FOOTBALL BUSINESS GROUP przy współpracy z SPORT & BUSINESS FOUNDATION Sierpień 2007 Pozycjonowanie oficjalnych stron internetowych polskich klubów piłkarskich
Spis treści 1. Wstęp... 3 2. Pozycjonowanie oficjalnych stron internetowych polskich klubów I liga... 4 3. Pozycjonowanie oficjalnych stron internetowych polskich klubów II liga... 6 4. Pozycjonowanie nieoficjalnych stron internetowych polskich klubów I liga... 8 5. Pozycjonowanie nieoficjalnych stron internetowych polskich klubów II liga... 11 2
1. Wstęp Oficjalna strona internetowa jest wizytówką klubu. To co kilka lat temu było rzadkością, dziś stało się zjawiskiem powszechnym na tyle, że każdy chcący dobrze prosperować klub taką wizytówkę posiada. Klubowa witryna jest obecnie podstawowym źródłem informacji dla kibica, dlatego nie dziwi fakt, że wszystkie polskie kluby I i II ligi posiadają własną witrynę w globalnej sieci. Wraz z tworzeniem oficjalnej strony, klub powinien zadbać także o odpowiednie jej rozpropagowanie. Wskaźnikiem pozwalającym do pewnego stopnia sprawdzić efektywność rozpropagowania strony w Internecie, jest jej pozycja na liście wyników wyszukiwania w najpopularniejszych wyszukiwarkach internetowych. Wbrew pozorom nie jest bowiem takie oczywiste, że po wpisaniu nazwy klubu, od razu bez przeszkód dotrzemy na oficjalną jego stronę. Dlatego też, z marketingowego punktu widzenia, kwestia pozycjonowania witryny internetowej jest dla klubu istotna. W poniższym raporcie analizujemy i porównujemy pozycjonowanie oficjalnych stron internetowych klubów I i II ligi w najpopularniejszych w Polsce wyszukiwarkach. W celu dokonania analizy, przeprowadziliśmy proste badanie. Skorzystaliśmy z 5 wyszukiwarek: - Google.pl - Onet.pl - Szukacz.pl - Netsprint.pl - Wp.pl Po wpisaniu potocznej nazwy danego klubu próbowaliśmy przy pomocy każdej z nich znaleźć oficjalną stronę klubu. Pod uwagę braliśmy pierwszych 10 wyników wyszukiwania. W przypadku braku oficjalnej witryny danego klubu na liście wyników wyszukiwania, przy obliczaniu średniej pozycji przyznaliśmy 15 punktów. W dalszej części raportu przedstawiamy wyniki badań. 3
2. Pozycjonowanie oficjalnych stron internetowych polskich klubów I liga W poniższej tabeli przedstawiamy wyniki przeprowadzonych badań dla I ligi. W ostatniej kolumnie obliczona została średnia pozycja zajmowana przez oficjalną witrynę danego klubu. Puste pole oznacza, że wśród pierwszych 10 wyników wyświetlanych przez daną wyszukiwarkę nie było strony danego klubu. W takim przypadku obliczając średnią pozycję danej strony, przyznaliśmy 15 punktów. Klub Średnia Dyskobolia Grodzisk Wlkp. 1 1 3 2 1 1,6 Zagłębie Sosnowiec 1 2 1 3 2 1,8 ŁKS Łódź 1 1 3 2 3 2,0 Zagłębie Lubin 1 2 2 3 2 2,0 Górnik Zabrze 1 1 1 6 3 2,4 Cracovia 1 1 1 2 7 2,4 Jagiellonia Białystok 1 5 1 3 2 2,4 Ruch Chorzów 1 4 2 3 2 2,4 Korona Kielce 1 4 4 2 3 2,8 Lech Poznań 1 9 1 2 4 3,4 Widzew Łódź 1 9 1 3 4 3,6 Wisła Kraków 1-1 3 2 4,4 Odra Wodzisław GKS Bełchatów Legia Warszawa - 2 1 3 3 6,0 1 1-3 6 6,5 3 8-5 - 15,3 Polonia Bytom 3 2 - - - 25,0 4
Na poniższym wykresie przedstawiamy zestawienie porównujące średnią pozycję zajmowaną przez stronę internetową danego klubu. Jaśniejszym kolorem oznaczyliśmy kluby, których stron nie wyświetliła co najmniej jedna wyszukiwarka. Pierwsze miejsce w klasyfikacji zajmuje oficjalna strona Dyskobolii ze średnią pozycją 1,6. Dużym zaskoczeniem jest ostatnia pozycja jednego z najpopularniejszych w Polsce klubów Legii Warszawa. Oficjalnej witryny stołecznej drużyny nie znaleźliśmy w 2 wyszukiwarkach. Gorzej prezentuje się tylko witryna Polonii Bytom, której nie wyświetlały 3 spośród 5 wykorzystanych przez nas wyszukiwarek. 5
3. Pozycjonowanie oficjalnych stron internetowych polskich klubów II liga W poniższej tabeli przedstawiamy wyniki przeprowadzonych badań dla II ligi. W ostatniej kolumnie obliczona została średnia pozycja zajmowana przez oficjalną witrynę danego klubu. Puste pole oznacza, że wśród pierwszych 10 wyników wyświetlanych przez daną wyszukiwarkę nie było strony danego klubu. W takim przypadku obliczając średnią pozycję danej strony, przyznaliśmy 15 punktów. Klub Średnia Pelikan Łowicz 1 2 1 3 1 1,6 Odra Opole 1 1 4 2 2 2,0 Piast Gliwice 1 5 1 2 2 2,2 Warta Poznań 1 3 3 2 2 2,2 Wisła Płock 1 3 3 3 2 2,4 Motor Lublin 2 4 4 2 3 3,0 Podbeskidzie Bielsko-Biała Stal Stalowa Wola 1 1 6 4 3 3,0 2 5 4 3 2 3,2 GKS Katowice 1 7 1 4 4 3,4 Lechia Gdańsk 3 6 1 3 4 3,4 ŁKS Łomża 2 6 5 2 2 3,4 Arka Gdynia 1 5 7 2 3 3,6 Kmita Zabierzów Polonia Warszawa 1 1-1 1 4,8 4 8 4 3 6 5,0 Tur Turek 1 3-1 1 5,3 Znicz Pruszków 1 - - 1 1 11,0 Śląsk Wrocław 3 1-3 - 12,3 GKS Jastrzębie 1 7-3 - 13,7 6
Na poniższym wykresie przedstawiamy zestawienie porównujące średnią pozycję zajmowaną przez stronę internetową danego klubu. Jaśniejszym kolorem oznaczyliśmy kluby, których stron nie wyświetliła co najmniej jedna wyszukiwarka. Pierwsze miejsce w klasyfikacji, ze średnią pozycją 1,6, zajmuje oficjalna strona Pelikana Łowicz. Warto zauważyć, że wśród 5 klubów, których strony nie zostały wyświetlone we wszystkich wykorzystanych wyszukiwarkach, 3 to kluby które w zeszłym sezonie grały na boiskach III ligi. 7
4. Pozycjonowanie nieoficjalnych stron internetowych polskich klubów I liga Obok oficjalnych witryn klubowych, bardzo dużą popularnością cieszą się tworzone przez kibiców strony nieoficjalne. Często to one zajmują wyższe miejsca na liście wyszukiwania danej wyszukiwarki niż strony oficjalne. W poniższej tabeli przedstawiamy zestawienie pokazujące liczbę nieoficjalnych stron polskich klubów piłkarskich I ligi wśród 10 pierwszych wyników wyszukiwania oraz najwyższą pozycję zajmowaną przez dowolną nieoficjalną stronę klubu. Przy badaniu skorzystaliśmy z wyszukiwarki Google.pl. Klub Ilość nieoficjalnych stron Najwyższa pozycja Dyskobolia Grodzisk Wlkp. 7 2 GKS Bełchatów 7 2 Lech Poznań 7 2 Widzew Łódź 7 2 Jagiellonia Białystok 6 2 Ruch Chorzów 6 3 Legia Warszawa 6 1 Cracovia 5 2 Górnik Zabrze 4 3 Polonia Bytom 4 1 Wisła Kraków 4 3 Korona Kielce 3 4 ŁKS Łódź 2 3 Zagłębie Lubin 2 3 Zagłębie Sosnowiec 2 3 Odra Wodzisław 1 1 8
Na czele klasyfikacji znajdują się 4 kluby: Dyskobolia, GKS Bełchatów, Lech Poznań i Widzew Łódź, wszystkie z 7 nieoficjalnymi stronami wśród 10 pierwszych wyników wyszukiwarki Google.pl. Żadna z nieoficjalnych witryn tych klubów nie zajmuje jednak najwyższej pozycji na liście wyszukiwania. Osiągnięciem takim mogą się pochwalić strony Legii, Polonii Bytom i Odry Wodzisław. Dzieje się to jednak kosztem oficjalnych stron klubowych, i w konsekwencji są to jedyne kluby I ligi, których oficjalne witryny nie zajmują pierwszego miejsca na liście wyszukiwania Google.pl. W sumie, na 160 możliwych wyników wyszukiwania, 73 stanowią strony nieoficjalne, co daje aż 45 %. Najwyższa pozycja na liście wyników wyszukiwania wyszukiwarki Google.pl dla nieoficjalnych stron klubów I ligi wynosi średnio 2,3. 9
5. Pozycjonowanie nieoficjalnych stron internetowych polskich klubów II liga W poniższej tabeli przedstawiamy zestawienie pokazujące liczbę nieoficjalnych stron polskich klubów piłkarskich II ligi wśród 10 pierwszych wyników wyszukiwania oraz najwyższą pozycję zajmowaną przez dowolną nieoficjalną stronę klubu. Przy badaniu skorzystaliśmy z wyszukiwarki Google.pl. Klub Ilość nieoficjalnych stron Najwyższa pozycja GKS Katowice 6 2 Lechia Gdańsk 5 1 Arka Gdynia 4 3 GKS Jastrzębie 4 3 Motor Lublin 4 1 Piast Gliwice 4 2 ŁKS Łomża 3 1 Odra Opole 3 2 Polonia Warszawa 3 1 Stal Stalowa Wola 2 1 Śląsk Wrocław 2 1 Tur Turek 2 3 Wisła Płock 2 3 Pelikan Łowicz 1 3 Podbeskidzie Bielsko- Biała 1 3 Warta Poznań 1 4 Znicz Pruszków 1 9 Kmita Zabierzów 0-10
Na czele klasyfikacji znajdują się popularne kluby z dużych miast: GKS Katowice, Lechia Gdańsk i Arka Gdynia. W sumie, na 180 możliwych wyników wyszukiwania, 48 stanowią strony nieoficjalne, co daje 27 %. Najwyższa pozycja na liście wyników wyszukiwania wyszukiwarki Google.pl dla nieoficjalnych stron klubów II ligi wynosi średnio 2,4. 11
Źródła: www.google.pl www.onet.pl www.szukacz.pl www.netsprint.pl www.wp.pl www.90minut.pl 12
Autor: Tomasz Frątczak Współpraca: Sebastian Miroński Redakcja: Football Business Group Sebastian Miroński mobile: + 48 508 362 414 e-mail: s.mironski@sbf.pl www.footballbusiness.pl Football Business Group 2007. Wszelkie Prawa Zastrzeżone. 13