Nowa, większa szklana butelka dla kanału HoReCa

Transkrypt

1 2017 rokiem wzrostu kategorii NAPOJÓW GAZOWANYCH Nowa, większa szklana butelka dla kanału HoReCa Kwiecień 2017

2 2017 TO ROK NAPOJÓW GAZOWANYCH będziemy budować wartość kategorii w oparciu o 4 główne filary: NOWA STRUKTURA OPAKOWAŃ W HORECA NOWOŚCI W NAPOJACH GAZ. TYPU COLA MASTERBRAND COCA-COLA ZERO CUKRU ZERO KALORII NOWOŚCI W NAPOJACH GAZ. SMAKOWYCH

3 Dla gości POJEMNOŚĆ MA ZNACZENIE Dla gości restauracji napój gazowany w pojemności 200ml jest niewystarczający. * DLATEGO ZWIĘKSZAMY POJEMNOŚĆ BUTELKI O 25% *Na podstawie wywiadów z gośćmi lokali gastronomicznych badanie agencji GfK: Rynek Away from Home spożywanie napojów w lokalach gastronomicznych, 2015

4 Nowe, większe opakowania 250ml: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Kinley

5 Nowe opakowania zwiększą wartość kategorii napojów gazowanych Odpowiadamy na potrzeby gości lokali gastronomicznych Dzięki towarzyszącemu wsparciu komunikacyjnemu komunikacja mediowa oraz w punkcie sprzedaży przewidujemy wzrost transakcji z napojami gazowanymi CC HBC o +3% * Portfolio CC HBC w kanale HoReCa w jednakowej pojemności 250ml (wyłączając wodę w poj. 330ml zgodnie z potrzebami konsumentów) *w skali roku łącznie dla segmentów: restauracje, HoReCa nocna, kawiarnie; wewnętrzne szacunki CC HBC

6 Nowe opakowanie doskonale wpisuje się w rytuał idealnego podania Coca-Cola w restauracjach

7 Napoje-mixery w nowej pojemności butelki pozwolą gościowi na IDEALNE DOPASOWANIE PROPORCJI JEGO DRINKA. Goście klubów i barów preferują drinki o różnej mocy. Mixingowy rytuał idealnego podania spełni ich oczekiwania i zapewni jeszcze lepsze doznania w Twoim barze.

8 Butelka szklana Coca-Cola to ikoniczne opakowanie, dostępne wyłącznie dla kanału HoReCa Pokazujemy ją przez cały rok w komunikacji marketingowej jako symbol doskonałego orzeźwienia!

9 7 milionów konsumentów z kluczowej grupy lat * zobaczy szklaną butelkę Coca-Cola! W drugim kwartale 2017 dodatkowo wspieramy wprowadzenie nowych opakowań 250ml dedykowaną kampanią w kanale digital: Materiały video i posty Materiały video 10s + nieprzewijane reklamy (tzw. bumber ads) 6s Przykłady materiałów video z wykorzystaniem szklanej butelki oraz okazji konsumpcji. *Szacunkowe dane domu mediowego

10 Efekt: pełne, zrównoważone portfolio napojów dla gastronomii Soki i nektary 250ml Herbaty 250ml Napoje gazowane 250ml Nap. energetyczne 250ml Woda 330ml

11 Zwrot butelek 200ml Zwiększenie objętości butelki pociąga za sobą konieczność podniesienia kaucji za butelkę z 30 do 40gr. Mając na uwadze jak najbardziej płynne przejście z butelek 200 na 250ml które są do siebie bardzo podobne prosimy o zwrócenie uwagi w okresie przejściowym na następujące kwestie: zwrot wszystkich skrzynek z pustymi butelkami 200ml przed rozpoczęciem sprzedaży produktów w nowych pojemnościach; przy zwrotach opakowań prosimy o zwrócenie uwagi, czy na dokumencie zwrotu/fakturze, wpisane są prawidłowo opakowania zwracane, ich pojemności i liczba. Takie rozwiązanie umożliwi sprawną wymianę oraz pozwoli na prawidłowe naliczenie należności.

12 20,0 cm 19,5 cm Dane logistyczne Produkty Coca-Cola 250ml Coca-Cola Zero Cukru 250ml Fanta 250ml Sprite 250ml Kinley 250ml 200ml 250ml Wymiary SKU 6,0cm X 6,0cm X 19,5cm 6,0cm X 6,0cm X 19,5cm 5,9cm X 5,9cm X 19,5cm 6,0cm X 6,0cm X 19,5cm 5,9cm X 5,9cm X 19,7cm Opakowanie zbiorcze [szer. X dług. X wys.] 250ml x 24 30,0cm X 40,0cm X 27,0cm Kody EAN (zgrzewka) (zgrzewka) (zgrzewka) Zgrzewka w opracowaniu (zgrzewka) Opakowania zwrotne 5,5 cm 6 cm

13 Podsumowanie Cele Nowe produkty Komunikacja Cena cennikowa Odpowiedź na potrzeby gości w gastronomii Uspójnienie portfolio napojów w kanale HoReCa Wzrost liczby transakcji Coca-Cola 250ml; Coca-Cola Zero 250ml; Fanta 250ml; Sprite 250ml; Kinley 250ml Facebook: materiały video i posty YouTube: materiały video i nieprzewijane reklamy Materiały POP w kanale HoReCa 1,59zł + kaucja 0,40zł Dostępność Maj 2017

14 Dziękuję