Działania w internecie

Transkrypt

1 Media Plan Załącznik nr 8 do SIW cz. 2 Działania w internecie nazwa okres / częstotliwość Portale Ogólnotematyczne Portale tematyczne Emisja reklamy banerowej na największych, zasięgowych portalach: wp.pl; o2.pl, onet.pl; interia.pl, gazeta.pl; dziennik.pl; Emisja oparta na płaskich fomatach reklamowych (bez form inwazyjnych takich form jak toplayer, formy scrollowane) Emisja reklamy bannerowej w portalach o tematyce: sztuka, kultura, wydarzenia, architektura CPC 1 miesiąc CPC 1 miesiąc

2 nazwa okres / częstotliwość Kierowanie behawioralne Emisja reklamy banerowej na podstawie zachowania użytkownika w sieci. Kryteria: wiek 18+, zainteresowania: teatr, sztuka, kultura, muzyka CPC 1 miesiąc GSP (Gmail Sponsored Promotion) Mailing wysyłany do posiadaczy kont mailowych Gmail. Kryteria: wiek 18+, zainteresowania: teatr, sztuka, kultura, muzyka. Mailing HTML CPO (za otwarte wiadomości) 1 miesiąc Google Display Network Display Select Keywords Emisja reklamy bannerowej w ramach Google Display Network (GDN), targetowana na podstawie wcześniejszych wyszukań użytkownika w Google. Kryteria: Słowa związane z ESK, kulturą, sztuką, wydarzeniami CPC 1 miesiąc

3 nazwa okres / częstotliwość Facebook.com Emisja reklamy na portalu Facebook Kryteria: emisja na podstawie bazy zapisanych do newslettera oraz osoby zainteresowane ESK, wydarzeniami i koncertami, wiek 18+, reklama graficzna, video, canva, reklama karuzelowa CPC 1 miesiąc Mobile Youtube Video360 Emisja reklamy w notyfikacjach urządzeń mobilnych Kryteria: osoby przebywające na Wrocławskim rynku oraz posiadające zainstalowane aplikacje z kategorii, sztuka, kultura, rozrywka Emisja reklamy video Kryteria: zainteresowania: muzyka poważna, klasyczna, teatr, wydarzenia kulturalne, wiek 18+ Emisja reklamy video w formacie interaktywnym video360 (umożliwiającym interakcje polegające na przesuwaniu obrazu sferycznego) Wrocław reklama w notyfikacjach CPC 1 miesiąc pre-roll CPV 1 miesiąc video CPV 1 miesiąc

4 nazwa okres / częstotliwość Rich Media RTB Emisja interaktywnego formatu rich media Format musi mieć możliwość odtworzenia materiału wideo oraz zapoznania się z treściami bez konieczności przeklikania się na stronę (musi to umożliwiać z poziomu reklamy) Kryteria: osoby zainteresowane tematyką: sztuka, kultura, muzyka, teatr, architektura Emisja reklamy banerowej za pomocą platformy DoubleClick. Kryteria: kierowanie Audience Targeting z wykorzystaniem third i second party data. Emisja docierajaca do osób zainteresowanych wydarzeniami wokół ESK2016 oraz intersujących się kulturą, sztuką, teatrem. Banner rich media z wideo CPE 1 miesiąc CPM 1 miesiąc

5 nazwa Geotargetowa nie okres / częstotliwość Mailing Mailing z video retargeting Retargeting Emisja reklamy mailingowej Kryteria: wiek 18+, zainteresowanie kultura, sztuka, nauka, design. Emisja reklamy mailingowej, kreacja mailingowa zawierająca wideo Kryteria: osoby zainteresowane kulturą, sztuką, designem, muzyką, wiek 20+. Emisja reklamy mailingowe Kryteria: wysyłka wiadomości do osób, które odwiedziły stronę: Emisja powinna wykorzystywać zewnętrzne dane - nie dysponujemy bazą mailingową. Emisja reklamy banerowej Kryteria: osoby, które odwiedziły stronę Mailing HTML CPC 1 miesiąc Mailing HTML z wideo CPC 1 miesiąc Mailing HTML CPC 1 miesiąc 750 x 300, 300 x 600, 750 x 200, 750 x 100, 336 x 280, 300 x 250, 120 x 600, 160 x 600, 970 x 250, 728 x 90, 320 x 100, 320 x 50, 468 x 60, 300 x 1050, CPC 1 miesiąc

6 nazwa Produkcja materiałów graficznych i kreacji Produkcja wszystkich, niezbędnych do realizacji kampanii form reklamowych z nieniejszej/powyższej tabeli (zgodnie z formatemi, technologią oraz specyfikacjmi wydawców). Kreacje do kampanii internetowej powinny być animowane, przygotwane w technologii HTML5 na podstawie przekazanych przez Zamawiającego informacji, wytycznych i materiałów. Prawa do publikacji na okres 6 miesięcy miesiąca, cała Europa, Internet, eventy, TV nazwa Web Analityka Weryfikacja i konfiguracja narzędzia Google Analytics oraz Google Tag Manager. Przygotowanie raportów behawioralnych na temat użytkowników odwiedzajacych witrynę. Przeprowadzenie analizy użytkownika na stronie z wykorzystaniem - Heatmap, scrollmap, nagrań wizyt użytkowników Przygotowywanie raportów z wymienionych narzędzi Przygotowanie analizy UX serwisu Monitoring i optymalizacja kampanii Koszty monitoringu, badan oraz i optymalizacyjnych w oparciu o zewnętrzne i niezależne narzędzia badawcze. Koszty dotyczace powyższej kampanii z pozycji 1-15 niniejszego arkusza

7 Działania w Prasie opis Dystrybucja /tytuł/uwagi uwagi Powierzchnia zaplanowana ilość publikacji Reklama w ogólnopolskim dzienniku opiniotwórczym (Zamawiający nie dopuszcza tabloidów) Dopuszczalne działy: Kraj, Świat Kultura, Gospodarka, Samorządy lub strony redakcyjne Średni nakład jednorazowy (wg Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, dane z października 2016) powyżej sztuk. Dziennik opiniotwórczy, bez tabloidów 1 strona 2 Dziennik lokalny (Zamawiający nie dopuszcza tabloidów) Woj. Dolnośląskie Woj. Dolnośląskie; Dopuszczalne działy: Kraj, Świat Kultura, Gospodarka, Samorządy lub strony redakcyjne Wydanie piątek, nakład min egzemplarzy. Średni nakład jednorazowy (wg Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, dane z października 2016). Dziennik opiniotwórczy, bez tabloidów 1 strona 4

8 opis Dystrybucja /tytuł/uwagi uwagi Powierzchnia zaplanowana ilość publikacji Tygodnik ogólnopolski, opiniotwórczy Dopuszczalne działy: Kraj, Świat Kultura, Gospodarka, Samorządy lub strony redakcyjne Średni nakład jednorazowy (wg Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, dane z września 2016) powyżej sztuk. 1 strona 4 Miesięcznik luksusowy - niestale, ogólnopolski strony redakcyjne Średni nakład jednorazowy (wg Związku Kontroli Dystrybucji Prasy, dane z sierpnia 2016) powyżej sztuk. 1 strona 2 Customer press linii lotniczych zasięg miedzynarodowy Miesięcznik dystrybułowany na całej siatce połączeń międzynarodowych linii lotniczej operującej we Wrocławiu o zasięgu ogólnoeuropejskim 1 strona 2