1. Rozkład publikacji w czasie 0:43:12 180 0:36:00 150 0:28:48 120 Czas trwania materiałów 0:21:36 0:14:24 0:07:12 0:00:00 90 60 30 0 1 III 3 III 5 III Liczba publikacji 7 III 9 III 11 III 13 III 15 III 17 III 19 III 21 III 23 III 25 III 27 III 29 III 31 III liczba materiałów czas trwania materiałów Wykres 1. Liczba materiałów na temat analizowanego podmiotu z uwzględnieniem rozkładu publikacji w czasie
2. Rodzaj mediów i ich zasięg regionalny 60% 40% 50% 50% 22% 78% 22% 78% 57% 43% 36% 64% 50% 40% 10% 100% 50% 50% 100% 100% prasa internet telewizja Mapa 1. Mapa Polski przedstawia aktywność mediów regionalnych. Im ciemniejszy kolor województwa, tym więcej materiałów odnaleziono w mediach lokalnych. Koła prezentują rodzaj mediów
0 RAPORT MEDIALNY PRO PLUS 3. Wykaz autorów informacji Autor 1 32 Autor 2 Autor 3 Autor 4 Autor 5 Autor 6 Autor 7 Autor 8 Autor 9 Autor 10 Autor 11 Autor 12 Autor 13 Autor 14 1 2 6 7 9 10 14 14 15 18 24 25 28 5 10 15 20 25 30 35 Wykres 2. Wykaz najaktywniejszych autorów informacji piszących na temat analizowanego podmiotu
4. Wydźwięk informacji Pozytywny 12% Negatywny 25% Neutralny 63% Wykres 3. Wydźwięk materiałów na temat analizowanego podmiotu w ujęciu procentowym
0 RAPORT MEDIALNY PRO PLUS 5. Wielkość informacji Firma 1 Firma 2 Firma 3 Firma 4 Firma 5 Firma 6 Firma 7 100 200 300 400 artykuł notka wzmianka Wykres 4. Liczba materiałów na temat analizowanego podmiotu oraz firm konkurencyjnych z uwzględnieniem rozmiaru informacji
0 RAPORT MEDIALNY PRO PLUS 6. Ekwiwalent reklamowy Marka 5 Marka 4 Marka 3 Marka 2 Marka 1 50 100 150 200 miliony Wykres 5. Zsumowanie ekwiwalentu reklamowego w mediach dla pięciu marek. Najlepszy wynik osiągnęła marka 5 około 170 mln zł. Najsłabszy wynik osiągnęła marka 1 około 55 mln zł
0 RAPORT MEDIALNY PRO PLUS 7. Tematyka informacji Teksty i prezentacje produktu Porównanie z konkurencją Informacje korporacyjne Inwestycje firmy Targi i wystawy Sytuacje kryzysowe Firma jako klient Wyniki sprzedaży Rankingi i zestawienia Pozostałe Nagrody i wyróżnienia Personalia Bezpieczeństwo Marka Reklama i budżet reklamowy 10 20 30 40 50 neutralny pozytywny negatywny Wykres 6. Liczba informacji na temat analizowanego podmiotu w podziale na tematy z wydźwiękiem
8. Analiza komunikatów prasowych emitowanych do mediów 140 120 100 80 60 40 20 0 1 III 2 III 3 III 4 III 5 III 6 III 7 III 8 III 9 III 10 III 11 III 12 III 13 III 14 III 15 III 16 III 17 III 18 III 19 III 20 III 21 III 22 III 23 III 24 III 25 III 26 III 27 III 28 III suma materiałów działania PR Wykres 7. Liczba materiałów na temat analizowanego podmiotu w poszczególnych dniach miesiąca z uwzględnieniem informacji będących wynikiem emitowanych przez podmiot komunikatów prasowych
9. Charakterystyka wizerunku medialnego MOCNE STRONY Stabilny wizerunek medialny Produkty analizowanego podmiotu wśród najlepszych na rynku Wysoka aktywność medialna specjalistów analizowanego podmiotu Wysoki odsetek publikacji o zasięgu ogólnopolskim Nowe produkty w ofercie Kampania reklamowa z wykorzystaniem elementów product placement Niewielka liczba materiałów negatywnych Spadek ogólnej liczby publikacji Zdecydowana przewaga wzmianek nad pozostałymi wielkościami materiałów Niski odsetek artykułów Spadek liczby komunikatów prasowych Spadek liczby publikacji w prasie SŁABE STRONY SZANSE Wzrost ogólnej liczby publikacji Wzrost liczby materiałów, które będą artykułami Doprowadzenie do debiutu giełdowego analizowanego podmiotu Większa aktywność w publikowaniu komunikatów prasowych Ciekawe akcje z zakresu reklamy i promocji, będące źródłem korzystnych wizerunkowo publikacji Dalszy spadek lub utrzymywanie się mniejszej liczby publikacji Wysoki odsetek publikacji o wielkości wzmianki Wzrost ilościowy publikacji o zasięgu regionalnym Mniejsza liczba publikacji korzystnych wizerunkowo ZAGROŻENIA
10. Wskaźnik Media Navigator Performance 600 9000 500 8000 7000 400 6000 Liczba publikacji 300 200 100 0 I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII 5000 4000 3000 2000 1000 0 Media Navigator Performance liczba publikacji performance Wykres 8. Rozkład wartości wskaźnika performance w czasie, w porównaniu z liczbą publikacji dotyczących analizowanego podmiotu
11. Mapa benchmarkingowa 5 4 3 Indeks kontekstu wizerunkowego 2 1 0-1 -2-3 0 10 20 30 zasięg firma 1 firma 2 firma 3 firma 4 firma 5 firma 6 firma 7 40 miliony Wykres 9. Zestawienie efektywności działań marketingowych i PR siedmiu firm. Wykres zawiera: indeks kontekstu wizerunkowego, zaznaczany na osi pionowej, ocenę zasięgu informacji o danej firmie wyrażoną na osi poziomej, w potencjalnej liczbie kontaktów odbiorców z daną marką, liczbę przekazów wyrażoną wielkością koła. Położenie kuli na wykresie jest wypadkową wszystkich ww. elementów. Najmocniejszą pozycję medialną ma firma 6 prawy górny róg (pozytywne informacje o bardzo dużym zasięgu). Najsłabszą pozycję medialną zajmuje firma 1 (negatywne informacje, ale o niewielkim zasięgu)
12. Analiza sponsoringowa Stopień rozpoznawalności elementów CI LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO LOGO 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 Internet Prasa Telewizja Suma Brak CI 8029 2646 0 10675 Logo słabo widoczne 1018 504 796 2318 Logo dobrze widoczne 529 279 234 1042 Obecność sponsora w treści 355 102 0 457 Wykres 10. Analiza stopnia rozpoznawalności CI sponsora podczas imprezy X oraz obecność sponsora w treści materiałów
0 RAPORT MEDIALNY PRO PLUS 13. Dodatkowe badania opinii publicznej województwo A województwo B województwo C województwo D 20 40 60 80 100 tak nie miliony Wykres 11. Znajomość analizowanego podmiotu w poszczególnych województwach ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań tel. +48 61 66 26 005; fax wew. 115 biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Oddział Warszawa ul. Polna 40 00-635 Warszawa tel. +48 22 31 30 180/182; fax wew. 20