Marcin Borecki PlaceChallenge Rafał Czupryński Microsoft
Aplikacje jako kanał marketingowy Do czego wykorzystać aplikacje? Jak zacząć przygodę z aplikacjami?
Z jakich narzędzi korzystamy na co dzień? Mailing SEO Social media Strona www Ads Artykuły Bannery
Dlaczego aplikacje są takie ważne?
Dlaczego aplikacje są takie ważne? Aplikacja nie kojarzy się ze sprzedażą
Dlaczego aplikacje są takie ważne? Do 2015 roku ponad 780 000 000 ludzi będzie korzystało z internetu tylko poprzez urządzenia mobilne!
9
Zadanie domów mediowych Podejście tradycyjne Budowanie grupy słuchaczy sprzedawanie historii. Towarem są ludzie słuchający przekazu i na ślepo w niego wierzący idący do sklepu i podejmujący decyzje na tej podstawie. 10
Problem polega na tym, że od kilku lat to przestaje działać Młodzi ludzie dzisiaj nie wierzą przekazom marketingowym z tradycyjnych mediów jak: prasa, radio, telewizja. 11
Wyjściem w stronę słuchaczy jest (był) Internet Bo tu teraz są młodzi ludzie Problem polega na tym, że nie można w Internecie budować społeczności na podstawie wiedzy zdobytej kilka lat temu. Nikt nie chce już słuchać historii marki, produktu. Około 95% przekazu jest ignorowana! Dzisiaj trzeba znaleźć sposób na to by potencjalnych klientów połączyć i zaangażować.
Media społecznościowe są dobrym do tego agregatem Ale od niedawna przestają nam w tym pomagać Budujemy akcje marketingowe angażujące młodych: Zdobywamy miliony fanów płacąc za to. Facebook jednak nie wysyła naszych komunikatów do wszystkich naszych subskrybentów. Musimy znowu płacić.
Szukając innych dróg dotarcia trafiamy na aplikacje mobilne Telefon to kanał, który każdy ma z Nas cały czas przy sobie. Częściej niż klucze do domu. Pozwala śledzić zachowania klienta i jego preferencje + lokalizację 14
Dodatkowo pojawia się grywalizacja i wszystko ubarwia Twierdzi, że ponad 60% przekazu marketingowego będzie realizowane przez akcje wiążące produkt z elementami gry
Marketing dzisiaj to nie sprzedawanie historii To budowanie narzędzi, które umożliwiają klientom budowanie historii Domy mediowe powinny zmienić wektor z zarządzania marką do wzniecania zainteresowania i angażowania ludzi w czasie To jest klucz do tego by zaistnieć dzisiaj w świecie Internetu, telefonów komórkowych i wciąż nowych technologii
Ludzie chcą dać się sterować o ile Damy im do ręki coś interesującego Aplikacje mobilne nie mogą być mobilnymi sklepami! Aplikacje mobilne powinny być narzędziem, które daje możliwość obcowania z marką, ale prócz tego: Uczą Dają rozrywkę Pchają do aktywności
Wykorzystując tą zasadę stworzyliśmy akcje W których ludzie mogli utożsamiać się z marką i własnymi słabościami
Dowiedź się jak powstaje piwo, a potem się go napij Prosta gra w warszawie pokazuje, że warto angażować ludzi do wyjścia z domu Uczymy tego jak powstaje piwo poprzez aktywność: Idź do 5 miejsc Zbierz wszystkie elementy procesu Otrzymaj piwo gratis! Aplikacja przypomina o sobie codziennie! Proszę zauważyć, że uczymy, angażujemy i rozdajemy nagrodę 20
Codzienne czynności nie muszą być nudne Sprawdź pogodę z drażetkami Tic-Tac Codziennie nowa historyjka Pogoda w tle Aplikacja przypomina o sobie codziennie! Proszę zauważyć, że product placement nie jest mocny, dalej pogoda jest widoczna 21
Angażowanie przez sentyment Kiedyś w szkole wymienialiśmy się kapslami Tymbark, dzisiaj jest podobnie Codziennie nowy kapselek Możliwość ich zachowywania (galeria) Możliwość ich udostępniania w social media Aplikacja przypomina o sobie codziennie! Proszę zauważyć, że to bazowanie na sentymencie w pozytywny sposób 22
Klienci powinni być najbardziej efektywnym departamentem marketingu dla Twojej marki Daj im aplikacje do ręki, która zaciekawia, angażuje, pozwala poznawać ludzi. Oni sami wykreują dla Ciebie historie, będą bronić Twojej marki i na co dzień uczestniczyć w jej rozwoju. Pamiętaj o tym, że aplikacje mobilne jak żadne inne medium mogą rozmawiać z użytkownikiem nawet jeżeli on w tym momencie nie korzysta z aplikacji.
Dyrektor reklamy w Nike USA powiedział Naszym celem nie jest utrzymanie domów mediowych. Naszym celem jest połączenie naszych klientów
25
Rynek smartphone ów w Polsce 6 20 74 Android Windows Phone iphone
Urządzenia mobilne w Polsce z dostępem do internetu z wyłączeniem smartphone ów 7,00% 6,00% 5,00% 4,00% 3,00% 2,00% 1,00% 0,00% I,2010 II,2010 III,2010 IV,2010 I,2011 II,2011 III,2011 IV,2011 I,2012 II,2012 III,2012 IV,2012 I,2013 II,2013 III,2013 IV,2013 Android Windows 8 ios
29
Krok 1: Konto developerskie i narzędzia Konto developerskie: potrzebne, żeby publikować aplikacje, koszt 19 $ rocznie (Windows Phone + Windows 8.1). Narzędzia: Visual Studio 2013 w wersji podstawowej bezpłatne, emulatory brak konieczności inwestycji w sprzęt.
Krok 2: Wybór technologii = wybór dostawcy C++ XAML DirectX 31
Krok 3: Tworzenie i publikacja aplikacji Wykorzystajmy unikalne możliwości systemu: Live Tiles, notyfikacje, Search Engine. Wybierzmy najlepszą strategię publikacji: płatnie / bezpłatnie, reklamy, zakupy wewnątrz aplikacji, trial, subskrypcja. 32
Aplikacje są dla nas nowym kanałem dotarcia do odbiorcy Dzięki nim na długi okres angażujemy klienta i przyzwyczajamy do marki Pierwszy krok w świat aplikacji jest łatwy i niedrogi