PROMOWANIE PRODUKTÓW NAJWYŻSZEJ JAKOŚCI PROGRAM POZNAJ DOBRĄ ŻYWNOŚĆ

Transkrypt

1 PROMOWANIE PRODUKTÓW NAJWYŻSZEJ JAKOŚCI PROGRAM POZNAJ DOBRĄ ŻYWNOŚĆ 1

2 Program PDŻ Poznaj Dobrą Żywność rozpoczął swoje działanie 1 maja 2004 r. Program jest narzędziem Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi do promowania żywności wysokiej jakości 2

3 Program Poznaj Dobrą Żywność jest częścią polityki Unii Europejskiej służącej podniesieniu jakości i zwiększaniu różnorodności żywności na obszarze Wspólnego Rynku. Produkty ze znakiem PDŻ to gwarancja produktów o najwyższej jakości i ze sprawdzonego źródła. 3

4 CELE PROGRAMU POZNAJ DOBRĄ ŻYWNOŚĆ: pomoc konsumentowi w dokonaniu świadomego wyboru produktów żywnościowych promocja żywności o wysokiej jakości, potwierdzonej certyfikatem podnoszenie zaufania do produktów wytwarzanych masowo o wysokiej i stabilnej jakości promocja zdrowego stylu życia zachęcenie do produkcji dobrych i zdrowych produktów przekonanie producentów, że warto inwestować w jakość 4

5 DO KOGO SKIEROWANY JEST PROGRAM PDŻ? Konsumenci: - osoby dbające o to, co znajduje się na ich stołach - pragnące zdrowo odżywiać się - świadome wartości odżywczych niezbędnych do funkcjonowania organizmu Producenci żywności: - wszyscy przedsiębiorcy Państw Członkowskich Unii Europejskiej 5

6 PROGRAM JEST: - dobrowolny, - bezpłatny, - nieograniczony liczbą przyznawanych znaków, - nieograniczony terminem składania wniosków. 6

7 ZNAK PDŻ: - to gwarancja utrzymania stałego, bardzo wysokiego poziomu jakości oznaczonych produktów oraz wiarygodności pochodzenia surowców, - przyznawany jest tylko produktom spełniającym kryteria opracowane przez Kolegium Naukowe ds. jakości produktów żywnościowych, - wyróżnienie produktu na sklepowej półce. 7

8 ORGANY PROGRAMU PDŻ POZNAJ DOBRĄ ŻYWNOŚĆ Kolegium Naukowe ds. jakości produktów żywnościowych powoływane jest przez Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi spośród osób spełniających najwyższe kompetencje w zakresie oceny jakości artykułów rolno-spożywczych. Kolegium Naukowe liczy 17 członków Kadencja Kolegium Naukowego trwa 4 lata. 8

9 OKRES WAŻNOŚCI ZNAKU PDŻ Znak nadawany jest produktowi po raz pierwszy na okres do 3 lat. Znak nadawany jest produktowi po raz kolejny na okres do 5 lat. 9

10 PROGRAMEM OBJĘTE SĄ NASTĘPUJĄCE GRUPY PRODUKTÓW: mięso i przetwory mięsne jaja i przetwory jajczarskie mleko i przetwory mleczne owoce, warzywa (w tym ziemniaki), grzyby i ich przetwory zboża i ich przetwory, w tym pieczywo ryby, owoce morza i ich przetwory napoje bezalkoholowe wody mineralne miód wyroby cukiernicze i ciastkarskie zioła i przyprawy tłuszcze spożywcze gatunkowe piwa i napoje spirytusowe wyroby mieszane i wysoko przetworzone na bazie wymienionych wyżej surowców 10

11 PODEJMOWANE DZIAŁANIA PROMOCYJNE 11

12 Jedną z form promocji programu jest prezentowanie produktów spożywczych wyróżnionych znakiem PDŻ podczas imprez targowo wystawienniczych, w których uczestniczy MRiRW. Wydarzenia takie odbywają się cyklicznie m.in. w: Niemczech, Hiszpanii, Chinach, Irlandii, Holandii, Wielkiej Brytanii, Czechach, Polsce, Francji, Węgrzech, Izraelu, na Ukrainie. 12

13 POLSKA - POLAGRA FOOD

14 CZESKIE BUDZIEJOWICE

15 PARYŻ SIAL

16 WĘGRY IFE FOODAPEST

17 IZRAEL ISRAFOOD

18 W 2008 roku Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi podjęło działania mające na celu przygotowanie i wdrożenie kampanii reklamowej na antenie Telewizji Polskiej oraz Telewizji TVN. Celem kampanii jest uświadomienie konsumentowi istnienia znaku PDŻ - Poznaj Dobrą Żywność i ułatwienie mu dokonania wyboru produktów żywnościowych. Kampania jest wielotorowa, dociera do każdego konsumenta poprzez emitowane spoty reklamowe w programach Jaka to melodia, serialach m.in. w Plebanii w TVP oraz programach Telewizji TVN. 18

19 19

20 PLEBANIA 20

21 21

22 Kolejną płaszczyzną informowania o programie Ministerstwa Rolnictwa jest prasa o zasięgu ogólnopolskim. Poprzez dołączanie do czasopism materiałów informacyjnych, przekazujemy wiele treści wspierających polskie rolnictwo i cały sektor przetwórczy. 22

23 23

24 24

25 25

26 26

27 NASZE MATERIAŁY PROMOCYJNO - INFORMACYJNE 27

28 28

29 Katalog Produktów PDŻ Ulotka informacyjna 29

30 30

31 INNE DZIAŁANIA PROMOCYJNE Letnie GRAND PRIX w Skokach Narciarskich Zakopane

32 LETNIE GRAND PRIX W SKOKACH NARCIARSKICH ZAKOPANE 2008 Akcja promocyjna polegała na rozdaniu 1000 gadżetów z logo Programu oraz informowaniu zainteresowanych o ideii Programu POZNAJ DOBRĄ ŻYWNOŚĆ. Gadżety cieszyły się bardzo dużym zainteresowaniem stanowiąc jedną z atrakcji zawodów. 32

33 33

34 34

35 Działania promocyjne realizowane były także w sieciach hipermarketów (m.in. w TESCO), podczas których informowaliśmy o wartości jaką niesie znak Poznaj Dobrą Żywność. 35

36 36

37 37

38 SPOTKANIE WIGILIJNE PDŻ W MINISTERSTWIE ROLNICTWA I ROZWOJU WSI W dniu 15 grudnia 2008 r. odbyło się spotkanie wigilijne z przedstawicielami organizacji branżowych oraz szefami firm, które mają wśród swoich produktów także te oznaczone symbolem PDŻ. Spotkanie to było okazją nie tylko do podsumowania rocznej współpracy Ministerstwa z producentami żywności, ale także wpisało się w program promocji PDŻ. 38

39 WIGILIA PDŻ W MRiRW 39

40 WIGILIA POLSKA W BRUKSELI Z okazji Świąt Bożego Narodzenia zorganizowaliśmy w dniu 18 grudnia 2008 r., na terenie Stałego Przedstawicielstwa Rzeczypospolitej Polskiej przy Unii Europejskiej Wigilię Polską. Ten wyjątkowy Wieczór był okazją do zaprezentowania polskich produktów spożywczych o najwyższych walorach smakowych, których jakość została wyróżniona znakiem Poznaj Dobrą Żywność. 40

41 41

42 PREZENTACJA POLSKIEJ ŻYWNOŚCI SPOTKAŁA SIĘ Z ZAINTERESOWANIEM I PRZYCZYNIŁA SIĘ DO PROMOCJI ŻYWNOŚCI WYSOKIEJ JAKOŚCI WŚRÓD ŚRODOWISK OPINIOTWÓRCZYCH UE. 42

43 SZKOLENIA ZDROWIE ŻYWNOŚĆ ŻYWIENIE W Ministerstwie odbywały się szkolenia pt. ZDROWIE ŻYWNOŚĆ ŻYWIENIE. Zajęcia adresowane były do uczniów i nauczycieli szkół rolniczych prowadzonych przez Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi. Zakres programowy zajęć obejmował m.in. zagadnienia związane z europejskim prawem bezpieczeństwa jakości żywności, jakością produktów żywnościowych, oznaczeniem znakiem jakości PDŻ Poznaj Dobrą Żywność, a także wsparciem działań promocyjnych na rynku unijnym i rynkach krajów trzecich. 43

44 W szkoleniu wzięło udział około 500 uczniów 44

45 We współczesnym świecie, żyjąc w pośpiechu przestajemy zwracać uwagę na to, co znajduje się na naszych stołach. Jesteśmy przekonani, że realizowany przez Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi Program Poznaj Dobrą Żywność będzie dobrą wskazówką dla konsumentów i ułatwi wybór produktów 45 o najwyższej i stabilnej jakości.

46 Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi Biuro Ministra Wydział Promocji i Komunikacji ul. Wspólna Warszawa tel. (0-22) fax (0-22) pdz@minrol.gov.pl 46