Strategia marki, komunikacja i wdrożenia. Enspirion zwrócił się do Whizbrand w celu uporządkowania i poprawienia błędów w identyfikacji wizualnej.

Transkrypt

1 20 Enspirion Zlecający Wykonanie Rodzaj projektu Rok Enspirion Grupa ENERGA Whizbrand Consulting Whizbrand Agency Uporządkowanie księgi identyfikacji, projekt wybranych nośników identyfikacyjnych i wizerunkowych Enspirion zwrócił się do Whizbrand w celu uporządkowania i poprawienia błędów w identyfikacji wizualnej. Wyjściowe zapytanie Enspirion jest firmą technologiczną z Grupy Kapitałowej Energa. Dostarcza rozwiązania pozwalające uzyskiwać wymierne oszczędności poprzez efektywniejsze zarządzanie energią. Podejście ekspertów Enspirion wyróżnia się z obecnych na rynku usług dotyczących efektywności energetycznej. Ich patent na oszczędzanie polega na połączeniu systemu automatyki budynku z możliwościami, jakie dają specjalne taryfy opłat za energię. Specjaliści firmy Enspirion, wprowadzając na rynek nowoczesną usługę zarządzania energią, uznali, że w tym procesie przydatne będzie wsparcie Whizbrand Group. Zdiagnozowane wyzwanie W komunikacji warsztatowej z zespołem sprzedażowo-produktowym i menadżerskim, Whizbrand przeanalizował wizerunek marki. Enspirion to firma technologiczna opierająca się na wiedzy i innowacji, której potrzebne było wzmocnienie pozycjonowania marketingowego. Aby wyeksponować dynamiczny charakter i nowoczesny przepływ energii niezbędne okazało się odświeżenie identyfikacji wizualnej i zaprojektowanie spójnej gamy materiałów promocyjnych. Wsparcia potrzebował też proces sprzedażowy.

2 21 Rozwiązania i efekty Podczas współpracy Whizbrand pomógł dokładnie zdefiniować pozycjonowanie marki, sformułować przewagę konkurencyjną, określić profile grup docelowych i opracować strategię komunikacji z tymi grupami. Przeanalizowaliśmy proces sprzedażowy i zaproponowaliśmy odpowiednie metody pozwalające lepiej trafić do klientów. Opracowaliśmy zakres materiałów promocyjnych. Dokonaliśmy korekty znaku marki i odświeżyliśmy Księgę Identyfikacji Wizualnej. Styl marki w warstwie wizualnej nabrał odpowiedniego znaczenia w odniesieniu do idei przewodniej marki: Patent na oszczędzanie, wyrażającej innowacyjność i nowatorskie rozwiązania technologiczne. Wprowadziliśmy uporządkowanie w Księdze Identyfikacji Wizualnej według podziału na identyfikację korporacyjną i reklamową. Opracowaliśmy elementy identyfikacji korporacyjnej, m.in.: wizytówki, listownik, teczkę, notatnik, szablony prezentacji, oznakowanie kierunkowe; a także projekty identyfikacji reklamowej, takie jak: reklama prasowa, roll-up, torba reklamowa, samochód, koszulki. Odpowiadaliśmy za realizację projektów i produkcję wybranych przez Enspirion materiałów promocyjnych. Wykonaliśmy wspierające sprzedaż prezentacje: z przeznaczeniem na konferencje branżowe oraz dedykowane dla przedstawicieli handlowych firmy. Znak wyjściowy Znak po korekcie Znak po korekcie Logotyp, uzyskał żywszy odcień barwy pomarańczowej, najmocniej zbliżonej do swojego odpowiednika ze wzornika PANTONE. Zapobiega to różnicom odcieni między drukiem z CMYK, a PANTONE. Zmniejszenie światła międzyliterowego, pozwoliło na powiększenie fontu w haśle dopowiadającym POWERED BY ENERGA. Dzięki temu, przypis jest czytelniejszy przy pomniejszeniu znaku.

3 22 Wstęga przed korektą Wstęga po korekcie Wstęga zbudowana została ze zbyt dużej liczby elementów oraz z elementów przezroczystych i ukrytych. Takie defekty uwidaczniają się podczas skalowania znaku oraz w trakcie reprodukcji zwłaszcza technikami drukowanymi. Wstęga wydaję się być rysowana cieńszą linią. Jest to jedynie złudzenie optyczne spowodowane prawidłowym spasowaniem poszczególne sekwencje znaku. Ponadto poszczególne sekwencje znaku nie są ze sobą spasowane, przez co przy dużych rozmiarach (np.: na samochodach) Znak mógłby posiadać szczeliny pomiędzy elementami. Pozycja hasła względem logo przed korektą Pozycja hasła względem logo po korekcie Księga przed korektą, nie określała dokładnej pozycji hasła względem logo. W poprawionej księdze usystematyzowano stosowanie hasła, oraz nadano mu odpowiedni priorytet. Patent Opis wizytówki w poprzedniej Ksiedze Identyfikacji Usystematyzowana wizytówka w nowej KI. Dane na nośnikach zostały uporządkowane, a opisy rozszerzone o podstawowe, niezbędne dla Księgi Identyfikacji informacje.

4 23 Oznakowanie samochodu przed korektą Oznakowanie samochodu po korekcie Poprzedni projekt samochodu nie oddawał charakteru identyfikacji Enspirion. Projekt po korekcie, zarówno w wariancie pełnym i podstawowym oznakowania komunikuje markę Enspirion. Layout reklamy prasowej przed korektą Layout reklamy prasowej po korekcie Określono styl komunikacji w reklamach prasowych. Rozbłysk elementu graficznego wstęgi jest kluczową wartością graficzną w nowym wizerunku Enspirion. Odzwierciedla on energię i elastyczne podejście do klienta, pozycjonuje Enspirion jako dynamicznego partnera w zakresie innowacyjnego sposobu myślenia o oszczędzaniu energii.

5 24 Nośniki identyfikacji - część korporacyjna Wybrane nośniki identyfikacji - część korporacyjna

6 25 Wybrane nośniki identyfikacji - część korporacyjna

7 26 Motyw reklamowy - część wizerunkowa

8 27 Rollup - część wizerunkowa Torba i samochód - część wizerunkowa