Polski Związek Kajakowy i tematyka kajakarstwa

Polski Związek Kajakowy i tematyka kajakarstwa Raport wizerunkowy I-XII 215

WSTĘP Na podstawie materiałów, zebranych w okresie od 1 stycznia do 31 grudnia 215 roku, a traktujących na temat Polskiego Związku Kajakowego oraz tematyki kajakarstwo opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Analizie poddano materiał pochodzący z monitoringu ponad 11 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 1 stacji radiowych i telewizyjnych. Odnotowane publikacje podzielono ze względu na: wydźwięk medialny (na materiały pozytywne, negatywne, neutralne), wielkość (na artykuł, notkę, wzmiankę), rodzaj medium (na internet, prasę, radio, telewizję) oraz profil medium (na media specjalistyczne, regionalne, ogólnoinformacyjne, ekonomiczne, sportowe). Zgromadzony materiał przeanalizowano za pomocą technik służących badaniu efektywności działań PR. W tym celu użyto wskaźników: wielkości, dotarcia przekazu do odbiorcy, indeksu wydźwięku wizerunkowego oraz ekwiwalentu reklamowego. W celu zilustrowania wielu zależności pomiędzy wskaźnikami zastosowano mapy benchmarkingowe. 2

STRUKTURA RAPORTU ROZDZIAŁ 1. Analiza statystyczna Analizie poddano obraz medialny Polskiego Związku Kajakowego oraz tematyki kajakarstwo. Przedstawione zostały najważniejsze ilościowe aspekty badania wraz z komentarzami. 3

METODOLOGIA BADANIA CZ.1 Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych metod, a także terminologii użytej w opracowaniu. RODZAJ MEDIUM Analiza dotyczy materiałów pochodzących z monitoringu prasy, internetu oraz stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 11 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 1 stacji radiowych i telewizyjnych. DOTARCIE PUBLIKACJI Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem medialnym. W prasie obliczany jest na podstawie sumy nakładów pisma, w internecie wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych użytkowników danego portalu. Natomiast w radiu i telewizji zasięgiem jest suma oglądalności bądź słuchalności danej stacji. Zasięg wyraża liczbę potencjalnych kontaktów z informacją, a nie liczbę osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy niż liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda osoba mogła spotkać się z daną informacją kilkukrotnie. UNIKALNY UŻYTKOWNIK Termin określający liczbę pojedynczych numerów komputerów IP, albo też najczęściej liczbę pojedynczych programów cookie identyfikujących użytkownika korzystającego z danego serwisu internetowego PROFIL MEDIUM Ze względu na zakres tematyczny zgromadzone źródła informacji medialnych podzielono na pięć profili: Media sportowe do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne podejmujące tematy związane ze sportem. Mediami motoryzacyjnymi są: Przegląd Sportowy, www.sport.pl, TVP Sport itp. Media specjalistyczne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne podejmujące tematy związane z wybraną dziedziną. Mediami specjalistycznymi są: Personel i Zarządzanie, www.budownictwo.pl, TVP Kultura itp. Media regionalne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne prowadzące swoją działalność na określonym terenie i skierowane do społeczności lokalnych. Zwykle są to media ogólnoinformacyjne związane z konkretnym województwem. Mediami regionalnymi są: Nowości, www.lodz.naszemiasto.pl, TVP Poznań itp. Media ogólnoinformacyjne do tej kategorii należą tytuły prasowe, portale internetowe, stacje radiowe i telewizyjne o zasięgu ogólnopolskim, publikujące najważniejsze wiadomości z różnych dziedzin. Mediami ogólnoinformacyjnymi są: Rzeczpospolita, www.wp.pl, Program III Polskiego Radia itp. AVE Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, skrt. AVE) to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium, powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany materiał był reklamą. Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach: Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (prasa ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej powierzchni wszystkich publikacji prasowych. Ekwiwalent reklamowy w radiu i telewizji to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie czasu reklamowego, który zająłby wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (stacja ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanego czasu wszystkich materiałów medialnych. Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby zapłacić za reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem aktualnego cennika reklamowego każdego źródła, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, aktywności na poszczególnych stronach, zdolności portalu do generowania publikacji oraz charakterystycznych cech branży. Wskaźnik określa zarówno wartość informacji, jak i serwisów internetowych. 4

Indeks wydźwięku Polski Związek Kajakowy i tematyka kajakarstwa I-XII 215 METODOLOGIA BADANIA CZ.2. WYDŹWIĘK PUBLIKACJI Wydźwiękiem medialnym nazwano potencjalny wpływ publikacji na kształtowanie w mediach wizerunku badanego podmiotu. Stąd podział na wydźwięki: pozytywny kiedy dany przekaz może wpłynąć korzystnie na obraz medialny podmiotu negatywny kiedy dany przekaz jest niekorzystny dla wizerunku analizowanego podmiotu i może przyczynić się do pogorszenia jego obrazu medialnego neutralny kiedy dany przekaz nie ma pozytywnego ani negatywnego wpływu na wizerunek marki lub informacje pozytywne i negatywne zamieszczone w publikacji równoważą się. WIELKOŚĆ PUBLIKACJI Wielkością publikacji nazwano obszar, jaki zajmuje informacja o analizowanym podmiocie. Stąd podział na: artykuł najobszerniejsza publikacja medialna. W przypadku prasy i internetu określa materiały przekraczające pół strony formatu A4, a także te prezentowane na jednej lub więcej kolumnach. W odniesieniu do materiałów radiowotelewizyjnych artykuły odnoszą się do informacji trwających co najmniej 3 sekund. notkę informacja medialna średniej wielkości. W przypadku prasy i internetu publikacja taka nie przekracza pół strony formatu A4; w przypadku informacji radiowych i telewizyjnych są to materiały trwające co najmniej 15 sekund. wzmiankę jest to oznaczenie dla materiałów najkrótszych, często jedno- lub kilkuzdaniowych, które jedynie wspominają o analizowanym podmiocie. W przypadku informacji radiowych i telewizyjnych są to materiały trwające krócej niż 15 sekund. MAPY BENCHMARKINGOWE Mapa benchmarkingowa jest narzędziem służącym do porównania ze sobą marek, firm bądź okresów w rozwoju firmy. Przedstawia ona jednocześnie dane dotyczące liczby publikacji na temat marki, ich zasięg (co jest wyrażane przez sumę nakładów) oraz wydźwięk. Niezbędny do dokonania takiej analizy jest indeks wydźwięku wizerunkowego (Favorability), który jest średnią ważoną obliczaną na podstawie liczby publikacji o określonych wydźwiękach. 4, 3,5 3, 2,5 2, 1,5 1,,5 Podmiot 2 Podmiot 1, -5 5 1 15 2 Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Wskaźnik dotarcia Miliony Wielkość kuli oznacza liczbę publikacji Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. 5

Rozdział 1. Analiza statystyczna Analizie poddano obraz medialny Polskiego Związku Kajakowego oraz tematyki kajakarstwo. Przedstawione zostały najważniejsze ilościowe aspekty badania wraz z komentarzami.

PODSUMOWANIE PRZEKAZU MEDIALNEGO 5 174 Liczba publikacji 3 269 28 9 Dotarcie publikacji* *Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów 8 628 867 zł AVE zweryfikowany* *AVE zweryfikowany wartość informacji o marce / tematyce Wydźwięk Wielkość Medium Zasięg 25% 1% 49% 3% 25% 9% 7% 33% 67% 74% 21% 59% Negatywne neutralny pozytywny Artykuł Notka Wzmianka Internet Prasa Radio Telewizja Ogólnopolskie Regionalne Liczba publikacji w analizowanym okresie Liczba publikacji regionalnych w każdym z województw 9 8 7 6 5 4 3 2 1 171 9 354 382 135 183 67 158 338 64 22 31 451 61 22 57 Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. 7

PODSTAWOWE DANE LICZBOWE Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia AVE Suma 5174 3 269 28 9 8 628 867 zł Negatywne 33 2 81 84-22 665 zł Wydźwięk Neutralne 3849 2 253 697 88 5 158 491 zł Pozytywne 1292 994 771 37 3 493 41 zł Artykuł 1535 1 93 447 34 6 33 646 zł Wielkość Notka 1121 741 933 17 1 599 164 zł Wzmianka 2518 1 433 899 58 726 57 zł Internet 367 2 756 495 79 3 445 745 zł Rodzaj medium Prasa 1295 4 85 24 3 411 849 zł Radio 441 37 94 6 372 48 zł Telewizja 371 1 994 1 398 793 zł Zasięg medium Ogólnopolskie 1684 2 85 713 43 5 761 29 zł Regionalne 349 463 566 66 2 867 838 zł 8

Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Polski Związek Kajakowy i tematyka kajakarstwa I-XII 215 ROZKŁAD LICZBY ORAZ DOTARCIA PUBLIKACJI W CZASIE Liczba publikacji w analizowanym okresie oraz ich dotarcie do odbiorcy Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia 8 72 64 56 8 72 64 56 48 4 32 24 16 8 Styczeń Luty Marzec Kwiecień Maj Czerwiec Lipiec Sierpień Wrzesień Październik Listopad Grudzień 48 4 32 24 16 8 Mistrzostwa Europy w Kajakarstwie. Mistrzostwa Świata w Kajakarstwie. 9

LICZBA PUBLIKACJI W CZASIE W PODZIALE NA WYDŹWIĘK 7 Liczba publikacji w analizowanym okresie w podziale na wydźwięk Negatywne Neutralne Pozytywne 6 5 4 3 2 1 Styczeń Luty Marzec Kwiecień Maj Czerwiec Lipiec Sierpień Wrzesień Październik Listopad Grudzień -1 1

Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony Liczba publikacji Wskaźnik dotarcia Miliony Polski Związek Kajakowy i tematyka kajakarstwa I-XII 215 PRZEKAZ W PODZIALE NA MEDIUM, WYDŹWIĘK I WIELKOŚĆ Liczba publikacji według rodzaju medium i wydźwięku Dotarcie publikacji według rodzaju medium i wydźwięku WYDŹWIĘK 25 Negatywne Neutralne Pozytywne 25 Negatywne Neutralne Pozytywne 2 2 15 15 1 1 5 5 Internet Prasa Radio Telewizja Internet Prasa Radio Telewizja Liczba publikacji według rodzaju medium i wielkości Dotarcie publikacji według rodzaju medium i wielkości WIELKOŚĆ Artykuł Notka Wzmianka Artykuł Notka Wzmianka 18 16 16 14 12 1 8 6 4 2 14 12 1 8 6 4 2 Internet Prasa Radio Telewizja Internet Prasa Radio Telewizja 11

Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Indeks wydźwięku Polski Związek Kajakowy i tematyka kajakarstwa I-XII 215 MAPA BENCHMARKINGOWA RODZAJ MEDIUM Tematyka kajakarstwa najkorzystniej prezentowana była w eterze. Warto także dodać, że zasięg tych doniesień był wyższy niż materiałów telewizyjnych i prasowych. Najwięcej doniesień ukazało się w przestrzeni internetowej. Tematyka związana z kajakarstwem prezentowana była w nich neutralnie. 3,5 3, 2,5 2, Telewizja Radio 1,5 1, Prasa Internet,5, -1 1 2 3 4 Miliony Wskaźnik dotarcia Wielkość kuli odzwierciedla liczbę publikacji Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. 12

Miliony Miliony Polski Związek Kajakowy i tematyka kajakarstwa I-XII 215 PRZEKAZ W PODZIALE NA PROFIL MEDIUM, WYDŹWIĘK I WIELKOŚĆ Liczba publikacji według profilu medium i wydźwięku Dotarcie publikacji według profilu medium i wydźwięku WYDŹWIĘK 4 Neutralne Pozytywne Negatywne 16 Neutralne Pozytywne Negatywne 35 14 3 12 25 1 2 8 15 6 1 4 5 2 Regionalne Ogólnoinformacyjne Sportowe Specjalistyczne Ogólnoinformacyjne Sportowe Regionalne Specjalistyczne Liczba publikacji według profilu medium i wielkości Dotarcie publikacji według profilu medium i wielkości WIELKOŚĆ 4 Artykuł Notka Wzmianka 16 Artykuł Notka Wzmianka 35 14 3 12 25 1 2 8 15 6 1 4 5 2 Regionalne Ogólnoinformacyjne Sportowe Specjalistyczne Ogólnoinformacyjne Sportowe Regionalne Specjalistyczne 13

Indeks wydźwięku wskazuje na średni wydźwięk publikacji. Im wyższa wartość tego wskaźnika, tym korzystniejszych wydźwięk. Indeks wydźwięku Polski Związek Kajakowy i tematyka kajakarstwa I-XII 215 MAPA BENCHMARKINGOWA PROFIL MEDIUM Najwięcej doniesień o PZKaj i kajakarstwa ukazało się na łamach mediów o regionalnym profilu. Pod względem wizerunkowym Polski Związek Kajakowy wypadł najkorzystniej w mediach ogólnoinformacyjnych oraz tych o sportowym profilu. Warto także dodać, że mimo iż doniesień w tego typu mediach nie było najwięcej to jednak właśnie one miały największe możliwe dotarcie do odbiorcy. 3, 2,5 2, Sportowe 1,5 1, Specjalistyczne Regionalne Ogólnoinformacyjne,5, -,5-5 5 1 15 2 Miliony Wielkość kuli odzwierciedla liczbę publikacji Wskaźnik dotarcia Dotarcie publikacji to liczba potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem. 14

MEDIA WEDŁUG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI Najaktywniejsze media - liczba publikacji 2 4 6 8 1 12 14 DZIENNIK POLSKI www.eurosport.onet.pl EXPRESS BYDGOSKI TVP3 Poznań www.sport.pl PRZEGLĄD SPORTOWY Polskie Radio Program 1 GAZETA OLSZTYŃSKA GAZETA LUBUSKA 61 64 69 82 78 74 74 96 122 Z przeprowadzonej analizy wynika, że najwięcej publikacji informujących o Polskim Związku Kajakowym oraz kajakarstwie ukazało się na łamach regionalnej gazety Dziennik Polski w sumie 122 materiały. Na drugiej pozycji pod względem największej aktywności znalazł się portal internetowy eurosport.onet.pl 96 doniesień, a pierwszą GAZETA POMORSKA 59 trójkę zamyka dziennik regionalny ukazujący www.wiadomosci.gazeta.pl 54 się w województwie kujawsko-pomorskim: POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI www.gloswielkopolski.pl www.polskatimes.pl www.przegladsportowy.pl www.sport1.pl Polskie Radio Katowice 51 5 48 47 46 42 Express Bydgoski 82 materiały. Badanie wykazało, że najaktywniejszym kanałem telewizyjnym była TVP3 Poznań, a najaktywniejszą stacją radiową Program Pierwszy Polskiego Radia 69 newsów. www.polskieradio.pl 4 www.wyborcza.pl TVP3 Bydgoszcz GAZETA WSPÓŁCZESNA Polskie Radio Program 4 www.expressilustrowany.pl DZIENNIK ELBLĄSKI www.sport.interia.pl 36 36 36 35 34 34 32 15

WYDŹWIĘK PUBLIKACJI NAJAKTYWNEIJSZYCH MEDIÓW Medium Negatyw ne Neutralne Pozytyw ne Suma DZIENNIK POLSKI 92 3 122 w w w.eurosport.onet.pl 63 33 96 EXPRESS BYDGOSKI 59 23 82 TVP3 Poznań 63 15 78 w w w.sport.pl 51 23 74 PRZEGLĄD SPORTOWY 49 25 74 Polskie Radio Program 1 31 38 69 GAZETA OLSZTYŃSKA 46 18 64 GAZETA LUBUSKA 45 16 61 GAZETA POMORSKA 37 22 59 w w w.w iadomosci.gazeta.pl 38 16 54 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI 38 13 51 w w w.glosw ielkopolski.pl 37 13 5 w w w.polskatimes.pl 4 8 48 w w w.przegladsportow y.pl 33 14 47 w w w.sport1.pl 31 15 46 Polskie Radio Katowice 18 24 42 w w w.polskieradio.pl 3 1 4 w w w.w yborcza.pl 18 18 36 TVP3 Bydgoszcz 25 11 36 GAZETA WSPÓŁCZESNA 25 11 36 Polskie Radio Program 4 27 8 35 w w w.expressilustrow any.pl 28 6 34 DZIENNIK ELBLĄSKI 28 6 34 w w w.sport.interia.pl 22 1 32 Udział publikacji w najaktywniejszych mediach w podziale na wydźwięk Neutralne Pozytywne Negatywne % 2% 4% 6% 8% 1% DZIENNIK POLSKI www.eurosport.onet.pl EXPRESS BYDGOSKI TVP3 Poznań www.sport.pl PRZEGLĄD SPORTOWY Polskie Radio Program 1 GAZETA OLSZTYŃSKA GAZETA LUBUSKA GAZETA POMORSKA www.wiadomosci.gazeta.pl POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI www.gloswielkopolski.pl www.polskatimes.pl www.przegladsportowy.pl www.sport1.pl Polskie Radio Katowice www.polskieradio.pl www.wyborcza.pl TVP3 Bydgoszcz GAZETA WSPÓŁCZESNA Polskie Radio Program 4 www.expressilustrowany.pl DZIENNIK ELBLĄSKI www.sport.interia.pl 16

WYDŹWIĘK PUBLIKACJI NAJAKTYWNIEJSZYCH DZIENNIKARZY Autor i miejsca jego największej aktywności Negatyw ne Neutralne Pozytyw ne Suma SŁAWOMIR KABAT (Express Bydgoski) 35 7 42 KAZIMIERZ FIUT (Gazeta Pomorska) 22 11 33 LECH JANKA (Gazeta Olsztyńska) 13 13 26 JAKUB SULISZ (satkurier.pl) 22 22 RADOSŁAW PATRONIAK (Polska-Głos Wielkopolski) 13 7 2 MARIUSZ KLIMASZEWSKI (Gazeta Współczesna) 12 6 18 DARIUSZ KUCZMERA (Polska-Dziennik Łódzki) 16 1 17 ARTUR BOGACKI (Dziennik Polski) 1 5 15 ALAN ROGALSKI (Gazeta Lubuska) 9 6 15 MARCIN PACZKOWSKI (Dzień Wolsztyński) 9 4 13 BARTOSZ GĘBICZ (Przegląd Sportowy) 7 4 11 MARCIN SABAT (Now a Trybuna Opolska) 1 1 MAGDALENA ZIMNA (Gazeta Pomorska) 7 2 9 WIESŁAW SZMAGAJ (Tygodnik Pilski) 8 1 9 Sławomir Kabat, publikujący swoje teksty na łamach dziennika Express Bydgoski okazał się najaktywniejszym dziennikarzem. W sumie opublikował on 42 materiały, z czego 7 prezentowało tematykę kajakarstwa i Polski Związek Kajakowy w pozytywnym świetle. Drugim najaktywniejszym dziennikarzem okazał się Kazimierz Fiut autor publikuje swoje teksty na łamach Gazety Pomorskiej. Analiza wykazała, że na przestrzeni 215 roku ukazały się 33 teksty jego autorstwa. Pierwszą trójkę najaktywniejszych dziennikarzy zamyka Lech Janka z Gazety Olsztyńskiej. Dziennikarz ten opublikował w sumie 26 tekstów równo połowa z nich miała pozytywny wydźwięk medialny. JACEK ŻUKOWSKI (Dziennik Polski) 5 3 8 TOMASZ PIEKARSKI (bialystok.sport.pl) 5 3 8 ADAM MUŚKO (bialystok.sport.pl) 6 2 8 DANIEL WEIMER (Gazeta Krakow ska Now osądecka) 1 4 3 8 DAWID LIS (Gazeta Lubuska) 6 1 7 WOJCIECH KOERBER (gazetawroclawska.pl) 5 1 6 17

AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH LICZBA PUBLIKACJI DOTARCIE PUBLIKACJI 9 171 382 354 22 43886 247263 3525936 125152 117728 183 67 135 1154377 13871566 1148138 338 158 64 22 31 57 5714112 298877 354152 48781 196162 1264618 451 61 476287 333987 Mapa prezentuje liczbę publikacji regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Mapa prezentuje liczbę potencjalnych kontaktów z informacjami zawartymi w mediach regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej potencjalnych kontaktów odbiorców mediów z przekazem. 18

AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH WYDŹWIĘK PUBLIKACJI WIELKOŚĆ PUBLIKACJI Negatywne Neutralne Pozytywne Artykuł Notka Wzmianka Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Koła prezentują wydźwięk publikacji regionalnych w każdym województwie. Im ciemniejszy kolor województwa na mapie, tym więcej publikacji regionalnych ukazało się na jego obszarze. Koła prezentują wielkość publikacji regionalnych w każdym województwie. 19

AKTYWNOŚĆ MEDIÓW REGIONALNYCH Wojew ództw o Negatyw ne Neutralne Pozytyw ne Suma WIELKOPOLSKIE 2 431 174 67 MAŁOPOLSKIE 1 332 118 451 Poniżej znajdują się najaktywniejsze media w trzech województwach, które zgromadziły największą liczbę publikacji na temat Polskiego Związku Kajakowego. KUJAWSKO - POMORSKIE 272 11 382 WARMIŃSKO - MAZURSKIE 265 89 354 DOLNOŚLĄSKIE 315 23 338 PODLASKIE 1 146 55 22 ŚLĄSKIE 15 52 22 LUBUSKIE 129 54 183 POMORSKIE 121 5 171 ŁÓDZKIE 125 33 158 MAZOWIECKIE 119 16 135 ZACHODNIOPOMORSKIE 79 11 9 OPOLSKIE 58 6 64 PODKARPACKIE 45 16 61 LUBELSKIE 48 9 57 ŚWIĘTOKRZYSKIE 23 8 31 Medium Neg Neu Poz WIELKOPOLSKIE TVP3 Poznań 63 15 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI 38 13 w w w.glosw ielkopolski.pl 37 13 MAŁOPOLSKIE DZIENNIK POLSKI 92 3 w w w.gazetakrakow ska.pl 22 5 GAZETA KRAKOWSKA NOWOSĄDECKA 1 21 3 KUJAWSKO - POMORSKIE EXPRESS BYDGOSKI 59 23 GAZETA POMORSKA 37 22 TVP3 Bydgoszcz 25 11 2

Suma AVE Polski Związek Kajakowy i tematyka kajakarstwa I-XII 215 EKWIWALENT REKLAMOWY 6 zł 5 zł 4 zł 3 zł 2 zł 1 zł zł -1 zł 1 zł 9 zł 8 zł 7 zł 6 zł 5 zł 4 zł 3 zł 2 zł 1 zł zł Ekwiwalent reklamowy według wydźwięku 5 158 491 zł 3 493 41 zł -22 665 zł Negatywne Neutralne Pozytywne Ekwiwalent reklamowy według rodzaju medium 8 628 867 zł 3 445 745 zł 3 411 849 zł 1 398 793 zł 372 48 zł Internet Prasa Radio Telewizja Suma Przeprowadzona analiza wykazała, że wartość wszystkich doniesień medialnych, które informowały o Polskim Związku Kajakowym oraz ogólnie o kajakarstwie osiągnęła wartość 8 mln 628 tys. 867 zł. Wycena ta powstała w wyniku oszacowaniu udziału procentowego analizowanego podmiotu i tematyki w badanych publikacjach medialnych. Z analizy wynika, że najwyższą wartość finansową wygenerowały publikacje, które miały neutralny wydźwięk medialny, a ich wartość to 5 mln 158 tys. 491 zł. Materiały, które miały największy wpływ na wizerunek medialny PZKaj oraz samej tematyki kajakarstwa, czyli doniesienia pozytywne, wygenerowały AVE w wysokości 3 mln 493 tys. 41 zł. Warto także zwrócić uwagę na wartość przekazu biorąc pod uwagę rodzaj medium. Najwyższą wartość ekwiwalentu reklamowego wygenerowały publikacje, które ukazały się w przestrzeni internetowej a ich wartość to 3 mln 445 ty. 745 zł. Interesująca sytuacja zaszła na łamach prasy. Materiałów tych było zdecydowanie mniej niż publikacji internetowych, jednak ich wartość jest bardzo wysoka - 3 mln 411 tys. 849 zł, co wskazuje, że przekaz ten był niezwykle wartościowy dla kajakarstwa i PZKaj. Znaczny udział w ogólnej sumie ekwiwalentu reklamowego mają także relacje telewizyjne dotyczące kajakarstwa, ich wartość AVE to 1 mln 398 tys. 793 zł. 21

EKWIWALENT REKLAMOWY WEDŁUG MEDIÓW Ekwiwalent reklamowy według mediów - najbardziej wartościowe tytuły zł 15 zł 3 zł 45 zł 6 zł 75 zł 9 zł PRZEGLĄD SPORTOWY 772 29 zł www.eurosport.onet.pl 648 139 zł DZIENNIK POLSKI Eurosport www.wiadomosci.gazeta.pl www.przegladsportowy.pl www.sport.pl www.wyborcza.pl 354 561 zł 318 6 zł 33 835 zł 275 76 zł 269 777 zł 268 259 zł Najwyższą wartość medialną miały publikacje, które ukazały się na łamach Przeglądu Sportowego. Dziennik ten, na przestrzeni 215 roku, 74 razy informował o kajakarstwie. Przeprowadzona analiza wykazała, że ich wartość wyniosła w sumie 772 tys. 29 zł. Drugi pod względem aktywności medialnej tytuł eurosport.onet.pl także znalazł się na drugiej pozycji pod względem wartości AVE doniesień, które opublikował, ich wartość to 648 tys.139 zł. Dziennik Polski, który w 215 roku najczęściej informował o kajakarstwie zamyka pierwszą trójkę najdroższych tytułów z wynikiem 345 tys. 561 zł. TVP1 264 98 zł GAZETA POMORSKA POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI 239 521 zł 226 624 zł Najdroższą stacją telewizyjną okazał się Eurosport wartość doniesień równa 318 tys. 6 zł. www.sport.interia.pl 212 684 zł RZECZPOSPOLITA 195 428 zł FAKT 168 665 zł www.poznan.sport.pl 151 65 zł GAZETA OLSZTYŃSKA 133 889 zł 22

PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Marcelińska 14, 6-81 Poznań tel. +48 61 66 26 5, faks wew. 115 Oddział Warszawa Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, -85 Warszawa tel. +48 22 31 3 18, faks wew. 2 biuro@psmm.pl www.psmm.pl