Wizerunek. Marka ORLEN. Lider gospodarczy

Transkrypt

1 Wizerunek

2 Wizerunek Marka ORLEN Rok 2003 by kolejnym rokiem budowania wizerunku marki ORLEN oraz dalszego wdra ania systemu to samoêci wizualnej Koncernu i Grupy ORLEN. S usznoêç podejmowanych dzia aƒ potwierdzajà wyniki badaƒ. PKN ORLEN w ciàgu pierwszego pó rocza 2003 roku odnotowa bardzo wyraêny wzrost spontanicznej znajomoêci marki ORLEN: z 40% * w 2002 roku do 66% * w 2003 roku. ORLEN kojarzony jest przez respondentów przede wszystkim z: liderem w dziedzinie dystrybucji paliw (59%) *, wysokà jakoêcià paliw (52%) **, nowoczesnym Koncernem (39%) *, markà produktu (31%) *, najnowoczeêniejszà siecià stacji paliw (30%) *, dynamicznie rozwijajàcà si firmà (26%) *. Lider gospodarczy Koncern jako jedna z najwi kszych polskich firm wp ywa na rozwój gospodarczy kraju i regionu. Program LIDER GOSPODARCZY umo liwia prezentacj ORLENU jako lidera zmian, firm o formacie mi dzynarodowym. W ramach tego programu wspieramy liczne konferencje naukowe i ekonomiczne. Do najwa niejszych z nich w 2003 roku nale a y: XIII Forum Ekonomiczne w Krynicy pod has em Rozszerzenie Unii Europejskiej. Pierwszy czy ostatni etap integracji?. W ramach Forum, zwanego polskim Davos, odby a si konferencja 2 nd Polish International Oil & Gas Summit, której PKN ORLEN by patronem honorowym oraz aktywnym uczestnikiem. * èród o: BPS Consultans Poland, 06/2003 Badania spontaniczna znajomoêç nazwy stacji paliw oraz skojarzenie z markà ** èród o: Pentor, 07/2003 Badanie opinii na temat paliw oferowanych na stacjach 46

3 Szóste Forum Ekonomiczne Inicjatywy Ârodkowoeuropejskiej, które w zwiàzku z prezydencjà Polski w IÂE odby o si w Warszawie. W Forum wzi li udzia cz onkowie rzàdów 17 paƒstw z Europy Ârodkowo Wschodniej, przedstawiciele organizacji mi dzynarodowych (m.in. OECD, FAO, UNIDO), instytucji finansowych (m.in. Europejski Bank Inwestycyjny, Bank Âwiatowy) oraz biznesmeni z ca ej Europy. firmy jako mecenasa wa niejszych wydarzeƒ kulturalnych wystaw i imprez organizowanych w Muzeum. Aukcje i wystawy Grupa Kapita owa ORLEN uzyska a status Z otego sponsora aukcji i wystaw organizowanych przez Fundacj Bliêniemu swemu, dzia ajàcà na rzecz Towarzystwa Brata Alberta. Mecenas kultury PKN ORLEN, w ramach programu MECENAS KULTURY, wspiera kultur polskà, uczestniczàc w wa nych wydarzeniach kulturalnych. Potwierdzeniem tego jest sponsorowanie w 2003 roku m.in. takich wydarzeƒ, jak: Festiwal Wielkanocny Ludwiga van Beethovena w Krakowie, Festiwal im. Bu ata Okud awy w Krakowie, Festiwal Dialogu Czterech Kultur w odzi, Koncert Nieszpory Ludêmierskie w P ocku, Koncerty Szantowe organizowane na Pojezierzu Mazurskim. Muzeum Narodowe w Warszawie Wspó praca Koncernu z tak presti owà instytucjà jak Muzeum wzbogaca wizerunek naszej Ekspert bran owy Koncern jako EKSPERT BRAN OWY sponsorowa najwi ksze motorowe imprezy w kraju: Rajd Polski, Rajd Kormoran, ORLEN Trophy 4x4 rajd przeprawowy, Szko Bezpiecznej Jazdy. JesteÊmy obecnie jedynà polskà firmà, która stworzy a od podstaw w asny, profesjonalny zespó w rajdach terenowych ORLEN Team. Pierwsze kroki w rajdzie Pary Dakar, który odby si w 1999 roku, stawiali motocykliêci Jacek Czachor i Marek Dàbrowski. W aktualnym sk adzie zespó ORLEN Team wyst puje od czerwca 2002 roku i z ka dym startem potwierdza wysoki poziom sportowych umiej tnoêci. Oprócz wspomnianych Jacka Czachora i Marka Dàbrowskiego, 47

4 W I Z E R U N E K do zespo u nale à ukasz Komornicki i Rafa Marton, którzy tworzà za og samochodu terenowego. Zespó bierze udzia w najwa niejszych imprezach sportowych, m.in. w cyklu eliminacji Mistrzostw Âwiata FIM, w których w 2003 roku Marek Dàbrowski wywalczy tytu wicemistrza Êwiata. W najbardziej presti owym przedsi wzi ciu motoryzacyjnym Êwiata, Rajdzie Dakar, obaj motocykliêci zajmowali miejsca w pierwszej strategia koncentracji Êrodków na wybranym polu sponsoringu, jakim jest zespó ORLEN Team, przynios a wymierne efekty, pokazujàc, i warto byç pionierem na rynku. Dzi ki ORLEN Team marka ORLEN jest przez coraz wi kszà grup kierowców postrzegana jako nowoczesna, dynamiczna, oferujàca wysokiej jakoêci produkty, co w konsekwencji przek ada si bezpoêrednio na wzrost sprzeda y. dziesiàtce. Zawodnicy ORLEN Team sà pierwszymi Polakami w historii tego rajdu, którym uda o si go ukoƒczyç i osiàgnàç doskona e wyniki. Podczas Rajdu Dakar 2004 ORLEN Team potwierdzi te ogromny potencja medialny. Dzi ki bie àcym informacjom m.in. w TVP1, Radiu ZET i Super Expressie marka ORLEN pojawi a si wielokrotnie w mediach. W czasie trwania rajdu prowadzono tak e akcj w ramach programu lojalnoêciowego VITAY. Klienci mogli wymieniç zebrane punkty na nagrody z limitowanej kolekcji upominków ORLEN Team Dakar WÊród promocyjnych towarów pojawi y si mi dzy innymi przygotowane specjalnie na t okazj napoje energetyczne pod markà ORLEN Team. Wed ug ekspertów z bran y reklamowej sponsoring zespo u rajdowego ORLEN Team jest jednym z najwi kszych projektów tego typu na rynku. Przyj ta przez nas JACEK CZACHOR motocyklista, kapitan zespo u. Uprawia sport motorowy od 1981 roku. Wielokrotny Mistrz i Wicemistrz Polski w Rajdach Enduro. Trener i instruktor m odzie y. Pi ciokrotny uczestnik Rajdu Dakar. W 2000 roku zosta pierwszym polskim motocyklistà, który ukoƒczy ten najtrudniejszy terenowy rajd Êwiata. W 2004 roku zajà 10. pozycj tu za fabrycznym zespo em KTM. Jacek po zawodach zawsze ma czas na jeszcze jedno spojrzenie na motocykl. Chwile wolne, których ma coraz mniej, sp dza z rodzinà. Data urodzenia: 22 VI 1967 roku w Warszawie, wzrost: 176 cm, waga: 80 kg, hobby: sporty motorowe, sukces: pierwszy start w Rajdzie Dakar w 2000 roku, jako pierwszy polski motocyklista ukoƒczy ten najtrudniejszy rajd Êwiata. 48

5 W I Z E R U N E K MAREK DÑBROWSKI motocyklista. Uprawia sporty motorowe od 1989 roku. Wicemistrz Âwiata Drugi Wicemistrz Âwiata Wielokrotny Mistrz i Wicemistrz Polski w Rajdach Enduro. Dru ynowy Mistrz Âwiata w Rajdach Enduro z 1993 roku. Czterokrotny uczestnik legendarnego Rajdu Dakar. W 2003 roku jako pierwszy Polak w historii ukoƒczy ten najtrudniejszy maraton Data urodzenia: 7 VIII 1965 roku w Krakowie, wzrost: 175 cm, waga: 76 kg, hobby: sport (narty, enduro, squash), sukces: 14. miejsce w klasyfikacji generalnej Rajdu Dakar RAFA MARTON pilot. Uczestnik Rajdowych Mistrzostw Âwiata, Europy oraz Mistrzostw Polski, by y wspó pracownik Leszka Kuzaja i Krzysztofa Jacek Czachor ukasz Komornicki Marek Dàbrowski Rafa Marton w pierwszej dziesiàtce, zajmujàc 9. miejsce w klasyfikacji generalnej. Marek po treningach i zawodach najch tniej przesiada si na desk surfingowà lub snowboard. Data urodzenia: 16 XII 1972 roku w Warszawie, wzrost: 183 cm, waga: 76 kg, hobby: snowboard, windsurfing, sporty motorowe, sukces: rodzina i synek. Ho owczyca. Zdobywca 4. miejsca w Pucharze Âwiata 2003 w kategorii pilotów. Doskona e 14. miejsce w Rajdzie Dakar Data urodzenia: 7 V 1971 roku w Warszawie, wzrost: 175 cm, waga: 78 kg, hobby: enduro, windsurfing, narty wodne, w dkarstwo, sukces: 14. miejsce w klasyfikacji generalnej Rajdu Dakar UKASZ KOMORNICKI kierowca rajdowy. Kierowca rajdowy cross-country w ORLEN Team, syn Krzysztofa Komornickiego (najs ynniejszego obok Sobies awa Zasady polskiego kierowcy rajdowego lat 60. i 70.). Pierwsze rajdowe kroki stawia w imprezach off-roadowych w Polsce. Zdobywca 5. miejsca w Pucharze Âwiata Rajd Dakar 2004 ukoƒczy na doskona ej 14. pozycji, wyprzedzajàc w tabeli m.in. Colina McRae i Jutt Kleinschmidt. 49

6 W I Z E R U N E K Lokalny partner Koncern, b dàc LOKALNYM PARTNEREM, anga uje si w szereg istotnych wydarzeƒ w yciu spo ecznoêci P ocka. Oprócz wieloletniej wspó pracy sponsorskiej z Wis à P ock Sportowà Spó kà Akcyjnà wspiera równie inne przedsi wzi cia, nie tylko o charakterze sportowym. W 2003 roku wspólnie z Uniwersytetem Gdaƒskim przeprowadziliêmy akcj na rzecz ratowania jedynego ba tyckiego ssaka morêwina, gatunku znajdujàcego si na Czerwonej LiÊcie Gatunków Zagro onych Mi dzynarodowej Rady Przyrody. Jako przyk ady mo na wymieniç: p ocki koncert Wielkiej Orkiestry Âwiàtecznej Pomocy, Mistrzostwa Polski w tenisie na wózkach ORLEN POLISH OPEN, które rokrocznie odbywajà si w P ocku, Piknik Europejski, organizacj obchodów Dnia Chemika, wspó prac z Muzeum Mazowieckim, Towarzystwem Naukowym P ockim, P ockim Stowarzyszeniem Regatowym, polegajàcà na organizacji wielu wa nych dla miasta przedsi wzi ç. Przyjaciel Êrodowiska Jako aktywny uczestnik spraw wa nych i poruszajàcych opini publicznà PKN ORLEN przeprowadzi kampani na rzecz zalesiania Puszczy Piskiej, zniszczonej przez huragan w 2002 roku. Projekt powiàzany zosta z programem VITAY, dzi ki czemu mogli w nim uczestniczyç klienci naszych stacji. KontynuowaliÊmy równie dzia ania zmierzajàce do poprawy komfortu i bezpieczeƒstwa turystyki na szlaku Wielkich Jezior Mazurskich, realizujàc program PRZYJACIEL ÂRODO- WISKA. We wspó pracy z Mazurskim WOPR oznaczyliêmy przeszkody nawigacyjne na szlaku eglugowym Wielkich Jezior Mazurskich i przekazaliêmy paliwo do odzi ratowniczych. Mecenas sportu PKN ORLEN, jako aktywny lider ycia gospodarczego i kulturalnego kraju, wspiera tak e sport. W ramach programu MECENAS SPOR- TU sponsorujemy przygotowania polskich zawodników do udzia u w letnich igrzyskach olimpijskich ATENY 2004 i zimowych TURYN