Plan: 1. Co to jest pozycjonowanie 2. Słowniczek pojęć 3. Podstawy wyszukiwarek (Roboty, bazy danych, manipulowanie) 4. Rankingi

Transkrypt

1 SEO POZYCJONOWANIE

2 Plan: 1. Co to jest pozycjonowanie 2. Słowniczek pojęć 3. Podstawy wyszukiwarek (Roboty, bazy danych, manipulowanie) 4. Rankingi

3 Co to jest pozycjonowanie? Pozycjonowanie SEO- Search Engine Optimization Pozycja strony w rankingu wyszukiwarek internetowych Reklama Wizerunek

4 Słowniczek pojęć: Alt -alternatywny opis obrazków. Nie powinien on być przesycony słowami kluczowymi, tylko ma opisywać zawartość obrazka. Anchor -Nazwa pod którą wyświetla się link. Anchor Anchor text - tekst wyświetlający się jako link AnchorPR - Wartość PR jaką przekazuje link. Atrybut "nofollow Ban -stałe usunięcie strony z wyników wyszukiwania za mocne nagięcie regulaminów wyszukiwarek. BL/BackLink/Linki przychodzące/link popularity Ilość linków prowadzących do wybranej strony. Black Hat SEO -stosowanie nieetycznych metod pozycjonowania, Bot -mechanizm przeglądający i indeksujący zawartość stron w wyszukiwarkach. Cloacking -Sztuczka Content - cała zawartość strony

5 Słowniczek pojęć: DC/DataCenter -Nazwa określająca bazy danych wyszukiwarek. Duplicate Content -Powielenie jednej treści na wielu stronach. Farmy linków -Strony powstałe do masowego umieszczania linków do pozycjonowanych (pod)stron Filtr - obniżaja pozycje na daną frazę za przewinienia np. spam, cloacking Fresh Site Bonus / FSB -Algorytm google który promuje na pewien okres młode strony. GoogleBomb - technika masowego linkowania do strony z jednym Anchorem. Googlebot - Tak sie przedstawia robot wyszukiwarki Google. Invisible text -elementy nie widoczne dla użytkownika, ale widoczne dla wyszukiwarek Katalog SEO - katalog stron który zastosował przyjazne url. Katalog stron -Dla niektórych osób jedyne miejsce zdobywania linków. Link nazywamy tak odnośnik/hiperłącze znajdujące sie na stronie. Link bezpośredni -Link o największej wartości dla pozycjonera.

6 Słowniczek pojęć: Link pośredni - Link który kieruje na inną strone przez przekierowanie np. 301/302 ( nie przydatne przy pozycjonowaniu ). Linki wychodzące -Ilość linków prowadzących z Twojej witryny do innych stron nie powiązanych z Twoją domeną. Linkowanie wewnętrzne - Linkowanie w ramach tej samej domeny. mod_rewrite / przyjazne Urle Naturalne linkowanie -Metoda umieszczania linków zgodnie z odwzorowaniem linkowania nowej nie pozycjonowanej strony. Oszukany PR -Błąd w algorytmie obliczającym PR pozwala na uzyskanie fałszywej wartości. Penalty 31/ -30 Nowy filtr obniżający pozycje o 30 miejsc. PR/PageRank Nazwa algorytmu google który oblicza wartość strony. Redirect - Przekierowanie użytkownika/robota na inną strony Redirect 301/R301 -Rodzaj przekierowania który przenosi użytkownik/robota na nową strone wraz z pozycją w wyszukiwarce i PR.

7 Słowniczek pojęć: SERP/Search Engine Results Page - Wyniki wyszukiwania. Sitemaps/Mapa stron -Jest to specjalnie spreparowana podstrona na której znajdują się odnośniki do innych podstron w serwisie. Spamdexign - Masowe umieszczanie odnośników na różnych stronach Suplement result/wynik uzupełniający -Osobny index stron w wyszukiwarce Google. tpr/toolbar PageRank -PageRank wyświetlany przez skrypty na stronach internetowych i toolbarach. TrustRank/TR -Rewolucyjny algorytm który w przyszłości ma zastąpić PageRank. UserAgent - Nazwa którą przedstawiają się roboty i przeglądarki np. Googlebot/2.1 (+ Zaplecze -Zbiór stron na których pozycjoner umieszcza odnośniki do pozycjonowanych stron.

8 Podstawy wyszukiwarek - Odrobina historii Archie Alan Emtage stworzył pierwsze narzędzie do wyszukiwania w Internecie, Gophera - program indeksujący dokumenty z prostym tekstem, co z czasem doprowadziło do powstania pierwszych witryn w publicznym Internecie Wandex pierwszy program, który zarówno tworzył indeks, jak i przeszukiwał indeks stron internetowych W latach powstała większość znanych wyszukiwarek: Excite 1993, Yahoo! 1994, Web Crawler 1994, Lycos 1994, Infoseek 1995, AltaVista 1995, Inktorni 1996, Ask Jeeves 1997, Google 1997, MSN Search 1998.

9 Roboty wyszukiwarek od kuchni, jest to program wykorzystujący aplikacje do zbierania informacji o stronach internetowych. od frontu, to oprogramowanie ma interfejs użytkownika, w którym internauci wpisują poszukiwane hasło wyraz lub wyrażenie kiedy usiłują znaleźć określoną informację Służy do: dodawania do wyszukiwarek, sprawdzania kodu strony, zbierania informacji o stronie, monitorowania "co nowego", tworzenia mirrorów stron. Bazy danych Każda wyszukiwarka zawiera system baz danych, w których są gromadzone informacje o stronach i adresach URL

10 Algorytmy wyszukiwania Algorytm wyszukiwania to wzór matematyczny według którego wartościowane i wyświetlane są rezultaty wyszukiwania dla wpisywanych w wyszukiwarkę słów i fraz kluczowych. wyszukiwanie liniowe wyszukiwanie drzewiaste wyszukiwanie SQL wyszukiwanie przeciwstawane

11 Wczytywanie danych i tworzenie rankingu Proces wyszukiwania danych jest połączeniem aktywności robota, bazy danych i algorytmu wyszukiwania. Czynniki wpływające na ranking: Lokalizacja: rozmieszczenie słów kluczowych i fraz na stronie Częstotliwośc z jaką szukany termin pojawia się na stronie Linki: Do najnowszych czynników wpływających na ranking należy rodzaj i liczba linków na stronie internetowej Liczba kliknięć: Ostatnim elementem, który może wpłynąć na pozycję w rankingu, jest stosunek liczby kliknięć w link do Twojej strony do liczby kliknięć w linki do innych stron występujących w rankingach

12 Manipulowanie wyszukiwarkami Możesz: Utworzyć stronę zawierającą metaznaczniki, grafikę i słowa kluczowe, które pomagają poprawić jej wynik rankingowy. Stosować swobodnie słowa kluczowe na swojej stronie, jeżeli są zgodne z jej kontekstem tematycznym. Dołączać poprawne linki do innych stron, które z kolei zawierają odsyłacze do Twojej strony. Inspirować większy ruch poprzez keyword advertising, czyli technikę tworzenia ogłoszeń internetowych polegającą na wykupywaniu miejsc na liście odsyłaczy wyświetlonej w wyszukiwarce, linki wzajemne i kampanie reklamowe. Wysłać informację o swojej stronie internetowej do wyszukiwarek, nie czekając, aż same ją znajdą w czasie katalogowania.

13 Manipulowanie wyszukiwarkami NIE możesz: Oszukiwać wyszukiwarek przez dołączanie ukrytych słów kluczowych, Sztucznie generować linków do Twojej strony z innych stron, niepowiązanych tematycznie, Sztucznie generować ruchu na swojej stronie, aby wydawała się popularniejsza niż jest w rzeczywistości. Wielokrotnie zgłaszać swojej strony w celu dołączenia jej do list rankingowych wyszukiwarek, Oczekiwać, że wyszukiwarki automatycznie umieszczą Cię na szczycie rankingu dla danego tematu, kategorii lub słowa kluczowego. SEO jest procesem!

14 Charakterystyka wyszukiwarek: Najczęściej wymienia się sześć najpopularniejszych wyszukiwarek. Są to: Google HotBot Yahoo Open Directory Excite AltaVista

15 Plan: 1. Tworzenie planu SEO 2. Google Analytics 3. Google AdWords i alternatywy 4. Kampania PPC

16 Tworzenie planu SEO: Google s Search Engine Optimization Starter Guide przewodnik jak tworzyć strony internetowe przyjazne dla Googlebot Strony należy tworzyć dla użytkowników A NIE pod roboty wyszukiwarek!

17 Tworzenie planu SEO: Google s Search Engine Optimization Starter Guide przewodnik jak tworzyć strony internetowe przyjazne dla Googlebot Strony należy tworzyć dla użytkowników a nie pod roboty wyszukiwarek! 1. Tytuł strony (page title tags) a) Tytuł jest najważniejszą częścią strony, która ma ogromny wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Unikaj: - tytułów, które nie mają żadnego związku z treścią strony. - nieprzemyślanych tytułów typu: Strona główna, Podstrona, 1. b) Twórz unikalne tytuły. Unikaj: - używania takiego samego tytułu w całym serwisie c) Twórz krótkie i zwięzłe tytuły Unikaj: - używania zbyt długich tytułów. - upychania nadmiernej ilości słów kluczowych w tytule

18 Tworzenie planu SEO: Google s Search Engine Optimization Starter Guide 2. Opis strony (description meta tags) a) Tworząc opis strony musisz pamiętać o tym aby streścić w nim w kilku zdaniach (4-6) to co znajduje się na stronie. 3. Struktura linków na stronie (URL structure) a) W procesie tworzenia linków używaj słów odpowiadających podstronie, do której dany link odsyła. W razie potrzebny skorzystaj z.htaccess Unikaj: - tworzenia długich linków zawierających parametry i sesje ID. - używania zwrotów typu: podstrona.html, stronadruga.php. - używania długich nazw typu: strona-o-kotach-syjamskich-zkazachstanu.php. b) Twórz zrozumiałą strukturę linków, która będzie łatwa w nawigacji, Unikaj: - używania wielu podkatalogów typu: /dir1/dir2/dir3/dir4/page.html - używania nazwy katalogów nie związanych z treścią podstron, które się w nich znajdują. c) Używaj jednego rodzaju linków. Nie mieszaj linkowania wewnątrz jednej strony.

19 Tworzenie planu SEO: Google s Search Engine Optimization Starter Guide 4. Nawigacja na stronie (site navigation) Używaj tekstu do nawigacji. Unikaj: - używania chowanego lub wyskakującego menu. - używania grafiki czy flasha w nawigacji. Używaj skróconego menu, tak zwanego breadcrumb. Dodaj do strony html ową lub XML owa wersję mapy strony zawierającą najważniejsze części strony. Koniecznie używaj stron błędów 404 lub przekierowania 301 z nieistniejących podstron lub adresów na wybrane treści. Unikaj: - udostepniania stron błędów 404 do indeksowania przez wyszukiwarki. - używania krótkich informacji typu: strona niedostępna, Not found używania grafiki na stronie błędu niespójnej z resztą strony.

20 Tworzenie planu SEO: Google s Search Engine Optimization Starter Guide 5. Treść (Content) Twórz treść dla użytkowników nie dla robotów wyszukiwarek. Pisząc na dany temat trzymaj się go i spójnie opisz. Stosuj nagłówki i pogrubienia oraz kursywę. - unikaj pisania tekstu bez używania paragrafów, nagłówków i wyróżnień. Twórz treść tak aby była łatwa do odnalezienia przez użytkowników. Unikaj: - kopiowania treści z innych stron. - powielania tych samych treści na wielu podstronach. - dodawnia zbyt dużej ilości słów kluczowych, - tworzenia bloków treści wypełnionych słowami kluczowymi. - ukrywania treści przed użytkownikiem. Grozi za to usunięcie strony z wyników wyszukiwania.

21 Tworzenie planu SEO: Google s Search Engine Optimization Starter Guide 6. Treść linku (anchor text) <a href=" title="tytuł linka">to jest Anchor Tekst</a > a) Twórz opisowe linki. Unikaj: - tworzenia linków typu: strona, kliknij, artykuł. - tworzenia anchorów niezwiązanych ze stroną, do której linkują. - wykorzystywania adresu strony. b) Używaj krótkich i zwięzłych tekstów jako anchory. Unikaj: - używania CSS do maskowania linków. - tworzenia linków podobnych do zwykłego tekstu. Pamiętaj, że używanie odpowiedniego anchoru w linku powoduje podwyższenie pozycji strony, do której linkujesz w wynikach wyszukiwania.

22 Tworzenie planu SEO: Google s Search Engine Optimization Starter Guide 7. Nagłówki (heading tags) a) Używaj nagłówków rozsądnie tak aby wyodrębnić i wzmocnić przekaz tylko ważnych informacji lub danej cześci strony. Unikaj: - używania tekstu w nagłówku, który może być mylący i niepomocny. - używania nagłówków kiedy tagi em i strong moga okazać się bardziej użyteczne. b) Używaj nagłówków tam gdzie jest to konieczne i wymagane Unikaj: - obejmowania całego tekstu nagłówkiem. 8. Grafika (images) a) Stosuj krótke lecz stosowne do grafiki opisy, które zostaną umieszczone w atrybucie alt= ". Dodatkowo twórz nazwy plików graficznych tak aby opisywały ich zawartość. Unikaj: - tworzenia nazw plików typu: foto.jpg, zdjecie.png. - tworzenie nazw plików składających się z długich ciągów znaków. - napychania atrybutu alt= " słowami kluczowymi. c) Trzymaj zdjęcia w jednym folderze zamiast rozsiewać je po wielu różnych.

23 Tworzenie planu SEO: Google s Search Engine Optimization Starter Guide 9. Atrybut Nofollow (rel= nofollow for links) Używanie tego atrybutu dla niektórych linków przekazuje do Google informacje, że robot nie powinien podążać za tym linkiem oraz nie powinien przekazywać mu siły Twojej strony. Tego atrybutu powinno używać się dla linków, które mają małe znaczenie dla całości strony czyli w miejscach takich jak komentarze czy w księga gości. Tworząc strony zawsze sprawdź je w różnych przeglądarkach takich jak IE5,6,7, FireFox, Opera oraz Safari.

24 Google Analytics Google Analytics jest darmowym, internetowym narzędziem do analizy statystyk serwisów WWW, udostępnianym przez firmę Google.

25 Google Analytics

26 Google Analytics

27 Google Analytics

28 Google AdWords serwis reklamowy Google sprzedający linki reklamowe wyświetlane jako reklamy kontekstowe w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google i na stronach współpracujących z Google AdSense, sprzedawany w modelu CPC, czyli opłaty naliczanej za każde kliknięcie w reklamę.

29 Google AdWords

30 Linki sponsorowane a SEO - Program PPC PPC Pay Per Click (płać z kliknięcie) to działanie czysto reklamowe w wyszukiwarkach - polegająca na wykupywaniu płatnych reklam oraz linków w wyszukiwarkach SEM - Search Engine Marketing, czyli wszystko co wiąże się z marketingiem internetowym w wyszukiwarkach.

31 Linki sponsorowane a SEO - Program PPC Działanie SEO: wpisujemy w wyszukiwarce hasło Anglia strony wyświetlane na pierwszych pozycjach głównej listy wyników to działanie SEO Działanie PPC: po wpisaniu w wyszukiwarce hasła Anglia po prawej stronie pokazane są tzw. Linki sponsorowane jeżeli jest tam jakaś strona to jest to działanie PPC

32 Google AdWords - alternatywy Yahoo! Search Marketing został wprowadzony przez przejętą później firmę Overture Services Inc, znaną wczesniej jako Goto.com. Początkowo mechanizm marketingowy w produkcie Yahoo sortował wyniki na podstawie kwoty przydzielonej przez reklamodawcę. Od roku 2007 wprowadzono system bliższy Google. Microsoft adcenter jest ostatnim z wielkiej trójki. Dawniej znany jako MSN adcenter, oferuje rozwiązania podobne do Google AdSense. Pierwotnie, do reklam w swojej wyszukiwace, Microsoft korzystał usług Overture Services a później Yahoo, otrzymując prowizję od sprzedaży. Jednak od czerwca 2006 roku, kiedy to kontrakt z Yahoo wygasł, Microsoft wyświetla reklamy bezpośrednio ze swojego programu adcenter. W tym programie wysokość pojawiania się linku sponsorowanego zależy od kwoty jaką reklamodawca może zapłacić za kliknięcie, ale też od popularności danej reklamy (CRT - click-through-rate ).

33 Plan: 1. Page jacking 2. Targetowanie behawioralne i Google AdSence 3. Katalogowanie 4. Wpadki SEO 5. Przyszłość

34 Page jacking To nie Google Bombing! Spamerzy mogą wykorzystywać takie techniki w celu osiągnięcia wysokiego miejsca w rankingu stron z wynikami dla niektórych słów kluczowych.

35 Supplemental Index Supplemental Index jest swego rodzaju zagadką. strony, którym Google nie ufa Do Supplemental Index wpadają głównie: Strony nowe Strony zduplikowanej treści (tzw. Duplicate Content) Strony, mające za dużo zmiennych w adresie URL Strony, które były indeksowane w czasie problemów technicznych Stare strony do których już nie prowadza linki Strony, które zawierają bardzo mało różniącej je od innych stron w tej samej domenie treści

36 Targetowanie behawioralne Wszędzie, gdzie się pojawiamy w Internecie, zostawiamy cyfrowy ślad. Internet to mapa ścieżek potencjalnych konsumentów bezcenne i najświeższe źródło informacji dla e-marketera. sklepy internetowe, fora, logi, rozmowy, Serwisy społecznościowe

37 AdSense AdSense dla treści automatycznie indeksuje treść stron witryny i wyświetla reklamy (można wybrać zarówno reklamy tekstowe, jak i graficzne) dopasowane do witryny i jej zawartości tak precyzyjnie, że użytkownicy będą z nich bardzo zadowoleni. Według danych Google połączony dochód z emisji reklam w AdSenseoraz AdWords w 2007 roku wyniósł ponad 16 miliardów dolarów. Rok później zysk wynosił już 21 miliardów dolarów.

38 AdSense

39 AdSense Dzięki temu narzędziu można policzyć ile będą wynosić zarobki w programie Adsense jak również i innych programach reklamy kontekstowej.

40 Mity pozycjonowania obalone przez Google Dłuższy okres rejestracji domeny Zero dodatkowych korzyści Metatagi keywords Google nie wykorzystuje metatagu keywords w ustalaniu rankingu witryn w wynikach wyszukiwania Google Metatagi meta description Aczkolwiek same metatagi description są nieraz wykorzystywane do tworzenia opisów witryny w wynikach wyszukiwania. Walidacja witryny i jej kodu według W3C walidowanie kodu witryny według reguł W3C nie daje jej żadnych dodatkowych benefitów w ustalaniu rankingu wyników wyszukiwania. Link do witryny lub podstrony zablokowanej w pliku robots.txt przenosi Pagerank Nawet jeżeli witryna, do której umieścimy link będzie zablokowana w pliku robots.txt, link ten będzie przenosił PageRank (rozumiany jako moc linka oczywiście) na tę witrynę. W tej sytuacji przy określonym wyszukiwaniu wyszukiwarka może zwrócić wyniki dla tej witryny pomimo jej zablokowania w robots.txt.

41 Mity pozycjonowania obalone przez Google Pozycjonowanie i wyszukiwarki w ciekawostkach... Od lat najpopularniejszym na świecie zapytaniem w wyszukiwarkach jest wyraz "sex" - szacuje się, że średnio 10 razy na sekundę internauci wpisują w okienku wyszukiwarki słowo "sex" Najczęściej mylonym zapytaniem na świecie jest "Britney Spears" - odnotowano ponad 350 różnych wariantów pisowni jej imienia i nazwiska. Najczęściej "ściąganą" kobietą na świecie była australijska modelka Sarah Jane - zaledwie w ciągu 24 godzin ściągnięto w sieci jej zdjęć. Ponad 70% haseł wpisywanych w wyszukiwarkach po godzinie ma zabarwienie erotyczne. 55% wszystkich transakcji w Internecie zaczyna się od wyszukiwarek. 80% użytkowników Internetu opuszcza daną witrynę, jeśli funkcjonalność wyszukiwania jest niezadowalająca. 41% polskich Internautów korzysta z wyszukiwarki kilka razy dziennie.

42 Przyszłość? Jest już pierwszy blog o SEO 2.0 który wyjaśnia w jednym z pierwszych wpisów czym jest SEO 2.0. wizja internetu bez SEO. SEO 2.0 = SEO + web 2.0.

43 Przyszłość? Treść! - najważniejsza zmiana. Docieranie do odpowiedniej grupy - internet, zwłaszcza polski, wcale nie jest taki duży. Całkiem łatwo znaleźć grupę, która zainteresuje się twoją treścią. Dialog - web 2.0 to społeczność, tu każdy może skomentować twoje działania. W "starym" SEO komunikacja był jednostronna. Linki - czyżby początek końca walki o każdy link? Twórczość własna - nie musisz tworzyć własnego szablonu bloga. Ważne jest, żeby na stronie pojawiło się coś nowego. Konkretny temat - zamiast pisać o łowiectwie i majsterkowaniu załóż dwa blogi

44 Przyszłość?

45 Przyszłość?

46 SEO

47 SEO White czy black hat zależy, który lepiej leży