Warszawa Chopina 2010 Podsumowanie
Działania promocyjne m. st. Warszawa w związku z obchodami dwusetnej rocznicy urodzin Fryderyka Chopina (z uwzględnieniem działań kulturalnych, edukacyjnych i infrastrukturalnych) Rok 2010 został ustanowiony decyzją Parlamentu Polskiego Rokiem Fryderyka Chopina
Cel działań Celem głównym działań jest podniesienie świadomości o Warszawie jako mieście Chopina, w którym artysta żył i rozwijał swój talent przez prawie 20 lat. Chopin spędził w Warszawie czas od 7 miesiąca do 20 roku życia.
Stan wyjściowy dane z września listopada 2009 r. Według 70% warszawiaków Fryderyk Chopin najbardziej związany jest z Żelazową Wolą. Dla 19% z Paryżem, a dla 8% z Warszawą. Większość Polaków również uważa, że kompozytor jest najbardziej związany z Żelazową Wolą (70%). Dla 12% z Warszawą i 11% z Paryżem. 54% warszawiaków jest zdania, że Fryderyk Chopin spędził dzieciństwo oraz okres dorastania w Żelazowej Woli. 20% natomiast uważa, że miejscem tym jest Warszawa. 10% warszawiaków wskazuje Paryż. 60% Polaków dzieciństwo i okres dorastania kompozytora utożsamia z Żelazową Wolą. Dla 9% jest to Warszawa, a dla 5% Paryż. Źródło: Centrum Komunikacji Społecznej, Urząd m.st. Warszawy na podstawie badań TNS OBOP i MillwardBrown SMG/KRC
Stan po roku dane z grudnia 2010 r. Według 59% warszawiaków Fryderyk Chopin najbardziej związany jest z Żelazową Wolą. Dla 24% z Paryżem, a dla 13% z Warszawą. Większość Polaków również uważa, że kompozytor jest najbardziej związany z Żelazową Wolą (66,5%). Dla 9% z Warszawą i 10% z Paryżem. 46% warszawiaków jest zdania, że Fryderyk Chopin spędził dzieciństwo oraz okres dorastania w Żelazowej Woli. Aż 33% uważa, że miejscem tym jest Warszawa. Co szósty warszawiak wskazuje Paryż. 59% Polaków dzieciństwo i okres dorastania kompozytora utożsamia z Żelazową Wolą. Dla 11% jest to Warszawa, a dla 6% Paryż. Źródło: Centrum Komunikacji Społecznej, Urząd m.st. Warszawy na podstawie badań TNS OBOP
Grupy docelowe Aby jak najefektywniej dotrzeć z działaniami zdecydowaliśmy się na wybór 5 krajów strategicznych: Rosji, USA, Francji, Chin i Japonii W krajach tych postać Chopina jest bardzo dobrze znana. Łatwiej było więc zakomunikować tylko jego warszawskie pochodzenie. Koncentrowaliśmy się też na ludziach zainteresowanych muzyką i turystyką kulturalną. Działania były także skierowane do warszawiaków i Polaków. Przy wyborze krajów uwzględniliśmy również opracowanie Współpraca międzynarodowa Miasta Stołecznego Warszawy główne cele, kierunki i działania z 2008 r.
Narzędzia promocyjne
Graficzna koncepcja komunikacji Roku Chopinowskiego
Audioprzewodnik mp3 Audioprzewodnik Warszawa Chopina umożliwia turyście spacer łączący 14 miejsc w przestrzeni miasta, związanych z życiem artysty. Przewodnik jest dostępny w 8 językach (angielski, niemiecki, francuski, japoński, rosyjski, chiński, hiszpański, polski). Aż 39% warszawiaków wie o audioprzewodniku. Pobrano poszczególne przystanki ponad 5 tys. razy Rozdano 158 tys. egz. www.um.warszawa.pl/chopin
Oznakowanie trasy Chopina multimedialne ławeczki chopinowskie zawierają opisy poszczególnych miejsc związanych z Chopinem oraz schemat trasy, umożliwiają wysłuchanie fragmentu muzyki Chopina; spotkały się z olbrzymim odbiorem w mediach i wsród turystów i warszawiaków. Aż 71% warszawiaków widziało ławeczki.
Aplikacja na telefony komórkowe Opracowana została aplikacja na telefony komórkowe, zawierająca m.in.: przewodnik po miejscach chopinowskich, podstawowe informacje turystyczne o mieście, muzykę Chopina, mapkę miejsc chopinowskich, kalendarz wydarzeń. Można również ściągnąć dzwonki chopinowskie na komórkę. Aplikację ściągnięto na ponad 160 tys. telefonów. Kampania promocyjna tej aplikacji zdobyła nagrodę Golden Arrow w kategorii marketing mobilny.
Fotokody Fotokody poprzez sfotografowanie własnym telefonem komórkowym - umożliwiają pobranie dodatkowych informacji w postaci aplikacji chopinowskiej. Poprzez fotokody pobiera się informację z ławeczek chopinowskich, internetowych serwisów multimedialnych, standardowych reklam w mediach drukowanych, standów na międzynarodowych targach turystycznych i inwestycyjnych oraz poprzez miejską stronę www.um.warszawa.pl/chopin
Książka Warszawa Fryderyka Chopina Książka przedstawia 20-letni okres życia jaki spędził kompozytor w Warszawie. Książka w językach: polskim, francuskim i angielskim. Książka przekazana została do 8 tysięcy bibliotek publicznych w całej Polsce. Jest również dostępna na stronie internetowej www.um.warszawa.pl/chopin
Konkurs i wystawa plakatów Fryderyku! Wróć do Warszawy! Wspólnie z AMS zorganizowano konkurs skierowany do studentów i absolwentów uczelni plastycznych i artystycznych. Zwyciężył plakat Chopin Live in Warsaw, a pięć kolejnych otrzymało wyróżnienie. Konkurs zakończył się wystawą 38 najlepszych prac na Krakowskim Przedmieściu. Najlepsze plakaty promują Warszawę na nośnikach typu citylight w całym kraju. Na kanwie konkursu, przygotowana została książka w języku polskim i angielskim podkreślająca związek Chopina z Warszawą. Jest również dostępna na stronie www.um.warszawa.pl/chopin
Chopinowskie body W roku 2010 każde narodzone dziecko meldowane w Warszawie, otrzymuje okolicznościowe chopinowskie ubranko (body). Do tej pory rozdano ponad 16 tys. ubranek.
Film Warszawa Chopina W nawiązaniu do projektu audioprzewodnika powstał film promocyjny w 8 wersjach językowych. Dostarczony został do ponad 30 tys. szkół w Polsce. Przekazano go też polskim i europejskim parlamentarzystom ze specjalnym zaproszeniem Prezydenta Miasta do odwiedzenia Warszawy. Film jest również prezentowany w Kordegardzie, na licznych kongresach i spotkaniach odbywających się w Warszawie, oraz na targach. Można go ściągnąć z miejskiej strony www.um.warszawa.pl/chopin. W internecie obejrzało go już ponad 156 tys. osób.
Konkurs Visit Chopin in Warsaw Na portalu MillionYou.com przeprowadzony został konkurs na spoty zachęcające obcokrajowców do odwiedzenia stolicy w Roku Chopinowskim. Zwycięskie filmy są wykorzystywane w działaniach promocyjnych Miasta i emitowane na portalu miejskim, na imprezach miejskich, w warszawskich hotelach oraz na targach na których jest obecne Miasto. Obejrzało je poprzez stronę miejską www.um.warszawa.pl/chopin ponad 4,5 tys. osób.
Gra chopinowska Opracowana została gra online będąca gadżetem promującym postać Chopina i Warszawę jako miasto Chopina. Dostępna jest poprzez miejską stronę www w siedmiu wersjach językowych. Trwają prace nad chińską i japońską wersją językową. Rozdano ponad 1000 płyt z grą. dostępna na www.um.warszawa.pl/chopin
Gadżety W 2008 r. Miasto ogłosiło konkurs na nowoczesną pamiątkę chopinowską z Warszawy. W 2009 r. odbyła się kampania skierowana do producentów gadżetów reklamowych mająca na celu zachęcenie ich do produkcji projektów wyłonionych w tym konkursie. Rozdano ponad 320 tys. gadżetów.
Przejścia z motywem klawiatury Jest to zwycięski projekt z konkursu na nowoczesną pamiątkę chopinowską z Warszawy. Projekt wykorzystuje motyw klawiatury w warszawskiej przestrzeni miejskiej. Taka zebra powstała na ul. Emilii Plater Emilii Plater
Strona internetowa Opracowana została nowa interaktywna strona internetowa dla Polaków www.um.warszawa.pl/chopin dla obcokrajowców www.e-warsaw.pl/chopin w 5 językach Zanotowano ponad 220 tys. odsłon. W styczniu 2011 r. dziennie strony są odwiedzane przez ponad 12 tys. osób. Opracowana również została specjalna podstrona o wszystkich warszawskich wydarzeniach chopinowskich.
Materiał prasowy dla dziennikarzy Przygotowano specjalny materiał z myślą o dziennikarzach. Tzw. press kit został przygotowany w sześciu językach (polski, angielski, rosyjski, chiński, japoński i francuski), tak aby dotrzeć do dziennikarzy z krajów strategicznych.
Wizyty studyjne 27 chopinowskich wizyt studyjnych w 2009 dla 711 dziennikarzy i przedstawicieli branży turystycznej z 21 krajów 65 chopinowskich wizyt studyjnych w 2010 dla 1303 dziennikarzy i przedstawicieli branży turystycznej z 27 krajów Ponad 80 publikacji o Warszawie Chopina w mediach zagranicznych do końca 2010 Wg francuskiego L Express Warszawa była na pierwszym miejscu jako destynacja kulturalna na lato 2010
Kampanie promocyjne za granicą
Tokio i Szanghaj Koncerty Chopin 2.0 New paradigm promujące Warszawę jako miasto Chopina odbyły się 2 4 maja br. w Tokyo, w ramach festiwalu La Folle Journee oraz w Szanghaju 19 21 lipca br., podczas wystawy EXPO 2010. Łącznie odwiedziło je ponad 1 mln osób. Kampania została uhonorowana wyróżnieniem w konkursie Złote Spinacze.
publikacje i reklamy prasowe (m.in. CNN Traveller, CNBC European Business, Japan Times), która dotarła do ponad 500 tys. ludzi reklama w internecie (bannery i videoklipy), obejrzana przez ponad 1 mln osób reklamy w magazynach pokładowych linii lotniczych, z którą spotkało się ponad 3 mln osób
trzy międzynarodowe kampanie telewizyjne w CNN każda z nich dotarła do ponad 10 mln ludzi stoiska tematyczne na targach turystycznych gdzie łączna liczba odwiedzających targi to ponad 957 tys. osób
Kampanie reklamowe w Polsce
Oznakowanie Portu Lotniczego im. F.Chopina W Roku Chopinowskim warszawskie lotnisko zostało specjalnie oznakowane, tak aby każda przybywająca osoba od pierwszego spotkania z Warszawą wiedziała, że znajduje się w mieście Chopina.
Mural chopinowski Kolejny projekt wykorzystujący przestrzeń publiczną w Warszawie, przedstawiający Chopina w nowoczesny i atrakcyjny sposób - szczególnie dla młodych ludzi. Powstały 3 murale dwa na ul. Tamka, jeden przy Pl. Defilad
Tramwaj chopinowski Uruchomiono w miesiącach czerwiec-wrzesień tramwaj chopinowski, który kursował po Warszawie w weekendy. W tramwaju umieszczona była wystawa 36 plakatów z konkursu Fryderyku! Wróć do Warszawy, a pasażerowie mogli posłuchać muzyki Chopina (w wykonaniu młodego pianisty Krzysztofa Trzaskowskiego odtwarzanej z mp3). Tramwaj był oznakowany kreacją chopinowską spójną z dotychczasowymi działaniami.
Imprezy miejskie Sylwester z elementami chopinowskimi Flower by Kenzo koncert fortepianowy muzyki Chopina Viva Comet Awards gdzie została przygotowana oprawa muzyczna z fragmentów utworów Chopina i stworzono specjalny utwór dedykowany Chopinowi Noc Muzeów w Warszawie w ramach imprezy odbyły się Noc z Chopinem widowisko spektakl teatru ulicznego AKT, Czekamy na Chopina cykl nocnych koncertów i Koncert F-moll dla Ciebie
Urodziny Chopina plebiscyt internetowy z wiedzy o Fryderyku Chopinie Chopin na Krakowskim Przedmieściu cykl koncertów w przestrzeni miejskiej Dotknij Niepodległości koncert z okazji Święta Niepodległości Festiwal Street Art Doping malowanie m.in. murali chopinowskich Francophonic Festiwal Chopin inspire Gainsbourg Stoiska promocyjne podczas imprez miejskich Międzynarodowa konferencja Kolorystyka zabytkowych elewacji od średniowiecza do współczesności. Historia i konserwacja wraz z koncertami chopinowskimi W imprezach miejskich wzięło udział kilkaset tysięcy ludzi
kampania public relations skierowana do mediów dot. audioprzewodnika MP3 Warszawa Chopina gdzie materiały dostało ponad 100 redakcji publikacje i reklamy prasowe (m.in. Newsweek, Polityka, Gazeta Wyborcza, Press, Beethoven Magazine, Przegląd, Twoja Muza, Gość Niedzielny, Warsaw Faces), które dotarły do ponad 12 mln ludzi reklama w internecie, m.in. na YouTube (bannery i videoklipy) obejrzana przez ponad milion osób Internetowy konkurs Szczęśliwa 7 w którym wzięło udział ponad 3 tys. osób
reklamy na siatkach wielkoformatowych w ośmiu największych miastach w Polsce Kampania świąteczna wykorzystująca motyw chopinowski która dotarła do ponad 26 mln ludzi! Targi w Warszawie, które odwiedziło ponad 93 tys. ludzi, a nasze stoisko zostało zdobyło nagrodę
Projekty kulturalne
Publikacje, filmy, płyty Spot filmowy w reżyserii Agnieszki Holland i Magdaleny Łazarkiewicz przygotowany dla ESK 2016 Kalendarz Warszawski 2010 w wersji angielskiej Biografia Ilustrowana Fryderyk Chopin album Janusza Ekierta w obwolucie promujacej Warszawę Chopina, wersje polska i angielska w ilości 800 szt. Inspiracje Chopinowskie. Plakat polski album towarzyszący wystawie polskiego plakatu chopinowskiego w ramach sześciotygodniowego wydarzenia Chopin au Jardin du Luxembourg w Paryżu wkładka promocyjna - Zeszyty Literackie okolicznościowy numer Stolicy 5 płyt Sinfonii Varsovii płyta Stołecznej Estrady rock loves chopin sprzedana w 18 tys. egzemplarzy płyta Jagodziński Trio Sonata b-moll, która została Złotą Płytą
Koncerty 361 koncertów Sinfonii Varsovii wysłuchanych przez 140 tys. słuchaczy z takimi gwiazdami jak Michie Koyama, Marc Laforêt, Ivo Pogorelić, Jean-Frédéric Neuburger, Martha Argerich, Maria João Pires, Rafał Blechacz czy Nelson Freire po raz pierwszy w Polsce koncerty z cyklu La Folle Journee Chopin Open - 120 koncertów, 450 artystów, 26 tys. słuchaczy
16 koncertów zorganizowanych przez Stołeczną Estradę dla 100 tys. słuchaczy Sezon koncertów chopinowskich w Łazienkach w ramach każdego odbyło się 41 koncertów. Występowały takie gwiazdy jak Michael Nyman Band czy Motion Trio Najdłuższe urodziny najdłuższy koncert muzyki Chopina grany przez młodych muzyków
Projekty wsparte przez Miasto
Chopiniana VI i VII Dni Fryderyka Chopina Międzynarodowy Festiwal Chopin i Jego Europa 2009 i 2010 Cykl koncertów Chopin. Muzyka. Listy XV Międzynarodowy Festiwal Pianistyczny Floralia Muzyczne Muzyka w Kwiatach Chopin i Jego Przyjaciele cykl koncertów Chopiniada miniatury chopinowskie Koncert w Kościele Św.Krzyża serce Chopina Koncert promocyjny i wystawa Wydania Narodowego Dzieł Chopina Wystawa Fortepian Chopina Wystawa w Muzeum Karykatury Wystawa Uniwersytet w czasach Chopina Chopin Dance Project międzynarodowe spotkania teatrów tańca I Festiwal młodych kompozytorów Chopin. Transgresje Chopin projekt 2040 I edycja warsztatów dla dzieci i młodzieży Produkcja płyt dwojga kompozytorów w hołdzie Chopinowi Chopiniana International Project 60 dedykacji koła Młodych Związków Kompozytorów Polskich w hołdzie Chopinowi Pokaz filmu Miłość i łzy Chopina Lodówki Coca Coli ustawione w całym mieście
Projekty edukacyjne w szkołach warszawskich
Konkurs wiedzy o życiu i twórczości Fryderyka Chopina dla uczniów klas IV VI szkół podstawowych i klas I III gimnazjów w Warszawie Musical Chopinowski kurs doskonalący zakończony przedstawieniem interdyscyplinarnym Projekty szkoleniowe i edukacyjne: Łączy nas Chopin, Co w małej duszy gra?, Chopin, Moniuszko, Szymanowski, czyli pory roku z muzyką polskich kompozytorów, Zatańczyć Chopina, Chopin artysta i nauczyciel Improwizacja plastyczna inspirowana muzyka Chopina Muzyka Chopina inspiracją twórczej aktywności dzieci Spotkania z Chopinem i jego muzyką album przedszkolaka Przedszkolaki o Chopinie Europa Chopina; Polska Chopina; Warszawa Chopina przegląd map tematycznych Chopin obywatel Europy projekt językowy dla nauczycieli i uczniów szkół ponadgimnazjalnych Kurs doskonalący Chopinowski idiom Akcja Labirynt program Chopin Open XI Wojewódzki Konkurs Recytatorski i Poezji Śpiewanej Dedykuję Chopinowi Rok z Chopinem
Projekt Zaproszenie do muzyki Projekt Szukamy następców Fryderyka Chopina Poranki muzyczne z Chopinem Świąteczny koncert Dotykać i grać Chopina dla młodzieży niedowidzącej Dzień dobry Panie Chopinie przybliżenie postaci kompozytora przedszkolakom Fryderykowi Chopinowi w dwusetną rocznicę urodzin działania twórcze dzieci szkół podstawowych Z ortografią za pan brat Chopin też był małym chłopcem - konkurs ortograficzny dla uczniów klas trzecich szkół podstawowych Chopin też mieszkał w Warszawie zajęcia szkolne z wykorzystaniem literatury i nagrań muzyki Chopina dla uczniów szkół podstawowych Mali warszawiacy szlakiem Fryderyka Chopina wycieczka dla uczniów szkół podstawowych IV Program z cyklu Jesteśmy razem Zdobywamy odznakę Śladami Fryderyka Chopina rajd oraz koncert chopinowski II Międzyszkolna Olimpiada Wiedzy o Świecie Wychowanie w duchu wartości pod hasłem Prostota muzyki Fryderyka Choopina i wielkość ludzkich uczuć - przyjaźń, jedność Projekty samodzielnie organizowane przez szkoły
Ponad 193 tys. uczniów szkół warszawskich dowiedziało się, że Chopin był warszawiakiem
Projekty inwestycyjne
Zlecenie Opracowania wytycznych programowo-przestrzennych w celu rewitalizacji otoczenia Centrum Chopinowskiego Kościół Wizytek remont nawierzchni placu Tamka remont kładki Oznakowanie szlaku chopinowskiego Ławeczki Tamka remont chodnika odcinek ul.kopernika do wjazdu do Sióstr Szarytek Aktualizacja MSI rozprowadzającego ruch pieszy do obiektów związanych z Chopinem Modernizacja Skweru im. B. Wodiczko i terenów przyległych Modernizacja iluminacji Kościoła św. Józefa i Klasztoru Wizytek
Projekty inwestycyjne wsparte przez miasto
Remont elewacji kamienicy przy ul. Tamka 45 Remont elewacji kamienicy przy ul. Tamka 45a Remont elewacji kamienicy przy ul. Tamka 45b Remont fasady kościoła ss. Wizytek przy ul. Krakowskie Przedmieście 34
Nagrody
Nagrody
Koszty 2009-2010 Projekty miękkie 22 098 498,16 PLN ca 5 566 372,33 EUR Projekty twarde 10 673 362,30 PLN ca 2 688 504,35 EUR Kurs Euro 3,97
Dziękuję za uwagę promocja@um.warszawa.pl