Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 1 z 16 Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja W rozdziale tym przedstawię Wam przede wszystkim, kolekcję starych reklam zegarków marki ATLANTIC, którą w ostatnim czasie, udało mi się poszerzyć, o trzy niezwykle istotne reklamy. Zwracam szczególną uwagę na to, że największą skarbnicą wiedzy na temat historii marki ATLANTIC (i nie tylko), są informacje zawarte w starych gazetach oraz właśnie na starych reklamach. Mając takie materiały, warto zwracać uwagę na każdy, z pozoru nieistotny szczegół.
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 2 z 16 Wstęp Kiedy mam okazję przeglądać starą książkę lub gazetę, która ma już ponad 50 lat, czuję się tak, jakbym dotykał historii. Może mieliście już okazję doświadczyć tego uczucia, kiedy Wasze ręce wertowały kolejne, pożółkłe kartki, a tuż nad nimi unosił się ten specyficzny zapach starości. I pomyśleć, że to dopiero wstęp do tego, co najistotniejsze. Większość informacji, których potrzebujemy na co dzień, można obecnie znaleźć w Internecie, ale niestety niezwykle rzadko można znaleźć tam skany starych książek, czy też gazet. Po stare książki i gazety, trzeba najczęściej pofatygować się osobiście, na organizowane co jakiś czas giełdy staroci. Mimo wszystko uważam, że to bardzo dobrze. Wymóg bezpośredniego kontaktu z drugim człowiekiem, czasem również pasjonatem, z którym można rozmawiać godzinami, to okazja do naprawdę przyjemnego spędzenia czasu. Stare książki i gazety, w których często pokazane są szkice lub fotografie zegarków, to cenne źródło informacji, ponieważ możemy być pewni, że tak właśnie wyglądały zegarki w latach, w których książka lub gazeta została wydana. Takie fotografie lub szkice pokazują, jak w tamtym okresie wyglądało logo marki (sposób pisania i krój czcionki), jaki kształt miały indeksy, jakie informacje umieszczano na tarczy, jak wyglądała skala sekundnika, jak wyglądała koronka, jaki kształt miały wskazówki i koperta. To wszystko pozwala lepiej datować konkretny egzemplarz. Zobaczmy zatem, jak wyglądały zegarki marki ATLANTIC (i nie tylko), pokazane na reklamach w latach 1950-1960.
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 3 z 16 Reklama zegarków ATLANTIC i ARISTEX z 1950 roku:
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 4 z 16 Na co warto zwrócić uwagę w przypadku reklamy przedstawionej na poprzedniej stronie? 1. W 1950 roku logo marki pisane było jeszcze wielkimi literami ( ATLANTIC patrz rozdział 6). 2. Wskazówka sekundnika nie miała jeszcze typowego dla zegarków marki ATLANTIC (głównie z linii Worldmaster) czerwonego grota (tu trudno mówić o kolorze, ale nie widać żadnego grota). 3. Mamy już do czynienia z zegarkiem o naciągu automatycznym ( ATLANTIC AUTOMATIC )! 4. Skala sekundnika ma drobną podziałkę, dzielącą sekundę na mniejsze części (typowe dla starszych zegarków ATLANTIC). 5. Napis WATERPROOF, choć mało widoczny, występuje w górnej części, tuż pod nazwą marki (w nowszych zegarkach występuje w dolnej części lub nie ma go wcale). 6. Zamiast napisu INCABLOC, mamy do czynienia z napisem SHOCK PROTECTED, choć system anty-wstrząsowy INCABLOC był już znany (od końca lat 30.). 7. Dzięki pokazanemu obok zegarkowi ARISTEX, możemy zorientować się, że średnica zegarka była dość mała, co jest typowe dla starych zegarków marki ATLANTIC (i nie tylko). 8. Koronka ma typowy dla tamtego okresu kształt grzybka. Przedstawiam zdjęcie zegarka o wyglądzie bardzo zbliżonym do tego z reklamy (nie jest to jednak zegarek o naciągu automatycznym i raczej z nieoryginalną koronką, ale wszystkie pozostałe cechy są identyczne, łącznie z kształtem wskazówek i indeksów):
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 5 z 16 Reklama zegarków ATLANTIC z 1951 roku ( VART HEM - NASZ DOM ): Na co warto zwrócić uwagę w przypadku powyższej reklamy (z szwedzkiej gazety)? 1. W 1951 roku logo marki widoczne w górnej części reklamy, pisane było nadal wielkimi literami ( ATLANTIC ). 2. Wokół tarczy widoczny charakterystyczny czarny pierścień, spotykany w modelu MILANO, SPEEDWAY czy FABULOSA. 3. Koronka, choć bardzo słabo widoczna, ma również typowy dla tamtego okresu kształt grzybka (widać ją lepiej przy zegarku z ciemnym paskiem). Czyżby chodziło o ten zegarek?
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 6 z 16 Reklama zegarków ATLANTIC i ARISTEX z 1953 roku: Przedstawiona powyżej reklama pochodzi z mojej skromnej kolekcji reklam, które w ostatnim czasie nabyłem za pomocą serwisu aukcyjnego ebay. Reklama ta zamieszczona została z okazji 65 rocznicy istnienia firmy ED. KUMMER LTD. BETTLACH, produkującej zegarki ATLANTIC i ARISTEX (patrz rozdział 3). W wolnym tłumaczeniu reklama ta głosi: Przez stulecia, ręka nauki ciągle zmieniała koncepcję mierzenia czasu. 65 lat doświadczeń i niestrudzonych badań, to najważniejsze, co spowodowało dzisiejszy sukces zegarków ATLANTIC i ARISTEX.
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 7 z 16 Reklama zegarków ATLANTIC i ARISTEX z 1954 roku: Przedstawiona powyżej reklama, to kolejna reklama, która pochodzi z mojej skromnej kolekcji reklam, i jest to najważniejsza dla mnie reklama, dzięki której dowiedziałem się, co oznacza zawijasek i napis ARTIFLEX na deklach zegarków marki ATLANTIC.
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 8 z 16 W wolnym tłumaczeniu reklama ta głosi: RADA EKSPERTA OD ZEGARKÓW... Nr 3. Niełamiąca się sprężyna napędowa ARTIFLEX*, jest aktualnie tańsza niż sprężyna stalowa. Chociaż jej cena jest wyższa, statystyczne dowody pokazują, że w dłuższym funkcjonowaniu, sprężyna napędowa ARTIFLEX przedstawia faktycznie oszczędności, które są równowartością jej podwójnej ceny. Te oszczędności wynikają z: 1) rzeczywiście mniej napraw spowodowanych wadliwym działaniem napędu zegarka; 2) brak pęknięć / złamań; 3) wyjątkowa poprawa w mierzeniu czasu, spowodowana zwiększoną stabilnością przepływu siły ze sprężyny napędowej. *Każdy zegarek ATLANTIC i ARISTEX może być ulepszony na prośbę, poprzez zamontowanie świetnej sprężyny napędowej ARTIFLEX.
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 9 z 16 Reklama zegarków ATLANTIC z 1955 roku: Przedstawiona powyżej reklama, to również kolejna reklama, która pochodzi z mojej skromnej kolekcji reklam, i jest to również dość ważna dla mnie reklama, dzięki której dowiedziałem się, co oznacza napis SUPER na mechanizmach montowanych w zegarkach marki ATLANTIC.
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 10 z 16 W wolnym tłumaczeniu reklama ta głosi: W opinii wykwalifikowanego zegarmistrza Sama dokładna regulacja nie decyduje o jakości i bezbłędnym mierzeniu czasu przez zegarek. Zegarek super ATLANTIC jest skonstruowany z części najlepszej jakości, które są skrupulatnie wybierane i weryfikowane zarówno przed jak i po złożeniu zegarka. Ponadto, stosowane są tylko szeroko znane standardowe kalibry (mechanizmów). Żaden zegarek super ATLANTIC nie może opuścić fabryki bez posiadania dowodu kontroli, który zapewni jego właścicielowi dokładność i trwałość w pomiarze czasu. Możesz dowiedzieć się więcej o cudownym zegarku super ATLANTIC z następnego numeru tego magazynu. Każdy zegarek ATLANTIC i ARISTEX może być dostarczony z ekskluzywną, niełamiącą się sprężyną ARTIFLEX.
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 11 z 16 Reklama zegarków ATLANTIC z 1960 roku: Przedstawiona powyżej reklama, pokazuje i opisuje przełomowy wynalazek marki ATLANTIC, jakim był mechanizm szybkiej zmiany daty. Dzięki reklamie dowiadujemy się, że ustawianie daty odbywa się 52 razy szybciej niż w zegarku, który takiego mechanizmu nie posiada. Jak dobrze, że od blisko 50 lat możemy cieszyć się z tego wynalazku przekonuję się o tym dość często.
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 12 z 16 Reklama zegarków ATLANTIC z 1961 roku (nienajlepszej jakości, ale zawsze coś):
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 13 z 16 A na koniec kilka reklam niezwiązanych z marką ATLANTIC, ale ważnych z punktu widzenia analizy trendów obowiązujących w latach 50. Zwracam uwagę na drobną podziałkę sekundnika, kształt wskazówek i koronki, oraz inne szczegóły, które mogą pomóc w datowaniu. Reklama zegarków FELCA z roku 1950:
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 14 z 16 Reklama zegarków MIDO z roku 1950: Warto przy okazji tej reklamy zwrócić uwagę na identyczne niemal wskazówki, jak w zegarku ATLANTIC, pokazanym na reklamie z 1950 roku.
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 15 z 16 Reklama zegarków PREXA z roku 1950:
Rozdział 5 Stare gazety i reklamy, czyli najcenniejsze źródło wiedzy dla takich jak ja Str. 16 z 16 Reklama zegarków PRONTO z roku 1950: