prezentacja miesięcznika nie tylko dla grzecznych dzieci wydawnictwa PRZEJDŹ NA NASZĄ STRONĘ

Transkrypt

1 prezentacja miesięcznika nie tylko dla grzecznych dzieci wydawnictwa PRZEJDŹ NA NASZĄ STRONĘ

2 Twoje Media Sp. z o.o. jest już od kilku lat czołowym, na polskim rynku prasowym, wydawcą pism z dołączonymi nośnikami dźwięku i obrazu. Co miesiąc docieramy przez nasze periodyki do ponad najmłodszych odbiorców. Posiadamy prawa do wizerunku najpopularniejszych bajkowych bohaterów. Dodatkowo dysponujemy szeroką ofertą pozycji filmowych.

3 rys historyczny Miesięcznik dla dzieci Ciuchcia istnieje na polskim rynku prasowym od 1992 roku jako konsekwencja ogromnej popularności, emitowanego do 2000 roku w TVP 1, programu telewizyjnego o tym samym tytule. Do 2001 roku wydawcą miesięcznika była Telewizyjna Agencja Gospodarcza Telewizji Polskiej S.A. Od kwietnia 2001 rolę wydawcy przejęła spółka Twoje Media. Ciuchcia jest jednym z pierwszych tytułów prasowych w naszym kraju kierowanym do dzieci w wieku 5-9 lat, w związku z czym jest doskonale znana zarówno dzieciom, jak i rodzicom. Swą popularność zawdzięcza nie tylko doskonałemu programowi telewizyjnemu, długiej obecności na rynku czy profesjonalnemu przygotowaniu. Trzon stanowią nader wyraziści i charakterystyczni bohaterowie: Kulfon i Monika.

4 Monika to rezolutna młoda panna, żaba rzecz jasna, która dzięki swej wrodzonej roztropności przeprowadza swego przyjaciela Kulfona przez świat pełen zagadek i ciekawostek. Jej moralizatorski charakter doskonale licuje z wrodzoną, dziewczęcą próżnością. Kulfon i Monika uzupełniające się przeciwieństwa Kulfon już samo imię dużo mówi o jednym z bardziej charakterystycznych, wręcz charakternych idoli dziecięcych. Najczystsza antyteza cnót Moniki. Zadziorny i niepokorny, czasami wręcz niegrzeczny, daje doskonały przykład dzieciom, jak nie należy postępować. Bez względu na swoje słabości- rozbrajająco szczery i zabawny. Nie da się nie lubić.

5 to najstarszy w naszym kraju miesięcznik kierowany to to pierwsze w Polsce pismo dla dzieci z dołą łączonym cyfrowym nośnikiem nikiem obrazu, łącz czące ce w sobie dwa rodzaje mediów to precyzyjne dotarcie do dzieci, które mają dostęp to to do komputera lub odtwarzaczy DVD to niekonwencjonalne - multimedialne dotarcie to do dzieci w wieku 5-9 lat, doskonale znany od lat nie tylko dzieciom, ale i ich opiekunom do czytelników w oraz ich opiekunów (pomagających przebrnąć przez pismo młodszymm odszym) to kilkukrotny kontakt czytelników w i ich opiekunów z pismem w ciągu miesiąca oraz jeszcze częstsze obcowanie z zawartości cią płyty to pismo pozbawione przemocy, barwne, edukacyjne, nowoczesne i uczące ce dziecko poprzez zabawę, zapewniające rodzicowi komfort właściwego w kształtowania towania jego pociechy i pretekst do przebywania z nim podczas czytania.

6 pismo nie tylko dla grzecznych dzieci Nasz miesięcznik powstał wiele lat temu dla dzieci i z myślą o nich, o ich rozwoju, edukacji i kształtowaniu postaw. Celem nadrzędnym stawianym przed redakcją jest edukacja najmłodszych poprzez doskonałą zabawę. Ciuchcia sprzed 2 lat próbowała realizować ten postulat poprzez wyszukaną wręcz artystyczną formę, lecz rynek i zmieniające się gusta najmłodszego pokolenia zmusiły nas do zmiany wizerunku pisma, na bardziej nowoczesny i nieco bardziej komercyjny. Przez 2 lata szukaliśmy odpowiedniej formy graficznej, by zadowolić maksymalnie szeroką rzeszę czytelników, wciąż realizując priorytetowe założenia merytoryczne. Efektem tej dogłębnej analizy jest najnowsze wcielenie Ciuchci efektownego, multimedialnego magazynu edukacyjnego dla pokolenia dzieci, które najchętniej komunikuje się obrazami.

7 najnowsza, bombowo-kolorowa CIUCHCIA Do tworzenia Ciuchci zaprosiliśmy grono sprawdzonych i uznanych fachowców oraz wizjonerów i znawców najnowszych, panujących w branży trendów. Już od ponad dwóch lat Ciuchcia to barwna, zdecydowanie komiksowa, nieco literacka książeczka do zabawy i nauki z dołączoną płytą VCD/DVD i CD-R.

8 nowi bohaterowie, Kulfon i Monika przedstawiają

9 multimedialny charakter pisma Począwszy od numeru 1/2003 do każdego numeru Ciuchci dodajemy specjalnie przygotowane dla naszego magazynu płyty DVD lub VCD z filmami animowanymi, dzięki czemu wzrasta nie tylko atrakcyjność wydawnictwa, zwłaszcza przy cenie 6,90 zł (najniższa na rynku), ale nade wszystko siła przekazu reklamowego, który otrzymuje niebagatelne wsparcie w formie reklamy telewizyjnej. Co kilka miesięcy dodatkowo do szt. Ciuchci dołączamy CD-ROM z programem edukacyjnym dla dzieci. Obecnie proponujemy dotarcie do konsumentów przez reklamę tv przed filmem na płycie, wspartą dodatkowo lub wręcz skorelowaną zadaniowo z aktywną reklamą stanowiącą część zabawy, na stronach Ciuchci.

10 Ciuchcia wspiera programy charytatywne Wydawnictwo Twoje Media Sp. z o.o. od początku swego funkcjonowania wspierało charytatywne programy pomocy dzieciom. Jesteśmy darczyńcą i partnerem akcji Podaruj dzieciom słońce Fundacji Polsat. Obecnie aktywnie przyczyniamy się do akcji ratowania życia i zdrowia dzieci, bowiem Ciuchcia przekazuje część dochodu ze sprzedaży na rzecz Fundacji Dzieciom, na program Zdążyć z pomocą realizowany pod patronatem Profesora Zbigniewa Religi.

11 nakład i dystrybucja Począwszy od radykalnej zmiany formuły Ciuchci na multimedialną, a co za tym idzie kosztów produkcji i podniesieniu ceny z 4,90 zł na 6,90 zł, nakład ustalony został na poziomie szt. Priorytetem stawianym Ciuchci było uzyskanie poziomu zwrotów nieprzekraczającego 25%, co stało się możliwe dzięki realizowaniu wnikliwej polityki nadziałów. Założenie takie było konieczne ze względu na wysoki koszt produkcji, zwłaszcza płyty i stosunkowo niską marżę. Dystrybucja magazynu realizowana jest przez wszystkie sieci kolportażu prasy na terenie całego kraju, z największym naciskiem na średnie i duże ośrodki miejskie szt. Ciuchci dystrybuowanych jest wśród stałych prenumeratorów. Od przyszłego roku pismo będzie sprzedawane również przez Pocztę Polską. Nie sprzedane miesięczniki co kwartał dołączane są jako próbka do losowo wybranych egzemplarzy Czarodziejskich Opowieści, a płyty sprzedawane w klasycznej sieci dystrybucji nośników cyfrowych.

12 segment celowy Główny target miesięcznika stanowią dzieci w wieku od 5 do 9 lat. Jest to stosunkowo duża rozbieżność wiekowa, lecz z badań wynika, że dzieciom młodszym Ciuchcia jest czytana, natomiast dzieci starsze same obcują z magazynem. Dodatkowo segment poszerzył się o dzieci w wieku 3-5 lat. Powodem są dołączane filmy animowane, które ze względu na bardzo atrakcyjne ceny są kupowane przez rodziców. Multimedialny charakter pisma dosyć precyzyjnie identyfikuje grupę odbiorców, którzy bez wątpienia są posiadaczami odtwarzaczy DVD lub komputerów z czytnikami VCD. Dodatkową informacją płynącą z tej tezy jest prawdopodobieństwo nieco wyższego od przeciętnej stanu dochodów kupujących czyli opiekunów.

13 struktura czytelnictwa Wśród naszych czytelników przeważają dziewczynki (58%) od 6 do 8 lat Z jednym numerem pisma ma kontakt 1,6 czytelnika Aż 71% czytelników stanowią dzieci mieszkające w średnich i dużych miastach

14 sprzedaż multimedialnej Ciuchci sprzedaż w tys % z % z % ze % z maj 2002 KARTY KOLEKCJONERSKIE POKEMON maj 2003 VCD CASPER maj 2004 VCD REKSIO maj 2005 VCD Tarzan, Wyspa skarbów, CD-R Guliwer, VHS Sąsiedzi poziom sprzedaży na przestrzeni 3 lat dla miesięcznych nakładów i w odniesieniu do dołączonego gadżetu

15 sposób na najtańszą kampanię telewizyjną Reklama w Ciuchci daje niepowtarzalną możliwość dotarcia do odbiorców poprzez telewizję, czyli najskuteczniejsze i najbardziej sugestywne medium docierające do dzieci. Umożliwia dokładne zaprezentowanie produktu w sposób, który oferuje jedynie telewizja. Ze względu na niską cenę nie ma szczególnych ograniczeń czasowych w prezentacji produktu. Minimalna ilość kontaktów w pierwszym miesiącu dotarcia to 3. W kolejnych miesiącach liczba się zwiększa, a reklama jest oglądana jeszcze przez długi czas. Bardzo często reklama jest oglądana przez więcej niż jedno dziecko. Ilość kontaktów jest łatwa do obiektywnej weryfikacji, nie ma potrzeby opierania się na badaniach telemetrycznych. Tylko Ciuchcia proponuje wsparcie reklamy w piśmie przez interaktywną reklamę telewizyjną, będącą formą poznawczej zabawy i umożliwiającą dokładne poznanie produktu oraz utrwalanie znajomość marki. Konkursy w ramach reklam pozwalają na budowę baz klientów i realizację badań.

16 bombowo-kolorowa kampania Od początku istnienia Ciuchcia otrzymywała intensywne, różnorodne wsparcie ze strony swojego właściciela i naszego licencjodawcy TVP S.A. W tym roku (podobnie jak w poprzednim) planowane są 2 intensywne kampanie telewizyjne w stacjach MINI MINI oraz JETIX PLAY, jak również w miesięcznikach dla dzieci i rodziców. Ciuchcia, w ramach wspólnych porozumień ze swoimi stałymi sponsorami, organizuje różnorodne, atrakcyjne akcje promocyjne, zapewniające niekonwencjonalne dotarcie do klientów.

17 reklama w Ciuchci Reklamy na stronach specjalnych I okładka zł + VAT II i III okładka zł + VAT IV okładka zł + VAT I rozkładówka (II okładka + 3 strona) zł + VAT rozkładówka zł + VAT Reklamy na stronach redakcyjnych cała strona zł + VAT 1/2 strony zł + VAT Reklamy specjalne logo na okładce i tamponie płyty zł + VAT logo w górnym module zł + VAT Sampling i inserting koszt medialny zł + VAT koszt techniczny 0.11 zł/egz. Reklama telewizyjna spot 60 sekund przed filmem zł + VAT baner sponsorski przed filmem zł + VAT prezentacja multimedialna zł + VAT W TRAKCIE WSPÓLNEJ PODRÓŻY ZAWSZE ROZMAWIAMY O WYGODNYCH MIEJSCACH I RABATACH NA BILETY DLA NASZYCH PASAŻERÓW Twoje Media Sp. z o.o., ul. Saska 9a, Warszawa, poczta@twojemedia.pl Artur Niewiada, artur@twojemedia.pl, tel

18 Nowy rozkład jazdy obowiązuje od stycznia 2006 dłuższy skład nakład naszego miesięcznika zwiększony został do szt. odnowiony tabor nowa jakość rysunków, doskonałe komiksy, opowiadania, gry, edukacja przez zabawę, nowi, barwni bohaterowie więcej pasażerów średnie zwroty miesięcznika nie przekraczają 25% kino dla podróżnych do każdego numeru dołączana jest płyta VCD, która daje możliwość zamieszczenia reklamy TV, zwiększającej siłę przekazu reklam prasowych możliwość podłączenia laptopa do części nakładu dołączana jest obok VCD z bajką, płyta CD-R (do wyboru) z grą edukacyjną dla dzieci połączenia EURO CITY nowe działy pozwalające poznać wszystkie kraje Unii Europejskiej, obyczaje, kulturę, a w przyszłości także języki