396 Jan Zawadka STOWARZYSZENIE EKONOMISTÓW ROLNICTWA I AGROBIZNESU

Transkrypt

1 396 Jan Zawadka STOWARZYSZENIE EKONOMISTÓW ROLNICTWA I AGROBIZNESU Roczniki Naukowe tom XVIII zeszyt 3 Jan Zawadka Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie HITY TURYSTYKI WIEJSKIEJ W ŚWIADOMOŚCI POLAKÓW HITS OF RURAL TOURISM IN THE CONSCIOUSNESS OF POLES Słowa kluczowe: hity turystyki wiejskiej, turystyka wiejska, agroturystyka Key words: hits of rural tourism, rural tourism, agritourism JEL codes: Z32, Z33, O18 Abstrakt. Celem badań było rozpoznanie świadomości istnienia wśród Polaków projektu Hity turystyki wiejskiej oraz popularności 33 produktów wchodzących w jego skład. Badaniami ankietowymi objęto 830 respondentów. Ponad 70% badanych nie miało świadomości istnienia takiego projektu, a jedynie 2,8% z nich potrafiło wskazać przykłady konkretnych produktów wchodzących w skład hitów. Znanymi i najczęściej odwiedzanymi przez badanych były: Babskie Ranczo, Stawy Milickie i Tatarska Jurta. Odsetek wskazań w ich przypadku nie przekraczał jednak 3%. Źródłem, z którego badani czerpali informację na temat poszczególnych hitów był internet oraz znajomi. Najważniejszym wnioskiem z przeprowadzonych badań jest stwierdzenie, że działania promujące projekt Hity turystyki wiejskiej są nieskuteczne. Wstęp Turystyka wiejska jest w Polsce bardzo istotnym elementem wielofunkcyjnego rozwoju obszarów wiejskich. Umożliwia ona bowiem mieszkańcom wsi dywersyfikację źródeł dochodu i pozyskanie go z przedsięwzięć innych niż typowo rolnicze. W propagowanie świadczenia usług turystycznych przez mieszkańców wsi zaangażowanych jest od dawna wiele organów państwowych, co odzwierciedlone zostało w aktach normatywnych, których zapisy ułatwiają mieszkańcom terenów wiejskich rozpoczęcie i kontynuację świadczenia usług turystycznych. Przykładem może być wyłączenie spod zapisów ustawy o swobodzie działalności gospodarczej rolników przyjmujących turystów we własnych gospodarstwach czy zwolnienie w określonych przypadkach wiejskich kwaterodawców z podatku dochodowego. Działania takie przyczyniły się do podjęcia przez wielu rolników decyzji o rozpoczęciu biznesu agroturystycznego. Należy jednak nadmienić, że wiele instytucji i organizacji jest zaangażowanych w propagowanie rozwoju funkcji turystycznej obszarów wiejskich oraz promowanie dziedzictwa przyrodniczego i kulturowego wsi w sposób bardziej aktywny. Wymienić wśród nich należy m.in. Ministerstwo Sportu i Turystyki, Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi, Centrum Doradztwa Rolniczego w Brwinowie wraz z jego oddziałami, Polską Organizację Turystyczną, Polską Federację Turystyki Wiejskiej Gospodarstwa Gościnne (PFTW GG ), liczne stowarzyszenia agroturystyczne, regionalne i lokalne organizacje turystyczne, LGD oraz wiele innych. Podmioty te podejmują starania, których celem jest w pierwszej kolejności tworzenie produktów turystycznych i ich promocja, a także propagowanie tej formy wypoczynku wśród społeczeństwa. Wśród licznych inicjatyw podejmowanych na rzecz rozwoju turystyki wiejskiej wymienić można wdrażanie systemu kategoryzacji wiejskiej bazy noclegowej realizowane przez PFTW GG czy jednoczenie się lokalnych wspólnot pod szyldem kilkudziesięciu wiosek tematycznych, które przyciągają turystów oryginalną ofertą budowaną w oparciu o wyjątkowe miejscowe walory turystyczne. Ciekawym przykładem jest ponad 200 gospodarstw rolnych świadczących usługi edukacyjne związane z wsią i jej kulturą, a także rolnictwem działających w ramach Ogólnopolskiej Sieć Zagród Edukacyjnych (OSZE) koordynowanej przez CDR w Brwinowie Oddział w Krakowie. W zestawieniu tym nie może zabraknąć inicjatywy Ministerstwa Rolnictwa i Rozwoju Wsi (MRiRW) Hity Turystyki Wiejskiej starannie wybrane 33 produkty turystyki wiejskiej z terenu całej

2 Hity Turystyki Wiejskiej w świadomości Polaków 397 Polski, które promowane są przez serię folderów, strony internetowe, a nawet program emitowany w TVP pt. Nie ma jak Polska z udziałem Anny Karny i Macieja Orłosia. Powyżej wymieniono tylko kilka spośród wielu działań i inicjatyw podejmowanych w celu propagowania wypoczynku na wsi i promocji produktów turystyki wiejskiej. W tym miejscu nasuwa się jednak pytanie, na ile różnorodne działania i inicjatywy są skuteczne i jak przekładają się na znajomość produktów turystyki wiejskiej oraz ich popularność odzwierciedloną liczbą odwiedzających je turystów. Takie pytanie postawiono w badaniach, a cel artykułu przyjęto ukazanie poziomu znajomości i popularności Hitów Turystyki Wiejskiej wśród mieszkańców Polski. Materiał i metodyka badań Badaniem z wykorzystaniem metody sondażu diagnostycznego objęto 830 pełnoletnich Polaków. Dobór respondentów miał charakter kwotowo-przypadkowy. Próba badawcza odzwierciedla strukturę mieszkańców Polski pod względem płci i głównych grup wiekowych. Narzędziem badawczym był kwestionariusz ankiety uzupełniany w trakcie bezpośredniej rozmowy z respondentami. Ankieterami byli studenci studiów stacjonarnych i niestacjonarnych II roku kierunku Turystyka i Rekreacja SGGW w Warszawie. którzy badania przeprowadzili wiosną 2016 roku wśród rodziny, znajomych i sąsiadów w rodzinnych miejscowościach. Charakterystyka projektu Hity Turystyki Wiejskiej Hity Turystyki Wiejskiej to przedsięwzięcie MRiRW, realizowane przy współpracy z Ministerstwem Sportu i Turystyki (MSiT) i Polskiej Organizacji Turystycznej (POT). Koszt projektu, wynoszący około 1 mln zł sfinansował resort rolnictwa z funduszy Unii Europejskiej (UE) 1 [Korzec 2015]. Genezy projektu doszukiwać się można w sugestiach i oczekiwaniach przedstawionych przez ministra spraw zagranicznych w listopadzie 2010 roku podczas posiedzenia Międzyresortowego Zespołu do spraw koordynacji zadań Rządu określonych w Kierunkach rozwoju turystyki do Założeniem projektu Hity Turystyki Wiejskiej było przyczynienie się do promocji wiejskich destynacji turystycznych, o specyficznym i niepowtarzalnym wiejskim charakterze, które czerpią z dziedzictwa regionów, prezentują osobliwość polskiej wsi, przy wykorzystaniu bogactwa kulinarnego i potencjału mieszkańców obszarów wiejskich. Cel ogólny projektu określono jako: budowa marki wiejskiego produktu turystycznego oraz promocja turystycznej oferty obszarów wiejskich. Cele szczegółowe natomiast to: stworzenie polskiej sieci uznanych i rozpoznawanych markowych produktów turystyki wiejskiej, ukształtowanie świadomości turystów na temat markowych produktów turystyki wiejskiej, zwiększenie prestiżu polskiej turystyki wiejskiej, wykreowanie wizerunku obszarów wiejskich jako turystycznego rynku oferującego zróżnicowane i całoroczne atrakcje [ W 2012 roku PART S.A. na zlecenie MRiRW, przygotowała ekspertyzę w zakresie potencjału produktów turystyki wiejskiej w Polsce i ich konkurencyjności na regionalnym, krajowym i zagranicznym rynku usług turystycznych, w ramach której wyłoniono oferty o wyróżniających się cechach. Wyodrębniono wówczas 42 produkty turystyczne (od 2 do 4 w każdym z województw), które przyczyniają się do promocji wiejskich destynacji turystycznych, o specyficznym i niepowtarzalnym wiejskim charakterze, i które uznano, za najbardziej rozwojowe. Wszystkie produkty zostały pogrupowane według 9 linii tematycznych. Były nimi: unikalna przyroda, zioła, ginące i tradycyjne zawody, konie, tradycje winiarskie, dziedzictwo kulinarne, edukacja (z zakresu dziedzictwa kulturowego i ekologii) i rękodzieło artystyczne, obiekty o wybitnych walorach architektoniczno-krajobrazowych, a także pozostałe obiekty [MRiRW 2013]. Następnie, w 2013 roku w drodze eksperckiej weryfikacji potwierdzającej potencjał zaproponowanych produktów oraz na podstawie otrzymanych deklaracji współpracy, do projektu wyłoniono 33 produkty, które 1 Europejski Fundusz Rolny na rzecz Rozwoju Obszarów Wiejskich: Europa inwestująca w obszary wiejskie. Projekt opracowany przez Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi i współfinansowany ze środków UE w ramach Pomocy Technicznej Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata

3 398 Jan Zawadka objęto działaniami promocyjnymi w kraju i za granicą. Wyselekcjonowane produkty podzielono na 5 kategorii i zaprezentowano w folderach promocyjnych: Odpoczywaj na wsi, AKTYWNIE dla osób aktywnych i uprawiających sport; Odpoczywaj na wsi, EDUKACYJNIE dla spragnionych wiedzy z zakresu rolnictwa, dziedzictwa kulturowego, ekologii i rękodzieła artystycznego; Odpoczywaj na wsi, KULINARNIE dla smakoszy kulinarnego dziedzictwa, którzy uwielbiają w trakcie podróży poznawać nowe smaki i preferują zdrowy styl życia i spokojny wypoczynek na łonie przyrody; Odpoczywaj na wsi, NATURALNIE dla tych, którzy chcą się zapoznać ze specyfiką architektoniczno-krajobrazową polskiej wsi; Odpoczywaj na wsi, TRADYCYJNIE dla tych, którzy chcą poznać ginące zawody oraz dziedzictwo kulturowe wsi przejawiające się w zachowanych jeszcze na obszarach wiejskich rzemiosłach, zwyczajach i tradycjach. Nakład folderów wynosił 10 tys. egzemplarzy i przygotowano w pięciu wersjach językowych: polskiej, angielskiej, francuskiej, niemieckiej i rosyjskiej. Zaprezentowane w folderach produkty stanowią kompozycję usług, atrakcji i infrastruktury i zawierają usługi noclegowe, gastronomiczne oraz atrakcje o wiejskim charakterze. Wybrane oferty charakteryzują się kompleksowością i zróżnicowaniem, dzięki czemu dają możliwość ciekawego, urozmaiconego spędzania czasu wolnego. Ich charakter jest interaktywny turyści mogą aktywnie korzystać z wielu atrakcji o przeróżnej tematyce i uwalniać swoją kreatywność, realizować pasje i hobby. Temat przewodni produktów zawsze nawiązuje jednak do dziedzictwa obszarów wiejskich. Większość produktów prowadzona jest jako rodzinne przedsięwzięcia. Wśród hitów są również takie, gdzie zastosowano inną formę prowadzenia działalności, tj.: przedsiębiorstwa społeczne, sieciowanie produktów, produkt touroperatorski, a także duże i małe przedsiębiorstwa łączące działalność turystyczną z innymi rodzajami aktywności [ Celem publikacji folderów było budowanie świadomości turystów o produktach turystyki wiejskiej oraz wizerunku obszarów wiejskich, jako głównej destynacji wypoczynkowo-rekreacyjnej. Działania promocyjne, poza folderami, obejmowały emisję na przełomie maja i czerwca 2015 roku w TVP pięciu odcinków programu Nie ma jak Polska. Przygotowano też wkładki promocyjne w postaci dodatków do Gazety Wyborczej, a także wystawę plakatów, którą prezentowano podczas wydarzeń plenerowych. Na największych targach, kiermaszach, festynach i piknikach turystycznych sytuowano stoiska z hasłem Odpoczywaj na wsi! [m.in. na Agrotravel 2016]. Informacje na temat kampanii znajdą się ponadto na stronach internetowych POT, MRiRW oraz PFTW GG [agroturystyka.pl]. Liczba i skala działań promujących Hity Turystyki Wiejskiej przełożyć się powinny na dużą rozpoznawalność i popularność tego przedsięwzięcia. Wyniki badań Wśród respondentów nieznacznie więcej było kobiet (50,7%). Wiek badanych był zróżnicowany i w przybliżeniu odpowiadał rzeczywistej strukturze społeczeństwa pod tym względem. Osoby pomiędzy 18. a 24. rokiem życia stanowiły 11,1% respondentów, w wieku lat 29,8%. Osób między 40. a 59. rokiem było 30,4%, a seniorów (60 i więcej lat) 28,8%. Respondenci byli dobrze wykształceni 42,7% z nich ukończyło studia, a 36,0% szkołę średnią. Znaczną część badanych stanowili pracownicy umysłowi (27,5%) oraz fizyczni (14,9%). Emeryci i renciści to 18,8% badanych, a studenci 10,0%. Wśród badanych znaleźli się mieszkańcy wszystkich województw. Najliczniejszą grupę stanowiły jednak osoby z mazowieckiego (56,5%), lubelskiego (7,2%) oraz łódzkiego i podlaskiego (po 4,0%). Wśród respondentów dominowali mieszkańcy miast (74,3%), w tym 32,4% zamieszkiwało miasta liczące powyżej 200 tys. mieszkańców. Świadomość i wiedza respondentów na temat istnienia projektu o nazwie Hity Turystyki Wiejskiej była niewielka (rys. 1). Zdecydowana większość badanych nie słyszała o takiej inicjatywie i nie kojarzyła jej nazwy. Niewielka część respondentów spotkała się z taką nazwą, jednak

4 Hity Turystyki Wiejskiej w świadomości Polaków 399 Nie słyszałem/ I have not heard Słyszałem, ale nie wiem o co chodzi/ I heard something, but I do not know what s going on Wiem o takiej inicjatywie, ale nie potrafię wskazać przykładów/i know about such an initiative, but I can t point out examples Znam ten projekt i potrafię wskazać przykłady/i know this project and I can point out examples zupełnie nie kojarzono czego dotyczy. Jeszcze mniej osób wiedziało o istnieniu takiej inicjatywy, jednak nie było w stanie wskazać żadnych konkretnych przykładów tylko kilka procent badanych potrafiło je wskazać. Świadczy to jednoznacznie o nieefektywności działań promocyjnych podejmowanych celem upowszechnienia wiedzy i świadomości społecznej na temat projektu. Znajomość konkretnych produktów wchodzących w skład Hitów Turystyki Wiejskiej zaprezentowano w tabeli 1 w ramach 5. ich kategorii 2. Należy zaznaczyć, że podobnie jak w przypadku nazwy całego projektu, tak też w przypadku poszczególnych jego składowych, wiedza na ich temat oraz ich rozpoznawalność i popularność była marginalna. Najlepiej wypadła pod tym względem kategoria Aktywnie produkty w niej wyszczególnione odwiedziło prawie 2% badanych. Produktem wskazywanym najczęściej w tej kategorii, jak i wśród ogółu hitów było Babskie Ranczo, które odwiedzone zostało przez 3% badanych. 77% respondentów nie miało jednak pojęcia o jego istnieniu. Innymi stosunkowo często odwiedzanymi miejscami były Stawy Milickie (2,8%), Tatarska Jurta (2,5%), a także Garncarska Wioska, Ranczo u Zapotocznego, Sudecki Szlak Konny (po 2%). Odwiedziny któregoś spośród 33 hitów zadeklarowało średnio zaledwie 1,3% badanych. Najgorzej pod tym względem wypadło Gospodarstwo Agroturystyczne Ziołowy Zakątek, które odwiedziło zaledwie 0,6% respondentów. W przypadku większości kategorii o istnieniu produktów wchodzących w ich skład nie wiedziało ponad 80% badanych średnia dla ogółu produktów wynosiła 82,4%. Najmniej znanym spośród analizowanych produktów była Osada Karbówko, o istnieniu której nie wiedziało 87,5% badanych. W opozycji stały tu Stawy Milickie, o których nie słyszało tylko 68,7% badanych. Średnio 12,4% badanych kojarzyło nazwy niektórych spośród 33 produktów wchodzące w skład Hitów Turystyki Wiejskiej, ale nie miało praktycznie żadnej wiedzy na ich temat. Odsetek ten ponownie był największy wśród produktów kategorii Aktywnie i wyniósł 13,8%. Wskaźnik ten najniższy był natomiast wśród kategorii Tradycyjnie 11,1%. Najczęściej wskazywanym produktem, którego nazwa była w jakikolwiek sposób kojarzona były ponownie Stawy Milickie (21,4% wskazań). Agroturystykę u Kowalowej wskazało w tym aspekcie zaledwie 8,3%. Bardzo niewielki był udział badanych, którzy znali dany produkt, ale nie mieli okazji go jeszcze odwiedzić (średnio 4,2%). Liderem pod tym względem były ponownie Stawy Milickie (9,3% wskazań). Często wskazywany był ponadto Sudecki Szlak Konny (9,2%) oraz gospodarstwa agroturystyczne Agrorelaks (6,4%) i Pod Lipą (6,1%). Najrzadziej w tym przypadku wskazywana była Osada Karbówko (1,4%). Osoby, którym nazwy poszczególnych produktów tworzących Hity Turystyki Wiejskiej nie były całkiem obce, najczęściej jako źródło pochodzenia wiedzy i informacji na ich temat wskazywały internet (30,5%), rodzinę i znajomych (19,6%) oraz telewizję bądź radio (16,9%). 10,7% respondentów wskazało ponadto foldery promocyjne. 2 Badanym nie przekazano informacji, że poszczególne produkty funkcjonują w ramach szerszej całości, jaką są Hity Turystyki Wiejskiej. 15,8 10,6 Rysunek 1. Rozpoznawalność i wiedza na temat nazwy Hity Turystyki Wiejskiej Figure 1. Recognition and knowledge of the name Hits of Rural Tourism Źródło: badania własne Source: own study 70,8 2,8 %

5 400 Jan Zawadka Tabela 1. Znajomość i popularność wśród badanych Hitów Turystyki Wiejskiej w poszczególnych kategoriach Table 1. Knowledge and popularity among the respondents Hits of Rural Tourism in each category Wyszczególnienie/Specification Nie znam/ I don t know Coś słyszałem, ale nie wiem o co chodzi/i heard something, but I do not know what s going on Znam ten produkt, ale nie byłem tam/i know this product but I wasn t there Odwiedziłem to miejsce/ I visit this place Kategoria Aktywnie/Category Actively Ranczo u Zapotocznego 83,7 9,9 4,8 2,0 Gospodarstwo agrotur. Pod Kogutem 77,6 15,7 4,8 1,2 Gospodarstwo agrotur. Agrorelaks 79,8 13,0 6,4 1,1 Babskie Ranczo 77,0 14,6 5,3 3,0 Pałac Baborówko 80,0 14,5 3,5 1,8 Sudecki Szlak Konny 74,0 14,7 9,2 2,0 Średnia dla kategorii/average of category 78,8 13,8 5,7 1,9 Kategoria Edukacyjnie/Category Educationally Gospodarstwo agrotur. U Flika 86,3 9,6 3,0 1,2 Agroturystyka nad jeziorem Sopień 84,9 9,8 4,1 1,2 Siedlisko Synowcówka 84,8 10,2 3,3 1,6 Małopolska Wieś dla Dzieci 77,2 16,3 5,4 1,1 Mazowieckie Sioło Julianówka 81,1 14,8 3,1 1,6 Ekozagroda Jabłoniowy Sad 81,8 13,1 3,6 1,3 Gospodarstwo agrotur. Pod Lipą 80,6 12,5 6,1 0,8 Ostoja Dworska Galeria Wsi Polskiej 83,1 11,1 4,8 1,3 Kapkazy Szkoła Wrażliwości 86,7 9,4 2,5 1,3 Średnia dla kategorii/average of category 82,9 11,9 4,0 1,3 Kategoria Naturalnie/Category Naturally Wczasy w Rzeczpospolitej Ptasiej 83,3 13,5 3,7 1,2 Piątka znad Biebrzy 80,7 14,7 3,7 0,8 Osada Karbówko 87,5 10,0 1,4 1,0 Pensjonat Uroczysko Zaborek 84,9 10,8 3,0 1,2 Stawy Milickie 68,7 21,4 9,3 2,8 Kraina Rumianku 84,0 13,0 4,1 1,0 Gospodarstwo agrotur. Siedem Ogrodów 86,5 9,6 2,5 1,0 Średnia dla kategorii/average of category 82,2 13,3 4,0 1,3 Kategoria Kulinarnie/Category Culinary Małopolska Wieś Pachnąca Ziołami 79,6 16,6 5,4 1,3 Agroturystyka Tatarska Jurta 81,0 11,2 5,3 2,5 Gospodarstwo agrotur. Ziołowy Zakątek 85,9 11,3 3,4 0,6 Gospodarstwo agrotur. Trzy Świerki 84,8 10,7 3,1 1,1 Gospodarstwo agrotur. Karczma Kaliska 83,6 11,7 5,4 1,1 Dworek Tradycja 85,4 10,5 3,3 0,8 Średnia dla kategorii/average of category 83,4 12,0 4,3 1,2 Kategoria Tradycyjnie/Category Traditionally Agroturystyka u Kowalowej 87,2 8,3 2,7 0,8 Folwark Zrębice 87,3 9,8 2,4 0,7 Agroturystyka Chlebowa Chata 84,2 12,5 2,4 1,0 Gospodarstwo agrotur. Gród Pędzików 87,1 8,9 3,4 0,8 Garncarska Wioska 77,8 15,8 5,5 2,0 Średnia dla kategorii/average of category 84,7 11,1 3,3 1,1 Średnia ogółem/total average 82,4 12,4 4,2 1,3 Źródło: badania własne Source: own study

6 Hity Turystyki Wiejskiej w świadomości Polaków 401 Wnioski 1. Nazwa Hity Turystyki Wiejskiej nie jest znana wśród Polaków. Świadomość istnienia takiego przedsięwzięcia miało niespełna 13% badanych; zaledwie 3% było w stanie wskazać konkretne przykłady. 2. Marginalną znajomością i popularnością cieszyły się także poszczególne produkty wchodzące w skład hitów. Prawie 95% badanych nie miało praktycznie żadnej wiedzy na temat ich istnienia. Spośród pozostałych 5,5% badanych, którzy mieli świadomość istnienia pojedynczych przykładów spośród 33 hitów niespełna 1 na 3 mógł wykazać się odwiedzeniem danego miejsca. 3. Najskuteczniejszym nośnikiem informacji na temat Hitów Turystyki Wiejskiej okazał się internet, a także tzw. marketing szeptany. Stosunkowo skuteczny okazał się także program Nie ma jak Polska, który był źródłem informacji dla 20% respondentów mających świadomość istnienia omawianego projektu. Hity Turystyki Wiejskiej to ciekawa inicjatywa, która przyczynić się powinna do popularyzacji wypoczynku na obszarach wiejskich. Niewielka znajomość tego projektu wynikać może ze stosunkowo krótkiego czasu jego istnienia i promocji, a także z niezbyt efektywnych działań marketingowych. Niezbędna jest kontynuacja tych działań (szczególnie w formie ogólnopolskich programów emitowanych przez telewizję publiczną), co przyczynić się powinno do wzrostu zainteresowania tymi atrakcyjnymi produktami i rozwoju funkcji turystycznej obszarów wiejskich. Literatura Foldery promocyjne z serii Odpoczywaj na wsi: Aktywnie, Edukacyjnie, Kulinarnie, Naturalnie, Tradycyjnie. Korzec Anna Ministerstwo Rolnictwa promuje przeboje agroturystyki. Rzeczpospolita, 13 maja MRiRW Europejski Fundusz Rolny na rzecz Rozwoju Obszarów Wiejskich: Europa inwestująca w obszary wiejskie. Projekt opracowany przez Ministerstwo Rolnictwa i Rozwoju Wsi i współfinansowany ze środków UE w ramach Pomocy Technicznej Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich na lata MRiRW Projekt Hity Turystyki Wiejskiej. [W] Infrastruktura okołoturystyczna jako element wzbogacający ofertę obszarów wiejskich. Kielce: V Międzynarodowe Targi Turystyki Wiejskiej i Agroturystyki. AGROTRAVEL 2013, 5-7 kwietnia Summary The aim of the study was to identify awareness among Poles of the project Hits rural tourism and the popularity of 33 products included in its composition. The survey involved 830 respondents. Over 70% of respondents had no awareness of the existence of such a project, and only 2.8% of them were able to identify examples of specific products included in the hits. Known and most frequently visited by the respondents were: Babskie Ranczo, Stawy Milickie or Tatarska Jurta. The percentage indicated in the case did not exceed 3%. The source from which the respondents drew information on individual hits was the internet and friends. The most important conclusion from the study is that measures to promote the project Hits rural tourism are ineffective. Adres do korespondencji dr Jan Zawadka Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie Wydział Nauk Ekonomicznych ul. Nowoursynowska 166, Warszawa jan_zawadka@sggw.pl