SPIS TREŚCI LOGO... 3 SYMBOL... 4 WARIANTY... 5 WERSJE KOLORYSTYCZNE... 6 POLE OCHRONNE... 7 ROZMIAR MINIMALNY... 8 TŁO... 9 POZYCJONOWANIE...

Transkrypt

1 MUZEUM WARSZAWY KSIĘGA ZNAKU Identyfikacja wizualna Muzeum Warszawy to nie tylko logo. To system, składający się z konkretnych form i rozwiązań (takich jak kolorystyka, elementy graficzne, typografia). Dopiero jako całość tworzy wyrazisty i spójny wizerunek Muzeum. Konsekwentne stosowanie zasad przedstawionych na stronach tego podręcznika jest warunkiem podtrzymania spójnej komunikacji wizualnej Muzeum. Identyfikacja wizualna Muzeum Warszawy ma za zadanie współistnieć z identyfikacjami wystaw, wydarzeń i serii wydawniczych Muzeum, bez szkody dla spójności wizerunku. W związku z tym jest elastyczna, neutralna w wyrazie i pozwala na dużą swobodę projektową. Jej główne założenia to nowoczesny, oszczędny charakter, oparty na typografii i wyważonym stosowaniu zabiegów graficznych. Ostatni rozdział Księgi Znaku prezentuje wizualizacje materiałów promocyjnych Muzeum. SPIS TREŚCI LOGO... 3 SYMBOL... 4 WARIANTY... 5 WERSJE KOLORYSTYCZNE... 6 POLE OCHRONNE... 7 ROZMIAR MINIMALNY... 8 TŁO... 9 POZYCJONOWANIE NIEWŁAŚCIWE ZASTOSOWANIE WERSJA ANGLOJĘZYCZNA ZESTAWIENIE ZE ZNAKAMI M.ST. WARSZAWY UMIESZCZANIE INNYCH LOGOTYPÓW KOLORYSTYKA TYPOGRAFIA ELEMENTY GRAFICZNE WZORY APLIKACJI PISMO OFICJALNE LIST WIZYTÓWKA WIADOMOŚĆ SPECYFIKACJA PRODUKCYJNA STANDARDOWYCH MATERIAŁÓW PROMOCYJNYCH ZAPROSZENIE POCZTÓWKA KOMPLIMENTKA BILET STOPKA WYDAWNICZA OZNAKOWANIE I INFORMACJA WIZUALIZACJE... 37

2 LOGO

3 LOGO Składa się z symbolu graficznego Syrenki oraz nazwy Muzeum Warszawy. Jest najbardziej charakterystycznym elementem identyfikacji wizualnej Muzeum. Na następnych stronach przedstawione są alternatywne wersje logo oraz zasady ich stosowania. Konsekwentne stosowanie tych zasad jest warunkiem podtrzymania spójnego wizerunku Muzeum Warszawy. Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 3

4 LOGO SYMBOL Herb Warszawy pół-kobieta, pół-ryba, syrenka z mieczem i tarczą jest symbolem powszechnie rozpoznawalnym i kojarzonym z Warszawą. Znak graficzny Muzeum Warszawy to historyczny symbol w nowoczesnej, prostej formie graficznej. Odpowiada na potrzeby wizerunkowe instytucji otwartej i nowoczesnej, która zajmuje się miastem w kontekście zarówno jego historii, jak i współczesności i przyszłości. Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 4

5 LOGO WARIANTY 1 Logo Muzeum Warszawy występuje w następujących wersjach: 1 / podstawowa pozioma 2 / alternatywna pionowa 3 / symbol Syrenki może być stosowany jako samodzielny znak, gdy nie jest konieczne podawanie pełnej nazwy instytucji (wymagana jest zgoda Działu Promocji i Komunikacji Muzeum Warszawy) 2 3 Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 5

6 LOGO WERSJE KOLORYSTYCZNE Podstawowa 1. granatowa (stosowana wyłącznie na białym tle) GRANAT CMYK: 70 / 55 / 0 / 0 Pantone: 2728 U / 2726 C RGB: 92 / 115 / 184 Uzupełniająca 1. ciemnoszara 2. jasnoszara SZAROŚĆ CMYK: 0 / 0 / 0 / 90 Pantone: Cool Grey 11 U / Cool Grey 11 C RGB: 65 / 64 / 66 SZAROŚĆ CMYK: 0 / 0 / 0 / 40 Pantone: Cool Grey 3 U / Cool Grey 4 C RGB: 188 / 190 / 192 Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy Specyfikacja kolorów Pantone jest różna dla papierów powlekanych (C) i niepowlekanych (U). 6

7 LOGO POLE OCHRONNE Pole ochronne określa minimalny obszar wokół logotypu, który musi pozostać niezagospodarowany. 1/2 wysokości znaku pole ochronne Nie jest dopuszczalne stosowanie form graficznych bądź tekstowych w ramach tego obszaru. Pole ochronne logo wyznaczone jest przez 1/2 wysokości symbolu Syrenki. Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 7

8 LOGO ROZMIAR MINIMALNY Najmniejsza dopuszczalna wysokość logo to 5 mm dla wersji poziomej i 9,5 mm dla wersji pionowej. 5 mm 9,5 mm Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 8

9 LOGO tło Logo Muzeum Warszawy powinno być stosowane na białym tle. Stosowanie na tłach innych niż białe dopuszczalne jest tylko w przypadku wersji ciemnoszarej lub jasnoszarej. Inne formy użycia logo wymagają konsultacji z Działem Promocji i Komunikacji Muzeum Warszawy. Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 9

10 LOGO POZYCJONOWANIE Preferowanym umiejscowieniem logo na materiałach biurowych jest lewy górny róg formatu. W wyjątkowych, uzasadnionych przypadkach, logo może być umieszczone w lewym dolnym rogu. Logo Muzeum Warszawy nie powinno być centrowane. Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 10

11 LOGO NIEWŁAŚCIWE ZASTOSOWANIE Nigdy nie należy: 1 deformacja 1. deformować logo 2. ingerować w krój pisma 3. zmieniać układu i/lub koloru elementów logo 2 ingerencja w krój pisma MUZEUM WARSZAWY MUZEUM WARSZAWY 4. stosować podstawowej (granatowej) wersji logo na tle innym niż białe 5. umieszczać elementów graficznych lub tekstowych w polu ochronnym logo 3 zmiana układu i/lub koloru elementów 4 granatowa wersja logo na tle innym niż białe 5 naruszenie pola ochronnego logo Tekst Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 11

12 LOGO WERSJA ANGLOJĘZYCZNA Logo Muzeum Warszawy posiada wersję anglojezyczną wyłącznie w formie podstawowej (poziomej). Zasady stosowania pozostają takie same jak dla wersji polskiej. Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 12

13 LOGO ZESTAWIENIE ze ZNAKAMI m.st. Warszawy Muzeum Warszawy jest instytucją kultury m.st. Warszawy, w związku z czym występuje w zestawieniu ze znakami graficznymi Miasta (zalecane wersje monochromatyczne): 1. z identyfikatorem herbowym 2. z identyfikatorem herbowym i znakiem instytucji kultury m.st. Warszawy 3. z identyfikatorem herbowym i znakiem promocyjnym Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy Szczególowe informacje dotyczące użycia znaków Miasta można znaleźć w Katalogu SIW m.st. Warszawy: 13

14 LOGO UMIESZCZANIE INNYCH LOGOTYPÓW W komunikacji graficznej Muzeum Warszawy logo partnerów, patronów i sponsorów powinny być stosowane wyłącznie w wersji monochromatycznej. Za względu na jakość obrazu, pliki powinny być dostarczone w formacie wektorowym: eps, ai lub pdf. Projekty zawierające logo Muzeum Warszawy 14

15 KOLORYSTYKA

16 KOLORYSTYKA BIEL GRANAT CMYK: 73 / 60 / 0 / 0 Pantone: 2728 U Pantone 2726 C RGB: 67 / 84 / 180 SZAROŚĆ CMYK: 0 / 0 / 0 / 90 Pantone: Cool Grey 11 RGB: 65 / 64 / 66 SZAROŚĆ CMYK: 0 / 0 / 0 / 40ą Pantone: Cool Grey 3 RGB: 188 / 190 / 192 Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 16

17 TYPOGRAFIA

18 TYPOGRAFIA KROJE PODSTAWOWE Typografia (liternictwo) jest bardzo istotnym elementem identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy. Fonty podstawowe to Good i More. Zapewniają bogatą paletę typograficzną, umożliwiającą tworzenie komunikacji graficznej zarówno o klasycznym jaki progresywnym charakterze. GOOD & More Stosowanie innych fontów jest dopuszczalne jeżeli przemawiają za tym istotne względy komunikacyjne i/lub merytoryczne. Zastosowanie fontów innych niż Good i More wymaga każdorazowej zgody Działu Promocji i Komunikacji Muzeum Warszawy. Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 18

19 TYPOGRAFIA good Krój Good, którym złożony jest niniejszy podręcznik, jest fontem funkcjonalnym i czytelnym, o neutralnym charakterze. Szczegółowe informacje dotyczące rodziny krojów Good i Good Headline dostępne są tutaj: >> fonts/good >> fonts/good-headline Do dłuższych tekstów polecana jest odmiana Regular albo News. W nagłówkach i tytułach Good Headline Bold. GOOD HEADLINE BOLD Good Regular: Duci re il enimpor ehendem quibus niti de consequ asincti amendip saesto voluptur? Tessinv enditius, ullesti optatet dit reperae nia corest, simint liquuntiunt peratur acidemo lorisi officipsamet odit maiorro vendias peliam la et alicatistrum sapis core iusanimo exerum adiorro etur autatiae consequi ad quamusd aeriscit rento quatis maximusam, et, il et lamende remolor atatque si dolorro teceper natium quamendis. Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 19

20 TYPOGRAFIA more Krój More został zaprojektowany jako font szeryfowy kompatybilny z krojem Good. Szczegółowe informacje dotyczące rodziny krojów More dostępne są tutaj: >> fonts/more More jest polecany do składu tekstu w publikacjach książkowych i gazetowych. More BOLD More Book: Duci re il enimpor ehendem quibus niti de consequ asincti amendip saesto voluptur? Tessinv enditius, ullesti optatet dit reperae nia corest, simint liquuntiunt peratur acidemo lorisi officipsamet odit maiorro vendias peliam la et alicatistrum sapis core iusanimo exerum adiorro etur autatiae consequi ad quamusd aeriscit rento quatis maximusam, et, il et lamende remolor atatque si dolorro teceper natium quamendis. Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 20

21 TYPOGRAFIA ALTERNATYWNE KROJE SYSTEMOWE Jeżeli ze względów technologicznych nie ma możliwości zastosowania fontów Good i More, zaleca się użycie zamienników systemowych: Arial (dla Good) Cambria (dla More) ARIAL BOLD Arial: Duci re il enimpor ehendem quibus niti de consequ asincti amendip saesto voluptur? Tessinv enditius, ullesti optatet dit reperae nia corest, simint liquuntiunt peratur acidemo lorisi officipsamet odit maiorro vendias peliam la et alicatistrum sapis core iusanimo exerum adiorro etur autatiae consequi ad quamusd aeriscit rento quatis maximusam, et, il et lamende remolor atatque si dolorro teceper natium quamendis. Cambria Bold Times New Roman: Duci re il enimpor ehendem quibus niti de consequ asincti amendip saesto voluptur? Tessinv enditius, ullesti optatet dit reperae nia corest, simint liquuntiunt peratur acidemo lorisi officipsamet odit maiorro vendias peliam la et alicatistrum sapis core iusanimo exerum adiorro etur autatiae consequi ad quamusd aeriscit rento quatis maximusam, et, il et lamende remolor atatque si dolorro teceper natium quamendis. Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 21

22 ELEMENTY GRAFICZNE

23 ELEMENTY GRAFICZNE UŻYCIE ZDJĘĆ Preferowane jest wykorzystanie zdjęć w ich oryginalnej formie, bez kadrowania. Projekty wykorzystujące fotografie powinny zawierać stosowną informację, według wzoru: tytuł, autor, data, ze zbiorów Muzeum Warszawy Wykorzystanie fotografii obiektu muzealngo wymaga podania informacji: tytuł, dane techniczne, autor, data, fotograf, ze zbiorów Muzeum Warszawy Jeśli fotografia została skadrowana, należy to zaznaczyć w opisie. Osiedle Praga III, fot. T. Hermańczyk, 1968 r., ze zbiorów Muzeum Warszawy Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 23

24 ELEMENTY GRAFICZNE UŻYCIE ZDJĘĆ Dopuszczalne jest wpisywanie czarno-białych fotografii w kształt logo, z opcjonalnym zastosowaniem granatowego filtra o parametrach CMYK: 70 / 55 / 0 / 0 lub Pantone W przypadku jaśniejszych zdjęć zalecana jest manualna korekta koloru (przyciemnienie granatu). Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 24

25 WZORY APLIKACJI

26 WZORY APLIKACJI PISMO OFICJALNE Znak sprawy: Egz. nr Warszawa, Format A4 Szanowny Pan Jan Kowalski Główny Specjalista ds. Projektów Muzeum Narodowe w Warszawie Aleje Jerozolimskie 3, Warszawa Font: Arial Regular Rozmiar: 10 pkt Interlinia: 1,5 Kolor: ciemnoszary (Treść) Lorem ipsum dolore sit amet, consectetur adipisicing elit, sad do eiusmod tempo incididunt ut laborum et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quiz nostrud exercitation ullamco laborum nisi ut aliquip ex eu commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu furiat nula partytur. Excepteur sunt occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mulit anim id set laborum. Lorem ipsum dolot sit. Excepteur sunt occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mulit anim id set laborum. Lorem ipsum dolot sit. Font: Arial Regular Rozmiar: 6,5 pkt Interlinia: 1,0 Kolor: szary Przygotowała: Janina Nowak, tel Wykonano w 2 egzemplarzach Główna Specjalistka ds. Projektów Muzeum Warszawy Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy Muzeum Warszawy Rynek Starego Miasta 28-42, Warszawa tel. (+48) / fax (+48) / sekretariat@muzeumwarszawy.pl 26

27 WZORY APLIKACJI LIST Warszawa, Format A4 Sz. P. Anna Kowalska Kierowniczka Działu Edukacji Muzeum Narodowe ul. Mickiewicza 13, Warszawa Szanowna Pani, Font: Arial Regular Rozmiar: 10 pkt Interlinia: 1,5 Kolor: ciemnoszary (Treść) Lorem ipsum dolore sit amet, consectetur adipisicing elit, sad do eiusmod tempo incididunt ut laborum et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quiz nostrud exercitation ullamco laborum nisi ut aliquip ex eu commodore consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu furiat nula partytur. Excepteur sunt occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mulit anim id set laborum. Lorem ipsum dolot sit. Excepteur sunt occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mulit anim id set laborum. Lorem ipsum dolot sit sunt occaecat enim ad minim veniam. Z wyrazami szacunku, Jan Nowak Główny Specjalista ds. Projektów Muzeum Warszawy Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy Muzeum Warszawy Rynek Starego Miasta 28-42, Warszawa tel. (+48) / fax (+48) / sekretariat@muzeumwarszawy.pl 27

28 WZORY APLIKACJI WIZYTÓWKA Wymiary: 85 x 55mm Papier niepowlekany, złamana biel, 300g Druk: 1+1 (czerń i Pantone) Rynek Starego Miasta Warszawa Janina Kowalska Kierowniczka Działu Promocji i Komunikacji Tel janina.kowalska@muzeumwarszawy.pl Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 28

29 WZORY APLIKACJI WIADOMOŚĆ Nowa wiadomość Font: Arial Regular Rozmiar: 11 pkt Interlinia: 1,15 Kolor: czarny Szanowni Państwo, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum. Z wyrazami szacunku, Anna Kowalska Font: Arial Regular Rozmiar: 10 pkt Interlinia: 1,0 Kolor: szary Dział Promocji i Komunikacji Muzeum Warszawy Rynek Starego Miasta 28-42, Warszawa tel , fax Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 29

30 WZORY APLIKACJI SPECYFIKACJA PRODUKCYJNA STANDARDOWYCH MATERIAŁÓW PROMOCYJNYCH zaproszenie format A6 papier niepowlekany kremowy lub biały 300 g ulotka format A6 papier niepowlekany kremowy lub biały 150 g broszura format A4 składany do DL papier niepowlekany kremowy lub biały 150 g plakat format A2 papier kredowy matowy 135g katalog wystawy format A5 okładka: papier niepowlekany kremowy lub biały 300 g, skrzydełka szer. min. 7 cm / środek: papier niepowlekany kremowy lub biały 130 g Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 30

31 WZORY APLIKACJI ZAPROSZENIE Format A6 Papier niepowlekany, 300 g Wymagane jest umieszczenie informacji o możliwości skorzystania ze środków transportu publicznego oraz ewentualnej informacji dla osób niepełnosprawnych. AWERS: GRAFIKA NA BAZIE IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ WYDARZENIA REWERS: TEKST ZAPROSZENIA ZAPROJEKTOWANY ZGODNIE Z IDENTYFIKACJĄ WIZUALNĄ WYDARZENIA + informacja W trosce o Państwa wygodę oraz środowisko naturalne proponujemy skorzystanie ze środków transportu publicznego. Przystanek pl. Zawiszy: autobusy 127, 128, 157, 158, 175, 159, 504, 517, 521 / tramwaje 1, 7, 8, 9, 22, 24, 25. Aktualne rozkłady jazdy dostępne na stronie przewoźnika: / Veturilo: stacja pl. Zawiszy Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 31

32 WZORY APLIKACJI POCZTÓWKA Format A6 Papier niepowlekany, 300 g Wymagane jest umieszczenie informacji o reprodukcji użytej na froncie. REPRODUKCJA CZARNO-BIAŁA REPRODUKCJA KOLOROWA Na zdjęciu: informacja Na zdjęciu: informacja Muzeum Warszawy Rynek Starego Miasta Muzeum Warszawy Rynek Starego Miasta Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 32

33 WZORY APLIKACJI KOMPLIMENTKA Format A6 Papier niepowlekany, 300 g AWERS NIEZADRUKOWANY Z wyrazami szacunku / With compliments, Muzeum Warszawy Rynek Starego Miasta 28 42, Warszawa Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 33

34 WZORY APLIKACJI BILET Format 7x15 cm Papier biały BILET / TICKET Druk: czerń + Pantone reprodukcja Tytuł reprodukcji, imie i nazwisko autora, rok wykonania, autor reprodukcji, ze zbiorów Muzeum Warszawy facebook.com/muzeum.warszawy instagram.com/muzeumwarszawy opis reprodukcji Muzeum Warszawy online Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 34

35 WZORY APLIKACJI STOPKA WYDAWNICZA 1 oznakowanie poziome bez logo oznakowanie poziome z logo Pozycje wydawnicze Muzeum Warszawy powinny być oznakowane na tyle okładki, w miejscu zapewniającym czytelność tekstu i kodu paskowego. Jeśli tło zmniejsza czytelność, zalecane jest umieszczenie stopki na białym prostokątnym tle. kod Muzeum Warszawy Pełny tytuł pozycji wydawniczej Ewentualny tytuł serii kod Pełny tytuł pozycji wydawniczej Ewentualny tytuł serii Dopuszczalne jest zapisanie informacji w stopce fontem użytym w danym projekcie. 2 oznakowanie pionowe bez logo oznakowanie pionowe z logo Obecność logo na froncie lub grzbiecie okładki w formie pełnej lub samego symbolu syrenki pozostaje do decyzji projektanta. kod Muzeum Warszawy Pełny tytuł pozycji wydawniczej Ewentualny tytuł serii Pełny tytuł pozycji wydawniczej Ewentualny tytuł serii kod Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 35

36 WZORY APLIKACJI OZNAKOWANIE I INFORMACJA 1 Białe tło, nadruk szarość 90% K. Obok przykładowe projekty: MUZEUM WARSZAWY BARBAKAN Miejsca dawnych modlitewni żydowskich na Pradze 1. oznakowanie lokalizacji 2. oznakowanie eksponatu 3. oznakowanie pomieszczeń MUSEUM OF WARSAW THE BARBICAN Juliusz Sokołowski, Jakub Certowicz Fotografie są częścią cyklu dokumentującego miejsca na Pradze, w których niegdyś mieściły się żydowskie domy modlitwy. Pełny cykl będzie współtworzył stałą ekspozycję zaplanowaną w muzealnej sali modlitewni żydowskiej. 4. tablica informacyjna / ekspozycyjna 2 Syrena warszawska proj. Zygmunt Bieniulis, brąz, 1930 r., fot. A. Czechowski, ze zbiorów Muzeum Warszawy BRZESKA 11 RADZYMIŃSKA 12 RADZYMIŃSKA 15 RADZYMIŃSKA TARGOWA 16 TARGOWA 18 TARGOWA 21 TARGOWA 22 THE MERMAID OF WARSAW 05 RADZYMIŃSKA TARGOWA designed by Zygmunt Bieniulis, bronze, 1930 r., photo: A. Czechowski, Muzeum of Warsaw collection 06 STALOWA TARGOWA STALOWA TARGOWA STALOWA ZĄBKOWSKA STALOWA ZĄBKOWSKA 7 3/11 DZIAŁ BADAŃ NAD WARSZAWĄ 4 10 ŚRODKOWA ZĄBKOWSKA 12 Projekty graficzne na bazie identyfikacji wizualnej Muzeum Warszawy 36

37 WIZUALIZACJE

38 38

39 39

40 40

41 41

42 42

43 facebook.com/muzeum.warszawy instagram.com/muzeumwarszawy