MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis

Transkrypt

1 MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis tryb stacjonarny Nazwa modułu Warunki uczestnictwa 1 Reguły integracji ocen z warsztatów (ew. ich części) i praktyk (ew. ich części) Adresaci modułu i cel zajęć 2 Kierownik Reklama i Public Relations Zaliczenie wykładu specjalizacyjnego 50 % praktyki projekt, realizacja kolejnych zadań projektowych 50% warsztat referat Wszyscy zainteresowani reklamą oraz public relations jako teorią oraz przyszli pracownicy agencji reklamy i Pr oraz wszyscy, którzy chcą pracować w działach marketingu i reklamy. Moduł skierowany dla studentów aktywnych, nastawionych na aktywne zdobywanie wiedzy. Pracujemy metoda projektową, uczymy się pracy w zespole: burza mózgów, rozpoznawanie środowiska projektu, przezwyciężanie sytuacji problemowych, a nawet konfliktowych, samoorganizacja pracy i organizacja zespołu to typowe narzędzia pracy na module. Studenci nabędą teoretyczną wiedzę z dziedziny reklamy oraz praktyczne umiejętności do przygotowywania i prowadzenia kampanii reklamowych i public relations. Absolwenci modułu pracują w mediach np. TVN, agencjach PR, agencjach reklamy, prowadza własne firmy, w których wykorzystują umiejętności nabyte na zajęciach moduł reklama i pr. Mgr Renata Ropska Renata Ropska - biogram Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm. Biogram kierownika modułu Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku wykładowca SWPS. Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective Launching. Pracowała bezpośrednio przy tworzeniu 1

2 kampanii reklamowych na każdym etapie ich powstawania. Zajmowała się kreacją takich marek jak: Mleko Białe, Mleko Hej, Venotrex, Karotka, Bank BPH, Opel, Ford, Zurich Handlowy, Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie S.A i in. Prowadziła działania PR dla marek obsługiwanych przez DEMO. W tym czasie powstaje koncepcja jednej z największych kampanii społecznych na rzecz polskiej gospodarki: Zadbaj o swoją markę. Renata Ropska odpowiedzialna jest wtedy za współpracę z mediami. W 2001 roku otwiera własną agencję public relations. Nike PR pracowało dotąd m.in. dla: Stolarki Wołomin, Model Office, Oksany Biłozir (ukraińska polityk), Opel Auto Ring, Społecznego Towarzystwa Oświatowego. Komitet Wyborczy Platformy Obywatelskiej. WARSZTATY 60 godz. A) Podstawy brendingu gdzie i jak powstaje marka. Kompendium wiedzy o reklamie. 1. Prawne aspekty reklamy 2. Strategia jako wyznacznik konstruowania planu działań Treść zajęć brendingowych. Co to jest strategia. Kto ją wyznacza. Informacje potrzebne do pracy nad strategią. Współpraca agencji z klientem. 3. Co powinna zawierać jasno skonstruowana strategia (gdzie jest miejsce na rynku?, kto będzie kupował nasz produkt?, dlaczego ma kupować nasz produkt?) 5. Następne etapy pracy nad marka. Stworzenie briefu kreatywnego jako podstawa do pracy działu kreacji i działu PR co zawiera brief kreatywny. 6. Brief medialny kolejny etap w przygotowaniach nad wprowadzeniem marki. Kto i dla kogo go tworzy. 7. Strategia medialna i planowanie mediów. 2

3 8. Dział kreacji jak pracuje, co jest wynikiem, skąd ma pomysły. 9. Rynek reklamy. 10 Struktura agencji reklamy. 11. Jak wybrać agencję reklamy, ogłoszenie przetargu, czy każdy produkt powierzać innej agencji czy współpracować z jednym sprawdzonym partnerem. Co powinno decydować o wyborze agencji. Współpraca działu marketingu i agencji. Kto jest autorem i jak motywować agencję do jeszcze lepszych pomysłów. B. 22 prawa marketingu wprowadzenie produktu na rynek, cykl życia marki C. Formy reklamy. Zasady konstruowania i tworzenia konkretnych środków przekazu. Etapy powstawania od koncepcji do gotowych form reklamy: - nazwa firm i produktów - logo - slogan reklamowy - reklama radiowa - reklama telewizyjna - opakowanie - projekt prasowy - reklama zewnętrzna plakat, billbord - reklama w internecie - btl D. Aspekty reklamy: - marketing szeptany, - reklama podprogowa, - humor w reklamie, - sex w reklamie - reklama społeczna D. PR gdzie reklama nie może PR a reklama. Różnice pomiędzy działaniami PR a 3

4 działaniami reklamowymi. 2. PR a media. Kiedy i z kim współpracować. 3. PR wewnętrzny i zewnętrzny. E. Zasad funkcjonowania nowoczesnego PR Tematy części praktycznej: PR integralnym elementem kampanii reklamowej 1.Wyznaczenie celu działań PR co chcemy powiedzieć? 2. Aspekty działań PR do kogo mówimy? 3.Stworzenie planu działań w jaki sposób osiągamy wyznaczone cele? 4. Wydarzenie specjalne jako nośnik wizerunku oraz jako powód do kontaktu z mediami. 4.Media z którymi należy się kontaktować. Jak stworzyć Press listę. 5.Organizacja konferencji prasowej. Scenariusz konferencji, wybór miejsca, zaproszenia Redakcja programu telewizyjnego i audycji radiowej scenariusz, organizacja. 7. Tekst sponsorowany. 8. Redagowanie materiałów prasowych. 9. Przygotowanie spotkania z przedstawicielami mediów 10. Rozwiązywanie sytuacji kryzysowych w trakcie trwania kampanii. 12. Prezentacja działań. 13. Współpraca agencji PR lub działu PR z przedstawicielem klienta. F. Kosztorys kampanii reklamowej,. G. Kosztorys kampanii PR. Prowadzący warsztaty Warunki zaliczenia i kryteria oceny warsztatów Renata Ropska Obecność, przygotowanie referatu, przygotowanie i przeprowadzenie prezentacji projektu (realizowanego w 4

5 czasie praktyk) Renata Ropska. Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm. Biogramy prowadzących warsztaty Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku wykładowca SWPS. Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective Launching PRAKTYKI 60 godz. 60 godz. tryb stacjonarny Osoba odpowiedzialna Mgr Renata Ropska A. Reklama 1.Wybór i uzasadnienie wyboru produktu lub usługi, oraz uzasadnienie podjętej decyzji, biorąc pod uwagę sytuację rynkową. 2. Prawo reklamy. przedstawienie reklamy jako problemu prawnego. Są omówione warunki zamieszczania reklam w Treść praktyk 62 godz. mediach drukowanych i elektronicznych, reklama jako przedmiot prawa konkurencji, zasady reklamowania poszczególnych towarów i usług. Część wykładu jest poświęcona reklamie politycznej oraz reklamie jako przedmiotowi prawa autorskiego. W czasie wykładu studenci zapoznają się z przykładami reklam naruszających normy prawne (reklamy telewizyjne, radiowe, prasowe i zewnętrzne) przedstawionymi w formie prezentacji - spotkanie z Jackiem Żurawskim 3. Badanie rynku. 4. Badanie konsumentów. Przygotowanie i przeprowadzenie ankiet. Analiza zebranych materiałów. Przygotowanie psychograficznego i demograficznego rysu klienta. 5. Przygotowanie strategii rynkowej produktu. Pozycjonowanie produktu. Stworzenie osobowości marki. 5

6 Warunki zaliczenia i kryteria oceny praktyk 6. Praca nad rozwiązaniami kreatywnymi dla produktów ćwiczeniowych: nazwa, slogan, film reklamowy, reklama radiowa, reklama prasowa, reklama zewnętrzna, btl. 7. Omówienie największych kampanii w historii reklamy: - Coca-cola ws Pepsi - Mc. Donalds - RED BULL - Nike i inne B. Public Relations 1. Strategia PR (wybór grup otoczenia, koncepcja głównych celów i treści) 2. Planowanie i propozycje działań PR(konferencja prasowa, wydarzenia specjalne..) 3. Pisanie i redagowanie materiałów do prasy (artykuł, notka prasowa, biogram, zaproszenie, przemówienie) 4. Ćwiczenie praktycznych umiejętności wygłaszania przemówienia. 5. Pr wewnętrzny 6. PR w sytuacjach kryzysowych ( projektowanie potencjalnych kryzysów dla naszego produktu oraz plan reakcji na ewentualny kryzys). 7 Przygotowanie i przeprowadzenie prezentacji całości działań związanych z naszym produktem. 8. Omówienie największych kampanii PR C. Udział studentów w bieżących wydarzeniach branży reklamowej: 1. Noc Reklamożerców 2. Kreatura 3. Targi Event Marketing 4. Udział w konferencji prasowej 5. Muzeum plakatu 6. Spotkania ze specjalistami z branży Przygotowanie prezentacji projektu, oraz obrona, realizacja kolejnych etapów pracy nad projektem 6

7 Reguły integracji ocen z warsztatów (ew. ich części) i praktyk (ew. ich części) Instytucje i osoby przyjmujące 50 % praktyki projekt, realizacja kolejnych zadań projektowych 50% warsztat referat Renata Ropska Praktyki odbywają się na SWPS, studenci pracują w grupach projektowych. Pracujemy metoda projektową, uczymy się pracy w zespole: burza mózgów, rozpoznawanie środowiska Organizacja praktyk Prowadzący praktyki Biogram prowadzącego praktyki projektu, przezwyciężanie sytuacji problemowych, a nawet konfliktowych, samoorganizacja pracy i organizacja zespołu. Grupa uczestniczy również w wydarzeniach w branży reklamy i pr, np. Noc Reklamożerców. Renata Ropska Jacek Żurawski Jacek A. Żurawski Doktor nauk humanistycznych. Od 1994 roku zatrudniony w TVP jako specjalista ds. prawnych w biurze Zarządu TVP SA. Absolwent Wydziału Prawa i Administracji UW oraz Podyplomowego Studium Prawa Autorskiego, Wydawniczego i Prasowego Uniwersytetu Jagiellońskiego.. Wykładowca w WSE ALMAMER (ochrona własności intelektualnej, historia prasy), trener w Akademii Telewizyjnej TVP SA (prawne i etyczne aspekty zawodu dziennikarza). Autor ok. 100 artykułów z zakresu prawa mediów oraz historii najnowszej, oraz publikacji książkowych. Renata Ropska. Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm. Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku wykładowca SWPS. Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective Launching 7