DRUK WIELKOFORMATOWY Druk wielkoformatowy to inaczej solwentowy lub lateksowy druk cyfrowy, czyli nowoczesna technologia stosowana do produkcji form drukowanych na materiale banerowym, folii i papierze. 1. Druk solwentowy sposób druku w ploterze atramentowym, w którym typowe tusze na bazie wodnej zastąpiono pigmentowymi tuszami solwentowymi (na bazie rozpuszczalników organicznych). Druk solwentowy można stosować na wszystkich podłożach z zawartością PCV, a w szczególności stosuje się go na podłożach nieprzyczepnych dla tuszy wodnych. Często zwany także twardym solwentem, jest najbardziej trwałym i jednym z najtańszych spośród druków wielkoformatowych. Atramenty solwentowe są odporne na wiele czynników łącznie z promieniowaniem ultrafioletowym i na ogół nie wymagają laminowania. Druk ten pozwala na wykonanie prac o możliwie największych gabarytach, umieszczanych na ścianach bloków, na rusztowaniach oraz innych dużych powierzchniach reklamowych. Ze względu na wysoką zawartość szkodliwych związków chemicznych, jest najbardziej odporny na czynniki zewnętrzne, nie płowieje i nie ściera się pod wpływem promieni słonecznych oraz wiatru i śniegu. Wykorzystanie go w reklamie daje gwarancję długiej ekspozycji bez konieczności wymiany, co dobrze sprawdza 1
się przy np. wyklejonych autobusach, samochodach, czy też wspomnianych już reklamach o największych gabarytach. Jakość druku twardym solwentem jest dość niska, jednak przy wielkopowierzchniowych grafikach nie ma to większego znaczenia. Media do druku: frontlit- frontlight (baner), mesh (siatka), backlit, blockout, flaga, folia, papier itp. 2. Druk mildsolwentowy - charakteryzuje się niższą zawartością rozpuszczalników niż twardy solwent, a co za tym idzie także niższą trwałością. Pozwala jednak na druk w wyższej jakości, co sprawdza się przy mniejszych powierzchniach np. na wszelkiego rodzaju plakatach wiszących na słupach ogłoszeniowych. Materiały wykonane tą techniką nie będą bladły tak szybko, jak w przypadku ekosolwentu. Miękki solwent może być również zastosowany we wnętrzach, np. na fototapetach, zaleca się jednak, aby wydruk mógł poleżeć i odparować najbardziej początkowy, najbardziej intensywny zapach. 3. Druk ekosolwentowy - najmniej trwały spośród druków opartych o rozpuszczalniki, ale jednocześnie najmniej szkodliwy dla środowiska i człowieka. Z racji tych właściwości zaleca się wykorzystanie go np. we wnętrzach. Druk ten charakteryzuje się stosunkowo niską trwałością, więc należy obchodzić się z nim ostrożnie lub zastoso- 2
wać dodatkową ochronę (np. laminat). Zarówno eko- jak i miękki solwent charakteryzują się wysoką jakością druku, pozwalając na wykonanie grafik zawierających dużo drobnych szczegółów. 4. Druk pigmentowy - druk atramentami pigmentowymi w których cząstki stałe zawieszone są w rozpuszczalniku wodzie z dodatkiem glikolu etylowego. Charakteryzuje się stosunkowo dobrą odpornością na warunki fizyczne (woda, UV), ale ze względu na stosunkowo duże krople utrudnione jest uzyskiwanie wysokich rozdzielczości. 5. Druk barwnikowy - najczęściej stosowany rodzaj farby, w której barwnik jest rozpuszczony w wodzie lub w innej substancji. Jest bardzo tani, ale najmniej trwały. Łatwo wypłukuje się z zadrukowywanych powierzchni, jest nieodporny na promieniowanie UV. Wydruk praktycznie zawsze wymaga foliowania. 6. Druk UV - jest to druk tuszami, które po nałożeniu na powierzchnię są utrwalane promieniami UV. Charakteryzuje się on dość niską odpornością na uszkodzenia mechaniczne, ale za to daje możliwość druku białym kolorem, który uzyskuje się zwykle poprzez nie zadrukowanie konkretnych miejsc na białych materiałach. Między innymi z tego powodu do druków wielkoformatowych stosowane są zwykle materiały białe, ewentualnie kremowe, aby umożliwić uzyskanie takiego właśnie odcienia. Druk UV generuje konieczność miejsca magazynowego, gdyż podłoża są sporych 3
rozmiarów, niezbędne jest zapewnienie czystego miejsca do ich składowania. 7. Druk lateksowy technologia druku wielkoformatowego lateksowego umożliwiająca drukowanie na tanich i wyspecjalizowanych mediach przy zastosowaniu lateksu (także na drugiej stronie) oraz wody do natychmiastowej aplikacji, z uwagi na proces utrwalania. Druk wielkoformatowy w technologii lateksowej posiada cechy druku pigmentowego, umożliwiając wysoką odporność na warunki zewnętrzne i promienie UV. Jest to jedna z najnowszych technologii druku wielkoformatowego. Druk lateksowy daje możliwość bardzo dobrego odwzorowania kolorów oraz pozwala na wykonanie prac w bardzo wysokiej jakości. Niestety jest to rozwiązanie stosunkowo drogie - głównie ze względu na nowoczesność maszyn i systemu. Dużym plusem jest niska szkodliwość chemiczna. Zastosowanie: Umożliwia tworzenie oznaczeń zewnętrznych, na przykład billboardy i banery reklamowe, oznaczenia na wiatach przystankowych oraz grafiki na pojazdach, gdzie ważne są zarówno jakość jak i trwałość na zewnętrzne warunki atmosferyczne i promieniowanie UV. 4
Formy reklamy, stoiska wystawiennicze 1. Reklama zewnętrzna Zewnętrzna (outdoor), ta forma reklamy z powodzeniem wykorzystywana jest do promowania produktów o charakterze lokalnym, kierowana do wszystkich poruszających się określonymi szlakami komunikacyjnymi (medium masowe). Jest dość tania a jednocześnie ma znaczną siłę przyciągania uwagi. Środki reklamy zewnętrznej mogą być ruchome lub nieruchome. Do nieruchomych zaliczmy: billboard ( poster amerykański) to olbrzymia tablice wolnostojąca (tzw. freeboard) lub zawieszane na ścianie o wielkości około 12 m² (najczęściej 504 x 238 cm oraz 400 x 300 cm), często oświetlone, superside tablice reklamowe o powierzchni większej niż 12 m² (np. 600 x 300 cm, 800 x 400 cm, 1200 x 400 cm 1200 x 300 cm, 1800 x 600 cm,) twin dwa sąsiadujące ze sobą w pionie billboardy o wspólnej powierzchni ekspozycyjnej 504 x 500 cm, minibillboard nieoświetlona tablica o wymiarach 252 x 119 cm, poster konstrukcja o wymiarach 60 x 80 cm, utrzymująca plakat reklamowy w witry- 5
nach sklepowych, citylight tablica o wymiarach 1,2 x 1,8 m umieszczana na ścianach lub na przystankach autobusowych i tramwajowych (podświetlana), diapazon wolnostojąca tablica o wymiarach 1,4 x 2,0 m ustawiona na betonowym cokole prostopadle do ulicy, Blow-up wielkoformatowe plansze reklamowe rozciągnięte na metalowej konstrukcji montowanej na ścianach budynków, Sandwich dwustronna tablica o wymiarach 1,0 x 1,4 m umieszcza na słupach oświetleniowych, Strip plansza reklamowa o wymiarach 250 300 x 45 cm, instalowana na dachach kiosków Ruchu, K-board dwustronna tablica reklamowa o wymiarach 2,2 x 1,6 m montowana na kioskach z prasą [15, s, 119], atrapy produktów o nienaturalnie dużych rozmiarach, wielkowymiarowe reklamy stacjonarne wykorzystujące istniejącą zabudowę np. 140 metrowy komin pomalowany jak papieros, słupy reklamowe (ogłoszeniowe) betonowe lub plastikowe grube słupy znajdujące się w central- 6
nych miejscach miasta, flagi reklamowe, szyldy, neony, wielkowymiarowe napisy, znaki towarowe lub hasła reklamowe trwałe (np. napis Hollywood lub slogan linii lotniczych Delta wycięty w lesie na przedpolach lotniska w Toronto) lub nietrwałe tworzone na potrzeby fotografii lub wielkich imprez sportowych, koncertów czy pokazów lotniczych. Wśród ruchomych środków reklamy zewnętrznej wyróżniamy: reklamy na środkach transportu malowane lub naklejana na autobusach, tramwajach, taksówkach lub samochodach firmowych, mobile płaskie konstrukcje przypominające billboard umieszczane na przyczepach lub specjalnych pojazdach. (mogą być z dodatkowym nagłośnieniem), Mobil TV monitory emitujące reklamy w pojazdach komunikacji miejskiej, balony reklamowe i sterowce, wielkowymiarowe reklamy noszone przez ludzi (żywa reklama). Na większości z tych środków reklamy prezentowa- 7
ne są różnej wielkości plakaty, afisze (szczególnie na słupach informacyjnych). Wielkopowierzchniowe plakaty mogą składać się z 16 24 arkuszy. Wielkość liter powinna być dostosowana do odległości, z jakiej będą oglądane. Umieszczane wysoko nad ziemią i tak duże, aby były zauważane przez przechodniów, kierowców, czy pasażerów różnych środków transportu. Targi i wystawy jako forma reklamy. Podstawowym celem uczestnictwa w targach i wystawach jest zasygnalizowanie obecności na rynku, utrwalanie dobrego wizerunku firmy i jej produktów, a także utrzymywanie kontaktów z otoczeniem przedsiębiorstwa. Imprezy takie dają możliwość zaprezentowania oferty handlowej przedsiębiorstwa (przede wszystkim nowości) szerokiemu gronu osób zwiedzających, wzbudzenie zainteresowania potencjalnych klientów i nawiązanie bezpośrednich kontaktów handlowych, rozpowszechniania materiałów reklamowych, udzielanie fachowych informacji zainteresowanym, wskazywanie możliwości dokonania zakupu (miejsca, ceny), obserwowania otoczenia przedsiębiorstwa (konkurencji, co daje możliwość szybkiego reagowania na posunięcia konkurencji). 8