ATRAKCYJNOŚĆ RYNKU BIEGOWEGO W POLSCE. 22 pażdziernika 2015 Sebastian Sumisławski

Transkrypt

1 ATRAKCYJNOŚĆ RYNKU BIEGOWEGO W POLSCE 22 pażdziernika 2015 Sebastian Sumisławski

2 JESTEŚMY NA PÓŁMETKU! 25KM

3 1. wielkość rynku sportowego 2. stan rozwoju rynku biegowego 3. rozwój eventów i współpraca z organizatorami

4 1. WIELKOŚĆ RYNKU SPORTOWEGO RYNEK DETALISTÓW SPORTOWYCH WIELKOŚĆ RYNKU Szwecja 3.4 mld EUR KONSUMPCJA PER CAPITA 354 EUR Niemcy 12.8 mld EUR 158 EUR Portugalia 500 mil EUR 55 EUR Polska < 1 mld EUR* < 26 EUR*

5 1. WIELKOŚĆ RYNKU SPORTOWEGO EUROBAROMETR 2014

6 RESPONDENCI KTÓRZY NIGDY NIE UPRAWIAJĄ SPORTU W KRAJACH UE 6 TRANSFORM

7 1. WIELKOŚĆ RYNKU SPORTOWEGO PKB & YOGURT SYNDROM PKB Polski 13.6k $ PKB >18k $ => YOGURT SYNDROME JEŻELI PKB > 18K $ => MASOWY WZROST ZAINTERESOWANIA DBAŁOŚCIĄ O SIEBIE

8 1. WIELKOŚĆ RYNKU SPORTOWEGO RUNNING W EUROPIE DWU CYFROWE WZROSTY11 SALES VALUE CHANGE IN % 12 ME JUNE 2015 VS 12 ME JUNE % +10% +15 % MARKET MEN WOMEN WOMEN'S RUNNING STILL GROWING FASTER THAN MEN S NPD: Consumer Panel BIG5: RUNNING FOOTWEAR Sales value in %

9 2. STAN ROZWOJU RYNKU BIEGOWEGO JESTEŚMY NA PÓŁMETKU! RYNEK WZROSTOWY ALE PIERWSZA FALA ZA NAMI! NAJŁATWIEJSZE ZA NAMI :)

10 2. STAN ROZWOJU RYNKU BIEGOWEGO TRANSFORMACJA EVENTÓW W POLSCE NA WIELU WAŻNYCH BIEGACH W TYM ROKU SPADŁA FREKWENCJA. DLACZEGO?...

11 2. STAN ROZWOJU RYNKU BIEGOWEGO RAPORT POLSKA BIEGA: i) EFEKT ROZPROSZENIA. Aktywizacja nowych biegaczy z różnych grup społecznych W grupie osób, które biegają mniej niż rok jest zdecydowanie więcej kobiet oraz, co niezwykle istotne, osób ze wsi 31 PROC. NAJŚWIEŻSZYCH BIEGACZY TO MIESZKAŃCY WSI, A TYLKO 25 PROC. NAJWIĘKSZYCH MIAST => Rozwój lokalnych eventów. Biegacze z mniejszych aglomeracji mniej mobilni => Dłuższy czas transformacji tu wolniej rośnie PKB, słabsza infrastruktura. => Rosnący udział sprzedaży przez Internet lub w tańszych sklepach.

12 2. STAN ROZWOJU RYNKU BIEGOWEGO TRENDY BIEGOWE W DUŻYCH MIASTACH USTABILIZOWAŁA SIĘ LICZBA DOŚWIADCZONYCH BIEGACZY W NAJWIĘKSZYCH MIASTACH: - pierwsza fala nowych maratończyków ma swoje pierwsze podboje za sobą - rosnący udział kobiet wśród biegaczy preferują krótsze dystanse Co dalej?...

13 2. STAN ROZWOJU RYNKU BIEGOWEGO NOWI BIEGACZE 54 PROC. OSÓB WIEKU LAT i 47 PROC. W WIEKU LAT BIEGA OD ROKU LUB KRÓCEJ. nowi biegacze 45% UWAGA NA MŁODYCH BIEGACZY

14 ROSNĄCA ROLA BIEGÓW FUN RUNS 4 mil biegaczy uczestniczyło w FunRuns w 2014r. w U.S.A Natomiast tylko 2.5 mil. biegaczy ukończyło maraton lub półmaraton.

15 2. STAN ROZWOJU RYNKU BIEGOWEGO TRANSFORMACJA STRATEGII BRANDÓW ROLA IMPREZ NA POCZĄTKU BUDOWY RYNKU JEST WIĘKSZA PÓŹNIEJ MALEJĄCA. - mniejszy udział wydatków na Sport Marketing na rozwiniętych rynkach ROSNĄCA ROLA ASPEKTU SOCIAL MARKETING -budowa społeczności biegowej Uwaga: AKTYWACJE!...

16 2. STAN ROZWOJU RYNKU BIEGOWEGO TRANSFORMACJA STRATEGII BRANDÓW REORIENTACJA NA SOCIAL MARKETING. BRAND JAKO ZJAWISKO KULTURALNE FOCUS: TRADE MARKETING & ACTIVATIONS_ SOCIAL MEDIA & PR

17 3. ROZWÓJ EVENTÓW BIEGOWYCH W POLSCE WSPÓŁPRACA Z ORGANIZATORAMI CEL: BUDOWA MARKI EVENTU I PARTNERÓW! podnoszenie poziomu marki do wymiaru społeczno-kult.

18 3. ROZWÓJ EVENTÓW BIEGOWYCH stan rozwoju organizacji eventów = stan rynku sportowego! Rosnący know-how organizatorów Jednak struktury jeszcze niegotowe by budować markę na wyższym poziomie społecznym -by pełnić większą rolę CSR => tworzenie społeczności + popularyzacja zjawiska kulturowego 19 TRANSFORM

19 3. ROZWÓJ EVENTÓW BIEGOWYCH Największe eventy funkcjonują jak zjawisko kulturowe. - stworzyły markę która funkcjonuje jak marka kultowa: - przez wszędobylstwo w przestrzeni miejskiej - aktywną budowe bazy danych i regularną komunikacje, - aktywacje dla biegaczy i kibiców efekt to poczucie przynależności do społeczności 20 TRANSFORM

20 3. ROZWÓJ EVENTÓW BIEGOWYCH Dlaczego w Polsce przeżywamy zalew tandetnych koszulek dodawanych do pakietów startowych? - bo organizatorzy kurczowo trzymają się tych samych przestarzałych metod przyciągnięcia klienta. - poziomu dyskontów którzy byle jak byle tanio przyciągają klienta. 21 TRANSFORM

21 3. ROZWOJ EVENTÓW BIEGOWYCH Klient z roku na rok coraz bardziej wymagający Oczekuje więcej emocji! duma z założonej koszulki Marathon Finisher rozpoznawalność w społeczności lokalnej 22 TRANSFORM

22 3. ROZWÓJ EVENTÓW BIEGOWYCH Sprzeczne oczekiwania: Flagi, banery nawet logo na koszulce bądź na numerze to za mało Dla inwestora coraz częściej podstawowa kwestia to aktywacja! 23 TRANSFORM

23 KRYTERIA INWESTYCJI No activation? STOP! No social media? STOP! No activation with retail? STOP! TRANSFORM

24 WSPÓŁPRACA Z ORGANIZATORAMI Co jest istotne w imprezie biegowej? NASTAWIENIE NA BUDOWE MARKI BUDOWA SPOŁECZNOŚCI BIEGOWEJ klimat, świeża i autentyczna komunikacja przez cały rok INTEGRACJA ZE SPOŁĘCZNOŚCIĄ LOKALNĄ event jako marka z której może być dumna lokalna społeczność. wytworzenie ciepłego wizerunku.

25 NARZEDZIA DLA PARTNERA Expo jako miejsce spotkania się środowiska biegowego i lokalnej społeczności Szansa by doświadczyć cos więcej niż odbiór pakietu czy sprzedaż. _Sponsor VIP Area. - miejsce spotkania klubów biegowych np. ASICS frontrunners -możliwość organizowania imprez i happeningów by wytworzyć energię tej społeczności i podnoszenie zaangażowania lokalnych kibiców. -

26 NARZEDZIA DLA PARTNERA Media Social media Marathon App: komunikacja aktywacji partnerów OOH Filmy z trasy lub z mety czerwony dywan Ankieta: badanie ROI Np.. Wymień trzech głównych sponsorów którzy byli dla Ciebie najbardziej widoczni?

27 BUDUJMY ORGANIZACJĘ BY BUDOWAĆ MARKĘ! DZIĘKUJĘ