Coca-Cola _ wpływ na życie społeczno-gospodarcze Polski. Coca-Cola i konsumenci

Transkrypt

1 40 lat w Polsce 1

2 2 40 lat w Polsce

3 01 02 Coca-Cola w Polsce Coca-Cola _ wpływ na życie społeczno-gospodarcze Polski Coca-Cola i konsumenci Coca-Cola jako pracodawca Coca-Cola i środowisko naturalne Coca-Cola i sport 07 Coca-Cola i społeczności lokalne 3

4 4

5 01 Coca-Cola w Polsce Żelazna kurtyna Coca-Cola, napój stworzony w 1886 roku w Stanach Zjednoczonych Ameryki, w Polsce przez długi czas był bardzo słabo znany. Żelazna kurtyna skutecznie chroniła nasz kraj przed przenikaniem mód i towarów z Zachodu. Dopiero trzy lata po śmierci Stalina, w 1956 roku, powoli ulatują mroki stalinizmu. Po przejęciu władzy przez Władysława Gomułkę następuje bardzo krótki okres rozluźnienia. Właśnie wtedy zaprezentowano na polskim rynku napój, który wówczas jest już bez mała kultowy dla milionów ludzi na całym świecie. Coca-Cola gości na Międzynarodowych Targach Poznańskich w 1957 roku. Niestety, jej obecność w naszym kraju ogranicza się właściwie tylko do tej największej w Polsce imprezy targowej. Prezentacja trwa bardzo krótko, a Coca-Coli mogą spróbować tylko nieliczni. W kolejnych latach ale i to nie zawsze i nie bez kłopotów można jej zasmakować płacąc dewizami, których oczywiście w komunistycznej Polsce stale brakuje. 40 lat w Polsce 5

6 Choć partyjni dygnitarze mieli szansę pić Coca-Colę nawet w mrocznych latach epoki stalinizmu i w czasach rządów Władysława Gomułki, to jednak w oficjalnej propagandzie polskich władz napój ten w tamtym czasie pozostawał symbolem zgniłego kapitalizmu. Nie zabrakło oczywiście kwiecistych określeń w stylu charakterystycznym dla socjalistycznej nowomowy lat 50. Coca-Colę nazywano konsumpcyjnym symbolem wrogiego systemu, imperializmem w płynie albo stonką ziemniaczaną w płynie. Nie można jej było kupić w żadnym sklepie. Nieliczne puszki i butelki trafiały jednak do Polski z Zachodu. Szczęśliwcy, którzy otrzymali paszport uprawniający do wyjazdu na Zachód, czasami przywożą ze sobą charakterystyczne, czerwone puszki Coca-Coli. Wiele lat później można będzie je kupić za bony lub dolary w Peweksie oraz Baltonie. W tamtym czasie dla wielu Polaków picie Coca-Coli to swoista manifestacja pozycji społecznej i przywiązania do wolności. ikony PRL-u W 1963 roku w telewizji pojawia się serial Bolek i Lolek autorstwa Władysława Nehrebeckiego. Trzy lata później powstaje serial dla młodzieży Czterej Pancerni i Pies, zaś w 1967 roku w kioskach można kupić komiks Kapitan Żbik. To ikony socjalistycznej popkultury, które wielu z nas doskonale pamięta do dziś. Coca-Cola w Polsce 1957 r. - Prezentacja Coca-Coli podczas MTP na stoisku amerykańskim. Coca-Cola na świecie 1955 r. - Fanta jako pierwszy napój koncernu poza Coca-Colą wchodzi na włoski rynek. Do USA trafia pięć lat później r. - Specjalny dystrybutor napojów The Coca-Cola Company zostaje zamontowany na amerykańskiej atomowej łodzi podwodnej Nautilus r. - Coca-Cola jest już dostępna w ponad 100 krajach całego globu r. - Coca-Cola w komedii Billy ego Wildera Raz, dwa, trzy. Jimmy Cagney gra w niej menedżera rozlewni w Berlinie Zachodnim r. - Nowa identyfikacja wizualna Coca-Coli w kolorach czerwonym i białym. 6

7 Odwilż, czyli Coca-Cola trafia do Polski Fatalne decyzje Władysława Gomułki prowadzą polską gospodarkę na skraj przepaści. Kryzys i strajki doprowadzają do tego, że władzę przejmuje Edward Gierek. Pojawiają się nadzieje na zmiany. Rozpoczyna się epoka wielkich inwestycji i rosnącej konsumpcji. W ramach otwarcia na Zachód Gierek decyduje, w 1971 roku, o rozpoczęciu negocjacji polskiego rządu z przedstawicielstwem The Coca-Cola Company. Rozmowy dość szybko kończą się sukcesem, jakim jest umowa między prezesem rzymskiego oddziału koncernu Paulem Graulą, a wicepremierem Mieczysławem Jagielskim. Na jej podstawie w Polsce rozpoczęła się licencyjna produkcja Coca-Coli. Zgodnie z kontraktem między rządem PRL a The Coca-Cola Company (TCCC), strona polska udostępniła i zapewniła grunt, budynki, infrastrukturę oraz inne media, natomiast TCCC dostarczył i zmontował linię do rozlewu. Kontrakt opiewał na 10 lat i gwarantował TCCC sprzedaż koncentratu do produkcji napoju na określonym poziomie i w określonej cenie. 7

8 Już w lutym 1972 roku rusza budowa linii produkcyjnej Coca-Coli w Warszawskich Zakładach Piwowarskich przy ul. Grzybowskiej. Niespełna pół roku później, 19 lipca, rozpoczyna się produkcja napoju z dostarczonego do Polski koncentratu. Nie działa jeszcze rodzima fabryka opakowań, więc pierwsze siedem milionów charakterystycznych, szklanych butelek o pojemności 0,25 l sprowadzono aż z Hiszpanii. Jednak jeszcze w październiku tego samego roku zostaje uruchomiona produkcja szklanych butelek w Hucie Szkła w podwarszawskim Wołominie. Z kolei w Zakładzie Tworzyw Sztucznych w Bieluniu wytwarzane są skrzynki na 24 butelki Coca-Coli. Od tego momentu napój kojarzony z zachodnim stylem życia można już kupować za złotówki. W pierwszym dniu sprzedaży Coca-Coli w warszawskich Supersamie i Sezamie w zaledwie godzinę klienci kupili aż 5760 butelek! Początkowo popyt na produkowaną w Polsce Coca-Colę zdecydowanie przewyższa podaż. Ruszają zatem kolejne rozlewnie, tym razem na Górnym Śląsku. W maju 1973 roku uruchomiono produkcję Coca-Coli w Browarze Górnośląskim w Zabrzu, w kwietniu 1978 roku - w Tychach (Browary Tyskie), w maju 1976 roku pojawiły się 1-litrowe butelki, również z sitodrukiem, wytwarzane przez hutę szkła w Jarosławiu. W 1976 roku o Coca-Coli pisze prasa, a konkretnie Życie Warszawy z 25 maja: Już od wczoraj można kupić litrową butelkę Coca-Coli w Supersamie i sklepach delikatesowych w Warszawie. Cena butelki wynosi 19 zł, a kaucja - 8 zł lat w Polsce

9 W Polsce w latach 70. spośród napojów TCCC produkowano jedynie Coca-Colę. W szczytowym momencie produkcja roczna osiągnęła 176 hektolitrów. Popularność Coca-Coli szybko rośnie. Jest już ona postrzegana nie tylko jako kultowy napój i symbol Zachodu, ale pełni w Polsce rolę ambasadora popkultury. Jak się okazuje, także tej socjalistycznej. Halina Frąckowiak w swojej piosence śpiewa: Bądź gotowy dziś do drogi, drogi, którą dobrze znam, bądź gotowy, poprowadzę cię tam. Weź podróżny, stary worek i butelki Coli dwie, jutro, lub we wtorek wezmę cię. ikony Coca-Cola w Polsce Coca-Cola na świecie PRL-u Popkultura kwitnie i staje się mniej siermiężna, nadążając kwit- Popkultura nie, za zmieniającą staje się mniej się siermiężna gospodarką. i nadąża Syrenę za zastępuje zmieniającą nowoczesny Fiat 126p, Syrenę zaś się gospodarką. zastępuje w telewizji nowoczesny obejrzeć Fiat 126p, nie tylko zaś można w Czterdziestolatka, telewizji można obejrzeć ale też najlepsze nie tylko Czterdziestolatka, komedie Stanisława też Barei najlepsze i Marka ale komedie Piwowskiego, Stanisława Barei a także i Marka amerykań- Piwowskiego, serial kryminalny Kojak. Filmy serial a także amerykański kryminalny te oglądamy Kojak. popijając te kupioną oglądamy Filmy popijając za złotówki Coca-Colą kupioną Coca-Colę... za złotówki r. - Negocjacje polskiego rządu z przedstawicielem The Coca-Cola Company w sprawie uzyskania licencji na produkcję Coca-Coli r. 19 lipca - Rusza produkcja Coca-Coli w Warszawskich Zakładach Piwowarskich przy ul. Grzybowskiej, w październiku butelek w Hucie Szkła w Wołominie, zaś plastikowych skrzynek w Zakładach Tworzyw Sztucznych w Bieluniu. Początek sprzedaży Coca-Coli za złotówki r. - Otwarta zostaje rozlewnia w Browarze Górnośląskim w Zabrzu r. - W kwietniu powstaje rozlewnia Coca-Coli w Browarach Tyskich r. - The Coca-Cola Company i Fédération Internationale de Football Association (FIFA) podpisują umowę sponsoringową. To pierwsza taka umowa między firmą, a międzynarodową organizacją sportową r. - Słynna już butelka konturowa Coca-Coli zostaje zarejestrowana jako znak towarowy, co jest rzadkością w przypadku opakowań produktów, nawet tych najbardziej znanych r. - Coca-Cola wraca do komunistycznych Chin po prawie trzech dekadach nieobecności r. - Premiera telewizyjnej reklamy Mean Joe Greene, która zostaje uznana za jedną z najlepszych reklam wszechczasów. 9

10 Krótki oddech wolności Rok 1980 to koniec epoki Gierka i czas rozbudzonych nadziei. Kryzys, demonstracje, w końcu narodziny Solidarności pod przewodnictwem Lecha Wałęsy. Podczas negocjacji opozycji z socjalistycznym rządem wypijano setki litrów napojów, w tym nadal dostępnej mimo kryzysu Coca-Coli. Wolność nie trwała jednak długo. Rząd socjalistyczny nie chciał podzielić się władzą. Polskę wkrótce paraliżują demonstracje i strajki. Kolejne podwyżki cen prowokują do eskalacji protestów. 13 grudnia 1981 roku, gen. Wojciech Jaruzelski ogłasza stan wojenny. W sklepach pustki. Nie ma w nich również słynnego napoju z bąbelkami. W tych trudnych czasach najłatwiej dostać go w Peweksie, za bony lub dolary. Mimo to właśnie wtedy, w 1982 roku, Coca-Cola ogłasza konkurs na polskie hasło reklamowe. Wygrywa Agnieszka Osiecka ze swoim Coca-Cola. To jest to!. Miała trudnych przeciwników. Wśród nich samego Melchiora Wańkowicza. Coca-Cola w Polsce Coca-Cola na świecie 1982 r. - Hasło Coca-Cola. To jest to! wymyślone przez Agnieszkę Osiecką r. - The Coca-Cola Company kupuje wytwórnię Columbia Pictures, której film Ghandi zdobywa Oscara w kategorii Najlepszy film r. - Coca-Colę w kosmosie pije załoga promu kosmicznego Challenger r lat Coca-Coli hucznie świętowane w Atlancie, w siedzibie centrali koncernu lat w Polsce

11 Nowa rzeczywistość Socjalizm się sypie. Kryzys ogarnął całą gospodarkę, a Solidarność rośnie w siłę. Wszędzie są strajki, coraz większe tłumy wychodzą na ulice protestując przeciwko słabnącej władzy PZPR. W końcu rozpoczynają się obrady przy okrągłym stole. Ich wynikiem są częściowo wolne wybory do parlamentu, przeprowadzone w czerwcu 1989 roku. Premierem zostaje Tadeusz Mazowiecki. W grudniu PRL kończy swój żywot. Rodzi się Rzeczpospolita Polska. Początek przemian rynkowych w Polsce, to także coraz większe zainteresowanie naszym krajem. Także ze strony firmy Coca-Cola. Jak na ironię, polskie przedstawicielstwo The Coca-Cola Company - producenta napoju niegdyś ogłoszonego przez socjalistyczną propagandę stonką w płynie - powstaje w Pałacu Kultury i Nauki, darze Stalina dla Polaków, symbolu komunizmu. W biurze pracuje początkowo 15 osób. Chichotem historii jest także otwarcie w tym samym roku Giełdy Papierów Wartościowych. Zlokalizowano ją w Domu Partii. Z kolei rok później prezydentem Polski zostaje Lech Wałęsa, zaledwie 10 lat wcześniej internowany przez socjalistyczną władzę. 40 lat w Polsce 11

12 Kolejne lata to szybki rozwój systemu Coca-Cola w Polsce. Prowadzenie biznesu w warunkach kryzysu, przemian i wysokiej inflacji nie jest proste, ale menedżerom Coca-Coli udaje się zwiększać produkcję i sprzedaż. Do oferty dołączają więc pochodzące już z polskich fabryk napoje Fanta i Sprite. Produkcja pełną para trwa w Staniątkach w gminie Niepołomice koło Krakowa i w Łodzi. Zwiększa się zatem zapotrzebowanie na puszki oraz duże, 2-litrowe butelki, których produkcja rusza w fabryce w Radzyminie. W kolejnych latach do polskiej oferty dołączają dietetyczna Coca-Cola light i słynny tonik Kinley (1993 r.) oraz wiśniowa Cherry Coke (1996 r.). Ta ostatnia to pierwsza smakowa Coca-Cola. W tym okresie w naszym kraju powstało sześć firm, które odpowiadały za dystrybucję i produkcję napojów The Coca-Cola Company w różnych częściach kraju. Zmieniał się rynek, zmieniała się firma. W latach 90-tych następował proces konsolidacji tych spółek, które ostatecznie w sierpniu 1998 r. przekształciły się w Coca-Cola Beverages Polska sp. z o.o. Na szczeblu europejskim w 2000 r. nastąpiło połączenie spółek Coca-Cola Beverages, Hellenic Bottling Company oraz Molino w firmę Coca-Cola Hellenic Bottling Company. Tym samym stała się ona właścicielem polskiej spółki Coca-Cola Beverages Polska sp. z o.o. Cztery lata później firma w Polsce zmieniła nazwę na Coca-Cola HBC Polska sp. z o.o

13 Choć system Coca-Cola w Polsce dynamicznie rośnie stale inwestując we wzrost produkcji i sprzedaży, to firma nie zapomina o działalności społecznej. Jednym z jej przykładów jest nawiązanie stałej współpracy z Fundacją Olimpiady Specjalne Polska. Również w skali globalnej koncern The Coca-Cola Company to od wielu lat partner stworzonego w 1968 roku przez Eunice Kennedy Shriver Ruchu Olimpiad Specjalnych. Inny przykład promowania aktywności fizycznej w polskim społeczeństwie to zorganizowanie w 1999 roku Coca-Cola Cup, obecnie jednego z największych w Polsce szkolnych turniejów piłkarskich. Więcej o podobnych inicjatywach piszemy w osobnych rozdziałach. Coca-Cola w Polsce Coca-Cola na świecie 1991 r. - Otwarcie przedstawicielstwa The Coca-Cola Company w Warszawie r. - Fanta i Sprite produkowane są w Polsce. Otwarcie nowych zakładów w Bydgoszczy, Rudzie Śląskiej, Lublinie i w Łodzi. Produkcja puszek i 2-litrowych butelek rusza w fabryce w Radzyminie k. Warszawy r. - Na rynek trafia Coca-Cola light tak w Polsce nazywa się doskonale znana w USA Diet Coke. Inna nowość to tonik Kinley. Otwarcie zakładu w Staniątkach r. - Coca-Cola oficjalnie trafia na tereny Niemiec Wschodnich r. - Słynna reklama Zorza polarna z popularnym misiem polarnym Coca-Coli r. - W Atlancie, mateczniku koncernu, rozgrywana jest setna Olimpiada. Coca-Cola tworzy Miasteczko Olimpijskie dla fanów sportu z całego świata r. - Umowa o partnerstwie z NBA zostaje zawarta na okres 100 lat r. - Coca-Cola nawiązuje stałą współpracę z Fundacją Olimpiady Specjalne Polska r. - Polska premiera Cherry Coke r. - Konsolidacja aż sześciu firm zajmujących się produkcją i dystrybucją napojów The Coca-Cola Company w Polsce. Powstaje Coca-Cola Beverages Polska r. - Po raz pierwszy organizowany jest międzyszkolny turniej piłki nożnej Coca-Cola Cup. 40 lat w Polsce 13

14 Współczesność Wolny rynek to już w Polsce codzienność. Polacy się bogacą. Pojawiają się nowe, biznesowe inicjatywy. Nie brak przejawów optymizmu. To właśnie w tych okolicznościach Jerzy Bralczyk wymyśla nowe hasło reklamowe Coca-Cola: co za radość. W 2004 roku Polska zostaje członkiem Unii Europejskiej. Rozpoczyna się wolny handel i wielki test dla polskiej gospodarki. Wraz z rosnącą zamożnością społeczeństwa, zwiększają się aspiracje Polaków. Dotyczy to również wymagań dotyczących napojów. Dlatego Coca-Cola stale wzbogaca swoje portfolio, starając się zaspakajać różnorodne i zmieniające się potrzeby konsumentów. W 2001 roku do sklepów trafia napój Powerade, który szybko staje się liderem dynamicznie rozwijającego się rynku napojów izotonicznych przeznaczonych w głównej mierze dla aktywnie uprawiających sport. W 2003 roku, następuje przejęcie fabryki Multivity w Tyliczu. W 2004 roku rozpoczyna sie butelkowanie naturalnej wody mineralnej Kropla Beskidu. Coca-Cola w Polsce 2000 r. - Jerzy Bralczyk wymyśla hasło reklamowe Coca-Cola: co za radość r. - Premiera napoju izotonicznego Powerade r. - Przejęcie zakładu Multivity w Tyliczu (Beskid Sądecki), w którym obecnie butelkowane są naturalne wody mineralne Kropla Beskidu i średniozmineralizowana Multiwita z ujęcia Kropla Minerałów r. - Wprowadzenie na rynek wody Kropla Beskidu oraz napoju energetyzującego Burn. Coca-Cola na świecie 2000 r. - The Coca-Cola Company sponsoruje letnią Olimpiadę w Sydney r. - Na rynek trafia Vanilla Coke - smakowa Coca-Cola. Koncern sponsoruje Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej w Japonii i Korei r. - Powstaje aluminiowa butelka konturowa, stworzona z myślą o nocnych klubach i imprezach specjalnych r. - Powstaje Fundusz Kropli Beskidu r. - Ogłoszenie konkursu fotograficznego Witaj po radosnej stronie życia nawiązującego do międzynarodowej kampanii reklamowej Coke side of life. Coca-Cola zostaje głównym sponsorem Coke Live Music Festival, organizowanego w sierpniu w Krakowie. 14

15 Produkując wysokiej jakości wody mineralne, Coca-Cola dba też o zasoby wodne. W 2005 roku powstaje Fundusz Kropli Beskidu, którego celem jest wspieranie inicjatyw obywatelskich zmierzających do poszanowania i ochrony zasobów wodnych Beskidu Sądeckiego. W latach w sumie wydano na ten cel ponad milion złotych, realizując łącznie 83 projekty wodne. W 2007 roku firma zostaje sponsorem Juliady - młodzieżowego festiwalu sportu w Krakowie. 40 lat w Polsce 15

16 Poszerzane jest nieustannie portfolio produktów. W 2008 roku z dużym sukcesem do oferty zostaje dołączona Coca-Cola Zero. Nowość tę reklamowano jako napój dla mężczyzn, którzy cenią sobie życie wolne nie tylko od kalorii, ale i od kompromisów. W 2008 roku ponownie wprowadzono na rynek markę soków, nektarów i napojów owocowych Cappy, a w 2009 roku do sprzedaży trafia sok Cappy Cała Pomarańcza, wytwarzany w innowacyjnej technologii Whole Press (pełnego wyciskania), dzięki któremu w procesie produkcji nie traci się wartości odżywczych zawartych w całym owocu. Rok później ofertę firmy Coca-Cola na dynamicznie rozwijającym się rynku napojów energetyzujących uzupełniają Burn Shot i Burn Tropical, a do produktów marki Cappy dołącza sok Cappy Całe Jabłko uzyskany metodą pełnego wyciskania Whole Press. W 2011 roku przyszedł czas na kolejną nowość wśród napojów izotonicznych. Powerade ION4 został opracowany we współpracy z naukowcami i ekspertami w dziedzinie medycyny sportowej. Dlatego napój ten nawadnia skuteczniej niż woda i pozwala dłużej utrzymać formę podczas wysiłku sportowego. Oprócz wody, zawiera zwiększoną ilość składników minaralnych: sodu, potasu, magnezu i wapnia, które organizm traci wraz z potem

17 Aby sprostać coraz większemu zainteresowaniu klientów napojami o zerowej lub obniżonej kaloryczności, w 2012 roku do portfolio produktów dołączają bezkaloryczny Powerade Zero oraz Nestea Light a także Nestea ze zmiejszoną o 30 proc. zawartością cukru dzięki zastosowaniu słodzika naturalnego pochodzenia pozyskiwanego z lisci stewii. Coca-Cola w Polsce 2007 r. - Coca-Cola zostaje partnerem Forum Odpowiedzialnego Biznesu, promującego zrównoważony rozwój polskich przedsiębiorstw. Coca-Cola zostaje sponsorem krakowskiej Juliady, młodzieżowego festiwalu sportu organizowanego przez Stowarzyszenia Siemacha r. - Do sprzedaży trafia Coca-Cola Zero r. - Wprowadzenie na rynek innowacyjnego soku Cappy Cała Pomarańcza. Wystawa Amerykański Sen w Muzeum Narodowym w Krakowie, na której zaprezentowano plakaty i obrazy z Muzeum Coca-Coli w Atlancie, USA r. - Firma Coca-Cola podpisuje umowę sponsoringową, na podstawie której zostaje oficjalnym partnerem UEFA Euro 2012 rozgrywanych w Polsce i na Ukrainie. Oferta napojów energetyzujących zostaje wzbogacona o Burn Shot i Burn Tropical. Coca-Cola na świecie 2008 r. - Sponsorowanie Letnich Igrzysk Olimpijskich w Chinach umożliwia dotarcie do ponad 500 mln konsumentów. Na Facebooku powstaje strona Coca-Coli, utworzona przez jej dwóch fanów. Już w styczniu 2011 roku strona rejestruje ponad 22 mln fanów na całym świecie i staje się najbardziej popularnym profilem r. - Coca-Cola Freestyle, czyli dystrybutor z ponad 100 rodzajami napojów koncernu oferujący konsumentom możliwość skomponowania własnego napoju. 2011r lat marki Coca-Cola r. - Na rynku pojawia się Powerade ION4. Naturalna woda mineralna Kropla Beskidu w nowej odchudzonej butelce, która zawiera o 20 proc. mniej plastiku r. - Coca-Cola oficjalnym sponsorem UEFA Euro 2012 w Polsce i na Ukrainie. Portfolio produktów zostaje poszerzone o bezkaloryczne Powerade Zero, Nestea Light oraz Nestea ze zmniejszoną o 30 proc. zawartością cukru dzięki zastosowaniu słodzika naturalnego pochodzenia z liści stewii. 40 lat w Polsce 17

18 18

19 02 Coca-Cola _ wpływ na życie społeczno-gospodarcze Polski Firma Coca-Cola rozpoczęła inwestycje w naszym kraju na początku lat 70-tych. Podjęte w tym czasie decyzje zdeterminowały to, jak bardzo system Coca-Cola zrósł się z polską gospodarką. Od pierwszych inwestycji dokonanych 40 lat temu, obecność Coca-Coli w Polsce nieustannie się zwiększa. Prowadzone są kolejne inwestycje, na rynek trafiają nowe produkty, rośnie znaczenie firmy dla gospodarki. 40 lat w Polsce 19

20 Obecnie w Polsce działają dwie spółki systemu Coca-Cola. Pierwsza z nich to Coca-Cola Poland Services, należąca do globalnej The Coca-Cola Company, i odpowiedzialna m.in. za marketing produktów. Od 2011 roku w ramach Coca-Cola Poland Services działa również Centrum Usług Księgowych oraz Obsługi Klienta, które świadczy usługi dla oddziałów Coca-Cola w Europie i Euroazji i zatrudnia około 60 specjalistów. Druga zaś to Coca-Cola HBC Polska należąca do firmy Coca-Cola Hellenic zajmująca się produkcją i dystrybucją napojów. Działalność produkcyjna firmy skupia się w trzech zakładach zlokalizowanych w Radzyminie, w Staniątkach i w Tyliczu. W Polsce w szerokopojętą infrastukturę zainwestowano w sumie ponad 360 mln euro. Zakłady te, przez 26 centrów dystrybucji i sieć 4500 dostawców dostarczają produkty firmy do przeszło 120 tys. punktów sprzedaży na terenie Polski. To prężna organizacja, która bezpośrednio zatrudnia ponad 2700 pracowników, a w ramach całej sieci sprzedaży i dostawców wspiera miejsca pracy dla tysięcy ludzi w całej polskiej gospodarce. ZAKRES ODPOWIEDZIALNOŚCI FIRM SYSTEMU COCA-COLA reklama Coca-Cola Poland Services działania PR dla poszczególnych marek promocje konsumenckie wprowadzanie nowych produktów działania marketingowe PR korporacyjny, działania CRS Coca-Cola HBC Polska infrastruktura i produkcja sprzedaż i dystrybucja działania marektingowe BTL obsługa klientów i konsumentów promocje konsumenckie PR korporacyjny i działania CSR 20

21 ZAKŁADY PRODUKCYJNE Tylicz Staniątki Radzymin CENTRA DYSTRYBUCYJNE 21

22 Całkowita wielkość rynku napojów bezalkoholowych w Polsce, w 2011 roku, to 5,6 miliarda litrów, natomiast wartość sprzedanych produktów szacuje się na 11,1 miliarda złotych. Szeroka gama produktów systemu Coca-Cola oraz doskonale zorganizowana sieć dystrybucji sprawiają, że firma jest bezdyskusyjnym liderem sprzedaży napojów bezalkoholowych zarówno w ujęciu ilościowym, jak i wartościowym. Jej udziały w 2011 roku to odpowiednio 12,9 proc. i 22,4 proc. Na przestrzeni ostatnich pięciu lat Coca-Cola zanotowała wzrost udziału w rynku pod względem ilościowym o 0,5 proc. a pod względem wartościowym o 1,2 proc. (Dane: ACNielsen Polska) Zgodnie z raportem Wkład systemu Coca-Cola w życie społeczno-gospodarcze w Polsce przygotowanym przez zespół pod kierunkiem profesora Ethana B. Kapsteina z INSEAD* w oparciu o dane z 2010 roku firma Coca-Cola ma też niemały wkład w funkcjonowanie polskiej gospodarki. Wartość łącznej konsumpcji produktów firmy w 2010 roku nieznacznie przekroczyła 800 mln euro z czego150 mln euro stanowił VAT, który jest wliczony w ceny detaliczne. Podatki zapłacone przez firmy z sytemu (oprócz VAT) stanowiły 14 mln euro (to 0,03 proc. przychodów podatkowych Polski). Z kolei 66 mln euro wyniosły netto wynagrodzenia dla pracowników. Wartości te to bezpośrednia wartość dodana, jaką firmy Coca-Cola wnoszą do polskiej gospodarki, dokładając swoją cegiełkę do wzrostu PKB. Jak na jedną firmę jest to niemały wkład: 80 mln euro przekłada się na 0,02 proc. polskiego PKB. UDZIAŁ FIRMY COCA-COLA W RYNKU NAPOJÓW BEZALKOHOLOWYCH W POLSCE W ROKU lat w Polsce wielkość rynku napojów bezalkoholowych 5,6 mld litrów 12,9% udział ilościowo 22,4% 11,1 mld zł wartość rynku napojów bezalkoholowych udział wartościowo na podstawie danych ACNielsen Polska * Dane z raportu Wkład systemu Coca-Cola w życie społecznogospodarcze Polski opracowanego przez prof. Ethana B. Kapsteina z INSEAD we współpracy z dr Rene Kimem, mgr Willemem Rusterem i mgr Beatrijs van Manen, z firmy Steward Redqueen, Haarlem, Holandia,

23 To tylko ułamek sumy, jaką zyskuje gospodarka dzięki temu, że firmy systemu Coca-Cola nie tylko sprzedają w Polsce napoje, ale również je tutaj produkują. Szeroko zakrojona działalność sprawia, że z obiema firmami systemu Coca-Cola współpracują tysiące dostawców i dystrybutorów. W sumie, firmy te przynoszą polskiej gospodarce ponad 639 mln euro wartości dodanej, czyli aż 0,19 proc. polskiego PKB. Co to znaczy? Otóż suma ta to przede wszystkim zysk budżetu państwa oraz gospodarstw domowych. W ramach płaconych podatków rząd zyskał ponad 291 mln euro, zaś rodziny osób w różny sposób związanych z systemem Coca-Cola - ponad 173 mln euro. Oczywiście najwięcej zyskują sektory gospodarki ściśle związane z działalnością spółek systemu Coca-Cola. Największa jest więc wartość dodana w sektorach produkcji, usług oraz handlu detalicznego. W każdym z nich suma ta zdecydowanie przekracza 137 mln euro. System firm Coca-Cola jest również zaangażowany w życie społeczne naszego kraju poprzez m.in. realizowanie strategii zrównoważonego rozwoju. W 2011 roku w sumie na programy w ramach społecznej odpowiedzialności, w tym zrealizowane z lokalnymi społecznościami przeznaczono ponad 7 mln zł (1,63 mln euro). 40 lat w Polsce 23

24 24

25 03 Coca-Cola i współczesny konsument Konsument i jego dobro są w centrum naszej uwagi. Firmy systemu Coca-Cola reagują na zmieniające się otoczenie rynkowe i odpowiadają na oczekiwania konsumentów, w zakresie żywienia i diety, a także stylu życia. Coca-Cola stara się zaspokajać różnorodne potrzeby konsumentów. Dlatego oferuje pełną gamę produktów w każdej kategorii napojowej, umożliwiając wybór odpowiedniego z nich w zależności od okazji i aktualnej potrzeby. Aby sprostać oczekiwaniom współczesnego konsumenta, firmy Coca-Cola podejmują działania w czterech obszarach: poszerzania oferty produktowej umożliwiania konsumentom świadomego wyboru produktów odpowiedzialnego marketingu promocji aktywnego stylu życia. 40 lat w Polsce 25

26 Bogata oferta produktowa W ostatnich latach coraz ważniejszy staje się trend związany z prowadzeniem zdrowego, aktywnego trybu życia oraz ograniczaniem ilości spożywanych kalorii głównie w związku z tym, że prowadzimy coraz bardziej siedzący tryb życia. To dlatego firma Coca-Cola wzbogaca swoją ofertę o nowe produkty, które umożliwiają konsumentom wybór rodzaju napoju w zależności od okazji, potrzeby, pod względem wielkości opakowania lub kaloryczności, etc. W portfolio firmy znajdują się napoje ze wszystkich kategorii: napoje gazowane takie jak: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Fanta, Sprite i tonik Kinley. To one zapewniają orzeźwienie w trakcie spotkań z przyjaciółmi i w rodzinnym gronie napoje izotoniczne marki Powerade (Powrade ION4, Powerade Zero) uzupełniające sole mineralne i nawadniające podczas wysiłku fizycznego naturalne wody mineralne Kropla Beskidu i średniozmineralizowana Multivita z ujęcia Kropla Minerałów herbaty mrożone Nestea soki, nektary i napoje owocowe Cappy spożywane, gdy niezbędna jest porcja witamin i składników odżywczych energetyzujące napoje marki Burn, gdy przed egzaminami lub w pracy potrzebna jest dodatkowa dawka energii i wzmożona koncentracja W Europie wybór napojów Coca-Cola zwiększył się z 50 marek dostępnych w 1997 r. do ponad 140 w 2011r., w Polsce w 2012 roku oferujemy 10 marek. W 2012 roku aż 30 proc. sprzedawanych w Europie produktów pod względem ilościowym to napoje typu light lub bez kalorii. Również w Polsce konsumenci mogą wybierać między napojami gazowanymi i niegazowanymi o różnej zawartości kalorii od standardowych napojów słodzonych po produkty o obniżonej zawartości kalorii lub bez cukru. Obecnie w portfolio firmy znajduje się sześć tego typu produktów. W 2012 r. Coca-Cola wprowadziła na polski rynek trzy innowacje produktowe w kategorii napojów o obniżonej lub zerowej kaloryczności Powerade Zero, Nestea Light (wartość energetyczna zredukowana do 5 kcal w 250 ml) oraz Nestea ze zmiejszoną o 30 proc. ilością cukru dzięki zawartości słodzika pochodzenia naturalnego pozyskiwanego z liści stewii. 26

27 27

28 Świadomy wybór konsumenta Oprócz szerokiej oferty produktów firma Coca-Cola stara się w zrozumiały i czytelny sposób dostarczać konsumentom dbającym o zdrowie i zbilansowaną dietę informacje o poszczególnych składnikach odżywczych zawartych w produktach. W 2007 roku jako jedna z pierwszych firm w Europie i w Polsce rozpoczęła dobrowolne znakowanie produktów systemem GDA (Guideline Daily Amount Wskazane Dzienne Spożycie). System GDA został opracowany przez grupę ekspertów żywieniowych z Europejskiej Konfederacji Przemysłu Żywności i Napojów (CIAA), a w Polsce wdrażany jest przez Polską Federację Producentów Żywności, której członkiem jest Coca-Cola. Oznakowanie GDA to łatwy i zrozumiały sposób dotarcia do informacji żywieniowej niezbędnej w układaniu zbilansowanej diety. Proste i dobrze widoczne symbole graficzne na opakowaniu pokazują liczbę kalorii i zawartość podstawowych składników odżywczych (cukru, tłuszczy ogółem, nasyconych kwasów tłuszczowych, białka, błonnika pokarmowego i sodu/soli), jaką można spożywać w ciągu dnia, tak aby łatwiej utrzymać odpowiednią wagę i dobre samopoczucie. Na przełomie 2008 i 2009 roku Coca-Cola w Polsce prowadziła akcję informacyjną, w ramach której stworzono stronę internetową poświęconą GDA Konsumenci mogą korzystać z przykładowych jadłospisów na każdy dzień tygodnia opracowanych przez dietetyków z Rady Promocji Zdrowego Żywienia Człowieka. Diety zawierają informacje o tym, co i jak jeść, żeby utrzymać stałą wagę i być w dobrej kondycji fizycznej. Na stronie zgromadzono też praktyczne informacje o GDA i o tym, jak samemu budować dietę w oparciu o ten wskaźnik. Obecnie z systemu GDA korzystają już setki firm przemysłu spożywczego. 28 Broszura wydana przez PFPŻ

29 Odpowiedzialny marketing Już od wielu lat Coca-Cola informuje o swoich produktach zgodnie z zasadami odpowiedzialnego marketingu. Szczególną uwagę zwracamy na działania skierowane do najmłodszych konsumentów. Uznając decydującą rolę rodziców i opiekunów dzieci w ich wyborach żywieniowych, dobrowolnie zdecydowaliśmy się na wewnętrzne samoograniczenia: nie reklamujemy produktów w czasie antenowym przeznaczonym dla dzieci poniżej 12 lat, nie wykorzystujemy wizerunku dzieci poniżej 12. roku życia w reklamach, ograniczyliśmy ofertę produktową skierowaną do szkół. W szkołach podstawowych i mieszanych dostępne są tylko wody i sok. W gimnazjach i liceach oferowany jest pełny wybór produktów, jednak eksponowane są napoje niegazowane i te o niskiej kaloryczności. Polaku, bądź aktywny Firmy systemu Coca-Cola promują sport i aktywność fizyczną wśród Polaków. Coca-Cola wspiera nie tylko wielkie wydarzenia sportowe, jak olimpiadę, paraolimpiadę, olimpiady specjalne czy mistrzostwa Europy i świata w piłce nożnej, ale także wiele programów i wydarzeń o charakterze lokalnym. W szczególności koncentrujemy się na edukacji i aktywizacji młodzieży. Dlatego od 1999 roku regularnie organizujemy Coca-Cola Cup, największy w Polsce międzyszkolny turniej piłkarski dla nastolatków. Wspieramy także imprezy masowe, takie jak Maraton Warszawski, Cracovia Maraton i inną krakowską imprezę Na rynek marsz, a także liczne lokalne inicjatywy sportowe. Więcej na ten temat w rozdziale Coca-Cola i sport Celem wszystkich opisanych powyżej działań jest budowanie zaufania konsumentów i różnych grup społecznych do firmy i jej produktów. Wierzymy, że podejmowane przez firmy systemu Coca-Cola przedsięwzięcia przekładają się także na konkretne korzyści dla całego społeczeństwa. Juliada - archiwum: Studio2, fot.maciej Gillert 29

30 30

31 04 Coca-Cola jako pracodawca System Coca-Cola w Polsce to nie tylko marketing i sprzedaż. Inwestycje rozpoczęte 40 lat temu sprawiły, że firmy systemu Coca-Cola stały się znaczącymi pracodawcami, którzy dają zatrudnienie nie tylko w swoich biurach, ale też w trzech zakładach produkcyjnych. W 2011 roku rozpoczęło działanie Centrum Usług Księgowych oraz Obsługi Klienta, świadczące usługi dla krajów Europy oraz Euroazji. Centrum zatrudnia obecnie około sześciesięciu specjalistów. W sumie, w spółkach Coca-Cola Poland Services i Coca-Cola HBC Polska, jest zatrudnionych ponad 2700 osób. Nie są to jednak wszystkie miejsca pracy, jakie firmy te tworzą w polskiej gospodarce. Oprócz zatrudnionych bezpośrednio w obu firmach, w związku z działalnością Coca-Coli powstało siedmiokrotnie więcej miejsc pracy w firmach współpracujących: u dostawców surowców, materiałów i usług oraz dystrybutorów. Dzięki temu pracę ma około 20 tys. osób. Oznacza to, że dzięki Coca-Coli zatrudnionych jest - bezpośrednio lub pośrednio - 0,11 proc. wszystkich pracowników w polskiej gospodarce, szczególnie w sektorach produkcji i handlu detalicznego. To niemały wkład w rynek pracy. Tym bardziej ważny, że Polska - mimo że skutecznie broni się przed kryzysem - to jednak stale boryka się z wysokim wskaźnikiem bezrobocia. 40 lat w Polsce 31

32 Inwestujemy w ludzi Pracownicy to największy potencjał firmy. To dzięki ich zaangażowaniu, innowacyjności, wiedzy i doświadczeniu firma może się rozwijać i realizować swoje cele biznesowe. Dlatego system firm Coca-Cola dba o swoich pracowników tworząc przyjazne środowisko pracy i możliwości rozwoju zawodowego oraz odpowiednio motywując do działania. Firma dostarcza ku temu narzędzia, jednocześnie sprawiedliwie oceniając i nagradzając pracownika. W obu spółkach funkcjonuje sprawdzony system motywacji a w ramach konkursów oraz rankingów wyłaniane są osoby godne wyróżnienia oraz liderzy. Nagradzani są także wieloletni pracownicy firmy. Motywacja w postaci nagród i wyróżnień to nie wszystko. Dla wielu ważniejsza jest możliwość rozwoju. Stąd liczne programy szkoleniowe kierowane do osób na każdym stanowisku. Dla firmy korzyścią z ich prowadzenia są zwiększanie kompetencji zatrudnionych oraz - np. w przypadku warsztatów - wyszukiwanie najbardziej wartościowych pracowników i odkrywanie ich zdolności. Dzięki temu nawet osoby zaczynające karierę w Coca-Coli jako szeregowi pracownicy, z czasem mają szansę zajmować coraz wyższe stanowiska menedżerskie. W firmach systemu Coca-Cola istnieją ścisłe zasady dotyczące hierarchii przywództwa, nazwane Leadership Pipeline. Są one również bazą dla strategii rozwoju pracowników. Zgodnie z nią wszystkie stanowiska w firmie przypisane są określonym poziomom, dla których opracowuje się odpowiednie zestawy szkoleń. Na podstawie tych danych tworzy się Indywidualny Plan Rozwoju pracownika. Najlepsi mają oczywiście szansę na awans. Od czterech lat w Coca-Cola HBC Polska działa program Go Up, kierowany do osób pracujących na niższych stanowiskach, ale dysponujących wysokim potencjałem i aspiracjami do pełnienia kierowniczych funkcji. Prowadzone są warsztaty, w których uczestnicy realizują zlecone im zadania z dziedziny zarządzania. Po pomyślnej weryfikacji mają duże szanse objąć stanowiska kierownicze. Dotychczas w programie Go Up zrealizowano 44 projekty, dzięki którym 35 osób awansowało w hierarchii służbowej lat w Polsce

33 Inne programy sprzyjające poszerzaniu wiedzy specjalistów i menedżerów to Forum Rozwoju Pracowników (ocena efektywności i potencjału oraz planowanie sukcesji w firmie), Program Rozwoju Talentów (przygotowanie do objęcia roli przełożonego, w tym zarządzającego innymi menedżerami), Leadership Exellence (dla menedżerów z poziomu zarządzanie kierownikami - rozwój umiejętności przywódczych, strategicznego myślenia). W firmach systemu Coca-Cola do zwiększania kwalifikacji wykorzystywane są rózne narzędzia. Oprócz wykładów i warsztatów prowadzone są m.in. szkolenia w formie elektronicznej. W sumie w 2011 roku odbyło się ponad 100 tys. godzin szkoleń. Oznacza to, że na jednego pracownika średnio przypadają 33 godziny szkoleń lub warsztatów. Jednym z najważniejszych programów szkoleniowych jest konsekwentne wprowadzanie nowoczesnego stylu przywództwa, bazującego na nowocześnie pojmowanym coachingu. Według założeń tego sposobu zarządzania zespołami, menedżer nie jest wodzem, lecz dyrygentem. Ma za zadanie rozmawiać z podwładnymi, okazywać im zaufanie, pobudzać do kreatywności i odwagi. Celem przełożonych jest też skłanianie pracowników do wzięcia odpowiedzialności za jakość i efekty pracy oraz - co w nowoczesnej firmie jest niezmiernie ważne - za własny rozwój. Od lat organizowane są więc warsztaty coachingowe dla menedżerów. W 2011 roku wzięły w nich udział 64 osoby. Jednym z ważnych programów organizowanych od 2009 roku i skierowanych do pracowników jest tydzień LIVE POSITIVELY. Jego celem jest zapoznanie pracowników z działaniami firmy podejmowanymi w obszarze zrównoważonego rozwoju i zachęcenie ich do wdrażania tych idei w codziennym życiu. W czasie tego tygodnia staramy się pozytywnie wpływać na otaczającą nas rzeczywistość poprzez wspólnie podejmowane inicjatywy społeczne (np. oczyszczanie brzegów rzek, rozgrywki piłkarskie z młodzieżą zagrożoną wykluczeniem) oraz działania rozwijające wiedzę pracowników na różne tematy np. Akademia o Środowisku Naturalnym, spotkania z dietetykiem, psychologiem, zajęcia jogi i inne. 40 lat w Polsce 33

34 Innowacyjność Firmy systemu Coca-Cola stawiają na innowacyjność. Jej rozwijaniu służy program Innovation Leader, który ma wspierać dobre pomysły, rozwiązujące codzienne problemy pojawiające się w produkcji, logistyce, bezpieczeństwie pracy, czy też ochronie środowiska, a nawet administracji. Innowacje te nierzadko usprawniają rutynowe czynności i zwiększają efektywność. To z kolei przynosi milionowe oszczędności, szczególnie w dziale operacyjnym. W ramach programu Innovation Leader funkcjonuje elektroniczny system zgłoszeń pomysłów, które następnie poddawane są ocenie i przekazywane do realizacji. Najbardziej kreatywni pracownicy otrzymują nominacje i nagrody finansowe wręczane podczas uroczystości Innovation Oscars. W 2011 roku w sumie w programie Innovation Leader zgłoszono aż 1180 wniosków, z których ponad 900 zostało zrealizowanych i nagrodzonych. 34

35 Coca-Cola pracodawcą pierwszego wyboru Aby pozyskać najlepszych pracowników, firmy systemu Coca-Cola aktywnie działają wśród studentów, zachęcając ich do odbywania praktyk i staży w różnych działach. To świetna okazja, by młodzi ludzie mogli poznać procesy produkcyjne, wdrożeniowe i logistyczne działające w dużej firmie. Mogą też podjąć wyzwania menedżerskie, aby wiedzieć, z jakimi problemami na co dzień stykają się szefowie poszczególnych działów. Coca-Cola m.in. bierze udział w targach pracy w Warszawie, Łodzi i Krakowie, uczestniczy również w wirtualnych targach pracy organizowanych przez portal pracuj.pl. Aby przyciągnąć utalentowanych absolwentów Coca-Cola jest fundatorem praktyk w konkursie Grasz o staż. Dotychczas uczestnicy tych praktyk mieli okazję zdobyć doświadczenie w działach rozwoju i coachingu, handlowym, informacji i raportowania oraz trade marketingu. Równość i szacunek priorytetem Firmy systemu Coca-Cola bezwzględnie przestrzegają zasad praw człowieka, równości, poszanowania różnorodności oraz tworzenia etycznego, przyjaznego miejsca pracy, które umożliwia każdemu pracownikowi rozwój swoich umiejętności i zdolności. 35

36 36

37 05 Coca-Cola i środowisko naturalne Już na przełomie lat 60. i 70. ówczesny prezes The Coca-Cola Company, J. Paul Austin, zobowiązał się do aktywnego włączania się firmy w walkę z zanieczyszczeniem środowiska naturalnego. Rozpoczęto wówczas ocenę działalności firmy pod kątem wpływu na środowisko, kontrolę czystości powietrza, uruchamiano kolejne oczyszczalnie ścieków, zmodernizowano zarządzanie odpadami, rozpoczęto promocję butelek zwrotnych i recyklingu. Starano się zwiększać świadomość konsumentów aby skłonić ich do zwracania opakowań, które można było powtórnie przetworzyć. Główne obszary globalnej strategii zrównoważonego rozwoju w ramach ochrony środowiska naturalnego realizowane również w Polsce to: ochrona zasobów wodnych zarządzanie energią i ochrona klimatu opakowania i recykling Firmy systemu Coca-Cola w Polsce doskonale wpisują się w tę strategię. 40 lat w Polsce 37

38 Woda - bezcenny surowiec Jak stwierdził na początku XXI wieku sekretarz generalny ONZ, Boutros Boutros-Ghali, jeszcze w tym stuleciu woda będzie ważniejsza niż ropa. Woda to najważniejszy składnik produktów firm Coca-Cola. Jest także niezbędna do produkcji rolnej w tym cukru i owoców wykorzystywanych w napojach. System Coca-Cola w Polsce dba o wodę poprzez: ograniczanie jej zużycia oczyszczanie wody użytej w procesie produkcyjnym zaangażowanie w projekty ochrony zasobów wodnych w celu zwrócenia naturze i społecznościom takiej ilości wody, jaka została użyta w napojach firmy. Coca-Cola większość wody niezbędnej do produkcji czerpie z własnych ujęć. W 2011 roku ze źródeł miejskich pobrano zaledwie 4 proc. z 85 mln litrów wody użytej w procesie wytwarzania napojów. 100 proc. wody użytej w procesie produkcji jest oczyszczana również we własnych oczyszczalniach i zwracana w takim stanie, który zapewnia rozwój fauny i flory wodnej. Stale spada również zużycie wody na litr wyprodukowanego napoju. W porównaniu z 2001 roku, w 2011 roku zmalał on o 38 procent. ZUŻYCIE WODY NA LITR WYPRODUKOWANEGO NAPOJU ROK ,24l ROK ,52l ROK ,46l ROK ,10l 2,05l 2,00l ROK 2007 ROK

39 Fundusz Kropli Beskidu Polskie spółki systemu Coca-Cola wraz z uznanymi fundacjami Funduszem Partnerstwa i Fundacją Partnerstwo dla Środowiska zainicjowały w 2005 roku program Fundusz Kropli Beskidu. W ramach Funduszu realizowane są lokalne projekty obywatelskie, których celem jest ochrona i poprawa stanu zasobów wodnych Beskidu Sądeckiego. Fundusz obejmuje swoim zasięgiem cztery gminy: Krynicę Zdrój, Rytro, Muszynę i Piwniczną. Fundusz udziela wsparcia merytorycznego oraz finansowego w postaci grantów. Decyzje o przyznaniu grantów oraz strategii rozwoju Funduszu podejmuje Rada Programowa, w skład której wchodzą m.in.: przedstawiciele lokalnych władz z poszczególnych gmin a także Zespółu Parków Krajobrazowych Województwa Małopolskiego, Instytutu Meteorologii i Gospodarki Wodnej w Krakowie, Regionalnego Zarządu Gospodarki Wodnej w Krakowie, Regionalnej Dyrekcji Ochrony Środowiska Oddział w Starym Sączu, Małopolskiego Zarządu Melioracji i Urządzeń Wodnych, etc. Zrealizowane już inicjatywy to m.in. budowa szlaku przyrodniczego w Czyrnej, ochrona cennych źródeł wody mineralnej np. źródła Św. Kingi w Młodowie-Głębokim, odnawianie i tworzenie nowych ścieżek wzdłuż rzek i potoków, czy też prowadzenie działań edukacyjnych promujących ochronę środowiska wodnego. W latach zrealizowano 83 projekty o wartości 1,1 mln złotych. Więcej informacji na stronie Rzeki dla Życia Współpracując z WWF Polska od 2007 roku w ramach programu Rzeki dla życia. firmy systemu Coca-Cola pomagają przywracać naturalny charakter polskich rzek Wisły oraz Białej Tarnowskiej. Jednym z elementów programu jest też odradzanie populacji łososia w zlewni górnej Wisły, która jeszcze w latach 60-tych była naturalnym środowiskiem życia tych ryb. W ramach programu do górskich strumieni trafiło ponad 1,4 mln sztuk małych łososi. Pracownicy systemu od lat aktywnie uczestniczą m.in. w wypuszczaniu młodych łososi do wybranych strumieni górskich. 39

40 Odpady? Raczej surowce Dla firm systemu Coca-Cola opakowania nie są odpadem a cennym surowcem. Naszym celem jest stworzenie obiegu zamkniętego opakowań i przetwarzanie zużytych na nowe. Firmy systemu Coca-Cola zmniejszają ilość generowanych odpadów zwiększając efektywność produkcji, stosując segregację, a także inwestując w technologie i systemy odzysku zużytych opakowań. W 2011 roku odsetek odpadów produkcyjnych w polskich zakładach Coca-Cola, które poddane zostały recyklingowi wyniósł 97 proc. W 2008 r. firmy systemu Coca-Cola w Polsce rozpoczęły trwający nadal projekt, którego celem jest ograniczenie ilości zużywanych tworzyw sztucznych np. przez redukcję wagi opakowań. W 2010 roku ograniczono wagę opakowań PET od 4 proc. do 19 proc. w zależności od ich typu. W tym samym roku udało się też zmniejszyć wagę dwóch rodzajów nakrętek, w tym do Kropli Beskidu, odpowiednio o 13 proc. i 22 proc. W 2011 roku wprowadzono na rynek nową butelkę dla naturalnej wody mineralnej, Kropli Beskidu, co umożliwiło zmiejszenie o 20 proc. zużycia plastiku i w rezultacie redukcję emisji dwutlenku węgla o ok. 13 proc. Działania te są kontynuowane. Ponadto tworzywo pochodzące z recyklingu stosuje się obecnie do produkcji dwóch rodzajów butelek i stanowi ono od 20 proc. do 25 proc. materiału tych opakowań. Prowadzimy również szeroko zakrojone działania edukujące konsumentów na temat segregacji odpadów i recyklingu. Realizujemy je w partnerstwie z takimi organizacjami jak m.in.: Fundacja Nasza Ziemia, Rekopol Organizacja Odzysku oraz Fundacja na rzecz Odzysku Aluminiowych Puszek po Napojach RECAL. Do działań tego typu należą m.in. Warszawskie Dni Recyklingu, Sprzątanie Świata lub ciesząca się ogromnym powodzeniem akcja Nie zatrzymuj. Przetwarzaj, prowadzona od trzech lat podczas Coke Live Music Festival w Krakowie. 40

41 Mniej energii = oszczędności Produkcja energii, szczególnie w Polsce, jest związana m.in. z emisją dwutlenku węgla. Firmy systemu Coca-Cola konsekwentnie zmniejszają zużycie energii. Od 2001 roku, mimo zwiększającej się produkcji, udało się zredukować ilość energii na litr gotowego produktu aż o 14 proc. Jednym z najważniejszych dokonań, które pozwoli długofalowo na ograniczenie i optymalizację zużycia energii było uruchomienie nowoczesnego bloku elektrociepłowniczego CHP w zakładzie w Radzyminie. Blok ten, zasilany gazem ziemnym, wytwarza energię elektryczną i cieplną, a przy tym odzyskuje część ciepła do zadań związanych z chłodzeniem. Sprawność systemu CHP wyznacza wskaźnik proc. podczas gdy konwencjonalne elektrownie to około 35 proc., zaś pełne jego wykorzystanie doprowadzi do zmniejszenia tzw. śladu węglowego w atmosferze o około 75 proc. Na zmniejszenie zużycia energii składa się również wiele drobnych działań podejmowanych w firmach systemu Coca-Cola. Do tych innowacji należą: bardziej efektywne mycie urządzeń produkcyjnych, skuteczniejszy odzysk ciepła z kompresorów powietrza, czy też zamontowanie wyłączników czasowych oświetlenia. Inne zmiany mające na celu ochronę atmosfery to choćby zmiana urządzeń chłodniczych na takie, których czynnik chłodzący nie szkodzi warstwie ozonowej. Usprawniono również zarządzanie flotą samochodową optymalizując trasy przejazdu oraz wprowadzając nowe zasady korzystania z samochodów służbowych. 41

42 42

43 06 Coca-Cola i sport Firma Coca-Cola jest związana ze sportem już od przeszło 100 lat. Aby promować aktywność fizyczną i sportowe wartości wspiera liczne imprezy sportowe począwszy od organizowania własnych programów realizowanych na poziomie lokalnym, a skończywszy na sponsorowaniu wydarzeń o randze światowej takich jak igrzyska olimpijskie oraz mistrzostwa świata i Europy w piłce nożnej. W Polsce firmy systemu Coca-Cola wspierają wiele lokalnych inicjatyw sportowych i tych zachęcających do wysiłku fizycznego. To choćby Coca-Cola Cup, liczne imprezy biegowe i maratony, w tym m.in.: Maraton Wrocławski, Cracovia Maraton, Maraton Warszawski, Poznań Maraton i wiele innych. To również Juliada krakowski festiwal sportu odbywający się w lipcu i oferujący młodzieży pozostającej na wakacje w mieście możliwość spróbowania sił w różnych dyscyplinach sportowych. 40 lat w Polsce 43

44 Coca-Cola Cup W roku, w którym Polska odpowiadała za organizację UEFA Euro 2012 należy wspomnieć o jednym z najważniejszych przedsięwzięć promujących piłkę nożną i aktywność fizyczną wśród polskiej młodzieży czyli międzyszkolnym turnieju Coca-Cola Cup. W Polsce rozgrywki w ramach tego turnieju organizowane są od 1999 roku i przez te lata zyskały niebywałą renomę. Przez wiele osób Coca-Cola Cup określana jest mianem nieoficjalnych szkolnych mistrzostw Polski w piłce nożnej. To jeden z największych w naszym kraju szkolnych turniejów piłkarskich. Od początku jego istnienia wzięło w nim udział ponad pół miliona młodych piłkarzy. Właśnie w Coca-Cola Cup swoje umiejętności szlifowały takie gwiazdy, jak Robert Lewandowski (w 2012 roku ambasador turnieju), Kamil Grosicki oraz Michał Janota czyli piłkarze, którzy obecnie grają w liczących się europejskich klubach piłkarskich. W 2011 roku, w ramach Coca-Cola Cup, została utworzona Akademia Futbolu, która ma ułatwić wyłanianie piłkarskich talentów i nagradzać indywidualne umiejętności młodych zawodników lat w Polsce

45 Coca-Cola i piłka nożna Piłka nożna, najpopularniejszy sport na całym świecie - podobnie jak Coca-Cola - kojarzony jest z pasją, emocjami i wspólnie przeżywaną radością. Coca-Cola wspiera piłkę nożną od ponad 80 lat, czyli od zorganizowanych przez FIFA Mistrzostw Świata w Urugwaju w 1930 roku. Firma to także najstarszy partner korporacyjny FIFA, z którą współpracuje w roli sponsora od 1978 roku. Nieco krócej, bo od 1988 roku, Coca-Cola jest partnerem Unii Europejskich Związków Piłkarskich (UEFA), pełniąc rolę oficjalnego sponsora mistrzostw Europy w piłce nożnej. Wraz z UEFA firma wspiera rozwój europejskiej piłki nożnej na wszystkich poziomach umiejętności i w różnych przedziałach wiekowych. W styczniu 2010 roku The Coca-Cola Company ogłosiła podpisanie umowy sponsoringowej na rozgrywane w Polsce i na Ukrainie UEFA Euro Kontrakt jest przedłużeniem o kolejne 8 lat współpracy między firmą Coca-Cola a UEFA. Jako oficjalny sponsor UEFA Euro 2012 Coca-Cola nie tylko zachęca tysiące fanów do wielkiej piłkarskiej zabawy, ale wykorzystując zainteresowanie tą sportową imprezą, starała się też promować sport i aktywność fizyczną wśród Polaków. W ramach kampanii przygotowano specjalny program Fundusz Energii Fanów Coca-Coli - który gromadził energię fanów uwalnianą podczas kibicowania swoim drużynom podczas Euro Po zakończeniu Mistrzostw została ona zamieniona na wsparcie finansowe dla programu Lider Animator, którego pierwszą edycję rozpoczęto właśnie z okazji Euro Celem programu Lider Animator jest wspieranie animatorów sportu, których pasją jest promocja aktywności fizycznej jako najlepszego sposobu na spędzanie wolnego czasu i zdrowe życie. Z badań wynika, że animatorzy sportu odgrywają istotną rolę w społecznościach lokalnych. Zdecydowana większość rodziców (96 proc.) oraz młodzieży (71 proc.) uważa, że w ich społeczności potrzebny jest tego typu ekspert. Najlepsi animatorzy sportu, którzy wezmą udział w programie Lider Animator wygrają granty pieniężne na realizację swoich przedsięwzięć oraz wsparcie merytoryczne w postaci specjalistycznego szkolenia. 45