NOWY SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ KRAKOWA

Transkrypt

1 Kraków się zmienia NOWY SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ KRAKOWA Urząd Miasta Krakowa Wydział Promocji i Turystyki Kraków, 31 sierpnia 2017 r.

2 KRAKÓW SIĘ ZMIENIA DLACZEGO I DLA KOGO SIĘ ZMIENIAMY EWOLUCJA LOGO NOWY, SPÓJNY SYSTEM DLA WSZYSTKICH MJO NARZĘDZIA SYSTEMU - PRZYKŁADY OSCAR DESIGNU DLA SIW KRAKOWA

3 DLACZEGO I DLA KOGO SIĘ ZMIENIAMY MIESZKAŃCY Nowy SIW to zbliżenie się do mieszkańców poprzez podkreślenie szerokiego spektrum działań realizowanych przez różne jednostki Miasta komunikujące się w spójny, skoordynowany sposób KOMUNIKACJA Nowy SIW to odpowiedź na zmieniające się potrzeby i nośniki komunikacyjne, a także uwzględnienie w działaniach komunikacyjno-wizerunkowych Miasta połączenia tradycji, historycznego rysu i potrzeb nowoczesności WIZERUNEK Nowy SIW to wspólna i spójna koncepcja dla wszystkich działań komunikacyjno-promocyjnych realizowanych przez Miasto SIW System Identyfikacji Wizualnej

4 DLACZEGO I DLA KOGO SIĘ ZMIENIAMY PROSTY I INTUICYJNY CZYTELNY Zmieniamy się, żeby komunikować się w sposób: ZAPAMIĘTYWALNY NOWOCZESNY I PONADCZASOWY

5 DWIE DEKADY: EWOLUCJA LOGO

6 ODŚWIEŻONE LOGO OPOWIADA TĘ SAMĄ HISTORIĘ

7

8 IDENTYFIKACJA WIZUALNA JEDNOSTEK MIEJSKICH Nowa identyfikacja wizualna obejmuje wszystkie jednostki miasta nowa koncepcja gwarantuje: SPÓJNOŚĆ - znaki graficzne jednostek miejskich zostały uspójnione z główną linią nowej identyfikacji wizualnej Krakowa ZACHOWANIE INDYWIDAULNOŚCI - w ramach odróżnienia i zachowania indywidualnego charakteru wprowadzamy grupy kolorystyczne zgodne z zakresem działania jednostek UTOŻSAMIENIE SZEROKIEGO SPEKTRUM DZIAŁAŃ Z MIASTEM (WSPÓLNY MIANOWNIK) - możliwość opatrzenia jednostek nieposiadających indywidualnie zaprojektowanych znaków graficznych (zgodnych z nowym SIW) adnotacją identyfikującą z Miastem np. Instytucja Kultury Miasta Krakowa UŻYTKOWOŚĆ - odpowiedzią na pytania rodzące się w trakcie wdrażania nowej koncepcji, a także podręcznikiem i zbiorem podstawowych wytycznych oraz wskazówek dotyczących praktycznego stosowania nowego systemu identyfikacji wizualnej jest podręcznik użytkownika System Identyfikacji Wizualnej Miasta Krakowa I Manual.

9 WSZYSCY tworzy - MY - Kraków: ZNAKI MIEJSKICH JEDNOSTEK ORGANIZACYJNYCH Szczegółowe wytyczne dotyczące: typografii kolorystyki wersji i przeznaczenia konstrukcji użycia wersji achromatycznych pola ochronnego minimalnej wielkości niedopuszczalnych form zasad stosowania z innymi znakami konstrukcji znajdują się w księdze Znaki miejskich jednostek organizacyjnych oraz wybranych komórek organizacyjnych Urzędu Miasta Krakowa

10 W ramach SIW został wprowadzony kod kolorystyczny - klasyfikuje strukturalny podział sektorów i wyznacza 7 obszarów: biznes i nauka, kultura, przyroda, sport i turystyka, zdrowie i polityka społeczna oraz dialog. Podział ma na celu ułatwienie komunikacji i zastosowanie w identyfikacji kolorystycznej MJO oraz wybranych komórek organizacyjnych UMK. KOLORYSTYKA DZIEDZIN W związku z występowaniem w danej dziedzinie więcej niż jednej jednostki organizacyjnej określono dodatkowe kolory dziedzin. Zasady poprawnego stosowania kolorystyki dziedzin zostały szczegółowo określone w Księdze Znaków miejskich jednostek organizacyjnych oraz wybranych komórek organizacyjnych Urzędu Miasta Krakowa. Przykładowy plakat z zastosowaniem kodu kolorystycznego dziedzin (DIALOG)

11 KOLORYSTYKA DZIEDZIN

12 KOLORYSTYKA DZIEDZIN

13 NOWE LOGO TA SAMA HISTORIA NOWE MOŻLIWOŚCI NOWE MOŻLIWOŚCI + SPÓJNOŚĆ = NOWE NARZĘDZIA Nowa identyfikacja wizualna to także nowe narzędzia, które dają szerokie możliwości: RAMA CHMURY MAPA IKONY

14 SIW Krakowa: plakaty akcydensy system wystawienniczy bannery internetowe gadżety - to tylko wybrane przykłady zastosowania nowego SIW. PRZYKŁADOWE ZASTOSOWANIE SIW

15 SIW W PRZESTRZENI MIASTA

16 OSKAR DESIGNU RED DOT AWARD DLA SIW KRAKOWA System identyfikacji wizualnej Krakowa został uhonorowany prestiżową nagrodą Red Dot Award w kategorii Communication Design To spektakularny sukces - uznani na świecie eksperci w dziedzinie designu docenili współpracę naszego miasta z agencją reklamową Opus B, która opracowała projekt systemu. Nagrody w konkursie Red Dot uznawane za najważniejsze wyróżnienia w branży projektowania - stanowią gwarancję najwyższej jakości produktów i doskonałego wzornictwa, a specjaliści okrzyknęli je Oscarami designu". Prace zgłoszone do tegorocznej edycji konkursu oceniało jury, w którym zasiadło 24 niezależnych ekspertów związanych z designem, pochodzących z 11 krajów. Do tej pory oprócz Krakowa - nagrodą Red Dot za system identyfikacji wizualnej zostało wyróżnione zostało państwo Katar, Moskwa oraz włoskie miasto Meran.

17