księga znaku dla firmy POZYTYWNA KAWKA księga znaku PAKA - księga znaku

Transkrypt

1 księga znaku dla firmy POZYTYWNA KAWKA księga znaku 1 PAKA - księga znaku

2 księga znaku dla firmy POZYTYWNA KAWKA

3 Spis treści ROZDZIAŁ 1 - Elementy bazowe logo wersja pionowa i pozioma konstrukcja logo / wielkość minimalna znaku sygnet pole ochronne nieprawidłowe użycie znaku 04 ROZDZIAŁ 3 - Typografia font podstawowy font uzupełniający ROZDZIAŁ 2 - Kolorystyka warianty kolorystyczne logo wersja podstawowa warianty kolorystyczne logo wersja pozioma znak na jednolitych aplach kolorystycznych opis palety CMYK opis palety PANTONE opis palety RGB księga znaku dla firmy - POZYTYWNA KAWKA

4 4 POZYTYWNA KAWKA - elementy bazowe ROZDZIAŁ 1 Elementy bazowe

5 Elementy bazowe logo wersja pionowa i pozioma logo - wersja podstawowa Logo POZYTYWNA KAWKA zbudowany jest z dwóch ściśle powiązanych elementów: Nowoczesnego sygnetu, będącego nawiązaniem do tzech głównych usług kawiarni. Graficznego zapisu nazwy kawiarni, zapisanym nowoczesnym bezszeryfowym fontem: Montserrat Semibold. Font nawiązuje graficznie do zaprojektowanego sygnetu. Nawę firmy stanowią dwie linie poziomego tekstu. Logo w podstawowej wersji ma kompozycję centralną, której środek wyznacza pionowa linia podziału, umieszczona między dwoma pionowymi kreskami w sygnecie. logo - wersja pozioma Wersja pozioma asymetryczna, stanowi sygnet umiejscowiony po lewej stronie, oraz nazwę firmy, która jest wyśrodkowana względem sygnetu w poziomie. W tym wariańcie zapis justowany jest do lewej strony. 5 POZYTYWNA KAWKA - elementy bazowe

6 Elementy bazowe konstrukcja logo logo - wersja podstawowa logo - wersja pozioma 1Y 1Y 1Y 1Y 1/2Y 1/2Y logo - wersja podstawowa najmniejszy możliwy do stosowania rozmiar znaku w druku logo - wersja pozioma najmniejszy możliwy do stosowania rozmiar znaku w druku 12 mm 17 mm 6 POZYTYWNA KAWKA - elementy bazowe

7 Elementy bazowe sygnet konstrukcja sygnetu Nowoczesnego sygnetu, będącego nawiązaniem do tzech głównych usług kawiarni. dwie pionowe kreski - będące nawiązaniem do książek postawionych na półce - księgarnia uśmiech - nawiązanie do tematyki kawiarni, tzn. literatura o pozytywnym charakterze, relaks, dobra muzyka 1Y filiżanka - serwowanie wysokiej jakości kaw i herabt 1Y Dodatkowe skojażena to incijał firmy litera P, będąca jednocześnie uchwytem filiżanki. Uśmiech z językiem - oblizywanie się, nawiązujące do przepysznych produktów serwowanych w kawiarni. 7 POZYTYWNA KAWKA - elementy bazowe

8 Elementy bazowe pole ochronne pole ochronne - wersja podstawowa Skodyfikowanie pola ochronnego w księdze znaku oraz jego przestrzeganie, daje gwarancję czytelności i integralności logo z innymi elementami. Pole ochoronne jest obszarem wokół znaku, w którym zabrania się umieszczania innych elementów wizualnych. Konsekwetne jego stosowanie służy zachowaniu przestrzeni umożliwiającej odpowiednie wizualne oddziałowywanie formy graficznej logo. Szerokści pola ochronnego w logo, wyznacza wartość wysokość dwóch pionowych kresech w sygnecie. pole ochronne - wersja pozioma 8 POZYTYWNA KAWKA - elementy bazowe

9 Elementy bazowe Nieprawidłowe użycie znaku Do ogólnego posługiwaniem się logiem, należy wykorzystywać wszystkie warianty zawarte w księdze. Niedopuszczalne jest stosowanie loga zawierającego zbędne obrysy, inną kompozycją i kolorystykę. Zabrania się takżę zmian proporcji poszczególnych elementów graficznych zawartych w znaku. Logo nie wolno umieszczać w innej pozycji niż wersje zawarte w księdze. Należy zawsze stosować wyznaczone pole ochronne. Niedozwolone jest stosowanie logo w innej pozycji Niedozwolone jest skalowanie poszczególnych elementów logo Niedozwolone jest dodawanie elementów do logo Jakiekolwiek zmiany naruszające początkową formę graficzną znaku, przyczyniają się do stopniowej deformacji, co wpływa negatywnie na proces budowania i utrwalania wizerunku marki, jak i jej rozpoznawalność. Niedozwolone jest usuwanie elementów z logo Niedozwolone są wszelkie zmiany kolorystyczne Niedozwolone jest dodawanie efektów do logo Niedozwolone jest stosowanie przeźroczystości w logo Niedozwolona jest zmiana proporcji logo Niedozwolone jest dodawanie obrysu do logo 9 POZYTYWNA KAWKA - elementy bazowe

10 10 POZYTYWNA KAWKA - kolorystyka ROZDZIAŁ 2 Kolorystyka

11 Kolorystyka warianty kolorystyczne logo wersja podstawowa logo wersja podstawowa na jasnym tle logo wersja podstawowa na ciemnym logo wersja podstawowa na żółtym tle Charakterystyka zastosowania logo, decyduje o formie kolorystycznej jaką należy użyć, przy zachowaniu zasad czytelności znaku. Cechy geometryczne zastosowane w logo decydują o czytleności znaku, co umożliwa jego stosowanie na ciemnym tle, oraz w wersji monochromatycznej. logo wersja podstawowa monochromatyczna na jasnym tle logo wersja podstawowa monochromatyczna na ciemnym tle 11 POZYTYWNA KAWKA - kolorystyka

12 Kolorystyka warianty kolorystyczne logo wersja pozioma logo wersja pozioma na jasnym tle logo wersja pozioma na ciemnym logo wersja pozioma na żółtym tle Charakterystyka zastosowania logo, decyduje o formie kolorystycznej jaką należy użyć, przy zachowaniu zasad czytelności znaku. Cechy geometryczne zastosowane w logo decydują o czytleności znaku, co umożliwa jego stosowanie na ciemnym tle, oraz w wersji monochromatycznej. logo wersja pozioma monochromatyczna na jasnym tle logo wersja pozioma monochromatyczna na ciemnym tle 12 POZYTYWNA KAWKA - kolorystyka

13 Kolorystyka znak na jednolitych aplach kolorystycznych logo wersja podstawowa na jasnym tle Stosowanie logo na jednolitych tłach podlega kontroli odpowiedniego nasycenia i luminacji koloru. W przypadku stosowania wersji logo na jasnym tle, tolerancja nasycenia podłoża wynosi od 10% do 30%. Jeśli mamy do czynienia z wersją na ciemnym tle próg tolerancji wynosi od 100% do 70%. 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% logo wersja podstawowa na ciemnym tle 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 13 POZYTYWNA KAWKA - kolorystyka

14 Kolorystyka opis palety CMYK kolorystyka podstawowa - paleta CMYK Kolor żółty i grafitowy są barwami firmowymi, stosowanymi w logo oraz w całej identyfikacji. C: 0 M: 18 Y: 100 K: 0 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Kolor biały oraz czarny są barwami uzupełniającymi. Należy je stosować wszędzie tam, gdzie występuje taka potrzeba. C: 23 M: 2 Y: 0 K: % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 14 POZYTYWNA KAWKA - kolorystyka

15 Kolorystyka opis palety PANTONE kolorystyka podstawowa - paleta PANTONE Kolor żółty i grafitowy są barwami firmowymi, stosowanymi w logo oraz w całej identyfikacji. Pantone 7406 C 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Kolor biały oraz czarny są barwami uzupełniającymi. Należy je stosować wszędzie tam, gdzie występuje taka potrzeba. Pantone 432 C 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 15 POZYTYWNA KAWKA - kolorystyka

16 Kolorystyka opis palety RGB kolorystyka podstawowa - paleta RGB Kolor żółty i grafitowy są barwami firmowymi, stosowanymi w logo oraz w całej identyfikacji. R: 255 G: 210 B: 0 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% Kolor biały oraz czarny są barwami uzupełniającymi. Należy je stosować wszędzie tam, gdzie występuje taka potrzeba. R: 76 G: 86 B: % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 16 POZYTYWNA KAWKA - kolorystyka

17 17 POZYTYWNA KAWKA - typografia ROZDZIAŁ 3 Typografia

18 Typografia font podstawowy Podstawą krojów pism stosowanych w identyfikacji wizualnej firmy POZYTYWNA KAWKA jest rodzina fontów Montserrat. Font ten należy stosować do wszelkich opisów i haseł reklamowych w materiałach promocyjnych i innych nośnikach reklamy. Montserrat - THIN Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Montserrat - LIGHT Montserrat - THIN ITALIC Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer dictum diam id urna efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. Montserrat - EXTRA ITALIC Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. adipiscing elit. Integer dictum diam id urna efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. Montserrat - REGULAR Montserrat - REGULAR ITALIC Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. adipiscing elit. Integer dictum diam id urna efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. 18 POZYTYWNA KAWKA - typografia

19 Typografia font podstawowy Montserrat - MEDIUM Montserrat - MEDIUM ITALIC Montserrat - BOLD Montserrat - BOLD ITALIC Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. adipiscing elit. Integer dictum diam id urna efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. adipiscing elit. Integer dictum diam id urna efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. Montserrat - SEMIBOLD Montserrat - SEMIBOLD ITALIC Montserrat - EXTRA BOLD Montserrat - EXTRA BOLD ITALIC Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. adipiscing elit. Integer dictum diam id urna efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. adipiscing elit. Integer dictum diam id a efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. 19 POZYTYWNA KAWKA - typografia

20 Typografia Arial - REGULAR Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) font uzupełniający Fontem uzupełniającym stosowanym w identyfikacji wizualnej firmy POZYTYWNA KAWKA jest rodzina fontów Arial Font ten należy stosować wszędzie tam, gdzie z przyczyn technicznych, nie jest możliwe zastosowanie fontu podstawowego. adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer dictum. Arial - ITALIC adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer dictum diam id urna efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. Nunc at sapien nisi. Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer dictum. adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer dictum diam id urna efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. Nunc at sapien nisi. Arial - BOLD Przykładowa wielkość 10 pkt (interlinia 14) Przykładowa wielkość 8 pkt (interlinia 12) adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer dictum. adipiscing elit. Maecenas elit nisl, tempus ac elementum at, gravida at urna. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Integer dictum diam id urna efficitur cursus. Nullam lobortis gravida nibh vitae dignissim. Nunc at sapien nisi. 20 POZYTYWNA KAWKA - typografia

21 księga znaku księga znaku 2018