Reklama w Onet Specyfikacja techniczna form reklamowych

Transkrypt

1 Reklama w Onet Specyfikacja techniczna form reklamowych Ostatnia aktualizacja: 11 kwietnia 2013

2 Wymagania ogólne dla wszystkich reklam... 4 Wymagania dla reklam emitowanych z zewnętrznych adserverów... 6 Wymagania techniczne związane z różnymi technologiami wykonania kreacji... 7 Typu SWF... 7 Elementy kreacji typu SWF powodujące niepotrzebny wzrost obciążenia procesora... 9 Typu HTML...10 Typu DHTML/Javascript...10 Typu Obrazek...10 Wymagania dla reklam typu Rich Media Wagi, rozmiary i formaty standardowych form reklamowych Reklamy emitowane na warstwie Toplayer...12 Fullpage toplayer...12 Brandmark...13 XHTML...13 Video Back Layer...14 Floor Ad...14 Expand corner...15 Scroller...15 Double billboard FX...15 Specjalne formaty reklamowe na stronie głównej Magazyn reklamowy...16 Panel reklamowy...16 Panel w prawej kolumnie...16 Panel w lewej kolumnie...16 Link reklamowy...17 Wpis w oknie wyszukiwarki...17 Reklamy Rich Media Portret Slider...20 Minisite...22 Reklamy Video VideoAd

3 Pre Roll/Mid Roll...24 Reklamy emitowane na stałe Sponsoring...25 Sponsoring na poczcie...31 Sponsoring strony do logowania...31 Dodatkowe opcje sponsoringu strony do logowania...31 Sponsoring stron interfejsu...31 Pozostałe reklamy Screening...32 Tapeta...33 Mailing...33 Intext...35 Wyciąg z regulaminu emisji reklam Zasady ergonomiczne emisji reklam Treść i styl reklam Elementy kreacji reklamowej

4 Wymagania ogólne dla wszystkich reklam Wszystkie reklamy przeznaczone do emisji na stronach Onet powinny spełniać warunki określone w regulaminie emisji reklam dostępnym na stronie reklama.onet.pl oraz warunki specyfikacji technicznej dla reklam publikowanych w Onet. Onet może zweryfikować reklamę pod kątem jej zgodności z wyżej wymienionymi specyfikacjami i nie dopuścić do jej emisji bądź przerwać jej emisję w przypadku niespełnienia powyższych warunków. Wyświetlenie reklamy na stronach portalu nie oznacza automatycznie, że Onet stwierdził zgodność reklamy ze specyfikacją reklamową. Onet decyduje o funkcjonalności stron a w ich projektowaniu bierze pod uwagę to, jak są one postrzegane przez użytkowników (user experience) i rezerwuje sobie prawo do odmowy emisji bądź zaprzestania emisji dowolnej reklamy, jeśli uzna ją za dokuczliwą lub szkodliwą dla użytkowników portalu. Poniższe zasady dotyczą wszystkich form reklamy dostępnych w Onet. Oprócz tego konieczne jest przestrzeganie zasad szczegółowych, specyficznych dla poszczególnych form reklamy, które zebrane są w dalszej części specyfikacji. 1. Nazewnictwo materiałów reklamowych a) Materiały reklamowe (pliki) powinny być nazywane wg następującego schematu: reklamodawca/nazwa kampanii_typ bannera_rozmiar.rozszerzenie np.: nokia3310_sky_160x600.swf lub typ bannera_rozmiar.rozszerzenie np.: billboard_750x100.gif. b) Nazwy plików nie mogą zawierać spacji ani polskich liter. 2. Terminy dostarczania materiałów reklamowych a) Wszystkie gotowe materiały reklamowe konieczne do rozpoczęcia kampanii muszą być dostarczone nie później niż na 3 dni robocze przed rozpoczęciem emisji. W przypadku materiałów typu rich media oraz reklam emitowanych z kodów zewnętrznych, nie później niż na 5 dni roboczych w celu przetestowania ich przez Onet. b) W przypadku materiałów w formacie flash, html i rich media konieczne jest dostarczenie zastępczej wersji gotowych materiałów w prostym formacie graficznym (jpg, gif, gif animowany), które będą emitowane, gdy przeglądarka użytkownika uniemożliwia wyświetlenie materiałów w formatach bardziej zaawansowanych. c) Materiały reklamowe dostarczane w formie skompresowanej powinny być skompresowane w formacie Zip 3. Poufność danych użytkowników a) Zabronione jest używanie skryptów śledzących interakcje użytkownika. b) Reklama nie może zmieniać ani odczytywać plików cookie. c) Reklamodawca może pozyskiwać dane dotyczące użytkowników Onet podczas trwania kampanii i wykorzystywać je do własnych celów, przy czym każdorazowo musi uzyskać na to zgodę Onet, a w szczególności poinformować Onet: jakie dane będą pozyskiwane, do czego zostaną wykorzystane, jak długo będą przechowywane, czy i jakie podmioty trzecie będą miały dostęp do tych danych, w jakim zakresie i w jaki sposób będą mogły z nich korzystać. d) Na podstawie powyższych informacji Onet wyraża zgodę na pozyskiwanie i wykorzystywanie danych o użytkownikach. Reklamodawca gwarantuje, że żadne dane uzyskane w związku z prowadzeniem kampanii na stronach Onet 4

5 nie będą wykorzystywane do innych celów, niż te do których zostały pozyskane. e) Bez zgody wydawcy dane pozyskane przez reklamodawcę nie mogą być wykorzystywane do retargetowania kampanii ani do rozpoznawania użytkowników w żaden inny sposób w innych kampaniach reklamodawcy. 4. Reklama nie może powodować występowania błędów lub ostrzeżeń podczas serwowania. 5. Reklama nie może zakłócać działania strony, na której jest wyświetlana. 6. Dźwięk w reklamach a) dźwięk w reklamach może być odtwarzany jedynie po akcji użytkownika (kliknięcie). Wyjątek stanowią reklamy Pre Roll/Mid Roll. b) w niektórych przypadkach dopuszczalne jest odtwarzanie dźwięku także po najechaniu. Wszystkie kreacje, w których po najechaniu uruchamia się dźwięk, powinny zawierać czytelny komunikat informujący o odtwarzaniu dźwięku po najechaniu, np. "najedź, aby włączyć dźwięk". dźwięk w reklamach VideoAd może być uruchamiany po kliknięciu lub najechaniu, w przypadku reklam rozwijanych dopuszczalne jest odtwarzanie dźwięku po wykonaniu przez użytkownika akcji powodującej rozwinięcie się reklamy (najechanie kursorem myszy bądź kliknięcie). Dźwięk powinien wyłączać się automatycznie po zwinięciu reklamy. c) jeżeli reklama posiada dźwięk musi zawierać czytelne oznaczenia włączania i wyłączania dźwięku. Onet udostępnia reklamodawcom szablony kreacji z dźwiękiem zawierające czytelne oznaczenia uruchamiania i wyłączania dźwięku. d) Pliki dźwiękowe powinny być pobierane z serwerów Onet. Za techniczne przygotowanie kreacji wraz z obsługą plików dźwiękowych oraz poprawność jej działania odpowiada reklamodawca. 7. Rozwijanie kreacji a) wszystkie kreacje rozwijane powinny zawierać czytelny komunikat informujący o rozwijaniu, np. najedź, aby rozwinąć, kliknij, aby rozwinąć, rozwiń itp. b) rozwijanie kreacji do standardowych rozmiarów może nastąpić po najechaniu lub kliknięciu (wykaz rozmiarów kreacji rozwijanych standardowo znajduje się w tabeli na stronie 3), c) rozwijanie kreacji do rozmiarów większych niż standardowe może nastąpić jedynie po kliknięciu d) kreacja może się zwijać po zjechaniu z reklamy, lub po kliknięciu. W obu przypadkach kreacja powinna zawierać napis ZWIŃ lub napis ZAMKNIJ oraz przycisk X w prawym, górnym rogu kreacji. Minimalny rozmiar przycisku zamykania to 14x14px. Minimalna wysokość czcionki w napisie ZWIŃ oraz ZAMKNIJ to 12px. 8. Przycisk zamykania a) Reklamy emitowane na warstwie nad treścią strony (tzw. formy layerowe), zasłaniające zawartość serwisu (np. toplayer), reklamy scrollowane oraz wszystkie inne reklamy agresywne muszą być wyposażone w napis ZAMKNIJ oraz przycisk X umieszczone w prawym, górnym rogu kreacji. b) Minimalny rozmiar przycisku zamykania to 14x14px. Minimalna wysokość czcionki w napisie ZAMKNIJ to 12px. Zarówno napis jak i przycisk powinny znajdować się na nieprzezroczystym tle i być klikalne na całej powierzchni. c) W przypadku kompozycji o nieregularnych kształtach przycisk zamknięcia powinien być umieszczony w odległości maksymalnie 20px (w prawo lub do góry) od prawego górnego skraju głównego elementu kompozycji. 5

6 d) Przycisk powinien być statyczny, mieć podobny kontrast i wyrazistość jak główny element kompozycji oraz zachowywać stały rozmiar i kolorystykę przez cały czas emisji reklamy. e) W przypadku reklam umieszczonych na warstwie kliknięcie w napis lub krzyżyk powoduje zamknięcie kreacji, natomiast w przypadku reklam scrollowanych akcja ta powoduje umieszczenie kreacji w miejscu, w którym znajdowała się pierwotnie (przed uruchomieniem scrollowania). 9. Kreacje odbiegające od powyższego schematu będą indywidualnie oceniane przez Onet pod kątem zgodności z wymogami ergonomii użytkowania portalu. Wymagania dla reklam emitowanych z zewnętrznych adserverów. Publikowanie na stronach portalu Onet.pl kampanii reklamowych może odbywać się bezpośrednio z systemów Onet.pl lub z zewnętrznych systemów serwowania reklam za pośrednictwem systemu Onet.pl. Druga ze wspomnianych możliwości ze względu na swą specyfikę i uwarunkowania technologiczne wiąże się ze szczególnymi wymaganiami dla kreacji emitowanych w taki sposób, określonymi poniżej. 1. Warunkiem dopuszczenia reklamy emitowanej z zewnętrznego adservera do emisji jest dostarczenie zgodnego z wymaganiami specyfikacji reklamowej Onet.pl kodu emisyjnego najpóźniej 5 dni roboczych przed planowaną datą uruchomienia kampanii. 2. Kody emisyjne powinny być przystosowane do ich asynchronicznego osadzania: a. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage), powinny być dostarczone w postaci IFRAME. b. Kody emisyjne kreacji standardowych (typu inpage) mogą być również dostarczone w postaci Java Script. Jednak w takim wypadku zostaną one umieszczone w IFRAME po stronie Onet, dotyczy to w szczególności sytuacji w której kod emisyjny korzysta z polecenia document.write. c. W przypadku kreacji Rich Media (rozwijane, na warstwie itp.), kody emisyjne powinny być zgodne z zaleceniami IAB dla reklam tego typu: a w szczególności: Kody powinny wykrywać, że zostały uruchomione we friendly iframe. W takich wypadkach jest ustawiona zmienna infif=true; Standardowa implementacja polega na umieszczeniu podstawowej kreacji w kontenerze rodzica (parent) i ukryciu ramki. 6

7 Przykład kodu implementującego takie zachowanie: (function() { var ad_container; if(infif){ ad_container = window.parent.document.createelement("div"); ad_container.style.csstext = "position:relative;width:700px;height:200px;"; window.frameelement.style.display = "none"; window.frameelement.parentnode.insertbefore(ad_container, window.frameelement); }else{ } //gdzie w ad_container powinna zostać umieszczona implementowana kreacja. 3. W przypadku braku możliwości dostosowania kodów emisyjnych do w/w wymagań a także w przypadku reklam nietypowych, tzn. wchodzących w interakcje z elementami strony lub analizujących parametry strony, na której się emitują (reklamy typu XHTML), ich emisja odbywać się będzie w całości z serwerów Onet.pl w oparciu o skrypty przygotowane przez portal. Wymagania techniczne związane z różnymi technologiami wykonania kreacji Typu SWF 1. Do emisji przyjmowane są wyłącznie reklamy zapisane w wersji Macromedia Flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0). 2. Reklama w formacie swf (flash) powinna posiadać zastępcze kreacje w formatach gif, jpg lub png. 3. Jeżeli reklama nie jest na przezroczystym tle, tło powinno być zawarte w postaci jednokolorowego prostokąta na najniższej warstwie. 4. Jeżeli grafika w kreacji nie zajmuje całej dostępnej powierzchni danego formatu reklamowego (np. billboard z zaokrąglonymi rogami), prosimy o umieszczenie na najniżej położonej warstwie tła odpowiadającego obszarowi zajmowanemu przez grafikę (w tym przypadku prostokąt o wymiarach 750x100px). 5. Wraz z kompletem materiałów reklamowych musi być dostarczony adres docelowy (click URL), na jaki reklama ma kierować po kliknięciu. 6. Adres docelowy (click URL) nie może być zapisany w reklamie (w pliku flash), powinien być dostarczony osobno w przeciwnym razie kliknięcia nie będą zliczane przez adserwer. 7. Jeśli animacja flashowa jest niezapętlona w ostatniej klatce należy umieścić instrukcję (akcję) stop(). 8. Animacja powinna mieć maksymalną częstotliwość 25 fps (ramek na sekundę = frames per second). Rekomendowana wartość to 18 fps 7

8 9. Obciązenie procesora: a) Reklama niezależnie od rodzaju nie może obciążać procesora w stopniu istotnie utrudniającym pracę na komputerze z innymi aplikacjami. Do określenia stopnia obciążenia procesora służy komputer standardowy, tj. wyposażony w jednordzeniowy procesor taktowany zegarem o częstotliwości 2 GHz z zainstalowanym Flash Player v. 8. b) Reklamy stale obecne na stronie (np. billboardy, bannery, skyscrapery standardowe, rozwijane, scrollowane, boksy, pola sponsorskie, itd.) mogą obciążać komputer standardowy, zdefiniowany w pkt. 9 specyfikacji reklam SWF, najwyżej w 30%. c) Reklamy, które użytkownik może zamknąć (toplayery, brandmarki, e- spoty, itd.) mogą obciążać komputer standardowy, zdefiniowany w pkt. 9 specyfikacji reklam SWF, najwyżej w 40%. d) Dopuszczalny jest chwilowy wzrost obciążenia procesora komputera standardowego zdefiniowanego w pkt. 9 specyfikacji reklam SWF, do dwukrotnej wartości normy, czyli odpowiednio do 60% dla form reklamowych stale obecnych na stronie i 80% dla form reklamowych zamykanych, jeżeli wzrost trwa 2 sekundy i pojawia się tylko 1 raz w czasie minimum 10 sekund animacji. 10. Zalecamy, aby reklamy flashowe dostarczane były z plikami źródłowymi (FLA) wraz z czcionkami. Umożliwi to Onet sprawdzanie parametrów technicznych i poprawności wykonania reklamy oraz wprowadzenie niezbędnych poprawek. 11. Plik SWF nie może być zabezpieczony przed debugowaniem. 12. Reklama musi mieć warstwę z przyciskiem (button), na którym zdefiniowana jest akcja: on (release) { geturl(_root.click, "_blank"); } 13. W przypadku emisji reklamy z kilkoma niezależnymi obszarami klikalnymi lub złożonej z kilku osobnych kreacji swf poszczególne kreacje powinny mieć warstwy z przyciskiem (button), na których zdefiniowane są osobne akcje dla poszczególnych kliknięć; przykładowo: on (release) { geturl(_root.click, "_blank"); } on (release) { geturl(_root.click2, "_blank ); } on (release) { geturl(_root.click3, "_blank");" 14. W przypadku form rozwijanych kreacja wykonana w technologii flash powinna składać się z jednego pliku. a) Za rozwinięcie reklamy (warstwy DHTML) odpowiada akcja geturl(_root.adrozwin, ): on (rollover) { geturl(_root.adrozwin, ""); } b) Za zwinięcie reklamy odpowiada akcja geturl(_root.adzwin, ): on (rollout) 8

9 { geturl(_root.adzwin, ""); } 15. W przypadku emisji reklamy targetowanej behawioralnie na indywidualnie przygotowany profil, o ile przewidywana jest optymalizacja tego profilu/targetu behawioralnego w trakcie trwania kampanii, kreacja powinna zawierać warstwę z przyciskiem (button), na którym zdefiniowana jest akcja: on(release) { geturl(_root.click,"_blank"); geturl("javascript:wl_feedback()","_self"); } zamiast standardowej akcji określonej w pkt.16 specyfikacji. 16. Jeżeli kreacja przygotowywana jest w ActionScript 3.0 zmienna click powinna zostać zapisana w następujący sposób: import flash.events.mouseevent; import flash.net.urlrequest; import flash.net.navigatetourl; odpalbtn.addeventlistener(mouseevent.click, function() { if (root.loaderinfo.parameters.click) { navigatetourl(new URLRequest(root.loaderInfo.parameters.click),"_blank"); } }); Elementy kreacji typu SWF powodujące niepotrzebny wzrost obciążenia procesora 1. Duża ilość akcji onclipevent(enterframe) wykonywanych jednocześnie: akcje typu onenterframe lub onclipevent(enterframe) wykonywane są periodycznie w każdej ramce filmu. Jeśli flash ma 25 klatek na sekundę (fps), to skrypt taki będzie wykonywany 25 razy na sekundę. W większości przypadków taka częstotliwość przetwarzania oraz użycie skryptu onenterframe są niepotrzebne. Znacznie lepsze wyniki daje użycie funkcji setinterval, gdzie możemy określić częstotliwość wykonywania skryptu np. 2 razy na sekundę. Częstym błędem jest pozostawienie działającego skryptu, który wykonał już swoją funkcję. Nie wyłączony niepotrzebnie obciąża system. 2. Animacja skomplikowanych kształtów wektorowych: kształty wektorowe posiadające znaczną ilość punktów (vertexów) ilość powyżej 100 vertexów można uważać za znaczną. Z reguły warto taki wektorowy obiekt wyeksportować jako bitmapę i zaimportować ponownie. Gwarantowana poprawa wydajności. 3. Animacja obiektów składających się z dużej ilości gradientów: jest to rozwinięcie punktu 2 z zaznaczeniem, że obiekt z wypełnieniem gradientowym można uznać za skomplikowany, jeśli ma więcej niż 30 vertexów. 4. Animacja wielu obiektów jednocześnie: w praktyce, już jednoczesna animacja 6, 7 obiektów może spowodować zauważalny spadek wydajności. 5. Nadmierne używanie efektu Alpha: chodzi tutaj o wielokrotne nakładanie na siebie elementów półprzezroczystych. Player musi w każdej ramce renderować po kolei wszystkie obiekty i wyliczać wypadkową przeźroczystość nawet jeśli są statyczne. Podobnie, jak w punkcie 2 dobre efekty daje przekonwertowanie do bitmapy. 9

10 Typu HTML 1. Kod HTML nie powinien przekraczać 3 kb. 2. Reklama powinna zawierać maksymalnie 2 pliki graficzne (obrazki). 3. Formularze powinny korzystać z metody GET. 4. Kod serwujący HTML po dostarczeniu przez klienta ze względu na swoją różnorodność każdorazowo musi być przetestowany i zaakceptowany przez Onet. 5. Kod serwujący nie może zawierać znaczników typu: <html><head></head><body></body></html>. Typu DHTML/Javascript 1. Zabronione jest używanie skryptów zmieniających okno przeglądarki (wymiar, położenie). 2. Zabronione jest używanie skryptów śledzących interakcję użytkownika. 3. Kod JavaScript nie powinien przekraczać 3 kb. 4. Reklama powinna zawierać maksymalnie 2 pliki graficzne (obrazki). 5. Formularze muszą korzystać z metody GET. 6. Kod serwujący javascript ze względu na swoją różnorodność każdorazowo musi być przetestowany i zaakceptowany przez Onet. 7. Kod nie może jawnie wykorzystywać zdarzeń globalnych. np. window.onload. Zamiast tego można skorzystać z funkcji onet( onpageload, kod do wykonania ). 8. Kod serwujący nie może zawierać znaczników: <html><head></head><body></body></html>. Typu Obrazek Dopuszczalne formaty plików to gif, jpg lub png. Wymagania dla reklam typu Rich Media 1. Emisja kreacji Rich Media, których waga przekracza standardowe limity wagowe danego formatu reklamowego jest możliwa na zasadzie polite download. Oznacza to, że kreacja musi zawierać kreację inicjującą, która emitowana jest użytkownikowi jako pierwsza i która mieści się w standardowych limitach wagowych. Pozostałe elementy kreacji dociągają się później, po wyświetleniu kreacji inicjującej. 2. Waga elementów dociąganych przez kreację inicjującą automatycznie (bez akcji użytkownika), wynosi maksymalnie 300 kb. 3. Jeśli waga dodatkowych elementów przekracza 300 kb, może się to odbywać tylko i wyłącznie po akcji użytkownika tj. po kliknięciu lub najechaniu kursorem na kreację. W każdym przypadku zalecane jest umieszczenie w kreacji odpowiedniego komunikatu typu kliknij, żeby zobaczyć więcej, najedź, aby rozwinąć itp. 4. Do kreacji Rich Media stosują się standardowe wymagania w zakresie obciążenia procesora: 10

11 a) reklamy mogą obciążać komputer standardowy najwyżej w 40%. Dopuszczalny jest chwilowy wzrost obciążenia procesora do 80%, jeżeli wzrost trwa nie więcej niż 2 sekundy i pojawia sie nie częściej niż 1 raz na każde 10 sekund animacji. b) za standardowy komputer uznaje się dowolny komputer wyposażony w jednordzeniowy procesor taktowany zegarem o częstotliwości 2 GHz z zainstalowanym Flash Player v. 8. Wagi, rozmiary i formaty standardowych form reklamowych nazwa formy waga/ waga po rozwinięciu rozmiar rozmiar po rozwinięciu (najechanie lub kliknięcie) format pliku (formy rozwijane tylko SWF) Formy inpage owe billboard 40 kb 750x x300 gif, jpg, swf double billboard 40 kb 750x x300 gif, jpg, swf triple billboard 60 kb 750x x600 gif, jpg, swf wideboard 60 kb 950x x300 gif, jpg, swf double wideboard 60 kb 950x300 niestandardowy* gif, jpg, swf navibox 40 kb 300x x250 gif, jpg, swf halfpage 60 kb 300x x600 gif, jpg, swf skyscraper 40 kb 160x x600 gif, jpg, swf boks śródtekstowy 40 kb 300x250 - gif, jpg, swf tapeta 10 kb - - gif, jpg, swf Formy layerowe toplayer 60 kb do 100% - swf brandmark 60 kb 300x300 - swf fullpage toplayer 60 kb 100% - swf xhtml 300 kb do 100% - swf double billboard FX 60 kb 750x200 niestandardowy** swf scroller 10 kb wys swf Formy stałe boks sponsorski 10/30 kb 300x60 300x250 gif, jpg, swf boks sponsorski 10/30 kb 125x x250 gif, jpg, swf boks sponsorski 10/30 kb 160x x250 gif, jpg, swf panel w prawej kolumnie na stronie 15 kb 330x x440*** gif, jpg, swf głównej podwójny panel w 25 kb 330x x440*** gif, jpg, swf 11

12 prawej kolumnie na stronie głównej panel w środkowej kolumnie na stronie głównej panel w lewej kolumnie na stronie głównej 30 kb 430x150 - gif, jpg, swf 40 kb 780x100/ 635x100 - gif, jpg, swf * Double wideboard rozwija się tylko po kliknięciu użytkownika do dowolnego rozmiaru ograniczonego przez rozmiar okna przeglądarki ** double billboardowi towarzyszy kreacja layerowa która może mieć dowolny rozmiar ograniczony przez rozmiar okna przeglądarki *** Zarówno pojedynczy jak i podwójny panel może rozwijać się do minisite u Reklamy emitowane na warstwie Toplayer 1. Rozmiar do 100% powierzchni okna przeglądarki, waga 60kB. 2. Maksymalny czas emisji reklamy to 15 sekund, wyjątek stanowi kreacja zawierająca rich media. Jeżeli użytkownik podejmie interakcje z reklamą, która uzasadnia pozostanie reklamy na stronie (np. rozpocznie oglądanie filmu reklamowego, zacznie grać w grę itp.), ograniczenie czasowe znika. 3. Gdy toplayer ma mieć przeźroczyste tło, to eksportując reklamę do pliku swf w opcjach Publish Settings: Playback należy odznaczyć Loop oraz w zakładce HTML: Window Mode wybierać Transparent Windowless. 4. Nad przyciskiem zamykania reklamy musi być zdefiniowana akcja geturl(_root.adzamknij, ""). on (release ) { geturl(_root.adzamknij, ""); } Fullpage toplayer 1. Rozmiar 100% powierzchni okna przeglądarki, waga 60 kb. 2. Maksymalny czas emisji reklamy to 15 sekund, wyjątek stanowi kreacja zawierająca rich media. Jeżeli użytkownik podejmie interakcje z reklamą, która uzasadnia pozostanie reklamy na stronie (np. rozpocznie oglądanie filmu reklamowego, zacznie grać w grę itp.), ograniczenie czasowe znika. 3. Reklama może wyświetlić się użytkownikowi dopiero po całkowitym załadowaniu wszystkich elementów reklamy do cache przeglądarki. 4. Kreacja nie powinna zawierać bitmap, które źle się skalują. 5. Kreacja w pierwszej klatce animacji musi posiadać skrypt wczytujący reklamę (loader): 12

13 { } while (GetBytesLoaded < GetBytesTotal) telltarget("_root") { geturl(otworz, ""); play(); } // end of telltarget 6. Nad przyciskiem zamykania reklamy musi być zdefiniowana akcja geturl(_root.adzamknij, ""): on (release) { geturl(_root.adzamknij, ""); } Brandmark 1. Rozmiar 300x300px, waga 60 kb. 2. Brandmark musi zawierać nieklikalną graficzną belkę z przyciskami zamknięcia ZAMKNIJ X, minimalizacji do postaci belki oraz przyciskiem powrotu do pierwotnej postaci. 3. Nad przyciskiem zamykania reklamy musi być zdefiniowana akcja geturl(_root.adzamknij, ""): on (release) { geturl(_root.adzamknij, ""); } 4. Brandmark musi mieć też dodatkowy przycisk odpowiedzialny za minimalizowanie i maksymalizowanie reklamy; niezbędne są więc dodatkowe dwie akcje: Za rozwinięcie reklamy (warstwy DHTML) odpowiada akcja geturl: on (release) { geturl(_root.adrozwin, ""); } Za zwinięcie reklamy (warstwy DHTML) odpowiada akcja geturl: on (release) { geturl(_root.adzwin, ""); } 5. Gdy brandmark ma mieć przeźroczyste tło, to eksportując reklamę do pliku swf w opcjach Publish Settings: Playback należy odznaczyć Loop oraz w zakładce HTML: Window Mode wybierać Transparent Windowless. XHTML 1. Rozmiar do 100 % powierzchni okna przeglądarki, waga do 300 kb (kreacja składana jest przez Onet zgodnie ze scenariuszem i materiałami nadesłanymi przez reklamodawcę) 2. Materiały potrzebne do realizacji: - scenariusz (Word, Power Point), - pełna wizualizacja animacji odpowiadająca scenariuszowi w postaci pliku swf 13

14 (Flash), - pliki źródłowe elementów kreacji w formacie fla (Flash), - fonty użyte w kreacji, - kody i url. 3. W przypadku zakrywania treści strony przez reklamę, maksymalny czas emisji reklamy to 15 sekund, wyjątek stanowi kreacja zawierająca rich media Jeżeli użytkownik podejmie interakcje z reklamą, która uzasadnia pozostanie reklamy na stronie (np. rozpocznie oglądanie filmu reklamowego, zacznie grać w grę itp.), ograniczenie czasowe znika.po zakończeniu emisji reklamy layerowej, kreacja wyswietla się jako jedna z reklam bannerowych (billboard, double billboard, wideboard, doublewideboard) Video Back Layer 1. Video Back Layer składa się z kreacji podstawowej, tj. billboardu (750x100px, do 40 kb), double billboardu (750x200px, do 40 kb), wideboardu (950x200px, 60kB) lub doublewideboardu (950x300px) oraz nieinwazyjnego materiału video wyświetlającego się w całym oknie przeglądarki w tle strony. 2. Materiały potrzebne do realizacji: a) Kreacja podstawowa przygotowana w oparciu o specyfikacje billboardu/double billboardu/wideboardu/doublewideboardu. 3. Plik źródłowy w formacie: mpeg, avi, wmv, mov, gt 4. Materiał źródłowy powinien spełniać następujące wymagania: a) rozdzielczość: 1280x720px, b) kontener: mp4 - kodek video: h264, c) kodek audio: aac, 128 kbps, stereo, d) poziom dźwięku nominalny: -18 dbfs, poziom maksymalny: -10 dbfs, e) bitrate sumaryczny: ~10mbps, f) minimalna liczba klatek na sekundę: 20. g) Proporcje szerokość/wysokość obszaru filmu: 16 do W prawym, górnym rogu kreacji powinien znajdować się napis ZAMKNIJ oraz przycisk zamykania X. Minimalna wysokość czcionki w napisie ZAMKNIJ 12px minimalne wymiary przycisku X - 14x14px. Floor Ad 1. Floor Ad jest wyświetlany nad treścią strony, wyrównany do dolnej krawędzi okna przeglądarki. 2. Rozmiar: a) wysokość 300px, b) szerokość: 100% szerokości okna przeglądarki (przy czym szerokość obszaru aktywnego, przeznaczonego na branding klienta - max 950px, pozostały obszar należy przeznaczyć na marginesy) 3. Waga: 60 kb 4. Maksymalny czas emisji reklamy to 15 sekund, wyjątek stanowi kreacja zawierająca rich media Jeżeli użytkownik podejmie interakcje z reklamą, która uzasadnia pozostanie reklamy na stronie (np. rozpocznie oglądanie filmu reklamowego, zacznie grać w grę itp.), ograniczenie czasowe znika. 14

15 5. W prawym, górnym rogu powinien znajdować się napis ZAMKNIJ oraz przycisk zamykania X. Minimalna wysokość czcionki w napisie ZAMKNIJ 12px minimalne wymiary przycisku X - 14x14px. Expand corner 1. Kreacja layerowa pozycjonowana w prawym lub lewym rogu przeglądarki, która rozwija się po najechaniu na jej bazowy obszar. 2. Rozmiar: kreacja bazowa 150x150px, kreacja rozwinięta 770x500px 3. Waga: 40kB 4. Kreacja nie może mieć przeźroczystych elementów klikalnych. 5. W prawym, górnym rogu powinien znajdować się napis ZAMKNIJ oraz przycisk zamykania X. Minimalna wysokość czcionki w napisie ZAMKNIJ 12px minimalne wymiary przycisku X - 14x14px. 6. Materiały potrzebne do realizacji: a) Wizualizacja podglądowa kreacji w formacie.jpg,.png,.tiff b) Kreacja w formacie.swf zgodna ze specyfikacją c) Kody, url, zlecenie Scroller 1. Emitowany na warstwie pasek reklamowy wyrównany do dolnej krawędzi okna przeglądarki. 2. Rozmiar: a) wysokość: 30 kb b) szerokość: 100% szerokości okna przeglądarki 3. Waga: 10 kb 4. Nad prawym, górnym rogiem powinien znajdować się napis ZAMKNIJ oraz przycisk zamykania X. Minimalna wysokość czcionki w napisie ZAMKNIJ 12px minimalne wymiary przycisku X - 14x14px. Double billboard FX 1. Rozmiar: 750x200px (kreacja bazowa) oraz dodatkowe elementy graficzne wystające poza kreację bazową (toplayer) 2. Waga: 60 kb 3. Format należy przygotować według specyfikacji dla doublebillboardu oraz toplayera. 4. Funkcja FX może występować również z innymi formatami z grupy banerowe, np. z naviboxem, halfpagem itd. Wtedy kreację należy przygotować analogicznie - jak np. dla naviboxu i toplayera. 15

16 Specjalne formaty reklamowe na stronie głównej Magazyn reklamowy 1. Zakładka (tytuł Magazynu): Rozmiar zakładki 200x25 px, napis białą czcionką (ok 19 znaków ze spacjami). Kolor zakładki jest dowolny, pod warunkiem, że nasycenie i jasność wynoszą 50%. 2. Zawartość Magazynu: Rozmiar: 780x512px (szeroki), 635x465 px (wąski) Waga całości: 300 kb 3. Magazyn może zawierać: - statyczną grafikę (jpg, png, gif) - animację flash - dźwięk (uruchamiany po kliknięciu) - video (mpeg, mov, avi), przy czym materiał video osadzony jest w playerze dostarczanym przez Onet i może być uruchomiony w całości po kliknięciu - galerie zdjęć 4. Magazyn emitowany jest w iframe, w związku z czym nie może zawierać elementów rozwijanych. 5. Magazyn może być emitowany w wersji "na wierzchu", z cappingiem 1/dzień lub 1/tydzień za dodatkową opłatą. 6. Materiały potrzebne do realizacji: - wizualizacja podglądowa całości kreacji w formacie jpg, png lub tiff, - pliki źródłowe elementów kreacji w formacie fla i psd - fonty użyte w kreacji, - kody i url 7. Prosimy o wcześniejsze dostarczenie wizualizacji magazynu w celu sprawdzenia technicznych możliwości realizacji (przed dostarczeniem kompletu materiałów) Panel reklamowy Panel w prawej kolumnie 1. Rozmiar i waga: a) panel pojedynczy 330x100px, 15 kb b) panel podwójny 330x200px, 25 kb 2. Panel może zawierać minisite. 3. Materiały potrzebne do realizacji: a) Plik źródłowy w formacie swf, jpg, gif Panel w lewej kolumnie 1. Należy przygotować dwie kreacje: a) 780x100, waga 40 kb b) 635x100, waga 40kB 2. Materiały potrzebne do realizacji: a) Plik źródłowy w formacie swf, jpg, gif 16

17 Link reklamowy 1. Długość linku to maksymalnie 32 znaki ze spacjami. 2. W treści linku nie można używać wielkich liter. 3. Link jest opisany jako REKLAMA Wpis w oknie wyszukiwarki 1. Rozmiar: do 25 znaków 2. Treść musi się mieścić w oknie wyszukiwarki 3. Wpis nie może zawierać danych teleadresowych, adresów , adresów URL, znaków specjalnych, symboli oraz elementów formatowania takich jak kursywa czy pogrubienie. 4. Treść musie się znajdować na serwerach Onet 5. Brak możliwości targetowania demograficznego lub behawioralnego 6. Treść nie może zawierać przecinków 7. Brak możliwości modyfikowania kolorystyki 8. Fraza powinna się składać maksymalnie z 5 elementów i musi być powiązana z linkiem sponsorowanym w wyszukiwarce 9. Wymagana jest przynajmniej 1 strona wyników wyszukiwania na daną frazę (minimum 10 wyników) 10. Wielkie litery oraz znaki interpunkcyjne mogą być uzywane jedynie zgodnie z zasadami polskiej ortografii, tak więc przykładowo treść w postaci MoJa O_F_E_R_T_A!!! zostanie zamieniona na tekst Moja oferta. 17

18 Reklamy Rich Media Portret 1. Maksymalny rozmiar 300x1050px 18

19 2. Moduł 1: Moduł 1 przeznaczony jest na logotyp - rozmiar logotypu: 270x40px 3. Moduł 2: W module 2 można umieścić następujące elementy: grafika - rozmiar: 270x415px galeria przewijana - rozmiar zdjęcia: 270x415px galeria z miniaturkami - rozmiar miniaturki: 60x60px - rozmiar zdjęcia: 270x345px galeria rozwijana z miniaturkami - rozmiar miniaturki: 60x60px - rozmiar średniego zdjęcia: 270x345px - rozmiar zdjęcia rozwiniętego: 600x415px kod html o wymiarach pojemnika 270x415px 4. Moduły 3 i 4: W modułach 3 i 4 można umieścić następujące elementy: grafika - rozmiar 270x200px video - rozmiar 270x200px z opcją rozwijania do rozmiaru 540x440px - uruchamiane po akcji użytkownika (kliknięcie bądź najechanie), opcjonalnie uruchamiane automatycznie z wyłączonym dźwiękiem - po uruchomieniu w prawym, górnym rogu widoczna jest ikonka rozwijania, a po rozwinięciu, w tym samy miejscu pojawia się napis zwiń film - waga: 1,2 MB - specyfikacja techniczna analogiczna jak przy produkcie VideoAd w dowolnej formie reklamowej mapka Zumi lub mapka Google (wykorzystanie mapki Google wiąże się jednak z dodatkowymi kosztami po stronie klienta szacowanymi każdorazowo na podstawie parametrów kampanii) dowolny kod html o wymiarach pojemnika 270x200px, co pozwala na zamieszczenie między innymi: - wtyczek społecznościowych (Facebook, Twitter, etc.) - sond - formularzy - ankiet - quizów - odnośników do artykułów - elementów flaszowych 5. Moduł 5 - stopka: Moduł 5 przeznaczony jest na stopkę grafika - rozmiar 270x35px tekst lub kod html - maksymalna ilość wyświetlanych znaków ze spacjami: 40 19

20 Slider 1. Slider składa się z kreacji inicjującej emitowanej na warstwie oraz strony z treścią reklamową klienta, która pojawia się po akcji użytkownika. 2. Kreacja inicjująca (belka) jest emitowana nad treścią strony, pozycjonowana do dolnej krawędzi okna przeglądarki. Najechanie kursorem myszy lub klikniecie powoduje przesuniecie sie treści serwisu w lewo i pojawienie sie slidera. Belka pozostaje widoczna na dole kreacji, aby umożliwić powrót do treści serwisu (przesuniecie w prawo). Kreacja inicjująca znika samoczynnie po 30 sekundach, jeżeli użytkownik nie wykona żadnej akcji. Najechanie lub klikniecie na aktywny obszar belki, ewentualnie klikniecie w przycisk ZAMKNIJ X umieszczony w prawym górnym rogu slidera powoduje przesuniecie kreacji w prawo i powrót do stanu pierwotnego, czyli do strony zawierającej treści serwisu. 3. Kreacja inicjujaca: a) Rozmiary Belka: 100% szerokości serwisu, wysokość: 130px Szerokość aktywnego obszaru belki: 950px Osadzona przy dolnej krawędzi okna przeglądarki b) Wymagania techniczne Waga: 40 kb Format: FLA lub SWF, Flash wersja 10.0 lub wcześniejsza, AS2 lub AS3 Maksymalny czas trwania animacji: 15 sekund, animacja może być zapętlona Rozwijanie do lidera: po najechaniu lub kliknięciu Przycisk ZAMKNIJ X zgodny ze specyfikacją reklam w portalu Onet, umieszczony w prawym górnym rogu kreacji Możliwe jest umieszczenie w kreacji inicjującej VideoAd zgodnie ze specyfikacją dla tej formy reklamowej 20

21 kreacja inicjująca 4. Slider: a) Rozmiary Szerokość: 950px + tło na 100% szerokości okna przeglądarki Wysokość: 550px Wyrównany do dolnej krawędzi okna przeglądarki, umieszczony na warstwie pod belką b) Wymagania techniczne Waga kreacji pojawiającej się po akcji użytkownika: 300 kb Dodatkowe elementy: do 2 MB Format: FLA lub SWF, Flash wersja 10.0 lub wczesniejsza, AS2 lub AS3 Przycisk ZAMKNIJ X zgodny ze specyfikacją reklam w portalu Onet, umieszczony w prawym górnym rogu kreacji 21

22 slider Minisite 1. Rozmiar: 330x100px rozwijany do 770x400px, waga kreacji inicjującej: 40 kb 2. Panel emitowany pod sekcją Wiadomości może rozwijać się tylko w dół. Panele emitowane pod pozostałymi sekcjami mogą rozwijać się w bok i w dół lub w bok i w górę. 3. Materiały potrzebne do realizacji: - Scenariusz (Word, Power Point), - Pełna wizualizacja animacji odpowiadająca scenariuszowi w postaci pliku swf (flash), - Pliki źródłowe elementów kreacji w formacie fla (flash), - Fonty klienta użyte w kreacji, - Film bazowy w formacie avi lub mpg, - Kody, url, zlecenie. 22

23 Reklamy Video VideoAd 1. Reklamowy spot/film video, trwajacy do 30 sekund ( w przypadku filmu odtwarzanego po kliknieciu nie ma ograniczenia czasowego tylko wagowe: do 1,2 MB), zintegrowany wewnątrz wybranej graficznej formy reklamy. W formach reklamowych emitowanych na warstwie nad treścią strony (toplayer, brandmark, e-spot) dopuszczalna jest emisja VideoAdu trwającego maksymalnie 15 sekund. Wyjątek stanowi kreacja zawierająca rich media. Jeżeli użytkownik podejmie interakcje z reklamą ograniczenie czasowe znika. 2. Na kreację składa się film reklamowy oraz player, wyposażony w przyciski start/pauza, stop, włącz/wyłącz dźwięk oraz we wskaźniki załadowania i postępu odtwarzania filmu. W obrębie kreacji Reklamodawca może przygotować własną wersję odtwarzacza, względy technologiczne wymagają, by była ona wykonana w oparciu o szablon udostępniony przez Onet. 3. Film reklamowy emitowany jest w technologii Macromedia Flash Video w trzech różnych stopniach jakości strumienia wideo - w zależności od szybkości łącza użytkownika, natomiast użytkownikom łączącym się przez łącze o prędkości do 150 kbps wyświetlana jest kreacja zastępcza nie zawierająca filmu. Możliwie są dwie opcje uruchamiania kreacji: - film w kreacji uruchamiany jest automatycznie, natomiast dźwięk uruchamiany jest po akcji użytkownika (kliknięcie bądź najechanie na obszar ikonki dźwięku), - zarówno film jak i dźwięk uruchamiany jest po akcji użytkownika (kliknięcie bądź najechanie na obszar playera lub ikonkę dźwięku). 4. Możliwa jest emisja w oprawie graficznej (skórce) dostarczonej przez klienta. 5. Materiały potrzebne do realizacji: a) Pierwotny materiał video w formacie avi lub mpeg b) Onet w ramach kampanii przygotowuje dostarczony film (materiał źródłowy) do emisji. c) Filmy przygotowywane samodzielnie przez reklamodawcę powinny zostać skompresowane za pomocą programu Sorenson Squeeze (R) do formatu flv z wykorzystaniem metody 2-pass VBR ( Reklamodawca powinien dostarczyć 3 wersje filmu dostosowane do różnych prędkości łącz użytkowników: i. 150K Stream datarate nie powinna przekraczać 150 kbps ii. 300K Stream datarate nie powinna przekraczać 300 kbps iii. 600K Stream datarate nie powinna przekraczać 600 kbps d) Elementy oprawy graficznej przyjmowane są wyłącznie jako pliki źródłowe (fla) w wersji Macromedia Flash do wersji 10 włącznie, wraz z wszystkimi używanymi czcionkami. Skórki powinny być wykonane w oparciu o odpowiedni z udostępnionych szablonów. Waga skórki (po skompilowaniu do pliku swf) nie może przekroczyć 20 kb. e) Należy przygotować kreację zastępczą (flash), która będzie emitowana użytkownikom łączącym się z internetem poprzez łącza wolniejsze niż 150 kbps. Do przygotowania kreacji zastępczej stosuje się standardową specyfikację techniczną odpowiedniego formatu reklamowego, czyli przykładowo dla filmu emitowanego w obrębie skyscrapera należy przygotować kreacje zastępczą w rozmiarze 160x600px do 40 kb zgodnie ze specyfikacją dla skyscrapera 23

24 6. Onet przygotowuje w oparciu o pierwotny materiał video 3 wersje filmu dostosowane do różnych prędkości łącz użytkowników: 150k Stream, 300k Stream, 600k Stream 7. Ponieważ Onet stosuje mechanizm wykrywania prędkości łączy użytkownika to jakość materiału filmowego zostanie dostosowana do możliwości łącza. Jeżeli prędkość łącza nie będzie pozwalała na wyemitowanie filmu nawet w najniższej jakości, wyświetlona zostanie kreacja zastępcza. Pre Roll/Mid Roll 1. Dopuszczalne formaty pliku źródłowego dostarczanego przez reklamodawcę: mpeg, avi, mov, wmv, qt. 2. Film bazowy w pliku źródłowym powinien być jak najwyższej jakości. Maksymalna waga materiału źródłowego to 0,5 GB. 3. Gotowy do emisji materiał reklamowy (tzn. materiał odpowiednio skompilowany, pod kątem wymagań playera i przepustowości łącz) przygotowuje Onet w oparciu o pierwotny materiał wideo nadesłany przez klienta. 4. Maksymalny czas trwania filmu 30 sekund. 5. Minimalne wymagania dla materiału źródłowego: - rozdzielczość: 1024x576px - poziom dźwięku nominalny: -18 dbfs, poziom maksymalny: -6 dbfs, - bitrate sumaryczny: ~6 mbps, - liczba klatek na sekundę: Preferowane proporcje szerokość/wysokość obszaru filmu: 16 do 9. Istnieje możliwość emisji filmu o proporcjach 4 do 3, 16 do 10; 18 do 10, jednak wówczas materiał reklamowy będzie prezentowany z czarnymi paskami w oknie playera. 7. Film bazowy w pliku źródłowym może być przesłany na FTP Onetu: a) Nazwa hosta: pftp.onet.pl b) Użytkownik i hasło będzie przesłane przez biuro reklamy. c) Film bazowy w pliku źródłowym może być również umieszczony na FTP klienta. Wymagane jest wówczas podanie odpowiednich dostępów przez klienta. 8. Pre roll na urządzeniach mobilnych i widgetach TV: Emisja reklamy Pre Roll na stronach i aplikacjach mobilnych ze względu na specyfikę działania urządzeń dotykowych wiąże się z pewnymi ograniczeniami. Niedostępna jest możliwość przekierowania użytkownika na stronę reklamodawcy podczas oglądania materiału wideo. W przypadku emisji reklamy w obrębie playera natywnego urządzenia, wygląd i zachowanie napisu "Reklama" może odbiegać od specyfikacji. 9. Informacje dodatkowe obowiązujące dla kampanii wideo realizowanych na ROS Wideo lub VOD: - Reklamy wideo w Onecie są emitowane na wszystkich typach urządzeń, w tym mobilnych oraz Smart TV (strony mobilne, aplikacje, widgety). - Reklamy emitowane na urządzeniach mobilnych oraz Smart TV itp. nie maja możliwości przekierowania na stronę reklamodawcy. - Po informacji od klienta w formie pisemnej lub owej istnieje możliwość wyłączenia kampanii z emisji na urządzeniach mobilnych oraz Smart TV itp. 24

25 Reklamy emitowane na stałe Sponsoring 1. Sponsoring to identyfikacja graficzna klienta, która może być rozwijana po kliknięciu, umieszczona u góry strony obok logo Onetu/serwisu oraz na belce dolnej na wszystkich stronach serwisu. 2. Projekt graficzny sponsoringu wykonywany jest przez Onet na podstawie materiałów otrzymanych od reklamodawcy. Rozmieszczenie elementów sponsoringu powinno być adekwatne do wytycznych zawartych poniżej. Istnieje możliwość wykonania projektu przez reklamodawcę, jednak wymaga to każdorazowej akceptacji przez Onet oraz spełnienia warunków zawartych w specyfikacji. Za oprogramowanie całości również odpowiada Onet. 3. Wersje sponsoringów różnią się pod względem specyfikacji w zależności od budowy serwisu. Rozróżniamy dwa rodzaje serwisów: a) nowe serwisy: szerokość serwisu to 1140px, 980px lub 770px b) stare serwisy: szerokość serwisu 620px 4. Sponsoring przed rozwinięciem ma wysokość 100px i musi być statyczną grafiką (JPG, GIF). 5. Dla serwisów, na których belka nawigacyjna znajduje się tuż przy górnej krawędzi okna przeglądarki (np. Wiadomości, Sport) obowiązuje belka o szerokości 1140px (lub 980px w zależności od rozmiaru okna przeglądarki oraz rozdzielczości ekranu użytkownika). Obszar przeznaczony dla brandingu jest zaznaczony i zwymiarowany na rysunku nr 1. Rys. nr 1 6. Dla serwisów, na których belka górna ma stałą szerokość 980px obowiązuje sponsoring wg poniższych wytycznych. Obszar przeznaczony dla brandingu jest zaznaczony i zwymiarowany na rysunku nr 2. 25

26 Rys. nr 2 7. Dla serwisów o szerokości 770px obszar brandingu jest zaznaczony i zwymiarowany na rysunku nr 3. Rys. nr 3 8. Dla serwisów o szerokości 620px obszar brandingu jest zaznaczony i zwymiarowany na rysunku nr 4. Rys. nr 4 9. Sponsoring rozwija się po kliknięciu w guzik ROZWIŃ i ma wysokość 310px. Jego szerokość jest taka sama jak szerokość belki górnej na poszczególnych serwisach i wynosi: a) 1140px (przy rozdzielczości ekranu użytkownika mniejszej niż 1024px serwis zostaje przeskalowany do szerokości 980px w związku z czym kreacja powinna być tak przygotowana aby w obszarze z lewej strony o wymiarze 160x210px nie znajdowało się logo ani żadne inne istotne elementy). Obszar przeznaczony dla brandingu jest zaznaczony i zwymiarowany na rysunku nr 5 (dla szerokości sponsoringu 1140px) i nr 6 (dla szerokości sponsoringu 980px) 26

27 Rys. nr 5 Rys. nr 6 b) 980px. Obszar przeznaczony dla brandingu jest zaznaczony i zwymiarowany na rysunku nr 7 Rys. nr 7 27

28 c) 770px. Obszar przeznaczony dla brandingu jest zaznaczony i zwymiarowany na rysunku nr 8 Rys. nr 8 d) 620px. Obszar przeznaczony dla brandingu jest zaznaczony i zwymiarowany na rysunku nr 9 Rys. nr 9 28

29 10. Sponsoring przed rozwinięciem: a) musi posiadać napis SPONSOR SERWISU umieszczony w miarę możliwości nad logiem sponsora, napisany kapitalikami, czcionką Verdana, o wysokości min. 9 punktów. Napis ten powinien być wyraźnie widoczny w kolorze kontrastującym z tłem kreacji; b) musi być zachowane pole ochronne wokół logotypu Onet i nazwy serwisu (patrz rysunki nr 1-4). W polu ochronnym nie mogą się znaleźć elementy brandingu sponsora/reklamodawcy; c) na serwisach, które nie posiadają belki nawigacyjnej usytuowanej tuż przy górnej krawędzi okna przeglądarki, musi być zachowane pole ochronne o wymiarach 75x25px umieszczone bezpośrednio nad guzikiem SZUKAJ, który znajduje się przy prawej krawędzi poziomego paska nawigacyjnego serwisu, czyli w sąsiedztwie prawego dolnego rogu belki sponsorskiej. W polu ochronnym nie mogą się znaleźć elementy brandingu sponsora/reklamodawcy; d) w przypadku kreacji rozwijanej, musi zawierać guzik ROZWIŃ (lub inny o równoznacznej treści) sugerowane jego umiejscowienie to prawy górny róg belki, a rozmiar to min. 70x30px; e) powinna posiadać maksymalnie jeden element spójny graficznie, jedno hasło marketingowe, jeden logotyp sponsora lub alternatywnie wizerunek produktu (tylko we wcześniej uzgodnionych z Onet przypadkach); f) nie może prezentować adresu strony WWW oraz numeru telefonu sponsora/reklamodawcy; g) prezentowany logotyp sponsora lub wizerunek produktu nie może być większy niż logotyp Onet (patrz rysunki 1-4 ); hasło reklamowe nie może posiadać większej czcionki niż 24 punkty; h) niedozwolone jest używanie elementów operacyjnych, których funkcja wynikająca z formy, napisu czy konwencji jest niezgodna z ich komunikatem, lub działa w sposób nietypowy, np. przycisk ROZWIŃ po kliknięciu musi rozwijać reklamę, nie może przenosić do strony sponsora/reklamodawcy. 11. Sponsoring po rozwinięciu: a) musi zawierać guzik ZWIŃ (lub inny o równoznacznej treści); sugerowane jest umieszczenie go w tym samym miejscu i o tym samym rozmiarze, co guzik ROZWIŃ ; b) muszą być zachowane pola ochronne opisane w punktach 5b i 5c; c) nie ma tu już ograniczeń co do wielkości haseł czy logotypów klienta; d) może zawierać: statyczną grafiką, player video, galerię zdjęć czy dowolną fleszową animację. 12. Belka dolna ma szerokość 980px, 960px (dla serwisów emitowanych w nowym layoucie, np. Kobieta, Facet, Ofsajd), 770px lub 620px (rozmiary belek na poszczególnych serwisach znajdują się w punktach 5,6,7 i 8) i wysokość 50px, odległość od stopki 10px. 13. Materiały dla belek należy przesyłać w formacie psd (na warstwach) wraz z użytymi czcionkami. W przypadku gdy w rozwiniętej kreacji będzie umieszczony player video, galeria zdjęć lub animacja flashowa należy dostarczyć pliki swf wraz z plikami źródłowymi fla i użytymi w nich czcionkami. 14. Należy dostarczyć zaślepki (statyczne grafiki zastępcze) w formie bitamapy dla sponsoringu w formie zwiniętej i rozwiniętej oraz belki dolnej, aby możliwe było wyświetlenie kreacji sponsoringu na urządzeniach nie obsługujących grafiki w technologii flash. 29

30 15. Całkowita waga sponsoringu przed rozwinięciem oraz belki dolnej nie może przekraczać 300kB. Po rozwinięciu może dociągać się na zasadzie progressive download więcej materiałów do łącznych rozmiarów 3,5 MB. Sponsoring zawierający video 1. Umieszczenie video w sponsoringu możliwe jest jedynie w wersji rozwijanej. Player video pojawia się dopiero po rozwinięciu kreacji. 2. Film jest odtwarzany automatycznie po rozwinięciu sponsoringu lub po kliknięciu użytkownika, nie ma ograniczenia czasowego ani wagowego kreacji 3. Materiały potrzebne do realizacji: a) Materiał video w formacie AVI, MPEG, MOV lub WMV b) Onet przygotowuje w oparciu o pierwotny materiał video jedną wersję filmu o bitrate 600K Stream. c) Filmy przygotowywane samodzielnie przez Reklamodawcę powinny zostać skompresowane za pomocą programu Sorenson Squeeze (R) ( do formatu FLV z wykorzystaniem metody "2-pass VBR". d) Reklamodawca powinien dostarczyć jedną wersję filmu zgodną z wytycznymi: * 600K Stream datarate video + audio nie powinien przekraczać 600kbps. 4. Dla serwisów o niezmodyfikowanej belce górnej: a) Na górnej belce sponsoringu umieszczona jest dodatkowo miniaturka odtwarzacza video wraz z przyciskiem play lub informacją zachęcającą do odtworzenia materiału wideo. b) Okno odtwarzacza video po kliknięciu przycisku play zwiększa swoje rozmiary do 300x250px, a po kliknięciu przycisku stop lub wyemitowaniu całego materiału video powraca do pierwotnego rozmiaru w belce sponsorskiej. c) Onet przygotowuje w oparciu o pierwotny materiał video (nadesłany przez klienta w formacie avi lub mpeg) wersję filmu z datarate nie przekraczającą 300 kbps. Sponsoring może występować także z dodatkową reklamą typu Intro: Intro - graficzna forma dynamiczna o rozmiarze 750x450px, waga do 50 kb. Reklama pojawia się w momencie pierwszego wejścia na dowolną stronę serwisu, na którym emitowany jest sponsoring. Czas emisji: maksimum 10 sekund. Format pliku: jpg, gif, gif animowany, flash do wersji 10 włącznie (ActionScript 3.0). Intro dostępne jest wyłącznie ze sponsoringiem oraz z ustawionym cappingiem 1/tydzień. 30

31 Sponsoring na poczcie Sponsoring strony do logowania 1. Sponsoring to statyczne pole o rozmiarze 680x450px 2. Waga: do 50 kb Dodatkowe opcje sponsoringu strony do logowania 1. Sponsoring wideo: a) Umieszczenie w ramach sponsoringu spotu wideo do 30 sekund uruchamianego po kliknieciu użytkownika b) Minimalna rozdzielczość wideo to 720x576px (sugerowana 1280x720px lub więcej) c) Preferowane pliki źródłowe w formacie: avi, mpeg lub mov (w przypadku gotowego pliku flv bitrate filmu powinien wynieść 600 kbps) d) Możliwość umieszczenia do trzech filmów w galerii wideo. 2. Screening a) Branding całej powierzchni strony do logowania z wyjątkiem pola logowania oraz pola zakładania konta pocztowego b) W screeningu logo OnetKonto, pola logowania i zakładania konta oraz ikonki Lajt i Pomoc wraz ze stopką muszą pozostać w tych samych miejscach 3. Screening z wideo a) Specyfikacja taka jak w screeningu (branding) i sponsoringu wideo (wymagania techniczne filmu reklamowego) b) Rozmiar filmu reklamowego na stronie logowania nie może przekroczyć rozmiarów 680x450px 4. Czasowe rotowanie kreacji a) Możliwość rotowania kreacji sponsoringu. Rotowanie to odbywa się losowo podczas każdej kolejnej odsłony strony. b) Maksymalnie trzy różne kreacje Sponsoring stron interfejsu 1. Sponsoring stron interfejsu składa się z: a) Logo umieszczonego na górnej belce serwisu o maksymalnych rozmiarach 200x27px b) Belki dolnej o minimalnej szerokości 780px (serwis jest skalowany do rozdzielczości ekranu użytkownika) i wysokości 40px 2. Dodatkowe odsłony billboardu 750x100px na stronach interfejsu podczas kampanii a) 1 mln odsłon przy sponsoringu interfejsu na tydzień b) 5 mln odsłon przy sponsoringu na miesiąc 31

32 Pozostałe reklamy Screening 1. Screening składa się z jednej z form banerowych ( billboard, double billboard, triple billboard, wideboard, double wideboard) tapety oraz tła. Elementy kompozycji na kreacjach łączą się w jedną całość. 2. Tło reklamy ma szerokość serwisu powiekszoną o 10px a wysokość jest taka sama jak w wybranej formie banerowej. 3. Przy przygotowaniu kreacji należy kierować sie specyfikacją wykorzystanej formy banerowej oraz tapety. Jeśli kreacja będzie emitowana na stronie głównej portalu, wówczas tapeta składa się z 2 grafik. Pierwsza o minimalnych wymiarach 1400x700px jest dedykowana dla szerokiej wersji strony głównej mającej szerokość 1130px, druga grafika o minimalnym wymiarze 1130x700px jest przeznaczona na węższą wersję strony głównej mającą szerokość 980px. Cała tapeta zostanie umieszczona pod treścią strony, wobec czego jest widoczna po bokach serwisu oraz w miejscu w którym umieszczony jest double billboard. Tapetę od treści redakcyjnej oddziela 10px margines z każdej strony. 4. Screening może wystepować również w wersji: a) rich media - reklama reaguje na akcję użytkownika, np najechanie kursorem myszy na forme banerową zmienia wygląd tapety, do tej wersji kreacji rich-media należy dostarczyć dwie wersje tapety i tła oraz scenariusz akcji w formacie Word lub powerpoint. b) flashowej: tapeta jest w wersji animowanej, niezapętlonej, czas trwania do 15s, wymagany jest przycisk "ZAMKNIJ" na kreacji, który powoduje zamkniecie tapety i wyswietlanie tylko formy banerowej. 5. Tapeta w screeningu może być klikana. 6. Materiały potrzebne do realizacji: a) wizualizacja podglądowa całości kreacji w formacie jpg, png lub tiff, b) pliki źródłowe elementów kreacji w formacie fla (flash - dotyczy formy banerowej) i psd (Photoshop - dotyczy tapety i tła), c) fonty użyte w kreacji, d) kody i url, e) dla screeningów w wersji rich media należy dodatkowo dostarczyć scenariusz kreacji w wersji word lub powerpoint. 7. Przesłane materiały powinny być w jak najlepszej jakości oraz niepoddane kompresji. W oparciu o nie Onet przygotowuje kreację reklamową. 8. Ze względu na różnice w rozmiarach ekranów komputerów, obszar widoczny dla użytkownika może być różny. Na poniższym rysunku zaznaczono obszar widoczny dla użytkowników korzystających z monitorów o różnych szerokościach: 32