SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ

Transkrypt

1 SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ

2 spis treści 1 KSIĘGA ZNAKU 2 geneza 3 logotyp - forma podstawowa 4 logotyp - formy uzupełniające 5 logotyp - budowa, proporcje, wielkość minimalna 6 logotyp - pole podstawowe, pole ochronne 7 logotyp - występowanie na tle 8 opis kolorystyki 9 liternictwo i tekst dekoracyjny 10 logo - wariant dekoracyjny - The OA 12 Y.O. 11 logo - wariant dekoracyjny - The OA 18 Y.O. 12 logo - wariant dekoracyjny - The OA 25 Y.O. 13 butelki The OA 14 butelka - The OA 12 Y.O. 15 butelka - The OA 18 Y.O. 16 butelka - The OA 25 Y.O. 17 opakowanie promocyjne - koncepcja 18 firmowa szklanka - koncepcja 19 reklama prasowa 20 strona i sklep internetowy 21 płyta DVD z materiałami

3 geneza 2 GENEZA Oa stanowi część jednego z najistotniejszych regionów produkcji szkockiej whikisy - wyspy Islay. Na wyspie znajduje się osiem czynnych destylerni. Whisky z tego regionu charateryzuje się mocnym, surowym charaterem z wyczuwalnymi nutami jodu i torfu. To właśnie ten drugi czynnik ma najbardziej istotny wpływ na smak whisky. W przeciwieństwie do pozostałych regionów jej produkcji jęczmień z Islay rośnie na torfowym podłożu i on sam jest wykorzystywany do suszenia słodu, który dzieki temu zyskuje wędzony aromat. Nazwa whiski jest jednocześnie nazwą geograficznej południowo-zachodniej części wyspy Islay. Region ten słynie z bogatych tradycji kiperskich jednak w obecnych czasach nie funkcjonuje tam żadna aktywna destylernia. Większość regionu Oa jest obecnie objęta rezerwatem przyrody ze wzlędu na morskie ptaki. Logotyp podobnie jak region jest prosty i surowy. W nawiązaniu do celtyckich korzeniu miejscowej ludności litera A została wzbogacona o dodatkową górną belkę. Stanowi ona również punkt do stabilego oparcia części The. Niezwykle stabilna litera A mówi o charakterze tego surowego i skalistego regionu jak i ludzi go zamieszkujących oraz o trwałości i przywiązaniu do tradycji. Litera O, której światło jest pochyłe wprowadza pierwiastek niestabilności. Odbiorca ma wrażenie że w każdej chwili litera może przechylić się na jedną stronę. Nawiązuje to do tak istotnego w kulturze celtyckiej ruchu i tańca a także otaczającego wyspę Islay morza. Na butelkach z whisky The OA oprócz logotypu widnieją ilustracje przypisane do danych roczników trunku. Przedstawiają one elementy charakterystyczne dla Islay i Oa. Kolorystyka nawiązuję do istotnych czynników kształtujących whisky. Zieleni natury, złotego koloru jęczmienia oraz ciemnych kolorów dębu i torfu, który nadaje whisky z wyspy Islay tak charakterystyczny wędzony smak.

4 logotyp - forma podstawowa 3 FORMA PODSTAWOWA Forma ta stanowi punkt wyjścia dla wszystkich kolejnych wersji logotypu. Jest graficznym przedstawieniem nazwy marki o ściśle określonej budowie i proporcjach. Dopuszczalne jest aby logotyp występował w dowolnym z kolorów przedsiawionych na stronie 6 jak i w kolorze białym gdy pojawia się w formie kontry na ciemnym tle. UWAGA! Dokładny opis proporcji i budowy logo został przedstawiony na stronie 4. We wszelkiego rodzaju publikacjach należy posługiwać się wyłącznie przedstawionym na niniejszej karcie lub kartach kolejnych projekcie. Gdy jest to niemożliwe lub nazwa marki występuje w tekście ciągłym dopuszczalny jest zapis The OA gdzie litery OA są majuskułami. Przedstawione zasady nie dotyczą zapisu the Oa jako nazwy regionu wyspy Islay.

5 logotyp - formy uzupełniające 4 FORMY UZUPEŁNIAJĄCE Stanowią połączenie hasła uzupełniającego z logotypem w określonych proporcjach. Wysztkie przedstawione wyżej formy mogą być stosowane zamiennie. Hasło ISLAY SINGLE MALT WHISKY jest bezpiśrednim odniesieniem do produktu. UWAGA! Formy uzupełniające podlegają tym samym zasadom co forma podstawowa. Formy uzupełniające, tak jak forma podstawowa występują w tych samych wersjach kolorystycznych. Dopuszcza się uzupełnienie hasła o informację opochodzeniu produktu The Oa Distillery, The Oa, Isle of Islay. Hasło USIQUE BEATHA oznacza woda życia i jest literackim określeniem whisky w języku gaelickim szkockim.

6 logotyp - budowa, proporcje, wielkość minimalna 5 16mm 10mm BUDOWA I PROPORCJE Na karcie przedstawiono sposób konstrukcji logotypu oraz proporcje jego poszczególnych elementów. Niedopuszczalne jest samodzielne konstruowanie logotypu. Stanowi on zamkniętą całość i nie może być poddawany żadnym zniekształceniom. Należy korzystać tylko i wyłącznie z zapisu elektronicznego logotypu. WIELKOŚĆ MINIMALNA Jest to wielkość przy której logotyp nie traci swojej czytelności, a jego odwzorowanie w technikach wdrożeniowych jest optymalne. Należy unikać stosowania logotypu poniżej tych wielkości. Jeżeli w procesie reprodukcji nie jest możliwe uzyskanie czytelności przy podanych rozmiarach minimalnych, zaleca się zwiększenie wielkości.

7 logotyp - pole podstawowe, pole ochronne 6 proporcje pola podstawowego proporcje pola ochronne POLE PODSTAWOWE Pole podstawowe definiuje minimalny zamknięty obszar wokół logo, w którym może ono zostać użyte. Pole podstawowe to obszar dookoła o rozmiarze równym wysokości litery T występującej w logotypie. UWAGA Oczywistymi wyjątkami w stosowaniu pola podstawowego i ochronnego są formy uzupełniające przedstawione na stronie 4 oraz połączenie logotypu z ilustracją POLE OCHRONNE Pole ochronne definiuje obszar wokół logo, w którym nie powinna być zamieszczona żadna inna forma graficzna lub tekstowa w całości oraz częściowo. Pole ochronne to obszar dookoła o rozmiarze wynoszącym szerokość słowa The występującego w logotypie. przedstawione na stronach

8 logotyp - występowanie na tle WYSTĘPOWANIE NA TLE Niniejsza karta przedstawia przykłady zastosowania logotypu na różnego rodzaju tłach. Może ono występować na tłach w formie fotorafii lub ilustracji. Istotne jest zachowanie wysokiej czytelności logotypu. 7

9 opis kolorystyki 8 C : M : Y : K : C : M : Y : K : C : M : Y : K : C : M : Y : K : C : M : Y : K : C : M : Y : K : R : G : B : R : G : B : R : G : B : R : G : B : R : G : B : R : G : B : # : # : # : C5B260 # : B7A997 # : 6D563C # : Pantone : 350 C Pantone : 7743 C Pantone : 7751 C Pantone : 7529 C Pantone : 7568 C Pantone : Neutral Black C KOLORYSTYKA Firmowa kolorystyka nawiązuję do istotnych czynników kształtujących whisky. Zieleni natury, złotego koloru jęczmienia oraz ciemnych kolorów dębu i torfu, który nadaje whisky z wyspy Islay tak charakterystyczny wędzony smak. UWAGA! Kolorystyka przedstawiona w opracowaniu jest symulacją kolorów z drukarki laserowej i służy jedynie celom ilustracyjnym. Kolory należy dobierać według podanych na niniejszej karcie wartości. Kolory zostały opisane w modelach: CMYK, RGB, HEX oraz PANTONE.

10 liternictwo i tekst dekoracyjny 9 Bookman Old Style Regular ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz Bookman Old Style Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz Bookman Old Style Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnoprstuvwxyz TEKST DEKORACYJNY Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur. Excepteur sint occaecat cupidatat non proident, sunt in culpa qui officia deserunt mollit anim id est laborum FORMA PODSTAWOWA TEKST DEKORACYJNY Czcionką firmową dla wszelkiego rodzaju materiałów i publikacji jest Bookman Old Style w odmianach Regular, Italic oraz Bold Italic. Czcionką uzupełniającą jest Arial w odmianie Przykładowe formatowanie tekstu dekoracyjnego. Odstęp międzywierszowy wynosi 200% stopnia pisma. regular.

11 logo - wariant dekoracyjny - The OA 12 Y.O º THE OA 12 Y.O. Niniejsza karta przedstawia połączenie logotypu oraz ilustracji - stanowiące charakterystyczny dla etykiety The OA Aged 12 Years motyw graficzny. UWAGA! Kąt linii rastra dla ilustracji wynosi -60 stopni. Ilustracja przedstawia tzw. Monument amerykański, charakterystyczny dla krajobrazu regionu Oa.

12 logo - wariant dekoracyjny - The OA 18 Y.O º FORMA PODSTAWOWA Niniejsza karta przedstawia połączenie logotypu oraz ilustracji - stanowiące charakterystyczny dla etykiety The OA Aged 18 Years motyw graficzny. UWAGA! Kąt linii rastra dla ilustracji wynosi 60 stopni. Ilustracja przedstawia gatunek koziorożca charaterystyczny dla wyspy Islay popularnie występujący w Oa. Gatunek ten jest niezwykle istotny zarówno dla krajobrazu wyspy jak i jej miszkańców, którym służy np. jako surowec do produkcji dud.

13 logo - wariant dekoracyjny - The OA 25 Y.O º FORMA PODSTAWOWA Niniejsza karta przedstawia połączenie logotypu oraz ilustracji - stanowiące charakterystyczny dla etykiety The OA Aged 25 Years motyw graficzny. Ilustracja przedstawia Skałę Żołnierza bedącą obiektem charakterystycznym dla krajobrazu regionu Oa. UWAGA! Kąt linii rastra dla ilustracji wynosi 60 stopni.

14 butelki The OA 13 The OA 12, 18 lat The OA 25 lat BUTELKI THE OA Niniejsza karta przedstawia projekt koncepcyjny butelek The Oa dla wariantów dojrzewających 12 i 18 a także 25 lat. Butelki charakteryzują się grubym szkłem i denkiem a także stosunkowo szeroką szyjką z wcięciem i korkiem ze szklanym zakończeniem. Butelka dla 25 letniej The OA ma bardziej ozdobną szyjkę, szersze zakończenie korka, grubsze denko a wewnętrzna forma, w której znajduje się whisky nawiązuje do flakonu perfum lub inne cennej substancji. UWAGA! Dokładny opis technologiczny projektów butelek The OA stanowi odrębny dokument przeznaczony dla ich wykonawcy.

15 butelka - The OA 12 Y.O. 14 BUTELKA THE OA 12 Y.O. Karta przedstawia wizualizację oraz rozmieszczenie elementów na butelce 12 letniej whisky The OA. Znak graficzny i logotyp przy rzucie frontalnym całkowicie mieszczą się w świetle w którym znajduje się trunek. Poniżej znajduje się informacja o wieku napis mówiący o tym, ze jest to słodowa whisky z wyspy Islay. Dodatkowo w dolnej części widieje objętość butelki oraz procentowa zawartość alkoholu. Wszystkie elementy są naniesione bezpośrednio na butelkę i są w kolorze czarnym.

16 butelka - The OA 18 Y.O. 15 BUTELKA THE OA 18 Y.O. Karta przedstawia wizualizację oraz rozmieszczenie elementów na butelce 18 letniej whisky The OA. Znak graficzny i logotyp przy rzucie frontalnym całkowicie mieszczą się w świetle w którym znajduje się trunek. Poniżej znajduje się informacja o wieku napis mówiący o tym, ze jest to słodowa whisky z wyspy Islay. Dodatkowo w dolnej części widieje objętość butelki oraz procentowa zawartość alkoholu. Wszystkie elementy są naniesione bezpośrednio na butelkę i są w kolorze czarnym.

17 butelka - The OA 18 Y.O. 16 BUTELKA THE OA 25 Y.O. Karta przedstawia wizualizację oraz rozmieszczenie elementów na butelce 25 letniej whisky The OA. Znak graficzny i logotyp przy rzucie frontalnym całkowicie mieszczą się w świetle w którym znajduje się trunek. Poniżej znajduje się informacja o wieku oraz hasło USIQUE BEATHA oznaczające woda życia - literackie określenie whisky w języku gaelickim szkockim. Na butelce nie znajduje się informacja o pojemności oraz procentowej zawartości alkoholu - informacje te znajdują się na opakowaniu, bez którego produkt nie funkcjonuje na rynku detalicznym. Logotyp oraz informacja o wieku i hasło są naniesione bezpośrednio na frontową część butelki kolorem białym. Ilustracja przedstawiająca Skałę Żołnierza jest naniesiona bezpośrednio na tylą część butelki - dzięki czemu klient ma wrażenie przestrzenności całej kompozycji.

18 opakowanie promocyjne - koncepcja 17 KONCEPCJA OPAKOWANIA PROMOCYJNEGO Przedstawione wizualizacje to koncepcja podwójego opakowania promocynego. Opakowanie jest przeznaczone na dwie 350ml butelki whisky - 18 i 25 letnią. Umieszczone są one w dwóch częściach opakowania w metalowych podstawkach. Po otwarciu opakowania klientowi przedstawia się wypalona w drewnie ilustracja z etykiety 18 letniej whisky, logotyp oraz podpisy pod podstawkami. Na zewnętznej części opakowania znajdują się metalowe elementy barwy złotej przedstawiające logotyp z hasłem UISQUE BEATHA (woda życia) informacja o wieku whisky w opakowniu oraz w dolnej części wypalony napis mówiący słodowa whisky z wyspy Islay. Opakowanie jest wykonane z nielakierowanego dębu - nawiązuje to do dębowych beczek, w których whisky dojrzewa.

19 firmowa szklanka - koncepcja 18 KONCEPCJA FIRMOWEJ SZKLANKI Karta przedstawia koncepcję firmowej szkalnki The OA. Jej kształt nawiązuje do tradycyjnej kiperskiej szklanki do degustacji whisky. Widnieje na niej rozwiązanie przedstawione na butelce 25 letnie whisky. Ilustracja jest naniesiona bezpośrednio na tylną stronę szklanki. Na stronie frontowej znajduje się wygrawerowany logotyp The OA. Ilość whisky odpowiednia do degustacji równa się z lustrzem wody przedstawionym na ilustracji co stanowi dodatkowe rozwiązanie graficznie - to właśnie w niej widać odbicie Skały Żołnierza.

20 reklama prasowa 19 REKLAMA PRASOWA UWAGA! Karta przedstawia propozycje reklam prasowych dla trzech roczników The OA. Przedstawione projekty mogą również występować w postaci plakatu. Reklamy są zatytułowane The Monumetal, The Wild i Uisque Beatha. Przedstawiają Wszystkie są opratrzone logo drinkware.co.uk w związku z polityką odpowiedzialnego ilustrację widniejącą na etykiecie, hasło wraz z opisem oraz packshot: szklanka + butelka. spożywania alkoholu. Na reklamie Uisque Beatha znajduje się poemat w języku gaelickim - jest to nawiązanie do wyrażenia Uisque Beatha oraz podkreśla szkocki charakter produktu.

21 strona i sklep internetowy 20 STRONA I SKLEP INTERNETOWY Internet stanowi niezwykle ważne narzędzie promocji marki. Strona internetowa pozwala na pełne przedstawienie odbiorcy The OA, jej historii oraz samych produktów, które są do UWAGA! Dokłady opis funkcjonalności strony, jej budowa i treść stanowią oddzielną całość nie będącą przedmiotem niniejszej publikacji. nabycia w firmowym sklepie on-line.

22 płyta DVD z materiałami 21

23 IDENTYFIKACJA WIZUALNA MARKI SZKOCKIEJ WHISKY AUTOR: Paweł Batyra PROMOTOR: Prof. dr hab. Piotr Lech