ZESTAWIENIE PODMIOTÓW WSPÓŁPRACUJĄCYCH Z KLUBAMI PIERWSZEJ I DRUGIEJ LIGI POLSKIEJ NA PODSTAWIE DANYCH UZYSKANYCH Z OFICJALNYCH STRON KLUBÓW Adam Supranowicz 1
SPIS TREŚCI ROZDZIAŁ I: Wprowadzenie 3 ROZDZIAŁ II: Liczba podmiotów reklamująca się na oficjalnych 4 stronach internetowych klubów I Ligi ROZDZIAŁ III: Liczba podmiotów reklamująca się na oficjalnych 5 stronach internetowych klubów II Ligi ROZDZIAŁ IV: Zbiorcze zestawienie podmiotów reklamujących się na stronach 6 internetowych klubów pierwszej i drugiej ligi ROZDZIAŁ V: Procentowy udział branŝ, z których wywodzą się podmioty 7 umieszczające swój banner na oficjalnych stronach klubów pierwszej ligi. ROZDZIAŁ VI: Procentowy udział branŝ, z których wywodzą się podmioty 8 umieszczające swój banner na oficjalnych stronach klubów drugiej ligi. ROZDZIAŁ VII: Zbiorcze zestawienie branŝ, z których wywodzą się 9 podmioty umieszczające swój banner na oficjalnych stronach internetowych klubów pierwszej i drugiej ligi. ROZDZIAŁ VIII: Zestawienie klubów, liczba podmiotów oraz tytuł 10 pod jakimi się reklamują na oficjalnych stronach internetowych klubów pierwszoligowych. ROZDZIAŁ IX: Zestawienie klubów, liczba podmiotów oraz tytuł, pod jakimi 11 się reklamują na oficjalnych stronach internetowych klubów drugoligowych ROZDZIAŁ X: Zestawienie 5 podmiotów najczęściej reklamujących się 12 na oficjalnych stronach klubów pierwszej i drugiej ligi. 2
ROZDZIAŁ I Reklama jest dźwignią handlu głosi stare powiedzenie, dlatego aby móc skutecznie sprzedać dany produkt naleŝy go skutecznie zareklamować. MoŜe okazać się to zasadniczą sprawą dla osiągnięcia sukcesu. Firmy, które się nie ogłaszają tracą sprzedaŝ i zyski kosztem firm prowadzących regularne kampanie reklamowe. Wybór odpowiadającego branŝy i firmie nośnika reklamy, który byłby najbardziej efektywny, nie jest sprawą łatwą. Sport, a w szczególności piłka noŝna ze względu na swoja popularność jest doskonałym kąskiem dla reklamodawców. Firmy, które reklamują się wokół piłki noŝnej, coraz częściej swoje bannery i logotypy reklamowe umieszczają takŝe na stronach internetowych piłkarskich klubów. W dobie rozwoju cywilizacji i zasobów internetu, kaŝdy dobrze rozwinięty pod względem marketingowym klub posiada swoją oficjalną stronę internetową. Bannery firm znajdują się na stadionach, strojach piłkarzy, programach meczowych, są takŝe umieszczane na stronach klubów, które codziennie odwiedzane są przez miliony kibiców jak to jest w przypadku bardzo duŝych klubów. W niniejszym raporcie autor postanowił przeanalizować zestawienia podmiotów współpracujących z zespołami pierwszej i drugiej ligi poprzez umieszczanie swoich bannerów na oficjalnych stron klubów piłkarskich. 3
ROZDZIAŁ II Na wykresie 1 przedstawiony został rozkład podmiotów umieszczających swoje bannery na oficjalnych stronach klubów Orange Ekstraklasy. Zdecydowanie przewodzi strona internetowa klubu Arka Gdynia, którą wyświetla bannery 55 podmiotów, stawkę zamyka strona internetowa klubu Groclin Grodzisk, na której wyświetlone są 3 bannery reklamujących się firm. Średnia liczba podmiotów występująca na stronach klubów pierwszoligowych to 16. Wykres 1 60 55 Liczba Podmiotów 50 40 30 20 10 24 22 22 18 14 14 13 12 12 11 10 9 8 7 3 0 Arka Gdynia Wisła Płock Widzew Łódź Wisła Kraków Górnik Zabrze Lech Poznań Legia Warszawa Cracovia Kraków Górnik Łęczna ŁKS Łódź GKS Bełchatów Zagłębie Lubin Odra Wodzisław Korona Kielce Pogoń Szczecin Groclin Grodzisk Kluby Piłkarskie 1 Ligi 4
ROZDZIAŁ III Na wykresie 2 przedstawiony został rozkład podmiotów umieszczających swoje bannery na oficjalnych stronach klubów drugoligowych. Zdecydowanie przewodzi strona internetowa klubu Lechia Gdańsk, którą wyświetla bannery 27 podmiotów, zestawienie zamykają strony internetowe klubów Podbeskidzie, oraz Kmita Zabierzów, na których nie są wyświetlone Ŝadne bannery. Średnia liczba podmiotów występująca na stronach klubów drugiej ligi wynosi 7. 30 27 Wykres 2 25 Liczba Podmiotów 20 15 10 5 0 16 14 13 8 7 5 3 3 2 2 2 1 0 0 Lechia Gdańsk Ruch Chorzów Odra Opole Jagielonia Białystok Śląsk Wrocław Unia Janikowo Piast Gliwice Górnik Polkowice ŁKS Łomża KSZO Ostrowiec Zagłębie Sosnowiec Miedź Legnica Polonia Bytom Podbeskidzie Kmita Zabierzów Kluby Piłkarskie 2 Ligi *Oficjalna strona klubów Polonia Warszawa i Stal Stalowa Wola w budowie *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek 5
ROZDZIAŁ IV Na wykresie 3 przedstawiono zbiorcze zestawienie 15 oficjalnych stron internetowych klubów pierwszej i drugiej ligi polskiej, które wyświetlają największą liczbę podmiotów. Spośród wszystkich klubów ujętych w zestawieniu 11 to kluby pierwszoligowe, 4 to kluby drugoligowe. Wykres 3 60 55 50 40 30 20 10 27 24 22 22 18 16 14 14 14 13 13 12 12 11 0 Arka Gdynia Lechia Gdańsk Wisła Płock Widzew Łódź Wisła Kraków Liczba Podmiotów Górnik Zabrze Ruch Chorzów Odra Opole Lech Poznań Legia Warszawa Jagielonia Białystok Cracovia Kraków Górnik Łęczna ŁKS Łódź GKS Bełchatów Kluby Piłkarskie 1 i 2 Ligi *Oficjalna strona klubów Polonia Warszawa i Stal Stalowa Wola w budowie *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek 6
ROZDZIAŁ V Na wykresie 4 przedstawiono procentowy udział branŝ, z których wywodzą się podmioty umieszczające swój banner na oficjalnych stronach klubów pierwszej ligi. Najwięcej podmiotów pochodzi z branŝy budowlanej i odzieŝowej, najmniej z branŝy medycznej i marketingowej. Wykres 4 Budowlana Odzieżowa 22-10% 21-10% Branża Transportowa Enegetyczna Informatyczna Usługowa Turystyczna Spożwycza Telekomunikacyjna Piwowarska Handlowa Finansowa 17-9% 17-8% 16-8% 14-7% 14-7% 14-7% 13-7 % 11-6% 10-5% 10-5% Bukmacherska 7-4% Władze lokalne Medyczna Marketingowa 3-2% 4-2% 5-3% 0 5 10 15 20 25 Liczba Podmiotów - Wartość Procentowa 7
ROZDZIAŁ VI Na wykresie 5 przedstawiono procentowy udział branŝ, z których wywodzą się podmioty umieszczające swój banner na oficjalnych stronach klubów drugiej ligi. Najwięcej podmiotów pochodzi z branŝy usługowej i odzieŝowej, najmniej z branŝy turystycznej i marketingowej. Wykres 5 Usługowa 15-18% Odzieżowa 13-17% Budowlana 8-10% Transportowa 8-10% Władze lokalne 7-9% Branża Spożywcza Piwowarska Energetyczna 3-4% 6-8% 6-8% Informatyczna 3-4% Telekomunikacyjna 3-4% Finansowa Turystyczna 2-3% 3-4% Marketingowa 1-1% 0 2 4 6 8 10 12 14 16 Liczba Podmiotów - Wartość Procentowa *Oficjalna strona klubów Polonia Warszawa i Stal Stalowa Wola w budowie *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek 8
ROZDZIAŁ VII Na wykresie 6 przedstawiono zbiorcze zestawienie branŝ, z których wywodzą podmioty umieszczające swój banner na oficjalnych stronach internetowych klubów pierwszej i drugiej ligi. Najwięcej podmiotów pochodzi z branŝy odzieŝowej, budowlanej i usługowej, najmniej z branŝy bukmacherskiej, medycznej i marketingowej. Wykres 6 Odzieżowa 34-12% Budowlana Usługowa 30-11% 29-11% Transportowa 25-9% Enegetyczna 20-7% Branża Spożywcza Informatyczna Piwowarska Turystyczna 20-7% 19-7% 17-6% 16-6% Telekomunikacyjna Finansowa Władze lokalne Handlowa 16-6% 13-5% 12-4% 10-4% Bukmacherska Medyczna Marketingowa 4-1% 4-1% 7-3% 0 5 10 15 20 25 30 35 40 Liczba Podmiotów - Wartość Procentowa *Oficjalna strona klubów Polonia Warszawa i Stal Stalowa Wola w budowie *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek 9
ROZDZIAŁ VIII W tabeli przedstawiono kolejno klub, liczbę sponsorów, oraz tytuł, jakim się reklamują na oficjalnej stronie klubów pierwszoligowych KLUB LICZBA SPONSORÓW Arka Gdynia 55 TYTUŁ, JAKIM SIĘ FIRMY REKLAMUJE NA STRONIE 1 sponsor tytularny 2 sponsorów głównych 5 złotych partnerów 11 srebrnych partnerów 18 brązowych partnerów 10 Ŝółto niebieskich partnerów 1 partner 7 patronów medialnych Cracovia Kraków 13 1 inwestor i główny sponsor 9 sponsorów partnerów 3 patronów medialnych GKS Bełchatów 11 11 sponsorów Górnik Łęczna 12 1 sponsor strategiczny 11 sponsorów Górnik Zabrze 18 18 partnerów - reklamodawców Groclin Grodzisk 3 3 sponsorów Korona Kielce 8 Lech Poznań 14 3 sponsorów 3 partnerów 2 patronów medialnych 1 sponsor główny 1 sponsor strategiczny 1 sponsor techniczny 4 sponsorów 7 patronów medialnych Legia Warszawa 14 3 sponsorów głównych 11 sponsorów ŁKS Łódź 12 12 sponsorów Odra Wodzisław 9 1 sponsor główny 8 partnerów Pogoń Szczecin 7 7 sponsorów Widzew Łódź 22 1 sponsor główny 2 sponsorów oficjalnych 1 sponsor techniczny 2 złote VIPY 7 partnerów produktowych 8 partnerów Wisła Kraków 22 Wisła Płock 24 Zagłębie Lubin 10 1 patron medialny 3 sponsorów głównych 19 partnerów 1 sponsor oficjalny 4 sponsorów 14 partnerów 5 patronów medialnych 1 sponsor główny 6 sponsorów 3 patronów medialnych 10
ROZDZIAŁ IX W tabeli przedstawiono kolejno klub, liczbę sponsorów, oraz tytuł, jakim się reklamują na oficjalnej stronie klubów drugoligowych. KLUB LICZBA SPONSORÓW TYTUŁ, JAKIM SIĘ FIRMY REKLAMUJE NA STRONIE Górnik Polkowice 3 3 przyjaciele klubu Jagielonia Białystok 13 11 reklamodawców 2 udziałowców Kmita Zabierzów 0 -------------------------------------------------------- KSZO Ostrowiec 2 2 sponsorów Lechia Gdańsk 27 22 sponsorów 5 partnerów ŁKS ŁomŜa 3 3 sponsorów Miedź Legnica 2 2 sponsorów Odra Opole 14 14 sponsorów Piast Gliwice 5 1 sponsor 3 partnerów 1 reklamodawca Podbeskidzie 0 ------------------------------------------------------- Polonia Bytom 1 1 sponsor Ruch Chorzów 16 1 sponsor główny 15 sponsorów Śląsk Wrocław 8 1 sponsor główny 7 sponsorów Unia Janikowo 7 7 sponsorów Zagłębie Sosnowiec 2 2 sponsor *Oficjalna strona klubów Polonia Warszawa i Stal Stalowa Wola w budowie *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek 11
RODZIAŁ X Zestawienie 5 podmiotów najczęściej reklamujących się na oficjalnych stronach internetowych klubów pierwszej i drugiej ligi. Orange 10 Dominet 9 Warka 6 Jako 4 Gatorade 4 Bet-at-Home 4 *Oficjalna strona klubów Polonia Warszawa i Stal Stalowa Wola w budowie *Nie brano pod uwagę oficjalnej strony klubu Zawisza Bydgoszcz klub wycofał się z rozgrywek 12
Opublikowane dane aktualne są na Kwiecień 2007 roku Jako źródło danych posłuŝyły następujące strony internetowe: www.arka.gdynia.pl www.cracovia.pl www.gks.bot.pl www.gksgornik.leczna.pl www.gornikzabrze.pl www.dyskobolia.com.pl www.korona-kielce.pl www.odra.wodzislaw.pl www.pogonszczecin.pl www.lkslodz.pl www.lech.poznan.pl www.legia.com www.wisla.krakow.pl www.wisla.plock.pl www.widzew.lodz.pl www.zaglebie-lubin.pl www.ruch.chorzow.pl www.zawiszabydgoszczsa.pl www.jagiellonia.pl www.zaglebie.sosnowiec.pl www.polonia.bytom.pl www.lechia.pl www.ksgornik.com.pl www.kszo.ostrowiec.pl www.kmitazabierzow.pl www.piast.gliwice.pl www.slaskwroclaw.pl www.stalstw.pl www.ts.podbeskidzie.pl www.odraopole.pl www.kspolonia.pl www.miedz.team.net.pl www.unia.janikowo.com www.lks.lomza.pl 13
Opracował: ADAM SUPRANOWICZ AS SPORTS MARKETING TEL. 516-500-003 ADRES EMAIL: adam.supranowicz@interia.pl 14