Konferencje prasowe polskich polityków sposób informowania obywateli czy gra wizerunkowa? Opracowała: mgr Diana Mościcka Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie
Paradoks życia publicznego: zły polityk pokazywany jest częściej w mediach niż wybitny artysta. (Jan Stępień) Z polityką w telewizji jest tak jak z reklamą nikt nie chce jej oglądać. Dlatego trzeba zbudować dobry program, mający wysoką oglądalność, by głoszone w nim idee polityczne do kogoś docierały. (Jakub Bierzyński) Źródło: J. Bierzyński, Walka o rynek TV, w: Marketing Polska, 9 grudnia 1998 Człowiek z natury jest zwierzęciem politycznym (Arystoteles)
Nie od dziś widomo, że media i polityka wzajemnie się potrzebują* Media nie tylko wspomagają polityków, prezentując ich społeczeństwu, budując ich wizerunek, dorabiając to, czego im brakuje bądź ukrywając to, co mogłoby im zaszkodzić, lecz wpływają na społeczeństwo, kształtując nastroje i odczucia ludzi, zachęcając do poparcia określonego polityka czy opcji politycznej ** Współcześnie ekipa rządząca, partie polityczne oraz poszczególni politycy nie są w stanie sami uzyskać szerokiego poparcia społecznego, jeśli nie będą współpracować z mediami, a więc muszą zyskać ich przychylność. *I. Podobas (2011). Public relations, jako narzędzie kreowania wizerunku partii politycznych, Warszawa, s. 135. **J. Muszyński (1999). Marketing polityczny, Warszawa, s. 47.
Informacje od - do politycy dziennikarze opinia publiczna dziennikarze news politycy
Przedstawiciele polityczni mają obowiązek informować współobywateli o ważnych postanowieniach, zarządzeniach, rozwiązaniach, consensusach i umowach wysokiej rangi dotyczących państwa. Jednym z najpopularniejszych sposobów kontaktu włodarzy ze społeczeństwem są konferencje prasowe.
Czym jest konferencja prasowa? Konferencja prasowa to wydarzenie medialne, w którym osoby pragnące przekazać mass mediom pewne informacje zapraszają przedstawicieli mediów do wysłuchania ich oraz zadawania związanych z daną sprawą pytań. Konferencja prasowa jest jednym z instrumentów public relations i stanowi istotną cześć programu PR.* * Więcej: http://www.proto.pl/pr/pdf/jak_zorganizowac_konferencje_prasowa.pdf
Żeby móc mówić o konferencjach prasowych trzeba wiedzieć czym jest opinia publiczna: Opinią publiczną nazywamy chwilową, logiczną grupę sądów odpowiadających kwestiom bieżącej doby, które w wielu kopiach kursują wśród mieszkańców danego kraju i należą do tej samej, jednej grupy społecznej.* Opinię publiczną tworzy społeczeństwo, które wyraża swój pogląd dotyczący spraw społecznych często kontrowersyjnych, budzących wątpliwości i pytania, ważne z punktu widzenia wszystkich obywateli lub jednostek.** Warto pamiętać, że dobrze poinformowana opinia publiczna to świadomi obywatele!!! * B. Dobek - Ostrowska, J. Fras, B. Ociepka (1999). Teoria i praktyka propagandy, Wrocław, s. 65-69. **M. Mrozowski (2001) Media masowe. Władza, rozrywka i biznes, Warszawa s. 353.
Konferencje prasowe, czyli spotkania polityków, rzeczników prasowych oraz ekspertów z przedstawicielami środków masowego przekazu organizowane są w Polsce stosunkowo od niedawna. Jako instrument komunikacji owe spotkania medialne pełnią funkcję informacyjną, a przekazy nadawane wówczas skierowane są do: całego społeczeństwa, określonej grupy obywateli lub tylko zainteresowanych daną tematyką czy problemem osób. Natomiast sam przekaz pełni naczelną funkcję głównego tworzywa opinii publicznej.
Profesjonalną konferencję prasową powinno wytyczać kilka elementów*: - należy określić powód zwołania konferencji; - ustalenie konkretnego terminu, tak aby frekwencja przedstawicieli mass mediów dopisała; - określenie liczby uczestników. Tu największym błędem popełnianym przez niektóre partie polityczne jest faworyzowanie konkretnych dziennikarzy i ich pracodawców. Zakłada się, że powinno się zapraszać po jednym reprezentancie danej redakcji; - zaplanowanie czasu trwania spotkania z mediami; - wybór miejsca. Współcześni politycy mają tutaj pełną dowolność, gdyż mogą korzystać z gmachu parlamentu, siedziby partii, kancelarii premiera lub prezydenta, kończąc na dowolnym miejscu w Polsce lub na świecie. *Wojewódzki Urząd Pracy w Krakowie Centrum Informacji i Planowania Kariery Zawodowej w Tarnowie (2010), Informacja o zawodzie rzecznik prasowy, http://wup-krakow.pl/uslugi-rynkupracy/poradnictwo-zawodowe/informacje-zawodowe-1/o-zawodach-pliki/rzecznikprasowy.pdf
Aby konferencja przebiegała sprawnie i profesjonalnie warto wcześniej przygotować: plan program wystąpienia, gotową notatkę prasową, wypisać sobie najważniejsze informacje lub istotne i ciekawe szczegóły dotyczące tego, o czym chce się poinformować opinię publiczną, itd. Ponadto należy zarezerwować sobie czas na ewentualnie pytania i odpowiedzi do i od przedstawicieli mediów.
Czego nie powinni robić politycy podczas spotkań z mediami? - pokazywać swoich emocji, - uwydatniać swoich mankamentów np. poprzez źle Fot. Wojciech Olkuśnik / Agencja Gazeta Źródło: http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/51,114873,7101875.html?i=1 Źródło: http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/1,114873,4462935.html dobrany strój deformujący sylwetkę, - używać gadżetów, którymi samodzielnie polityk nie potrafi się posługiwać, - prezentować się w roli ofiary lub kata, - występować z osobami, które nie są wiarygodne, - nie należy spóźniać się i lekceważyć zaproszonych dziennikarzy/fotoreporterów, - w doborze dziennikarzy zapraszanych na konferencję oraz podczas zadawania przez nich pytań, nie należy kierować się kluczem sympatii i antypatii, - itd. fot. Paweł Supernak / PAP Źródło: http://polska.newsweek.pl/przemyslaw-wipler-wyjasnienia-poslakonferencja-newsweek-pl,artykuly,273628,1,1,2.html
Źródło: http://300polityka.pl/news/2013/06/11/polaryzacja-opinii-o-konferencjipremiera-tuska-z-udzialem-superniani/ Źródło: http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/pocalunek-na-powitaniewspolne-sniadanie-i-spacer-schetyna-i-mogherini-w-lazienkach,485599.html Współczesne konferencje prasowe organizowane są z dużą częstotliwością... Źródło: http://www.cozadzien.pl/wiadomosci/wybory-2014/23509.html Fot. Łukasz Węglewski, Źródło: http://warminsko- mazurskie.sld.org.pl/aktualnosci/11492- _radio_olsztyn_szef_sld_leszek_miller_odwiedzil_warmie_i_mazury.html Źródło: http://www.tvp.pl/bialystok/aktualnosci/spoleczne/przed-wyborami/17241002 Źródło: http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/korwin-mikke-z-wiplerem-pijackie-wybryki-siezdarzaja-politycy-rozpoczynaja-wspolprace,406211.html
Polityków wspierają w kontaktach z mediami rzecznicy prasowi, oto najsłynniejsi: Małgorzata Niezabitowska (dziennikarka) - rzecznik prasowy rządu T. Mazowieckiego (1989 1991), fot. Tomasz Langda/PAP, źródło: http://www.tvp.info/13565859/magazyn/pogodzinach/nowe-usta-rzadu-tuska/ Ewa Wachowicz (była Miss Polonia) - rzecznik prasowy rządu W. Pawlaka (1993 1995). fot. Paweł Kopczyński/PAP, źródło: http://film.interia.pl/wiadomosci/telewizja/news/ewawachowicz-wybranka-losu,1937193,3604 Paweł Graś - rzecznik prasowy rządów D. Tuska (2009 2013) Fot. PAP, źródło: http://polska.newsweek.pl/gras--lista--oktorej-mowi-pis-jest-zagrywka-wyborcza,59966,1,1.html Małgorzata Kidawa - Błońska (producentka filmowa) - rzecznik prasowy rządu D. Tuska (2014) fot. Tomasz Gzell/PAP, źródło: http://www.tvp.info/13565859/magazyn/pogodzinach/nowe-usta-rzadu-tuska/
Obecnie coraz częściej wyborcy zastanawiają się czy konferencje prasowe polskich polityków służą informowaniu społeczeństwa czy jednak są dobrze przemyślaną grą wizerunkową???
Źródło: http://www.pokertexas.pl/czytelnia/artykuly/polska-jest-najwazniejsza-ipolski-zwiazek-pokera-na-wspolnej-konferencji-prasowej/ Fot. Radek Pietruszka/ PAP http://www.polskieradio.pl/42/273/artykul/1237453,ewa- Kopacz-przedstawila-swoj-rzad-Bez-zmian-w-resortach-gospodarczych Dziś bardzo popularne jest zapraszanie na konferencje prasowe do Sejmu, znanych osób - celebrytów, aktorów, piosenkarzy i sportowców, którzy zwykle gwarantują większe zainteresowanie mediów. Prezydent oraz premier konferencje organizują cyklicznie i zawsze korzystają z usług swoich rzeczników Fot. Sławomir Kamiński / Agencja Gazeta, źródło: http://wyborcza.pl/51,75968,15394457.html?piano_t=1 Fot. Radek Pietruszka /PAP, źródło: http://fakty.interia.pl/raport-wybory-samorzadowe- 2014/aktualnosci/news-komorowski-nie-bylo-podstaw-dla-kwestionowania-waznosciwybo,nId,1563642#iwa_block=facts_news_small_one&iwa_item=1&iwa_img=1&iwa_hash=26592
Jeszcze polityka czy już show??? Źródło:http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/w-maskachz-twarza-palikota-zaklocili-konferencje,154398.html AP Photo, źródło:http://www.polskatimes.pl/artykul/ 3557253,mediolan-radoslaw-sikorskirozdawal-jablka-premier-wloch-czestowallodami-zdjecia,id,t.html Foto: Mirosław Trembecki / PAP, źródło: http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/palikot-show-czykryptoreklama,92913.html Źródło: http://gwizdek24.se.pl/pilka-nozna/pilka-nozna/meczgwiazdy-tvn-politycy-roman-kosecki-wzial-udzial-w-szopcewideo_351683.html Foto: FORUM, źródło:http://www.wprost.pl/ar/237025/po-to-wielkidzien-kaczynski-zrobil-zakupy/ Foto: MRiRW, źródło: http://www.ogrodinfo.pl/aktualnosci/drzewa-owocowe/jablkoliderem-polskiego-eksportu
Dziś powody spotkań z dziennikarzami, nie muszą być już obwieszczeniem ważnych poczynań parlamentarzystów, spotkań prezydenta czy debat rządzących z opozycją. Obecnie konferencje zwołuje się z tak błahych i populistycznych powodów jak: prezentacja np. nowego logo czy spotu wyborczego partii politycznej lub konkretnego kandydata, odpowiedź na insynuacje prasowe mediów tabloidowych, pokaz nowej strony internetowej konkretnego ugrupowania.
Bibliografia: Dobek Ostrowska B., Fras J., Ociepka B. (1999). Teoria i praktyka propagandy, Wrocław. http://www.sejm.gov.pl/sejm7.nsf/transkonf.xsp [dostęp:17.11.2014 r.]. http://www.proto.pl/pr/pdf/jak_zorganizowac_konferencje_prasowa.pdf [dostęp:17.11.2014 r.]. Kepplinger H. M. (2007), Demontaż polityki w społeczeństwie informacyjnym, Kraków. Mikołajewska B., Centrum prasowe wiejska, Gazeta Wyborcza, 22.04.2014 r., s. 7. Mrozowski M. (2001) Media masowe. Władza, rozrywka i biznes, Warszawa. Muszyński J. (1999). Marketing polityczny, Warszawa. Pietrzak H., Hułaj J. B. (2003), Rzecznik prasowy. Teoria a praktyka, Wyd. WSIiZ. Podobas I (2011). Public relations, jako narzędzie kreowania wizerunku partii politycznych, Warszawa. Rozporządzenie Rady Ministrów z dnia 8 stycznia 2002 r. w sprawie organizacji i zadań rzeczników prasowych w urzędach organów administracji rządowej. Wojewódzki Urząd Pracy w Krakowie Centrum Informacji i Planowania Kariery Zawodowej w Tarnowie (2010), Informacja o zawodzie rzecznik prasowy, http://wup-krakow.pl/uslugi-rynku-pracy/poradnictwo-zawodowe/informacjezawodowe-1/o-zawodach-pliki/rzecznikprasowy.pdf [dostęp:17.11.2014 r.].
Zdjęcia: http://fakty.interia.pl/raport-wybory-samorzadowe-2014/aktualnosci/news-komorowski-nie-bylo-podstaw-dla-kwestionowaniawaznosci-wybo,nid,1563642#iwa_block=facts_news_small_one&iwa_item=1&iwa_img=1&iwa_hash=26592 http://film.interia.pl/wiadomosci/telewizja/news/ewa-wachowicz-wybranka-losu,1937193,3604 http://gwizdek24.se.pl/pilka-nozna/pilka-nozna/mecz-gwiazdy-tvn-politycy-roman-kosecki-wzial-udzial-w-szopce-wideo_351683.html http://polska.newsweek.pl/gras--lista--o-ktorej-mowi-pis-jest-zagrywka-wyborcza,59966,1,1.html http://polska.newsweek.pl/przemyslaw-wipler-wyjasnienia-posla-konferencja-newsweek-pl,artykuly,273628,1,1,2.html http://warminsko-mazurskie.sld.org.pl/aktualnosci/11492-_radio_olsztyn_szef_sld_leszek_miller_odwiedzil_warmie_i_mazury.html http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/1,114873,4462935.html http://wiadomosci.gazeta.pl/wiadomosci/51,114873,7101875.html?i=1 http://wyborcza.pl/51,75968,15394457.html?piano_t=1 http://300polityka.pl/news/2013/06/11/polaryzacja-opinii-o-konferencji-premiera-tuska-z-udzialem-superniani/ http://www.cozadzien.pl/wiadomosci/wybory-2014/23509.html http://www.ogrodinfo.pl/aktualnosci/drzewa-owocowe/jablko-liderem-polskiego-eksportu http://www.pokertexas.pl/czytelnia/artykuly/polska-jest-najwazniejsza-i-polski-zwiazek-pokera-na-wspolnej-konferencji-prasowej/ http://www.polskieradio.pl/42/273/artykul/1237453,ewa-kopacz-przedstawila-swoj-rzad-bez-zmian-w-resortach-gospodarczych http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/korwin-mikke-z-wiplerem-pijackie-wybryki-sie-zdarzaja-politycy-rozpoczynajawspolprace,406211.html http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/pocalunek-na-powitanie-wspolne-sniadanie-i-spacer-schetyna-i-mogherini-wlazienkach,485599.html http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/palikot-show-czy-kryptoreklama,92913.html http://www.tvn24.pl/wiadomosci-z-kraju,3/w-maskach-z-twarza-palikota-zaklocili-konferencje,154398.html http://www.tvp.info/13565859/magazyn/po-godzinach/nowe-usta-rzadu-tuska/ http://www.tvp.pl/bialystok/aktualnosci/spoleczne/przed-wyborami/17241002 http://www.wprost.pl/ar/237025/po-to-wielki-dzien-kaczynski-zrobil-zakupy/