Mnika Góralska, PBI Serwisy zawartść i ppularnść serwisów, prfil użytkwników 1
Spis treści Raprt PBI Wprwadzenie Główne wniski Ppularnść serwisów edukacyjnych Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Metda i firmie PBI 3 4 5 11 18
Wprwadzenie Październik t miesiąc pwrtu studentów na uczelnie a zarazem miesiąc, w którym świętujemy Dzień Edukacji. T również miesiąc, w którym użytkwnicy witryn edukacyjnych zaczynają z nich krzystać bardziej intensywnie. Pstanwiliśmy bliżej przyjrzeć się tej kategrii serwisów w naszym raprcie. Jak serwisy w badaniu Gemius/PBI kreślamy witryny związane z szerk rzumianą edukacją: fra, ściągi, prtale, strny zawierające infrmacje kursach, szkleniach, spisy uczelni; strny knferencji tematycznych. W tej kategrii nie uwzględniamy jednak witryn szkół lub uczelni. Zapraszamy d lektury! 3
Główne wniski z analizy Serwisy W prównaniu z innymi grupami wiekwymi użytkwnicy Internetu w wieku 15-24 wykazują większe zaintereswanie strnami z treściami tematyce j. T ni spędzają średni najwięcej czasu na teg typu witrynach. W tej grupie zasięg jest też najwyższy i wynsi 78%. Na zaintereswanie serwisami edukacyjnymi wśród sób zdbywających wykształcenie wskazują także zasięgi w pszczególnych grupach internautów uszeregwanych pd kątem wykształcenia raz seznwy spadek liczby użytkwników tych witryn pdczas wakacji. Wśród witryn treściach edukacyjnych największym serwisem jest wikipedia.rg z zasięgiem bejmującym 50% internautów w Plsce. Klejna w rankingu jest Grupa Ggle/Edukacja, która ma zasięg bliski 20%. 4
Ppularnść serwisów edukacyjnych Serwisy Serwisy związane z edukacją raz w miesiącu w statnim rku dwiedza średni prawie 19 mln internautów, z czeg 13,9 mln krzystają przy tym z kmputera, a 11,6 mln z urządzeń mbilnych. Średnia liczba użytkwników (RU) wrzesień 2016- sierpień 2017 18,7 13,8 11,6 0 5 10 15 20 ttal pc mbile Badanie Gemius/PBI, lipiec 2016 sierpień 2018
Serwisy Ppularnść serwisów edukacyjnych w pszczególnych miesiącach W kresie wakacyjnym bserwujemy seznwy spadek liczby użytkwników na serwisach edukacyjnych. Pdbny efekt widczny jest również w przypadku zasięgu, który już d czerwca spada pniżej 70%. 25 Liczba RU w mln 100% Zasięg wśród internautów 20 80% 15 60% 10 40% 5 20% 0 0% ttal pc mbile ttal pc mbile Badanie Gemius/PBI, lipiec 2016 sierpień 2018
Serwisy Ppularnść serwisów edukacyjnych w pszczególnych miesiącach Średni czasu na użytkwnika pdlega większym wahanim w ciągu rku. Spadki pkrywają się ze świętami, kresami wlnymi d nauki. W szczególnści wskaźnik ten jest już wyraźnie niższy w kresie d czerwca d sierpnia niż w pzstałych miesiącach. Bardz pdbne zachwanie bserwujemy dla liczby dsłn. 01:26:24 01:12:00 00:57:36 00:43:12 00:28:48 00:14:24 00:00:00 Średni czas na użytkwnika 1 600 1 400 1 200 1 000 800 600 400 200 0 ttal pc mbile Odsłny ttal pc mbile Badanie Gemius/PBI, lipiec 2016 sierpień 2018
Ppularnść serwisów edukacyjnych Serwisy Internauci generują miesięcznie średni pnad 900 mln dsłn na strnach edukacyjnych. Pnad 70 prc. z nich pchdzi z kmputerów stacjnarnych. W kresie d września d maja średnia liczba dsłn miesięcznie przekracza milin. 1 000 ttal pc mbile 900 800 700 262,3 600 500 400 901,9 300 639,6 200 100 0 Średnia liczba dsłn w mln, badanie Gemius/PBI, wrzesień 2016 - sierpień 2017
Tp 10 najppularniejszych dmen Serwisy Najppularniejszą wśród witryn edukacyjnych w sierpniu 2017 był serwis wikipedia.rg z 12,8 mln użytkwników raz zasięgiem wśród internautów sięgającym 48%. Aż 80% użytkwników serwisów edukacyjnych skrzystał z teg serwisu. Klejnym pd względem ppularnści jest grupa dmen Grupa Ggle/ Edukacja (5,2 mln użytkwników), gdzie dminuje serwis translate.ggle.pl (4,7 mln użytkwników). Użytkwnicy (real users) Odsłny Średni czas na użytkwnika [gdz:min:s] Zasięg wśród internautów 1 wikipedia.rg 12 819 149 177 108 308 00:18:28 48,46% 2 Grupa Ggle / Edukacja 5 231 706 43 173 514 00:20:26 19,78% 3 bab.la 2 095 647 8 915 686 00:04:40 7,92% 4 wiktinary.rg 1 012 246 1 914 578 00:00:53 3,83% 5 wikimedia.rg 880 601 2 479 447 00:02:21 3,33% 6 Grupa Sciaga.pl / Edukacja 859 192 1 844 393 00:01:49 3,25% 7 edupage.rg 851 012 7 474 422 00:06:05 3,22% 8 librus.pl 791 442 30 350 249 00:19:04 2,99% 9 sjp.pl 750 046 4 981 964 00:12:29 2,84% 10 Grupa Onet - RASP / Edukacja 749 602 2 092 269 00:02:51 2,83%
Serwisy Edukacja a pzstałe kategrie tematyczne W sierpniu 2017 rku serwisy były na szóstym miejscu pd względem najchętniej dwiedzanych kategrii tematycznych z pnad 16 milinami użytkwników i zasięgiem wśród internautów pwyżej 62%. L.p. Kategrie tematyczne Użytkwnicy (real users) Zasięg wśród internautów 1 Wieltematyczne 26 394 387 99,77% 2 Kultura i rzrywka 25 132 367 95,00% 3 Infrmacje i publicystyka 21 852 831 82,60% 4 Styl życia 20 910 567 79,04% 5 Biznes, finanse, praw 16 649 079 62,93% 6 Edukacja 16 560 895 62,60% 7 Nwe technlgie 15 219 695 57,53% 8 Turystyka 14 563 000 55,05% 9 Mtryzacja 13 174 283 49,80% 10 Sprt 12 670 652 47,90% 11 Budwnictw, nieruchmści 12 486 215 47,20% 12 Ertyka 10 775 950 40,73% 13 Praca 10 128 527 38,29% Badanie Gemius/PBI, sierpień 2017
Raprt PBI Użytkwnicy serwisów edukacyjnych na pdstawie Badania Gemius/PBI Kwiecień 2017; N = 140 711
Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Z serwisów edukacyjnych w równym stpniu krzystają kbiety i mężczyźni. Spśród wszystkich internautów t jednak kbiety częściej sięgają d zasbów tych serwisów. Krzysta z nich aż 75% internautek i tylk 68% internautów. 100% 80% 50% 52% 60% 40% 20% 50% 48% 0% serwisy Internet kbieta mężczyzna Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017
Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Kbiety, pdbnie jak mężczyźni częściej używają urządzeń mbilnych d dwiedzania strn tematyce j. Jednak wśród użytkwników kmputerów stacjnarnych t kbiety stanwią większść (kwiecień 2017). RU mbile w mln. mężczyzna kbieta RU PC w mln. 0 2 4 6 8 Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017
Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Największą grupę wśród użytkwników serwisów edukacyjnych stanwią internauci z grupy wiekwej 25-34, c jest zbieżne z udziałem tej grupy wśród wszystkich internautów. Grupa wiekwa 15-24 wykazuje większe zaintereswanie strnami z treściami tematyce j w prównaniu całym Internetem i t ni spędzają średni najwięcej czasu na teg typu witrynach. 15% 9% 7-14 lat 14% 9% 18% 15-24 lat 25-34 lat 15% 14% serwisy 20% 35-44 lat 45-54 lat 55 lat i więcej 20% 23% Internet 20% 23% Prcentwy pdział użytkwników: kł wewnętrzne: serwisy kł zewnętrzne: cały internet Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017
Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Internautów w wieku 15-24 lata wyróżnia największy zasięg, który kształtuje się na pzimie 78%. Również t ta grupa spędza średni najwięcej czasu na serwisach edukacyjnych. Jest t jedyna grupa wiekwa, dla której urządzenia mbilne nie mają większeg zasięgu niż stacjnarne. Zasięg wśród internautów Średni czas na użytkwnika 55 lat i więcej 00:50:49 45-54 lat 00:55:47 35-44 lat 00:54:50 25-34 lat 00:56:48 15-24 lat 01:14:24 7-14 lat 00:53:34 mbile pc ttal Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017
Miliny Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Internauci z wykształceniem średnim stanwią najliczniejsza grupę użytkwników serwisów edukacyjnych. 71% spśród wszystkich użytkwników Internetu z wykształceniem średnim dwiedza teg typu strny. Pdbny dsetek sób z wykształceniem pdstawwym (w trakcie nauki) dwiedza strny. Drugą, c d liczebnści, grupą internatów dwiedzających witryny tematyce j są sby z wykształceniem wyższym (tutaj zaliczmy również sby z licencjatem i niepełnym wyższym wykształceniem), stanwią ne aż 77% internatów takim wykształceniu. 12 90% 10 80% 70% 8 6 71% 77% 60% 50% 40% 4 71% 30% 2 61% 20% 10% 0 pdstawwe zawdwe średnie wyższe 0% serwisty RU Internet RU % udział RU dla serwisów edukacyjnych d ttal Internet Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017
Rzkład % RU Użytkwnicy serwisów edukacyjnych Serwisy Birąc pd uwagę miejsce zamieszkania mżna stwierdzić, że nie ma znaczących różnic między użytkwnikami serwisów edukacyjnych, a gółem internautów. Affinity Index wskazuje jednak, że wraz z wielkścią miejscwści zamieszkania wzrasta zaintereswanie strnami ferującymi treści. 60% 50% 99 93 99 99 100 105 111 120 100 40% 30% 20% 37% 38% 80 60 40 Affinity Index 10% 12% 13% 12% 12% 10% 10% 8% 8% 8% 8% 13% 11% 20 0% wieś miast d 20 tys. miast pwyżej 20 d 50 tys. miast pwyżej 50 d 100 tys. miast pwyżej 100 d 200 tys. miast pwyżej 200 d 500 tys. miast pwyżej 500 tys. 0 serwisy RU Internet RU Affinity Index Badanie Gemius/PBI, kwiecień 2017
Serwisy Metdlgia i infrmacje PBI 18
Plskie Badania Internetu Infrmacje PBI i metdlgia PBI wspiera rynek wiedzą pzwalającą pdejmwać lepsze decyzje bizneswe w śrdwisku cyfrwym. W tym celu rganizacja prwadzi i udstępnia wyniki badań internetu standardu pmiaru widwni internetwej Gemius/PBI (d 2016) raz badań własnych. Z danych PBI krzystają przedstawiciele wydawców, dmów mediwych, działów badawczych dużych firm raz agencje interaktywne. PBI przyczynia się d rzwju cyfrweg rynku, dzieląc się także wiedzą ekspercką i nawiązuje współpracę z rganizacjami partnerskimi zbliżnym prfilu działalnści. Rk pwstania: 2000 Wcześniejsze prjekty Standard pmiaru widwni internetwej Megapanel 2005-2015 19
Badanie Gemius/PBI Infrmacje PBI i metdlgia O badaniu Gemius/PBI: Badanie Gemius/PBI jest standardem pmiaru widwni internetwej w Plsce. Jest wykrzystywane przez właścicieli serwisów internetwych d mierzenia ruchu w serwisach, prównywania się z knkurencyjnymi firmami i knstruwania fert reklamwych. Reklamdawcy na bazie pmiaru widwni internetwej mgą z klei prównywać parametry fert różnych wydawców. Badanie Gemius/PBI t badanie hybrydwe, łączące pmiar ruchu nline (site-centric) i pmiar zachwań panelistów (usercentric). Mierzy zarówn ruch na strnach internetwych, knsumpcję treści audi i wide raz aplikacje mbilne. Badaniem bjęci są internauci w wieku 7 lat i więcej. Wskaźniki stswane w badaniu t liczba internautów, zasięg, czas spędzany na witrynach i liczba dsłn raz wskaźniki pchdne. Dstępne są również dane demgraficzne użytkwników. Dstęp d wyników badania mżna uzyskać za pmcą licencjnwaneg prgramwania Gemius Explrer. 20
Dane wykrzystane d analizy Infrmacje PBI i metdlgia Zakres danych wykrzystanych w raprcie: Opis serwisów edukacyjnych part na danych d września 2016 d sierpień 2017. Użytkwników serwisów edukacyjnych bjęliśmy analizą za kwiecień 2017 t miesiąc, w którym spadki ich liczebnści nie są zbyt duże, ale nie jest t również miesiąc, w którym liczba użytkwników tych serwisów jest największa. Definicja serwisów edukacyjnych: Jak serwisy w badaniu Gemius/PBI kreślamy witryny związane z szerk rzumianą edukacją: fra, ściągi, prtale, strny zawierające infrmacje kursach, szkleniach, spisy uczelni; strny knferencji tematycznych. W tej kategrii nie uwzględniamy jednak witryn szkół lub uczelni. 21
Definicje wskaźników stswanych w raprcie Infrmacje PBI i metdlgia Użytkwnicy (real users) - liczba użytkwników Internetu w danej grupie celwej, którzy dwiedzili (wygenerwali c najmniej jedną dsłnę) wybrany węzeł(y) w zdefiniwanym kresie. Wskaźnik ten dnsi się d rzeczywistej liczby sób, a nie kmputerów, plików ckie czy adresów IP. Krzystanie z urządzeń: Ttal łączna liczba użytkwników krzystających z urządzeń mbilnych i kmputerów (uwzględnia sby krzystające z wielu urządzeń równcześnie) Desktp użytkwnicy kmputerów Mbile użytkwnicy urządzeń mbilnych (smartfny i tablety) Zasięg wśród internautów - stsunek liczby użytkwników w danej grupie celwej, którzy dwiedzili wybrany węzeł(y) w zdefiniwanym kresie d liczby wszystkich użytkwników Internetu w danej grupie celwej, w danym miesiącu. Wskaźnik ten wyrażny jest w prcentach. Średni czas na użytkwnika - średni czas spędzny przez użytkwnika w danej grupie celwej na wybranym węźle(ach) w zdefiniwanym kresie. Affinity Index wśród internautów - stsunek wartści dpaswania użytkwników w danej grupie celwej, dla wybraneg węzła(ów), w zdefiniwanym kresie d wartści dpaswania użytkwników w danej grupie celwej, dla całeg Internetu (wszystkich witryn bjętych badaniem), w zdefiniwanym kresie. Wskaźnik ten wyrażny jest w prcentach. 22
Plskie Badania Internetu www.pbi.rg.pl biur@pbi.rg.pl Dziękujemy!