Wideo online - 20 liczb, które warto znać. Joanna Ciemniewska Polskie Badania Internetu

Transkrypt

1 Wideo online - 20 liczb, które warto znać Joanna Ciemniewska Polskie Badania Internetu

2 PENETRACJA INTERNETU W POLSCE W LATACH ,9 21,2 32,5 38,8 53,3 48,7 44,6 62,5 65,3 59,1 65, ,1 5,4 0,1 0,1 0,4 0,6 1,3 2,1 7,3 9,9 ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS / BANK ŚWIATOWY [ ]

3 ZASIĘG OGÓLNYCH KATEGORII TEMATYCZNYCH WITRYN INTERNETOWYCH 19,3 MLN Kultura i rozrywka Społeczności Wyszukiwarki i katalogi Styl życia Informacje i publicystyka Firmowe E-commerce Komunikacja Nowe technologie Biznes, finanse, prawo Sport Edukacja Turystyka Mapy i lokalizatory Motoryzacja Hosting Erotyka Publiczne Budownictwo, nieruchomości Praca ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [VII 2012]

4 72 ZASIĘG SUBKATEGORII TEMATYCZNYCH WITRYN INTERNETOWYCH W RAMACH KATEGORII KULTURA I ROZRYWKA Serwisy video Filmy, seriale, kino Gry online Muzyka Humor Albumy zdjęć, ocenianie zdjęć Zakłady bukmacherskie, kasyna i lotto Gry komputerowe Kultura i literatura Rozrywka dla dzieci Gadżety na komórki Fotografia i grafika Clubbing, imprezy, wydarzenia Kartki internetowe, życzenia, gotowe Kultura i rozrywka - pozostałe ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [VII 2012]

5 WIDOWNIA SERWISÓW WIDEO 50:50 mężczyzna 50,5 kobieta 49,5 ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [VII 2012]

6 WIDOWNIA SERWISÓW WIDEO ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [VII 2012]

7 GODZINY KORZYSTANIA Z INTERNETU Korzystanie z internetu na komputerze na laptopie : : :00-07: :00-11: :00-13:59 14:00-16:59 17:00-19:59 20:00-22: :00-01:59 ŹRÓDŁO: PBI BADANIE RYNKU URZĄDZEŃ NIE - PC [VIII 2011] [N = 1034]

8 GODZINY KORZYSTANIA Z INTERNETU dni powszednie weekend : : do 6:00 6:00-8:59 9:00-11: :00-14:59 15:00-17: :00-20: :00-23: po 24:00 ŹRÓDŁO: IIBR MOBILNY KONSUMENT W ŚWIECIE MOBILNEGO INTERNETU [VI2012] [N = 3750]

9 DYNAMIKA LICZBY UŻYTKOWNIKÓW CZOŁOWYCH SERWISÓW WIDEO youtube.com wrzuta.pl tosiewytnie.pl 12,8 mln ,8 2,9 2 0 MLN 1,1 1,0 1,2 1,3 III IX III IX III IX III IX III IX III IX III IX III VI I ŹRÓDŁO: MEGAPANEL PBI/GEMIUS [XII VII 2012]

10 MIEJSCA, W KTÓRYCH OGLĄDANE SĄ TREŚCI WIDEO PRZYNAJMNIEJ RAZ W TYGODNIU komputer w domu telewizor w domu internet [jakiekolwiek urządzenie] telefon komórkowy kieszonkowe urządzenie multimedialne przenośny odtwarzacz DVD tablet JAK CZĘSTO OGLĄDAŁEŚ TREŚCI WIDEO NA NASTĘPUJĄCYCH URZĄDZENIACH W CIĄGU OSTATNICH 30 DNI? ŹRÓDŁO: NIELSEN GLOBAL SURVEY OF MULTI-SCREEN MEDIA USAGE, Q * UŻYTKOWNICY INTERNETU

11 MIEJSCA, W KTÓRYCH OGLĄDANE SĄ TREŚCI WIDEO PRZYNAJMNIEJ RAZ W MIESIĄCU komputer w domu telewizor w domu internet [jakiekolwiek urządzenie] telefon komórkowy JAK CZĘSTO OGLĄDAŁEŚ TREŚCI WIDEO NA NASTĘPUJĄCYCH URZĄDZENIACH W CIĄGU OSTATNICH 30 DNI? ŹRÓDŁO: NIELSEN GLOBAL SURVEY OF MULTI-SCREEN MEDIA USAGE, Q * UŻYTKOWNICY INTERNETU

12 CELE OGLĄDANIA WIDEO ONLINE dla relaksu, rozrywki 87 w celach edukacyjnych, naukowych w celu rozwijania swojego hobby żeby być na bieżąco (informacje, w celu rozwiązania problemu (szukam żeby orientować się w życiu kulturalnym w celach związanych z pracą zawodową 15 inne cele nie wiem / trudno powiedzieć W JAKIM CELU KORZYSTASZ Z SERWISÓW WIDEO (NP. YOUTUBE.COM, WRZUTA.PL LUB INNYCH)? ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 1103] * BADANI, KTÓRZY W CIĄGU OSTATNICH 3 MIESIĘCY KORZYSTALI Z SERWISÓW WIDEO.

13 OPINIE NA TEMAT PŁATNYCH TREŚCI Płacę za dostęp do Internetu, więc nie chcę już dodatkowo płacić za treści. Wszystkie treści w internecie powinny być dostępne za darmo Darmowe serwisy informacyjne nie ustępują w jakości serwisom płatnym. Oferta książek, muzyki, filmów do kupienia i pobrania legalnie z internetu jest ciągle niewielka. Cyfrowe odpowiedniki książek czy muzyki są zbyt drogie w stosunku do ich tradycyjnych nośników (np. płyty CD, drukowanej książki). Za niektóre treści internetowe warto jest zapłacić. Lubię mieć elitarny dostęp do treści w Internecie. Zdarza się, że ściągam z Internetu muzykę, film czy książkę i jeśli mi się spodobają, to kupuję ją potem w sklepie. Dzięki płatności mogę mieć dostęp do treści wyższej jakości ŹRÓDŁO: BADANIE PBI PAID CONTENT [VII 2012] [N = 961] * UŻYTKOWNICY INTERNETU

14 STOSUNEK INTERNAUTÓW DO PŁACENIA W SIECI zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie nie wiem / trudno powiedzieć 13 płacenie za contenet płacenie za brak reklam CZY BYŁBYŚ SKŁONNA ZAPŁACIĆ CHOCIAŻ NIEWIELKĄ KWOTĘ PIENIĘDZY ZA INTERESUJĄCE CIĘ MATERIAŁY W SERWISACH WIDEO? ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 1103]

15 STOSUNEK INTERNAUTÓW DO PŁACENIA W SIECI zdecydowanie tak raczej tak raczej nie zdecydowanie nie nie wiem / trudno powiedzieć płacenie za contenet płacenie za brak reklam CZY BYŁBYŚ SKŁONNA ZAPŁACIĆ CHOCIAŻ NIEWIELKĄ KWOTĘ PIENIĘDZY ZA BRAK REKLAM W SERWISACH ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 1103]

16 RODZAJE KUPOWANYCH TREŚCI W INTERNECIE 10 aplikacje do pobrania na telefon dzwonki/tapety/wygaszacze na telefon dostęp do płatnego serwisu www gry online klipy wideo, filmy na życzenie muzyka doładowania do gier dostęp do stron umożliw.poznawanie ludzi program telewizyjny, odcinek serialu czasopismo/elektroniczna wersja gazety audiobook lub e-book horoskop/wróżby/testy psychologiczne dostęp do treści dla dorosłych materiały edukacyjne, fachowe porady prawne inne nigdy nie płaciłem/-am za treści w Internecie ZA KTÓRE Z TYCH TREŚCI ZDARZYŁO CI SIĘ KIEDYKOLWIEK ZAPŁACIĆ W INTERNECIE? ŹRÓDŁO: BADANIE PBI PAID CONTENT [VII 2012] [N = 961] * UŻYTKOWNICY INTERNETU

17 PREFEROWANE SPOSOBY PŁATNOŚCI ZA TREŚCI W INTERNECIE płatność SMS 56 przelew bankowy karta kredytowa / e-karta serwis płatności (np. PayU, AllPay, PayPal) 7 9 inna forma płatności 3 nie wiem / trudno powiedzieć JAKA FORMA PŁATNOŚCI ZA INTERESUJĄCE CIĘ MATERIAŁY ODPOWIADAŁABY CI NAJBARDZIEJ W SERWISACH WIDEO? ŹRÓDŁO: GR AUDIO I WIDEO W SIECI [I 2011] [N = 141]

18 PREFEROWANE SPOSOBY PŁATNOŚCI ZA TREŚCI W INTERNECIE SMART TV miesięczny abonament reklama sek krótkie formy video telewizja w streamingu filmy w streamingu IN WHICH OF THE FOLLOWING WAYS DO YOU PREFER WATCHING STREAMING WIDEO CONTENT SUCH AS SHORT WIDEO, TV SHOWS, AND MOVIES FORM THE INTERNET ON YOUR TV SCREEN ŹRÓDŁO: FRANK N. MAGID ASSOCIATES INC. VII 2012 [N = 736] * UŻYTKOWNICY SMART TV

19 PREFEROWANE SPOSOBY AKTYWNOŚCI ZWIĄZANE Z MARKAMI odwiedził stronę www wspomnianą w reklamie SMART TV "like" lub "follow" marki / produktu szukał więcej informacji dot. reklamowanego szukał produktu, by go kupić w sklepie lub w brał pod uwagę zakup reklamowanej usługi wybrał lub kliknął na reklamę, by dowiedzieć podzielił się informacją o produkcie z innymi powiedział komuś o informacji zawartej w zakupił reklamowany produkt dowiedział się o aplikacji i ściągnął ja na swój żadne z powyższych THINKING OF ALL THE TIMES YOU HAVE EVER WATCHED OR VIEWED CONTENT FROM THE INTERNET ON YOUR TV SCREEN, WHICH OF THE FOLLOWING ACTIONS HAVE YOU TAKEN AS A RESULT OF A MESSAGE OR ADVERTISEMENT FOR SOMETHING THAT INTERESTED YOU OR THAT YOU WERE PLANNING TO PURCHASE? ŹRÓDŁO: FRANK N. MAGID ASSOCIATES INC. VII 2012 [N = 736] * UŻYTKOWNICY SMART TV 29

20 PREFEROWANE SPOSOBY AKTYWNOŚCI ZWIĄZANE Z MARKAMI SMART TV "like" lub "follow" marki / produktu użycie pilota, by uzyskać więcej informacji na ekranie TV użycie pilota, by przejść na stronę www z informacjami użycie pilota, aby zobaczyć dłuższą wersję reklamy z dodatkowymi informacjami podzielenie się informacją na temat produktu/ marki z innymi użycie pilota, aby poprosić wysłanie informacji przez użycie pilota, aby ktoś zadzwonił i odpowiedział na pytania 15 żadne z powyższych THINKING ABOUT ALL THE DIFFERENT TYPES OF CONTENT YOU WATCH OR VIEW ON YOUR TV CONNECTED TO THE INTERNET, WHICH OF THE FOLLOWING ARE YOU MOST LIKELY TO DO BASED ON A MESSAGE OR ADVERTISEMENT YOU SEE FOR SOMETHING THAT INTERESTED YOU, OR THAT YOU WERE PLANNING TO PURCHASE? ŹRÓDŁO: FRANK N. MAGID ASSOCIATES INC. VII 2012 [N = 736] * UŻYTKOWNICY SMART TV

21

22 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ JOANNA CIEMNIEWSKA

23 O FIRMIE Polskie Badania Internetu to firma badawcza tworzona przez czołowych wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn internetowych: Agora SA, GG Network S.A, Interia.pl Sp. z o.o., Murator S.A., Onet.pl SA, Polskapresse Sp. z o.o., Redefine Sp. z o.o., Ringier Axel Springer Polska Sp. z o.o. oraz Wirtualna Polska SA, w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce. Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, prowadzącą badania internetu w Polsce oraz promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla podmiotów korzystających z reklamy on line. Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem. PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce. Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi również badania marketingowe typu: ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.