Katowice, Redesign wizerunku. dr hab. Ewa Stopa-Pielesz, prof. ASP

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Katowice, 25.11.2010. Redesign wizerunku. dr hab. Ewa Stopa-Pielesz, prof. ASP"

Julian Chrzanowski
8 lat temu
Przeglądów:

1 Katowice, Redesign wizerunku dr hab. Ewa Stopa-Pielesz, prof. ASP

2 Potrzeba odświeżenia wizerunku Nadanie wizerunkowi nowych wartości wizualnych staje się standardem w sytuacji coraz większych możliwości oferowanych przez współczesne media, zwłaszcza elektroniczne. Informacje przekazywane za pomocą tego medium muszą być nie tylko atrakcyjnie i jasno sformułowane, ale także wystarczająco elastycznie zaprojektowane.

3 Brown Shoe producent obuwia Firma nazywała się pierwotnie Bryan, Brown and Company. Została założona w St. Louis w 1878 roku. W latach 70. zmieniła nazwę na Brown Group a w latach 90. firma ukierunkowała swoją produkcję na obuwnictwo i zmieniła nazwę na Brown Shoe. Nowy logotyp miał akcentować główny profil produkcyjny firmy. stare logo nowe logo

zmieniła nazwę na Brown Group a w latach 90.

4 Brown Shoe Proces tworzenia wizerunku, alternatywne propozycje znaków graficznych.

5 Brown Shoe Bannery uliczne

6 Brown Shoe Slogany reklamowe

7 Brown Shoe Reklamy prasowe miały pozycjonować firmę nie tylko jako producenta obuwia, ale również jako lidera kształtującego modę i styl życia.

8 Brown Shoe Logo i materiały promocyjne obuwia dla dzieci

9 Le Le Boulanger Boulanger sieć kafejek i piekarni Opakowania na pieczywo Sieć funkcjonuje od 1991 roku w rejonie San Fancisco (California). Po siedmiu latach od założenia stary logotyp został zmodyfikowany i zaimplementowany na nowych elementach identyfikacji wizualnej. stare logo nowe logo

Po siedmiu latach od założenia stary logotyp został zmodyfikowany i

10 Le Boulanger Opakowania na pieczywo

11 Le Boulanger Opakowania na kawę

12 Le Boulanger Oznakowanie punktów sprzedaży

13 Office Pavilion producent mebli biurowych Firma zajmująca się projektowaniem i produkcją mebli, założona w 1994 roku w San Diego. Identyfikacja firmy prawie w ogóle nie istniała, była uboga i niespójna. Nowy wizerunek miał podkreślić design, funkcjonalność, jakość usług oraz dbałość o detale.

Identyfikacja firmy prawie w ogóle nie istniała, była uboga i niespójna.

14 Office Pavilion Proces tworzenia nowego logo. Projektanci małżeństwo Charles i Ray Eames byli jednocześnie projektantami mebli. Ich dzieła przynaj mniej w części złożyły się na dziedzictwo projektowe Hermana Millera firmującego Office Pavilion.

15 Office Pavilion Zestaw piktogramów reprezentujących produkty firmy

16 Czynnik 2. Zmiana lub rozszerzenie oferty Kiedy firma zmienia lub poszerza zakres swojej oferty, musi ten fakt zasygnalizować otoczeniu. Nowa identyfikacja powinna z jednej strony umiarkowanie nawiązywać do korzeni firmy a z drugiej zaskoczyć odwagą i oryginalnością.

17 Ameritrade firma brokerska Firma została założona w 1971 roku. W 1995 roku jako jedna z pierwszych firm na rynku zaproponowała swe usługi on line. Kiedy postanowiła się połączyć z dwoma innymi podmiotami brokerskimi i utworzyć markę Ameritrade, zaistniała potrzeba wykreowania wizerunku odpowiadającego jej wysokiej pozycji na rynku. Konserwatywny, błękitny logotyp został zastąpiony abstrakcyjnym, dynamicznym symbolem. stare logo nowe logo

Kiedy postanowiła się połączyć z dwoma innymi podmiotami brokerskimi i utworzyć markę Ameritrade, zaistniała

18 Ameritrade Proces tworzenia logo

19 Ameritrade Strony z manuala identyfikacji wizualnej

20 Ameritrade Przykład layoutu strony internetowej

21 Equity Marketing producent zabawek Firma powstała w 1983 roku w Nowym Yorku. Osiągnęła sukces w połowie lat 90. Celem producenta zabawek było stworzenie nowego wizerunku, który odpowiadałby charakterowi firmy.

22 Equity Marketing Proces projektowania logo. Szkice koncepcyjne.

23 Equity Marketing Papeteria

24 Equity Marketing Materiały promocyjne

25 Equity Marketing Materiały promocyjne

26 Podsumowanie Imperatyw tworzenia nowej tożsamości wizualnej musi uwzględniać konieczność zachowania określonego stopnia znajomości wizerunku oraz poczucia więzi firmy ze starą klientelą. Dla wielu podmiotów oznacza to ewolucyjną, a nie rewolucyjną drogę kształtowania systemów identyfikacji wizualnej.

27 Materiał opracowany na podstawie książki pt Designing Corporate Identity. (Projektowanie graficzne jako strategia biznesu). Pat Matson Knapp, 2001.

Podobne dokumenty

Strategia marki, komunikacja i wdrożenia. Enspirion zwrócił się do Whizbrand w celu uporządkowania i poprawienia błędów w identyfikacji wizualnej.

Strategia marki, komunikacja i wdrożenia. Enspirion zwrócił się do Whizbrand w celu uporządkowania i poprawienia błędów w identyfikacji wizualnej. 20 Enspirion Zlecający Wykonanie Rodzaj projektu Rok Enspirion Grupa ENERGA Whizbrand Consulting Whizbrand Agency Uporządkowanie księgi identyfikacji, projekt wybranych nośników identyfikacyjnych i wizerunkowych.