WYŻSZA SZKOŁA HANDLOWA ROLA TURYSTYKI W GOSPODARCE REGIONU Redakcja naukowa Jerzy Wyrzykowski Wrocław 2007
SPIS TREŚCI Wprowadzenie 9 1. UWARUNKOWANIA GOSPODARKI TURYSTYCZNEJ W REGIONIE 11 Teresa Zabińska Sieci partnerskie jako podstawa zrównoważonego rozwoju turystyki w regionie -kluczowe czynniki sukcesu 13 Aleksander Panasiuk Zagospodarowanie turystyczne jako warunek rozwoju regionalnego 20 Mieczysław Morawski Model uwarunkowań zewnętrznych gospodarki turystycznej w regionie 26 Piotr Turek Możliwość rozwoju turystyki w Euroregionie Glacensis w kontekście tożsamości regionalnej 34 Maria Greta Euroregion jako instrument sprzyjający rozwojowi turystyki w regionie 43 Sylwia Toczek-Werner Znaczenie postaw mieszkańców wobec turystów w kształtowaniu wizerunku miejscowości turystycznej 51 Anna Dołowy Kooperacja podmiotów odpowiedzialnych za rozwój turystyki w regionie 59 Andrzej Tucki Uwarunkowania funkcjonalne rozwoju gospodarki turystycznej w regionie lubelskim 68
Alicja Gotowt-Jeziorska Związek między rozwojem turystyki a potencjałem społeczno-gospodarczym regionu 80 Ryszard Rączkowski Człowiek jako obiekt oddziaływania turystyki na rozwój regionu...85 Małgorzata Januszewska Rola samorządu terytorialnego w kształtowaniu atrakcyjności inwestycyjnej gminy turystycznej 89 Marek Kuimicki, Elżbieta Szczygielska Instytucjonalne uwarunkowania rozwoju przedsiębiorstw turystycznych w wybranych powiatach województwa lubelskiego 98 Marzena Heliak Projekty turystyczne w ramach programu INTERREG III A i ich miejsce w rozwoju turystyki w regionie dolnośląskim 109 Adam Edward Szczepanowski Problemy prowadzenia gospodarki turystycznej na obszarach przyrodniczo cennych 117 Matylda Gwoździcka-Piotrowska Prawne aspekty turystyki na przykładzie dyrektywy WE o podróżach i wycieczkach w formie pakietu usług turystycznych za cenę zryczałtowaną oraz jej wdrożeń 128 Tomasz Kolakowski Analiza kosztów i korzyści w projektach turystycznych 136 Ewa Szkic-Czech Outsourcing w branży turystycznej - implementacje strategiczne 145 Wanda Filipak-Iżyk \ Społeczne uwarunkowania turystyki sentymentalnej 150 Barbara Łukasik-Makowska, Marcin Pieleszek Koncepcja platformy edukacyjno-badawczej turystyka24.eu 153 Armin Godau, Aneta Rawecka Destynacje turystyczne o potencjale rynkowym w korytarzach europejskich.. 162
2. MARKETINGOWE INSTRUMENTY ROZWOJU GOSPODARKI TURYSTYCZNEJ W REGIONIE 169 Janusz Olearnik Planowanie marketingowe w przedsiębiorstwach turystycznych 171 Katarzyna Szalonka Strategia tworzenia produktów na rynku usług turystycznych w regionie dolnośląskim 180 Marek RawskU Stosowanie pozycjonowania produktu w działalności przedsiębiorstw turystycznych (w świetle wyników badań) 188 Urszula Bąkowska-Morawska Udział Związku Gmin Kwisa" w kreowaniu wizerunku gospodarczego regionu za pomocą produktu turystycznego 197 Elżbieta Nawrocka, Sylwia Oparka Wirtualny wizerunek hotelu czynnikiem rozwoju turystyki w regionie 205 Katarzyna Marak, Katarzyna Poroś Informacja i reklama w usługach turystycznych - uwarunkowania prawne 214 3. ROLA TURYSTYKI W GOSPODARCE WYBRANYCH REGIONÓW POLSKICH I ZAGRANICZNYCH 225 Janusz Marak, Jerzy Wyrzykowski Rola turystyki w gospodarce regionu - zarys problematyki 227 Zbigniew T. Werner Baza noclegowa i ruch turystyczny w województwie dolnośląskim jako wyraz jego pozycji na krajowym rynku turystycznym 240 Mirosława Pluta-Olearnik Turystyka biznesowa perspektywy rozwoju 246 Barbara Kutkowska Miejsce turystyki w zrównoważonym rozwoju obszarów wiejskich Dolnego Śląska 254
Jacek Zajączkowski Rozwój agroturystyki na Dolnym Śląsku w okresie 1993-2006 263 Magdalena Duda-Seifert Hotele na Dolnym Śląsku - ich potencjał dla gospodarki regionu 270 Dorota Migocka-Sendlak, Jerzy Wyrzykowski Ocena roli turystyki w gminach dolnośląskich i ich udziału w gospodarce turystycznej regionu 279 Agnieszka Lewandowska Miejsce turystyki uzdrowiskowej w kształtowaniu wizerunku województwa zachodniopomorskiego 288 Krzysztof Widawski Rola i perspektywy rozwoju turystyki w regionie uzdrowiskowym na przykładzie Owernii 297 Małgorzata Leśniak Wpływ turystyki na konkurencyjność obszarów pogranicza polsko-niemieckiego 305 Marta Górałewicz-Drozdowska, Izabela Gruszka Rola turystyki w gospodarce regionu na przykładzie Doliny Baryczy. 313 Mariusz Sołtysik, Ireneusz Słoma, Joanna Brodowska Współpraca samorządów terytorialnych z instytucjami otoczenia zewnętrznego na rzecz rozwoju turystyki i rekreacji w regionie (na przykładzie powiatu wrocławskiego) 319 Arkadiusz Niedziółka Rola usług agroturystycznych w rozwoju ekonomiczno-społecznym powiatu limanowskiego 328 Mateusz Rogowski Wpływ zmiany profilu działalności kolejki wąskotorowej na rozszerzenie oferty turystycznej powiatu średzkiego wielkopolskiego.335 Janusz Łach Rola turystyki w kreowaniu wizerunku gospodarczego regionu jeleniogórskiego na przykładzie gminy Kowary. 343 Marta Askałdowicz-Figiet Inwestycje turystyczne jako czynnik rozwoju gospodarczego na przykładzie wybranych regionów Polski i Kenii 352 Dorota M. Opoka, Jacek Juzwiszyn Rekreacja ruchowa jako element gospodarki regionu na przykładzie Kotliny Kłodzkiej -ujęcie socjologiczno-marketingowe 361