Budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół sieciowych produktów turystycznych. Hubert Gonera, landbrand Warszawa

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół sieciowych produktów turystycznych. Hubert Gonera, landbrand Warszawa"

Laura Janik
6 lat temu
Przeglądów:

1 Budowanie platformy współpracy i komercjalizacji wokół sieciowych produktów turystycznych Hubert Gonera, landbrand Warszawa

2 Agenda wystąpienia 1. DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE 2. JAK WYGLĄDA PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE 3. JAKIE NARZĘDZIA ZOSTANĄ JESZCZE ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY 2

3 DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE Każdy region posiada zasoby turystyczne, atrakcje, oferty z zakresu natury, kultury, historii Tylko niektóre z tych zasobów tworzą spójną opowieść wyróżniającą region i atrakcyjną dla turysty 3

4 DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE Turysty nie interesują: Zasoby turystyczne Granice gmin, powiatów Wyniki audytów Hasła promocyjne 4

5 DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE Turystę interesują: Porywające narracje Gotowe propozycje Rekomendowane i sprawdzone miejsca 5

6 DLACZEGO SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE SĄ WAŻNE W przypadku województwa mazowieckiego te najbardziej zaawansowane na polu współpracy i dojrzałości oferty stanowią produkty sieciowe 6

7 PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE 8 produktów sieciowych 14 miejsc ekspozycji duże ekspozytory 36 miejsc ekspozycji małe ekspozytory Katalog produktów turystycznych województwa mazowieckiego 7

8 14 MIEJSC EKSPOZYCJI DUŻE EKSPOZYTORY Centra informacji turystycznej 14/27 Żyrardów Termy Mszczonów Nowy Dwór Mazowiecki Węgrów Radzymin Ossów Radom Kozienice Góra Kalwaria Płock Pułtusk Ostrów Mazowiecka Siedlce Sierpc 8

9 14 MIEJSC EKSPOZYCJI DUŻE EKSPOZYTORY 9

10 36 MIEJSC EKSPOZYCJI MAŁE EKSPOZYTORY Wszystkie miejsca ujęte w produktach sieciowych promują się wzajemnie tworząc sieć wzajemnej rekomendacji w ramach narracji wiodącej 10

11 36 MIEJSC EKSPOZYCJI MAŁE EKSPOZYTORY 11

12 Kalkulacja dotarcia do odbiorcy docelowego za pomocą kart produktowych Nakład jaki będzie wydrukowany w 2017 roku to 8 tys. sztuk na każdy rodzaj karty Węgrów Informacja Turystyczna około 500 kart Muzeum Wsi Mazowieckiej w Sierpcu 2000 kart na każdy z dwóch stojaków dla atrakcji leżących nie dalej niż 100 km Wniosek: dystrybucja mogłaby być i tak dwa razy większa w skali regionu jest zainteresowanie 12

13 Lokalna Organizacja Turystyczna Wielki Gościniec Litewski - OPINIE Turyści są bardzo zaciekawieni ofertami, nieśmiało pytają czy mogą wziąć kartę, czy karty są bezpłatne. Pytają o możliwość skorzystania z tych ofert, lokalizację i odległość od Muzeum. Karty są pretekstem do przedłużenia podróży w naszym regionie na kolejny dzień lub dni i rozszerzenia pierwotnego planu podróży. Piloci wycieczek również zainteresowani ofertą zamieszczoną na kartach produktowych dopytują o bazę noclegową dla większych grup w okolicy. 13

pobierają interesujące ich karty, przy czym daje się zauważyć, iż

14 Centrum Informacji Turystycznej i Kulturalnej Żyrardów - OPINIE Odbiór kart oceniam jako bardzo dobry, odwiedzający chętnie pobierają interesujące ich karty, przy czym daje się zauważyć, iż największym zainteresowaniem cieszą się miejsca lokalizacyjnie położone najbliżej. 14

15 KATALOG PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH WOJEWÓDZTWA MAZOWIECKIEGO Dystrybucja na targach turystycznych w kraju Dystrybucja na imprezach targowych zagranicą Wysyłka do touroperatorów 15

16 PLATFORMA WSPÓŁPRACY i KOMERCJALIZACJI OBECNIE Katalog produktów turystycznych województwa mazowieckiego 16

17 NOWE NARZĘDZIA ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY Newsletter MROT 1000 odbiorców co tydzień Magazyn Moda na Mazowsze * 4 na rok Portal do tworzenia pakietów aktywnych pod adresem moda na Mazowsze Profile facebook (MROT, MODA NA MAZOWSZE) lawinowy wzrost dotarcia Nowy nakład kart produktowych 42*8000 = kart Katalog produktów turystycznych szacowana suma zasięgu narzędzi własnych MROT offline + online = około miliona użytkowników w roku 2017! 17

18 NOWE NARZĘDZIA ZINTEGROWANE W RAMACH PLATFORMY 18

19 SIECIOWE PRODUKTY TURYSTYCZNE KROK I PREZENTACJA PRODUKTÓW / WYBÓR 19

20 SZLAK KSIĄŻĄT MAZOWIECKICH KROK II UKAZANIE PRODUKTU SIECIOWEGO WYBÓR KARTY / OFERTY DO KOSZYKA 20

21 PŁOCK Z PRZEWODNIKAMI DUCES MAZOVIE KROK III OPIS POSZCZEGÓLNEGO ELEMENTU OFERTY 21

22 JAK TO ROBIMY NA MAZOWSZU? CZYLI RECEPTA NA ZINTEGROWANE PODEJŚCIE DO PROMOCJI I KOMERCJALIZACJI PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH 22

Budowanie platformy współpracy i komercjalziacji kroki milowe 1. Mówimy wspólnym głosem warsztaty 2. Myślenie prorynkowe 3. Tworzenie trwałych platform współpracy 4.

23 Budowanie platformy współpracy i komercjalziacji kroki milowe 1. Mówimy wspólnym głosem warsztaty 2. Myślenie prorynkowe 3. Tworzenie trwałych platform współpracy 4. Skupienie na narracji wokół wiodących, wyróżnikowych tematów 5. Certyfikacja ofert 6. Integracja narzędzi promocji (offline online) 7. Transfer ofert między poziomami lokalnym-regionalnym-centralnym

Warsztaty z budowania platformy współpracy wokół poszczególnych produktów sieciowych Wskazanie docelowego rynku odbiorców produktu zrozumienie potrzeb turystów Zapoznanie z case study działających

24 Warsztaty z budowania platformy współpracy wokół poszczególnych produktów sieciowych Wskazanie docelowego rynku odbiorców produktu zrozumienie potrzeb turystów Zapoznanie z case study działających platform współpracy produktowej Opis własnej oferty turytsycznej krok po kroku Wybór wyróżników Najważniejsze cechy oferty Wycena Kluczowe materiały graficzne sesje zdjęciowe awers karty produktowej 24

25 Dziękuję za uwagę Hubert Gonera

Podobne dokumenty

_ROZWÓJ I KOMERCJALIZACJA SIECIOWYCH PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH WOJEWÓDZTWA MAZOWIECKIEGO_

_ROZWÓJ I KOMERCJALIZACJA SIECIOWYCH PRODUKTÓW TURYSTYCZNYCH WOJEWÓDZTWA MAZOWIECKIEGO_ _KONKURS NA NAJLEPSZY PRODUKT TURYSTYCZNY WOJEWÓDZTWA MAZOWIECKIEGO 2016_ _WRĘCZENIE CERTYFIKATÓW DLA CENTRÓW INFORMACJI