Raport z kampanii promującej Narodowy Dzień Sportu przeprowadzonej w dniach 23.09-10.10.2016
Narodowy Dzień Sportu to ogólnopolski projekt, który ma na celu promocję aktywności fizycznej wśród wszystkich grup wiekowych w całym kraju. Formuła tego wydarzenia opiera się na koncepcji zbliżonej do Nocy Muzeów. Tego dnia dziesiątki miast w całej Polsce, związki i ośrodki sportowe, ORLIKI, organizacje pozarządowe, sportowe placówki prywatne, pływalnie, ośrodki doradztwa z zakresu dietetyki i profilaktyki i wielu innych Partnerów, przygotowało szereg darmowych, ogólnodostępnych atrakcji. Wydarzenie było współfinansowane ze środków Ministerstwa Sportu i Turystyki. Patronami wydarzenia byli między innymi: Ministerstwo Sportu i Turystyki, Teraz Polska, PKOL, TVP SPORT, PGE Narodowy, Polska Agencja Prasowa, Miasto Stołeczne Warszawa. Podczas tegorocznej edycji Narodowego Dnia Sportu w całej Polsce odbyło się kilka tysięcy bezpłatnych treningów, w ponad 100 dyscyplinach sportowych (m. in. joga, sumo, budo, judo, samoobrona, tenis, badminton, crossminton, nordic walking, piłka nożna, piłka siatkowa, piłka ręczna, pływanie, biegi, rolkarstwo, wrotkarstwo, boks, taekwon-do, żeglarstwo, lotniarstwo, sporty motorowe). Uczestnicy tegorocznej edycji mogli też skorzystać z darmowych zajęć z zakresu bezpiecznego uprawiania sportu, prawidłowego odżywiania oraz doskonalenia technik treningowych. Łącznie, podczas tegorocznej edycji w tysiącach darmowych treningów / warsztatów / spotkań w całej Polsce, wzięło udział ponad 300 000 osób. Do projektu dołączyły punkty sportowe z kilkuset miejscowości w całej Polsce, ale szczególnie intensywnie Narodowy Dzień Sportu obchodzono w miastach partnerskich, którymi były: Ciechocinek, Częstochowa, Elbląg, Gorzów Wielkopolski, Kielce, Kraków, Łódź, Olsztyn, Olkusz, Otwock, Podkowa Leśna, Pyrzyce, Poznań, Ruda Śląska, Radom, Sandomierz, Siemianowice Śląskie, Sosnowiec, Starachowice, Świętochłowice, Tarnobrzeg, Warszawa i Żuromin. Największym wydarzeniem tego dnia był piknik, odbywający się na błoniach PGE Narodowego w Warszawie. Wydarzenie zgromadziło ponad 70 wystawców, w tym przedstawicieli związków sportowych, ośrodków sportowych, promotorów zdrowego stylu życia, sportowców i placówek sportowych, którzy przygotowali animacje dla wszystkich uczestników wydarzenia, między innymi: 1. W strefie PZU można było wziąć udział w akcji Podziel się kilometrem pokonując kilometr na mechanicznej bieżni, orbitreku, ergometrze lub rowerze, PZU przeznaczyło 10 złotych na Stowarzyszenie Polskie Amazonki Ruch Społeczny. W strefie PARS podjęta została próba pobicia rekordu Guinnessa w samobadaniu piersi, można było również uzyskać porady specjalistów z zakresu profilaktyki zdrowotnej oraz przebadać się w profesjonalnym laboratorium diagnostycznym - wszystko to zupełnie za darmo. W strefie Carolina Toyota Wola goście i uczestnicy pikniku zobaczyli premierowy pokaz nowej Toyoty C- HR, mieli możliwość zapoznania się ze wszystkimi modelami hybrydowymi marki Toyota. Mogli też skorzystać z darmowych jazd testowych dowolnego, wybranego przez siebie modelu Toyoty i wziąć udział w konkursie wygraj Toyotę C-HR na rok. Na najmłodszych czekały zawody gokartowe. Obecne na pikniku związki sportowe przygotowały różnorodną ofertę sportową, np.: Polski Związek Tenisowy przeprowadził serię treningów i konkursów, Polski Związek Żeglarski oprócz zajęć pokazał łodzie, które są wykorzystywane przez naszych żeglarzy, Aeroklub Polski zaprezentował maszyny latające, które cieszyły się ogromnym zainteresowaniem wszystkich uczestników, niezależnie od wieku. Łącznie w wydarzeniach w Warszawie wzięło udział ponad 10.000 osób. 2
Jak co roku, Narodowy Dzień Sportu wspierali wybitni Ambasadorzy związani ze sportem. W tym roku byli to: Małgorzata Białecka (żeglarstwo - Mistrzyni Świata i olimpijka z Rio), Wojciech Bógdał (motoparalotniarz - medalista MŚ i ME), Mariusz Czerkawski (hokeista, reprezentant kraju, olimpijczyk z Albertville 1992), Alojzy "Alek" Drenbach (wicemistrz świata w wiatrakowcach 2016), Klaudia Jans-Ignacik (tenisistka, olimpijka z Pekinu, Londynu i Rio), Robert Mateusiak (badmintonista, olimpijczyk z Sydney, Aten, Pekinu, Londynu i Rio), Zbigniew Raubo (4-krotny Mistrz Polski i trener kadry narodowej i olimpijskiej seniorów w boksie), Wiktoria Sądej (młodzieżowa wicemistrzyni Europy w boksie), Przemysław Saleta (kick-boxer i bokser wagi ciężkiej, mistrz świata w kick-boxingu, mistrz Polski, Europy i interkontynentalny w zawodowym boksie), Andrzej Supron (wicemistrz olimpijski, medalista MŚ i ME w zapasach), Katarzyna Witwicka (crossminton - medalistka MŚ), Krzysztof "Diablo" Włodarczyk (były MŚ w boksie). 3
Wydarzeniem zainteresowaliśmy największe media, w tym: TVP1 i TVP2, TVP SPORT, TVP INFO, TVP3, TVN, POLSAT, Nasze Miasto, Gazeta Wyborcza, Fakt, METRO, Radio ESKA, Radio Zet GOLD, RMF FM, ONET.pl, Polki.pl i wiele innych. 4
Promocja była przeprowadzona za pomocą wielu kanałów informacji takich jak: telewizja, radio, prasa, Internet, banery, plakaty, ulotki, akcje viralowe, wolontariat, media społecznościowe i inne. Podsumowując: 1. w IV edycji NDS wzięło udział ponad 300 000 osób, 2. w całej Polsce odbyło się kilka tysięcy darmowych treningów, warsztatów i spotkań, 3. podczas pikniku na błoniach Stadionu PGE Narodowego uczestnicy mogli trenować z ponad 70 Partnerami, którzy przygotowali ponad 100 aktywności i zajęć, 4. w wydarzeniach warszawskich uczestniczyło ponad 10 000 osób, 5. o Narodowym Dniu Sportu powiedziały wszystkie znaczące ogólnokrajowe media oraz ponad setka mediów lokalnych, 6. uczestnicy mieli do dyspozycji ponad 100 dyscyplin sportowych w kilkuset miejscowościach Polski do wyboru. 5
Analiza statystyczna kampanii promującej Narodowy Dzień Sportu przeprowadzonej w dniach 23.09-10.10.2016 Lp. Temat Prasa Internet Radio Telewizja Social media Liczba informacji 1 Narodowy dzień sportu 49 403 20 44 0 516 TABELA 1. Liczba informacji w podziale na tematy WYKRES 1. Liczba informacji w podziale na tematy wiodące 6
WYKRES 2. Liczba informacji w podziale na rodzaj medium SZACUNKOWY EKWIWALENT REKLAMOWY (AVE) Typ Wartość AVE [zł] Internet 552 480 Prasa 329 383 Radio 19 469 Telewizja 381 981 Suma 1 283 313 EKWIWALENT CAŁEJ KAMPANI WYNIOSŁ PONAD 1 800 00 ZŁ/NETTO TABELA 2. Wartość szacunkowego ekwiwalentu reklamowego (AVE) w podziale na rodzaj medium 7
NAJAKTYWNIEJSZE ŹRÓDŁA PRASOWE Lp. Źródło Periodyk Nakład Liczba informacji 1 ECHO DNIA - PODKARPACIE Dziennik 950 9 2 DZIENNIK ELBLĄSKI Dziennik 10620 9 3 GAZETA OLSZTYŃSKA Dziennik 19740 6 4 NASZE MIASTO - WARSZAWA Dziennik (2-3) 52830 3 5 NASZE MIASTO - TRÓJMIASTO Dziennik (2-3) 44070 3 6 METROCAFE.PL Dziennik 161240 2 7 FAKT - WARSZAWA Dziennik 52460 2 8 GAZETA FARMACEUTYCZNA Miesięcznik 11300 1 9 RZECZPOSPOLITA Dziennik 62350 1 10 EXPRESS ILUSTROWANY Dziennik 36510 1 TABELA 4. Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze źródła prasowe NAJAKTYWNIEJSZE ŹRÓDŁA INTERNETOWE Lp. Źródło Unikalni użytkownicy Liczba informacji 1 www.siemianowice.pl 28930 9 2 www.reporter.pl 120000 8 3 www.sportowefakty.wp.pl 3852130 6 4 www.portel.pl 153260 5 5 www.samorzad.pap.pl 16780 4 6 www.dziennikelblaski.pl 101980 4 7 www.echodnia.eu 1750880 4 8 www.sport.pl 1600000 4 9 www.radio.kielce.pl 64790 4 10 www.faktykaliskie.pl 135930 4 TABELA 5. Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze źródła internetowe NAJAKTYWNIEJSZE ROZGŁOŚNIE RADIOWE Lp. Źródło Zasięg Liczba informacji 1 Radio Złote Przeboje Warszawa Regionalny 4 2 Polskie Radio Kielce Regionalny 3 3 Polskie Radio 24 Ogólnopolski 3 4 Akademickie Radio Kampus Warszawa Regionalny 3 5 Polskie Radio Program 1 Ogólnopolski 2 6 Radio ESKA Trójmiasto Regionalny 1 8
7 Polskie Radio Program 3 Ogólnopolski 1 8 Polskie Radio Białystok Regionalny 1 9 Radio ZET Gold Warszawa Regionalny 1 10 Polskie Radio Program 4 Ogólnopolski 1 TABELA 6. Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze rozgłośnie radiowe NAJAKTYWNIEJSZE ŹRÓDŁA TELEWIZYJNE Lp. Źródło Zasięg Liczba informacji 1 TVP Info Ogólnopolski 10 2 Polsat News Ogólnopolski 5 3 TVP3 Wrocław Regionalny 5 4 TVP3 Warszawa Regionalny 5 5 Polsat Ogólnopolski 3 6 TVN24 Ogólnopolski 2 7 TVP1 Ogólnopolski 2 8 TVP2 Ogólnopolski 2 9 TVP3 Bydgoszcz Regionalny 2 10 TVP3 Poznań Regionalny 2 TABELA 7. Liczba informacji w podziale na najaktywniejsze źródła telewizyjne 9
Wybrane publikacje 10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28