NIEKWESTIONOWANY LIDER PRASY HANDLOWEJ
Nasze atuty O NAS 21. rok na rynku FMCG wyraźnie określona grupa dotarcia, w skład której wchodzą właściciele i kierownicy sklepów, kadra kierownicza oraz kupcy marketów, sieci handlowych i hurtowni branży FMCG lider syndykatowych badań prasy handlowej w Polsce - I miejsce wg badań przeprowadzonych przez światowe biuro badawcze TRM Nielsen, listopad 2013, w którym po raz drugi uczestniczyli międzynarodowi producenci zlecający reklamy w prasie handlowej. Podane rezultaty są reprezentatywne dla handlu detalicznego branży FMCG w Polsce. nakład 70 000 egzemplarzy* oraz dystrybucja kontrolowane przez Związek Kontroli Dystrybucji Prasy bezpłatny ogólnopolski miesięcznik ukazujemy się na początku każdego miesiąca kalendarzowego (zawsze 12 wydań w roku) - dzięki temu jesteśmy nieocenionym medium pozwalającym dokładnie zaplanować każdą kampanię rzetelne źródło informacji *dane ZKDP październik 2013r.
Nasze atuty NASZE ATUTY Laureat wyróżnień branży FMCG: Syzyf Roku w kategorii Media Roku przyznany przez Kongregację Przemysłowo-Handlową Ogólnopolskiej Izby Handlowej w październiku 2012, Polski Kupiec przyznany przez Polską Izbę Handlu w roku 2010 Stała współpraca z ponad 200 firmami (w roku 2013 pracowało z nami 214 firm branży FMCG) patron najważniejszych wydarzeń branży nowoczesny layout, wysokiej jakości papier, wygodny format A4, zapewniający dobrą widoczność reklam organizator licznych akcji dla czytelników, m.in. czterech edycji ogólnopolskiego konkursu Odśwież Swój Sklep dla właścicieli niezależnych sklepów branży FMCG efektywny nośnik reklamowy, gwarantujący najlepsze dotarcie Poradnik Handlowca jest również najczęściej otwieranym i czytanym źródłem informacji, co przekłada się na oglądalność, a zatem i skuteczność reklam!
DYSTRYBUCJA Nakład 70.000 egzemplarzy Handel tradycyjny oraz handel nowoczesny Nasza dystrybucja to w większości handel tradycyjny, czyli małe, średnie i duże sklepy, głównie niezależne, które stanowią ponad 85% naszej dystrybucji. Docieramy do tych sklepów za pomocą własnej bazy wysyłkowej, za pośrednictwem operatorów pocztowych, ale również poprzez kanał Cash&Carry, gdzie jesteśmy udostępnieni dla niezależnych detalistów, którzy tam robią zakupy jesteśmy jedynym czołowym wydawcą, którego gazety dostępne są dla detalistów w 5 najważniejszych sieciach Cash&Carry Eurocash, Tradis, Nasza, Selgros i Makro. Handel nowoczesny (hipermarkety, supermarkety, hurtownie, sieci franczyzowe i grupy zakupowe) stanowi niecałe 15% naszej dystrybucji, w większości przypadków gazety wysyłane są do centrali zakupowych do osób odpowiedzialnych za decyzje zakupowe. Dystrybucja adresowa imienna oraz bezimienna 70% nakładu dostarczane jest bezpośrednio na adres placówek handlowych FMCG na podstawie comiesięcznie aktualizowanej bazy adresowej za pośrednictwem operatorów pocztowych według zasady - jeden egzemplarz pod jeden adres. Ok 6% tego nakładu to dystrybucja adresowa imienna do odbiorców indywidualnych. Pozostała część jest dystrybuowana w formie wysyłki adresowej bezimiennej do odbiorców indywidualnych. 30% nakładu dystrybuowane jest do sklepów detalicznych FMCG poprzez kanał hurtowy Cash & Carry (Eurocash, Tradis, Selgros, Makro, Nasza) z czego 1% nakładu przeznaczamy na dystrybucję podczas targów i konferencji
DYSTRYBUCJA Dystrybucja w obiegu zamkniętym Dystrybucja Poradnika Handlowca odbywa się w obiegu zamkniętym. Zasady perfekcyjnej dystrybucji "Poradnika Handlowca" zyskały pozytywną opinię z dnia 07.09.2006 jednej z najbardziej uznanych kancelarii prawnych w Europie Środkowo-Wschodniej "SOŁTYSIŃSKI, KAWECKI & SZLĘZAK" (najlepsza kancelaria w Europie Środkowo-Wschodniej wg Leaders' League z dnia 14.06.2012). Opinia ta pozwala nam na zamieszczanie informacji dla celów handlowych, których publikacja i rozpowszechnianie zostały prawnie dopuszczone w świetle ustawy z dnia 26 października 1982 r. o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi i ustawy z dnia 9 listopada 1995 r. o ochronie zdrowia przed następstwami używania tytoniu i wyrobów tytoniowych. Dotarcie do osoby decyzyjnej Nakład i dystrybucja pisma są monitorowane przez Związek Kontroli Dystrybucji Prasy Zgodnie z deklaracją ZKDP październik 2013r., 99% dystrybucji Poradnika Handlowca (tym samym również Handlowca), to dystrybucja adresowa, czyli do konkretnego adresata - właściciela lub kierownika sklepu. Założeniem dystrybucji Poradnika Handlowca jest dotarcie do osoby decyzyjnej w kwestii zakupów na podstawie na bieżąco aktualizowanej (po każdej dystrybucji) bazy adresowej (imienna i bezimienna), za potwierdzeniem odbioru. Zwroty gazet Nasz system dystrybucji jest ściśle dopasowany do dynamicznie zmieniającego się krajobrazu handlu FMCG w Polsce - co roku pojawiają się nowe, ale również są likwidowane sklepy spożywcze, zmieniają się właściciele, sklepy migrują w ramach sieci franczyzowych, itd. Według Soliditet Polska w roku 2011 z mapy handlu zniknęło ok 7.300 sklepów ogólnospożywczych. W przypadku likwidacji sklepu lub zmiany nazwiska właściciela sklepu, dystrybutor zobowiązany jest odesłać gazetę do nadawcy, czyli do jej wydawcy. Taki egzemplarz pozostaje w tym momencie poza obiegiem dystrybucyjnym. Nasz model dystrybucji eliminuje takie sytuacje, czego efektem jest docieranie do maksymalnie dużej ilości sklepów i hurtowni.
DYSTRYBUCJA Nakład 70.000 egzemplarzy Typy sklepów Docieramy do sklepów z przeważającą ofertą mieszaną, małe, średnie i duże sklepy ogólnospożywcze, spożywczo-przemysłowe (bardzo popularny format w mniejszych miejscowościach). Jak wskazują wyniki raportu TRM Nielsen listopad 2013, pozycja Poradnika Handlowca jest szczególnie silna w sklepach w miejscowościach powyżej 10.000 mieszkańców. Jesteśmy też liderem w sklepach (nie uwzględnionych w badaniu prasy handlowej zleconym przez naszych konkurentów), tj. w specjalistycznych spożywczych*: wielobranżowe, chemicznodrogeryjne, winno-cukiernicze (monopolowe), owocowo-warzywne, itp. * Sklepy specjalistyczne spożywcze wg aktualnego raportu GUS Rynek wewnętrzny w 2011r. stan w dniu 31.12.2011r.: sklepy owocowo-warzywne 5721, mięsne 11353, rybne 1004, piekarniczo-ciastkarskie 7398, z napojami alkoholowymi (monopolowe) 3898, z kosmetykami i wyrobami toaletowymi 7673 (łącznie 37.047 sklepów)
DYSTRYBUCJA DYSTRYBUCJA ADRESOWA DYSTRYBUCJA Struktura dystrybucji NAJWAŻNIEJSZE PORADNIKA HANDLOWCA INFORMACJE dane ZKDP za październik 2013 Procent całego nakładu Suma 99% 68 989 Ilość egzemplarzy czasopisma Podział na poszczególne rodzaje dystrybucji 46 415 18 870 3 704 Dystrybucja adresowa bezimienna do odbiorców indywidualnych na podstawie comiesięcznie aktualizowanej bazy Dystrybucja adresowa do odbiorców hurtowych Dystrybucja adresowa imienna do odbiorców indywidualnych na podstawie comiesięcznie aktualizowanej bazy EGZEMPLARZE PROMOCYNJE 1% 1011 913 Inna dystrybucja 98 Egzemplarze nieskierowane do dystrybucji NAKŁAD 100% 70 000
TRM Nielsen listopad 2013 Poradnik Handlowca umocnił pozycję lidera na rynku prasy handlowej w Polsce Badanie TRM Nielsen listopad 2013 jest jedynym (w okresie 01.2013-01.2014r.) syndykatowym badaniem czytelnictwa prasy handlowej w branży FMCG, w którym po raz drugi uczestniczyli międzynarodowi producenci zlecający reklamy w prasie handlowej. Podane rezultaty są reprezentatywne dla handlu detalicznego branży FMCG w Polsce! We wszystkich najważniejszych wskaźnikach badania, podobnie jak w poprzednich latach, pozycję lidera w 2013 roku zajął Poradnik Handlowca
Nielsen TRM listopad 2013 DOTARCIE PRASY HANDLOWEJ Metodologia badania Badanie zrealizowane metodą face-to-face na próbie N=1019 sklepów, przygotowanej w oparciu o dane pochodzące ze spisu sklepów detalicznych, przeprowadzonego corocznie przez firmę Nielsen oraz bazę adresową sklepów Nielsen Polska Respondentami były osoby odpowiedzialne za zaopatrzenie sklepu i czytające prasę handlową. Każdemu uczestnikowi badania pokazywane były zarówno winiety z logotypami poszczególnych wydawnictw, jak i okładki trzech ostatnich numerów danego czasopisma Raport z badania TRM listopad 2013 to aktualny przewodnik dla reklamodawców na rok 2014
Nielsen TRM listopad 2013 DOTARCIE PRASY HANDLOWEJ Metodologia badania Rezultaty badania są reprezentatywne dla wszystkich głównych typów sklepów odpowiadających za obroty artykułami FMCG m.in. sklepy spożywcze i spożywczo-przemysłowe, winno-cukiernicze, drogeryjne i wielobranżowe Raport z badania TRM listopad 2013 to aktualny przewodnik dla reklamodawców na rok 2014
Nielsen TRM listopad 2013 CZYTELNICTWO PRASY HANDLOWEJ Metodologia badania Typy sklepów uwzględnione w badaniu TRM odpowiadają za ok 95% obrotów w handlu artykułami FMCG. Błąd standardowy dla proporcji na poziomie całej próby nie przekroczył 2 pp dla próby 1019 sklepów Raport z badania TRM listopad 2013 to aktualny przewodnik dla reklamodawców na rok 2014
PORADNIK HANDLOWCA LIDEREM W 3 NIEZALEŻNYCH BADANIACH CZYTELNICTWA PRASY HANDLOWEJ W POLSCE Miło jest nam poinformować Państwa, iż pozycja Poradnika Handlowca jako lidera wśród pism prasy handlowej w Polsce (wg TRM Nielsen listopad 2013) została na przełomie roku 2013/2014 potwierdzona przez dwa kolejne niezależne instytuty badawcze. Poradnik Handlowca został liderem badania TNS Polska (badanie przeprowadzone w dniach od 5 do 16 grudnia 2013 roku na zlecenie Fischer Trading Group Sp. z o.o. wydawcy miesięcznika Hurt & Detal, opublikowane w jego wydaniu 01/2014). Poradnik Handlowca jest również liderem badań przeprowadzonych przez instytut Millward Brown listopad 2013 na zlecenie Media Direct Sp. z o.o. - wydawcy miesięcznika Magazyn Życie Handlowe, opublikowane w jego wydaniu 12/2013.
Poradnik Handlowca tworzy atrakcyjny kontekst reklamowy: - Zaawansowana merytoryka i praktyczne porady - Współpraca z wieloma instytutami rynkowymi, badawczymi i ekspertami branży, np. Szkoła Główna Handlowa, fernpartners, Catman, Nielsen, MillwardBrown - Organizator dorocznego branżowego spotkania handlowców i restauratorów połączonego z wręczeniem prestiżowych statuetek Hermesa Poradnika Handlowca oraz Hermesa Poradnika Restauratora - Organizator bezpłatnych szkoleń dla niezależnych handlowców branży FMCG na terenie całej Polski (od 01.2012 r.), m.in. Gorzów, Kalisz, Sosnowiec, Radom, Nowy Sącz, Włocławek, Bytom, Ełk, Zabrze, Lublin, Bydgoszcz, Wałbrzych, Poznań MEDIUM REKLAMOWE
MEDIUM REKLAMOWE Poradnik Handlowca tworzy atrakcyjny kontekst reklamowy: - Patron najważniejszych wydarzeń branżowych w Polsce - Wieloletni promotor zdrowego stylu życia (wywiady ze sportowcami branż FMCG i HoReCa) oraz organizator dorocznych biegów Handlowców i Restauratorów - Twórca i organizator ogólnopolskiego konkursu dla niezależnych detalistów branży FMCG Odśwież Swój Sklep - Liczne akcje i konkursy wspierające działania handlowców i producentów: WYZWANIE MARKI (Nowość!), Testerzy Poradnika Handlowca, Czy wiesz, że? (Nowość!), Tajemnice Marki, Z wizytą u producenta, Znajdź Szczegół Reklamy, 4 koła biznesu, Porady prawne, Nowości, Kampanie i Promocje
Planowany harmonogram wydawniczy Poradnika Handlowca na 2014 rok MIESIĄC Data wydania numeru Data dostarczenia materiałów Styczeń 7 styczeń 18 grudzień Luty 3 luty 24 styczeń Marzec 3 marzec 21 luty Kwiecień 3 kwiecień 24 marzec Maj 5 maj 25 kwiecień Czerwiec 2 czerwiec 23 maj Lipiec 3 lipiec 23 czerwiec Sierpień 4 sierpień 25 lipiec Wrzesień 1 wrzesień 22 sierpień Październik 2 październik 23 wrzesień Listopad 3 listopad 24 październik Grudzień 1 grudzień 24 listopad
Cennik powierzchni reklamowej Poradnika Handlowca na 2014 rok - przykłady WYMIARY I okładka wykupione na rok 2014! II okładka III okładka IV okładka wykupione na rok 2014! strona wklejana (dowolne miejsce) II okładka + strona obok (rozkładówka) str. 4 + str. 5 (rozkładówka) CENA 72.000,00 zł + VAT 52.000,00 zł + VAT 40.500,00 zł + VAT 60.000,00 zł + VAT 75.000,00 zł + VAT 89.000,00 zł + VAT 79.000,00 zł + VAT 2 x Full Page (rozkładówka) - dowolne miejsce w gazecie 71.000,00 zł + VAT Full Page Junior Page 34.000,00 zł + VAT 28.000,00 zł + VAT 2 x Junior Page (rozkładówka) 57.000,00 zł + VAT 1/2 strony poziom 22.500,00 zł + VAT 2 x 1/2 strony poziom (rozkładówka) 48.000,00 zł + VAT 2 x 1/2 strony poziom wyśrodkowany (rozkładówka) 56.000,00 zł + VAT 1/3 strony pion lub poziom 17.500,00 zł + VAT 1/4 strony poziom 12.500,00 zł + VAT Plik Wymagania techniczne (do pobrania): ttp://www.poradnikhandlowca.com.pl/wymagania_techniczne/wymagania_techniczne_ph_2013.pdf
Dyrektor Zarządzający Wojtek Generalczyk tel.: (61) 851 37 55 email: wojtekg@poradnikhandlowca.com.pl Dyrektor Działu Sprzedaży i Marketingu Michał Bobrowski tel.: (61) 850 19 33 email: michalb@poradnikhandlowca.com.pl ZESPÓŁ Anita Kubiak tel.: (61) 852 51 41 email: anitak@poradnikhandlowca.com.pl Mariusz Szczepankiewicz tel.: (61) 852 51 41 email: mariuszsz@poradnikhandlowca.com.pl Beata Kaźmierczak tel.: (61) 852 51 41 email: beatak@poradnikhandlowca.com.pl Maciej Twardowski tel.: (61) 852 51 41 email: maciejt@poradnikhandlowca.com.pl Justyna Wojciechowska tel.: (61) 851 37 08 email: justynaw@poradnikhandlowca.com.pl REDAKCJA redakcja@poradnikhandlowca.com.pl Strony www www.poradnikhandlowca.com.pl www.handlowiec.biz.pl ADRES REDAKCJI 60-587 Poznań, ul. Szczęsna 10 Tel./fax (61) 852 08 94, (61) 8519241