjał twórczy, otwartość na wyzwania i kreatywność, która porusza wyobraźnię - mówi Rafał Szmytke. INFORMACJA O TWÓRCACH Polska Organizacja Turystyczna (www.pot.gov.pl) Agencja rządowa, której celem jest promowanie Polski, jako kraju atrakcyjnego dla turystów z Polski i z za granicy. Jedna z ponad 200 działających na świecie narodowych organizacji turystycznych. Należy między innymi do European Travel Commission i Baltic Sea Toursim Commission, którego celem jest wpływanie na zrównoważony rozwój turystyki na świecie. W ramach współpracy z państwami Grupy Wyszehradzkiej (V4) prowadzi wspólne działania promocyjne na rynkach zamorskich i dalekich. Wspiera rozwój turystyki biznesowej prowadząc Biuro Konferencji i Kongresów. Organizuje stoiska narodowe na największych krajowych i zagranicznych targach turystycznych oraz realizuje kampanie reklamowe polskiej turystyki w kraju i za granicą. Platige Image (www.platige.com) Wiodące studio postprodukcyjne w Polsce z ponad dziesięcioletnim doświadczeniem na rynku reklamowym i filmowym. Od kilku lat nieustannie nagradzane za swoją działalność w kraju i za granicą. Studio specjalizuje się w tworzeniu grafiki komputerowej, animacji 3D, realizacji cyfrowych efektów oraz kompozycji obrazu na potrzeby produkcji reklamowych, fabularnych oraz tzw. projektów specjalnych. Na swoim koncie ma kilkaset reklam, teledysków, a także kampanie społeczne, realizacje teatralne, oraz przedsięwzięcia stworzone na zlecenie instytucji publicznych. Krótkometrażowe animacje trzykrotnie zapewniły Platige Image główną nagrodę na największym festiwalu animacji i efektów specjalnych SIGGRAPH, nagrodę Brytyjskiej Akademii Filmowej i Telewizyjnej (BAFTA), nominację do Złotej Palmy na festiwalu filmowym w Cannes oraz nominację do Złotych Lwów na Międzynarodowym Festiwalu Filmowym Wenecji.