Strategia sieci handlowych - DIY analiza gazetek promocyjnych FY 2014 vs FY 2013 Warszawa, luty 2015 www.reporting.abrsesta.com
Definicja gazetki do benchmarku Statystyki przedstawione w niniejszym raporcie są oparte o gazetki do benchmarku, czyli reprezentatywne dla danej sieci. uwzględnia: Gazetki dla wszystkich (większości) placówek danych sieci nie uwzględnia: Gazetek otwarciowych Prasy Duplikowanych wariantów gazetek Billboardów i plakatów sklepowych Sklepów internetowych
Liczba gazetek do benchmarku - FY 2014 W 2014 roku 12 monitorowanych sieci DIY opublikowało 203 gazetki do benchmarku. Sieć Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, gazetki do benchmarku
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, gazetki do benchmarku Strategie asortymentowe w gazetkach Oferta DIY z podziałem na rynki wg powierzchni modułów
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, gazetki do benchmarku Strategie asortymentowe w gazetkach Oferta rynku Produkty budowlane z podziałem na podrynki wg powierzchni modułów
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, gazetki do benchmarku Marka własna w gazetkach Udział marki własnej w gazetkach DIY wg powierzchni modułów Warto zwrócić uwagę na sieć Jula, która wyróżnia się na tle konkurencji i w zdecydowanie większym stopniu niż konkurencja promuje produkty marki własnej. W sieci Castorama zaobserwowano wzrost udziału marki własnej o (3p.p)., a w Leroy Merlin o (1p.p). W pozostałych sieciach DIY odnotowano spadek udziału marek własnych.
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, gazetki do benchmarku Charakterystyka gazetek Najwięcej gazetek wydał BricoMarche, przy czym różnie między sieciami są niewielkie. Najmniej gazetek wydały Leroy Merlin i Castorama. Leroy Merlin wydawał średnio najdłużej obowiązujące gazetki. Gazetki Leroy Merlin i Castoramy miały średnio największą liczbę stron.
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, wszystkie gazetki i billbordy Strategie asortymentowe w gazetkach najczęściej promowane produkty WSZYSTKIE GAZETKI Ranking TOP 12 SKU najczęściej reklamowanych w gazetkach DIY w 2014 wg liczby wystąpień Nazwa produktu Liczba wystąpień Najniższa cena promocyjna Najwyższa cena promocyjna 1 Cersanit Mito WC kompakt odpływ poziomy 3/6l z deską 1szt. 37 196 199 Najtańsza sieć 2 Śnieżka Eko Hipoalergiczna farba akrylowa matowa biała 10l 35 44,99 59,99 3 Gipsar Uni Wzmocniona Polimerami gładź szpachlowa biała 20kg 31 24,71 27,99 4 Atlas C1TE zaprawa klejowa uelastyczniona 22,5kg 24 17,99 18,99 5 Atlas Plus S1 klej odkształcalny 20kg 20 37,99 42,99 6 Dekoral Akrylit W Odporna na Szorowanie farba lateksowa matowa biała 10l 20 73,99 89,99 7 Kronopol Laminate Flooring panel podłogowy AC4 8mm dąb colorado 1m2 20 24,99 28,99 8 Cekol A-45 Finisz masa szpachlowa gotowa do użycia biała 20kg 19 34,99 39,95 9 Mapei Mapeklej Extra zaprawa klejąca cementowa do mocowania płytek ceramicznych szara 25kg 19 18,4 19,99 10 Mapei Adesilex P9 zaprawa klejąca cementowa elastyczna szara 25kg 19 39,99 54,97 11 Bluewear spodnie robocze męskie dł mix rozmiarów 1szt. 19 49,9 129 12 Cekol C-45 gładź szpachlowa biała 20kg 19 37,99 42,99
Źródło: Monitoring gazetek sieciowych ABR SESTA, wszystkie gazetki i billbordy Strategie asortymentowe w gazetkach najczęściej promowane produkty WSZYSTKIE GAZETKI TOP 7 SKU najczęściej reklamowanych na pierwszej stronie w gazetkach DIY w 2014 wg liczby wystąpień Ranking Nazwa produktu Liczba wystąpień 1 Trampolina z siatką zabezpieczającą śr.244cm 1szt. 9 2 Trampolina z siatką zabezpieczającą śr.366cm 1szt. 6 3 Trampolina z siatką niebieska śr.183cm 1szt. 5 4 Bluewear spodnie robocze męskie dł mix rozmiarów 1szt. 5 5 Cersanit Sintra zestaw podtynkowy miska WC/deska WC wolnoopadająca/przycisk WC dwudzielny chrom/stelaż 1szt. 5 6 Trampolina z siatką zabezpieczającą śr. 305cm 1szt. 5 7 Zasłona mix kolorów szer. 140cm 1mb 5
ABR SESTA Sp. z o.o. ul. Łucka 7/9 00-842 Warszawa tel.: +48 22 322 65 00 fax: +48 22 322 65 01 www.abrsesta.com Sąd Rejonowy dla m.st. Warszawy XII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego Nr KRS: 0000189138; Kapitał zakładowy: 2.200.000 zł; Regon: 140775652; NIP: 7010050902 www.reporting.abrsesta.com