System Identyfikacji Wizualnej Księga znaku

Transkrypt

1 Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Fundusze Europejskie dla rozwoju regionu łódzkiego. Projekt pn. Opracowanie Strategii Marki Miasta Bełchatowa związanej z województwem łódzkim Znak sprawy: RP.II Załącznik nr 12a do SIWZ Dotyczy postępowania o udzielenie zamówienia publicznego prowadzonego w trybie przetargu nieograniczonego na: przygotowanie oraz przeprowadzenie kampanii reklamowej w ramach wdrożenia koncepcji marketingowej marki lokalnej w postaci Strategii Marki Miasta Bełchatowa związanej z województwem łódzkim (Zamówienie realizowane w ramach projektu pn. Opracowanie Strategii Marki Miasta Bełchatowa związanej z województwem łódzkim współfinansowanego w 85% przez Unię Europejską ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego z Regionalnego Programu Operacyjnego Województwa Łódzkiego na lata ) System Identyfikacji Wizualnej Księga znaku

2 Projekt współfinansowany przez Unię Europejską z Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego. Fundusze Europejskie dla rozwoju regionu łódzkiego. Projekt pn. Opracowanie Strategii Marki Miasta Bełchatowa związanej z województwem łódzkim. KSIĘGA ZNAKU

3 Księga znaku Spis treści 2 Geneza powstania logo Miasta Bełchatowa Logo w formie poziomej, pionowej oraz w kontrze Logo z hasłem w formie poziomej, pionowej oraz w kontrze Logo z hasłem w języku angielskim Logo w wersji achromatycznej Logo w wersji monochromatycznej Konstrukcja logo Pole ochronne Kolorystyka logo Typografia w logo Skalowanie i minimalny rozmiar Stosowanie znaku na różnych tłach Stosowanie znaku na fotografiach Niedopuszczalne modyfikacje

4 Księga znaku Geneza powstania logo 3 Miasta Bełchatowa Logo miasta Bełchatowa składa się z elementu graficznego (sygnetu) oraz części typograficznej. Element graficzny stanowi znany na całym świecie symbol włączania urządzenia (tj. symbol power ) oraz zielony liść. W wyniku połączenia symbolu power z liściem widać w znaku również jabłko, które nawiązuje do herbu miasta. Połączenie tych wszystkich elementów w sygnecie opowiada o mieście Bełchatów, mieście, które jest energetyczną stolicą Polski, słynącą z elektrowni i kopalni odkrywkowej węgla brunatnego. Kolor pomarańczowy (oranż) użyty w sygnecie (symbol power ) nawiązuje do wytwarzanej w mieście energii, a tym samym do ciepła i pozytywnych re: akcji. Zielony liść jest symbolem ekologii i kreuje wizerunek miasta jako przyjaznego naturze i dbającego o środowisko. Symbol jabłka nawiązuje do herbu miasta, na którym widnieje scena z Księgi Rodzaju, przedstawione jest na nim drzewo na zielonym wzgórzu, o złotych liściach, czerwonych owocach i czarnym pniu. Symbol jabłka był również często wykorzystywany w materiałach i kampaniach promocyjnych miasta. Kolorystyka fontu (czcionki) użytego w logo jest brunatna, co jest bezpośrednim nawiązaniem do surowca wydobywanego w bełchatowskim zagłębiu paliwowo energetycznym.

5 Księga znaku Logo w formie poziomej, 4 pionowej oraz w kontrze Logo w formie poziomej Logo w formie poziomej w kontrze Logo w formie pionowej Logo w formie pionowej w kontrze Logo może występować w formie poziomej i pionowej, na tle jasnym oraz ciemnym. Dobór odpowiedniej wersji logo powinien być dostosowany do ilości miejsca w polu kompozycyjnym.

6 Księga znaku Logo z hasłem w formie poziomej, 5 pionowej oraz w kontrze Logo z hasłem w formie poziomej Logo z hasłem w formie poziomej w kontrze Logo z hasłem w formie pionowej Logo z hasłem w formie pionowej w kontrze Logo występuje wraz z hasłem Tylko dobre re: akcje.

7 Księga znaku Logo z hasłem w języku angielskim 6 w formie poziomej, pionowej oraz w kontrze Logo w formie poziomej z hasłem w języku angielskim Logo w formie poziomej w kontrze z hasłem w języku angielskim Logo w formie pionowej z hasłem w języku angielskim Logo w formie pionowej w kontrze z hasłem w języku angielskim Logo występuje z hasłem w języku angielskim Only good re: actions.

8 Księga znaku Logo w wersji achromatycznej 7 W przypadku gdy nie jest możliwa reprodukcja logo w kolorystyce podstawowej stosowana jest wersja achromatyczna.

9 Księga znaku Logo w wersji monochromatycznej 8 Logo może występować w formie monochromatycznej. Zaleca się stosowanie kolorów występujących w logo Miasta Bełchatowa.

10 Księga znaku Konstrukcja logo 9 30 pkt 32 pkt pkt Neuron Bold 18 pkt Profile Pro Regular Italic 9 pkt 30 pkt pkt Neuron Bold 18 pkt Profile Pro Regular Italic 9 pkt 30 pkt 32 pkt pkt Logo Miasta Bełchatowa posiada ściśle określoną budowę oraz proporcje.

11 Księga znaku Pole ochronne 10 Pola ochronne poszczególnych wersji znaku. Pole ochronne to przestrzeń wokół znaku, na której nie mogą znajdować się inne obiekty graficzne oraz tekst. Wielkość pola ochronnego określa także miminalne odległości w jakich logo powinno znajdować się od brzegów powierzchni na której jest umieszczone. W przypadku logo Miasta Bełchatowa pole ochronne określa się szerokością okręgu budującego sygnet.

12 Księga znaku Kolorystyka logo 11 Kolorystyka podstawowa CMYK RGB PANTONE RAL Kolorystyka wersji achromatycznej logo CMYK RGB PANTONE RAL Logo posiada ściśle określoną kolorystykę. Dla zachowania spójności identyfikacji wizualnej ważna jest właściwa reprodukcja znaku.

13 Księga znaku Typografia w logo 12 Neuron Bold Profile Pro Regular Italic Neuron Bold aąbcćdeęfghklłmnńoópqrsśtuvwxyzżź AĄBCĆDEĘFGHKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŻŹ Profile Pro Regular Italic aąbcćdeęfghklłmnńoópqrsśtuvwxyzżź AĄBCĆDEĘFGHKLŁMNŃOÓPQRSŚTUVWXYZŻŹ W części typograficznej logo występują dwa kroje pisma. Krojem Neuron w odmianie Bold pisane jest słowo Bełchatów, natomiast hasło Tylko dobre re: akcje pisane jest krojem Profile Pro w odmianie Regular Italic.

14 Księga znaku Skalowanie i minimalny rozmiar 13 Minimalne rozmiary dla druku (w milimetrach) oraz dla monitorów (w pikselach). 12 mm 80 px 7,5 mm 50 px 7,5 mm 45 px 4,5 mm 25 px Dopuszczalne jest jedynie skalowanie znaku z zachowaniem jego proporcji. Dla zachowania odpowiedniej czytelności, nie powinno się reprodukować znaku mniejszego niż w podanych wartościach.

15 Księga znaku Stosowanie znaku na różnych tłach 14 Minimalne i maksymalne wartości nasycenia czerni jako tła dla poszczególnych wersji znaku. Logo w kolorach podstawowych Logo w wersji achromatycznej K 100 K 100 K 80 K 90 K 20 K 10 K 0 K 0 Logo może występować na tle czarnym i szarym.

16 Księga znaku Stosowanie znaku na fotografiach 15 Jeśli tło nie jest agresywne i nie zaburza czytelności dopuszcza się stosowanie uproszczonej formy znaku (monochromatycznej białej, brunatnej lub czarnej, w zależności od jasności tła) Na fotografiach nie powinno się umieszczać logo w kolorystyce podstawowej. Rekomendowane jest stosowanie apli (białej, brunatnej lub czarnej) o wielkości pola ochronnego dla logo na fotografiach i innych skomplikowanych tłach. Umieszczając logo na danym tle należy pamiętać o zachowaniu odległości od brzegów tła, równej przynajmniej wielkości pola ochronnego. Dla zachowania czytelności i spójności identyfikacji wizualnej ważne jest odpowiednie stosowanie logo w korelacji z fotografiami.

17 Księga znaku Niedopuszczalne modyfikacje 16 Element graficzny lub typograficzny umieszczony zbyt blisko znaku (nie zachowano pola ochronnego). Zmiana typografii w znaku. Zmiany wielkości bez zachowania proporcji znaku. Zmiany wielkości poszczególnych elementów znaku. Zmiany położenia poszczególnych elementów znaku. Dodawanie cienia lub innych efektów graficznych. Umieszczanie logo na niewłaściwym tle. Przykłady niedopuszczalnych modyfikacji i zastosowań logo.

18 Miasto Bełchatów Realizacja: Papajastudio