10/7/2015 SEMINARIUM LICENCJACKIE ZARYS TEMATYKI. W poszukiwaniu inspiracji warto przejrzeć:

Transkrypt

1 SEMINARIUM LICENCJACKIE Społeczne uwarunkowania zachowań konsumenckich ZARYS TEMATYKI Zachowania konsumenckie Aspekt indywidualny (psychologia konsumenta) Aspekt społeczny (wpływ otoczenia: grup społecznych i kultury społeczeństwa) Grupy odniesienia i ich wpływ na zachowania konsumenckie (rodzina jak podejmowane są decyzje zakupowe i przez kogo, grupy rówieśnicze, subkultury wspólnoty wirtualne, różnice pokoleniowe, wiek i płeć) Kultura społeczeństwa i jej wpływ na zachowania konsumenckie (różnice kulturowe wyzwania globalizacji i standaryzacji, zmiany w stylach życia: ponowoczesne zachowania zakupowe, konsumpcjonizm, wirtualizacja, ekologizacja) W poszukiwaniu inspiracji warto przejrzeć: Solomon M. (2006). Zachowania i zwyczaje konsumentów. Gliwice: Helion Dziewanowska K. Kacprzak A. (2013) Marketing doświadczeń. Warszawa: PWN Van den Bergh J., Behrer M. (2012), Jak kreować marki, które pokocha pokolenie Y?, Warszawa: Samo sedno Mróz B. (2013) Konsument w globalnej gospodarce. Trzy perspektywy. Warszawa: SGH oraz ewentualnie inne podręczniki do zachowań konsumenckich (np. Mazurek Łopacińska, Patrzałek, Woś, Smyczek i Sowa, Janoś- Kresło i Mróz) 1

2 Dalsze inspiracje. Artykuły: Konsumpcjonizm: Piacentini M., Mailer G.(2004), Symbolic Consumption in Teenagers Clothing Choices, Journal of Consumer Behaviour, Vol. 3, No 39, s Postmodernizm: Firat A., Venkatesh A. (1993), Postmodernity: The Age of Marketing, International Journal of Reaserch in Marketing, Vol.10, s Różnice pokoleniowe: Moore, E., Wilkie, W., Lutz, R., Passing the Torch: Intergenerational Influences as a Source of Brand Equity, Journal of Marketing, Vol. 66, No 2, s Dalsze inspiracje. Rodzina: Belch A., Willis L. (2002), Family Decision at the Turn of the Century: Has the Changing Structure of Households Impacted the Family Decision- Making Process?, Journal of Consumer Behaviour, Vol. 2, No 2, s Kultura a konsumpcja: Arnould E., Thompson C. (2005), Consumer Culture Theory: Twenty Years of Research, Journal of Consumer Research, Vol. 31, No 4, s ; Mick D. (1986) Consumer Reaserch and Semiotics: Exploring the Morphology of Signs, Symbols and Significance, Journal of Consumer Research, Vol. 13, No 2, s UKŁAD PRACY LICENCJACKIEJ Tytuł Streszczenie (800 znaków) Spis treści Wstęp (1-2 strony) Przegląd literatury przedmiotu (ok.20 stron) Rozdział metodologiczny (2-3 strony) Rozdział analityczny (ok stron) Podsumowanie (2-3 strony) Bibliografia Spis Tabel i Spis Rysunków (osobno; wykres jest rysunkiem) Ewentualnie: załączniki (np. scenariusz wywiadu, kwestionariusz ankiety) 2

3 TYTUŁ Na początek: krótki tytuł roboczy Najważniejszy jest PROBLEM badawczy a nie tytuł Tytuł nadajemy po ukończeniu pracy W trakcie pisania warto się jednak nad nim zastanawiać i zapisywać pomysły Tytuł powinien przykuć uwagę czytelnika i być adekwatny do zasadniczego wątku pracy STRESZCZENIE Powinno zawierać: Problem badawczy Uzasadnienie problemu (podanie przyczyn dla których warto go badać) Zastosowane metody badawcze Główne wyniki przeprowadzonego badania Implikacje (konsekwencje dla praktyki gospodarczej) i ograniczenia badania (co można było zrobić lepiej, jakie są słabości pracy np. niereprezentatywna próba badawcza) A to wszystko w słowach (800 znaków) SPIS TREŚCI Bardzo ważny element pracy: od niego recenzent zaczyna jej lekturę Musi być logiczny i pokazywać, że struktura pracy jest przejrzyście uporządkowana Musi ułatwiać czytelnikowi poruszanie się między rozdziałami pracy i znajdowania zagadnień, które go interesują Od strony technicznej: najlepiej skorzystać z dostępnej w Wordzie funkcji automatycznego wstawiania spisu treści 3

4 WSTĘP Dlaczego wybrałeś ten właśnie temat? (np. nie był dotychczas opracowany, nie w ten sposób, nie od tej strony itd.) Dlaczego ten temat cię interesuje? Z jakiego podejścia badawczego/ z dorobku jakiej dyscypliny naukowej będziesz korzystać? Jakie problemy badawcze formułujesz? Ostatni akapit: opisuje, co znajduje się w kolejnych rozdziałach pracy Objetość:1-2 strony 4

5 PRZEGLĄD LITERATURY PRZEDMIOTU Co powinien zawierać? Co już wiemy o wybranym problemie Czy ktoś wcześniej zajmował się dokładnie tym samym zagadnieniem W jakich aspektach jego badania były podobne do twoich Po jego przeczytaniu czytelnik powinien być przekonany, że nasze badanie jest potrzebne i rozwinie wiedzę z danej dziedziny Może składać się z dwóch rozdziałów ich tytuły powinny odzwierciedlać zawartość, a nie nazywać się jak tytuł tego slajdu Teorię prezentujemy od ogółu do szczegółu np. marketing zachowania konsumenckie zakupy impulsywne specyfika zakupów impulsywnych u dzieci JAK DOKONAĆ PRZEGLADU LITERATURY? PROBLEMEM OKAZUJE SIĘ ZAWSZE NIE BRAK LEKTURY TYLKO JEJ NADMIAR! Jak sobie z tym radzić: Nie czytamy całości: zaczynamy od streszczenia/wstępu/zakończenia i sprawdzamy czy rzeczywiście ta książka/artykuł pasuje do naszego tematu Robimy notatki tylko z tych rozdziałów, które bezpośrednio dotyczą tematu pracy Notatki grupujemy w plikach/zeszytach osobno dla każdej kwestii, o której chcemy napisać Zanim zaczniemy notować piszemy na górze autora/tytuł/rok wydania/miejsce wydania/nazwę wydawnictwa lub w przypadku artykułu: autora/tytuł/ nazwę czasopisma/ numery stron W przypadku książek przy każdej notatce powinien znajdować się numer strony/stron z których korzystaliśmy JAK ZNALEŹĆ LITERATURĘ? Metoda kuli śniegowej: każda pozycja literaturowa, która was zainteresuje ma na końcu bibliografię/odwołania (references) KSIĄŻKI: katalog Biblioteki Narodowej Wyszukiwanie według hasła przedmiotowego Jak odgadnąć hasło przedmiotowe: sprawdzić jakie hasło ma przypisane znana wam książka z danej tematyki 5

6 JAK ZNALEŹĆ LITERATURĘ? (2) ARTYKUŁY POLSKIE: brak katalogów, trzeba przejrzeć ostatnie roczniki w bibliotece. Warto przejrzeć: Marketing i Rynek, Marketing w praktyce, Handel wewnętrzny, Problemy Zarządzania ARTYKUŁY ZAGRANICZNE: bazy EBSCO/PROQUEST (dostępne z komputerów domowych, można ściągać za darmo całe artykuły w formacie.pdf) np. Journal of Consumer Behaviour, Advances in Consumer Research, Journal of Consumer Research itd. Staramy się nie korzystać z artykułów popularnonaukowych (!) czyli z Wprost, Newsweeka, Polityki itp. Po czym je rozpoznać? Brak przypisów/bilbliografii 6

7 JAK ZNALEŹĆ LITERATURĘ? (3) INTERNET: Strony instytutów badawczych (polskich i zagranicznych) zawierające raporty z badań na interesujący Was temat. Na przykład:

8 ROZDZIAŁ METODOLOGICZNY Trzy rodzaje prac: Prace teoretyczne Prace metodologiczne Prace empiryczne raport badawczy, w którym analizujemy pewien zespół danych Rozdział metodologiczny w pracy empirycznej ma składać się z następujących podrozdziałów: Problem i hipotezy badawcze z uzasadnieniem- 1 str. Procedura badania 0,5 str. Opis narzędzia badawczego 1 str. (omawiamy każde pytanie kwestionariusza ankiety lub scenariusza wywiadu) Opis próby badawczej 0,5-1 str. Wykorzystane narzędzia analizy statystycznej danych 1 str. (w przypadku badan ilościowych) ROZDZIAŁ ANALITYCZNY Weryfikacja naszych hipotez badawczych na podstawie przeprowadzonych badań Wyniki analizy statystycznej danych, czyli: tabele, wykresy, rysunki. Muszą być ponumerowane, podpisane (np. Tabela nr 3 Wyniki analizy korelacji między Źródło: opracowanie własne) i do każdego musi być odwołanie w tekście: np. jak widać w tabeli nr 5 (patrz: rysunek nr 3) ) Podręcznik do analizy statystycznej danych: Wieczorkowska G., Wierzbiński J. (2007), Statystyka. Analiza badań społecznych, Warszawa: Wydawnictwo naukowe Scholar ROZDZIAŁ ANALITYCZNY Rozdział ten powinien być podzielony na tyle podrozdziałów, ile było hipotez badawczych/ pytań badawczych Nie omawiamy pytań z kwestionariusza ankiety po kolei, tylko dopasowujemy je do podrozdziałów dotyczących konkretnych hipotez Każdy podrozdział ma się kończyć wnioskiem o przyjęciu/odrzuceniu hipotezy Ewentualnie może pojawić się jeden dodatkowy podrozdział na dane nieobjęte hipotezami/ pytaniami badawczymi 8

9 OSTATNI ROZDZIAŁ - PODSUMOWANIE Przypominamy problem i hipotezy/pytania badawcze Podsumujemy wnioski wyciągnięte z przeprowadzonego badania Podkreślamy ich wagę i znaczenie dla rozwoju całej dyscypliny oraz IMPLIKACJE dla praktyki Pokazujemy najważniejsze OGRANICZENIA naszej pracy (okoliczności, które spowodowały, że nasze uogólnienia i wnioski są ograniczone) Sugerujemy DALSZE KIERUNKI BADAŃ w obrębie tematyki naszej pracy, zwłaszcza takie, w których wyniki naszych badań mogłyby być inspiracją dla kogoś CYTOWANIA W TEKŚCIE Na końcu zdania lub akapitu (przed kropką): (Kowalski 2008:34-35) (Kowalski i Malinowski 2009: 29) (Kowalski i in. 2010: 123) FORMAT: (nazwisko rok wydania: strona lub strony) W środku zdania: Jak zauważa Kowalski (2008:34-35) zachowania.. Każdy akapit w części literaturowej powinien mieć odwołanie, inaczej będzie uznany za wasze własne przemyślenia Staramy się unikać opierania całej strony/stron pracy na jednym źródle. Jak najmniej bezpośrednich cytatów wszędzie, gdzie to możliwe, parafrazujemy. CYTOWANIA W TEKŚCIE Zawsze powołujemy się na oryginalne dzieło autora danej koncepcji czy teorii, a nie osobę u której o niej przeczytaliśmy np. (Schmitt 1994 za: Kotler 2006: ) takie cytowanie oznacza, że powołujemy się na koncepcję Schmitta, ale nie dotarliśmy do jego oryginalnego artykułu czy książki, więc cytujemy go za Kotlerem (z drugiej ręki) W bibliografii na końcu podajemy też namiary na dzieło Schmitta (można przepisać z bibliografii u Kotlera). 9

10 TABELE I RYSUNKI Jeśli ilustrujemy tekst jakąś tabelką lub wykresem to pamiętajmy o następujących zasadach: Najlepiej, aby były one opracowaniem własnym na podstawie Kowalski (2005) i Iksiński (2006), a nie screenem z cudzej książki Zmiana kolorów na wykresie, czy czcionki w tabelce to nie jest opracowanie własne Opracowaniem własnym jest: dorobienie tabelki/wykresu/rysunku do tekstu opisowego; zmiana tabelki na rysunek i odwrotnie; kompilacja dwóch tabelek czy rysunków z różnych książek Każda tabelka czy wykres muszą mieć odwołanie w tekście ( Jak widać na rysunku nr. ; (patrz: Tabela nr ), żeby czytelnik wiedział, kiedy ma na nie spojrzeć BIBLIOGRAFIA Książka: Zając, A. (2004). Konsument we współczesnej gospodarce rynkowej. Poznań: Wyd. Politechniki Poznańskiej. Artykuł: Zimmer, M., Stafford, T., Stafford, M. (1994). Green issues: dimensions of environmental concern. Journal of Business Research, Vol.30 (No.1), s Część książki - w przypadku, gdy autor książki inny niż autor rozdziału: Zacher, L. (2006). Społeczeństwo postinformacyjne [w:] L. Haber, M. Niezgoda (red.), Społeczeństwo informacyjne. Aspekty funkcjonalne i dysfunkcjonalne (s ). Kraków: Wydawnictwo UJ. Źródło internetowe: Preece, J., Maloney-Krichmar, D.,Abras, C. (2003). History of Emergence of Online Communities. [w:] B. Wellman (red.), Encyclopedia of Community, zaczerpnięte z: Bershire Publishing Group: Sage. ece%20et%20al.pdf). DATA POBRANIA ORAZ PEŁEN ADRES STRONY 10

11 FORMATOWANIE TEKSTU Czcionka: Times New Roman, rozmiar 12 Akapit: Odstępy 1,5 wiersza, pierwszy wiersz każdego akapitu: 1,25 cm wcięcia Wyrównanie: do lewej i prawej (!!!) Marginesy: lewy: 3,5 cm (na oprawę), pozostałe: 2,5 cm Wykresy i tabele: Tytuł na górze (np. Tabela nr 8. Determinanty zachowań konsumenckich), Źródło na dole (np. Źródło: opracowanie własne na podstawie Kowalski (2005:96) i Iksiński (2003:98)) Drukujemy: jednostronnie dwa egzemplarze i jeden dwustronnie PONADTO. Jeśli wiesz, że masz problem z interpunkcją albo ortografią, daj pracę do sprawdzenia komuś innemu, zanim prześlesz ją promotorowi. Rolą promotora jest sprawdzenie pracy od strony merytorycznej, a nie poprawianie błędów ortograficznych, przecinków i literówek. Popularne błędy w składzie tekstu: Robienie spacji przed lub po tekście w cudzysłowie Robienie spacji między słowem, a następującym po nim znakiem przestankowym Cytowanie całych zdań bez własnego wprowadzenia Podawanie źródła w nawiasie po znaku interpunkcyjnym zamiast przed nim. 11