Robert Lewandowski Raport medialny 2016
WSTĘP Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej piłkarza Roberta Lewandowskiego w okresie od stycznia do grudnia 2016 r. Raport powstał na podstawie analizy materiałów i treści redakcyjnych pochodzących z monitoringu prasy, internetu, mediów społecznościowych oraz stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych (w ramach pasm radiowych i telewizyjnych analiza obejmuje programy ogólnoinformacyjne oraz wybrane tematyczne). Jako informację rozumiemy wszelkie doniesienia medialne na temat analizowanego zagadnienia (zarówno jednozdaniowe wzmianki, jak i kilkustronicowe artykuły). Metoda: ilościowa analiza danych 2
METODOLOGIA BADANIA Badanie zostało przeprowadzone z użyciem sprawdzonych technik służących badaniu efektywności działań PR. Poniżej znajduje się szczegółowy opis zastosowanych metod, a także terminologii użytej w opracowaniu. RODZAJ MEDIUM Analiza dotyczy materiałów pochodzących z monitoringu prasy, internetu, mediów społecznościowych oraz stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln źródeł internetowych, najważniejszych mediów społecznościowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych. DOTARCIE PUBLIKACJI Dotarcie publikacji jest miarą określającą liczbę potencjalnych kontaktów odbiorców z przekazem medialnym. W prasie obliczany jest na podstawie sumy nakładów pisma, w internecie wyrażany jest przez sumę liczby unikatowych użytkowników danego portalu. Natomiast w radiu i telewizji zasięgiem jest suma oglądalności bądź słuchalności danej stacji. Zasięg wyraża liczbę potencjalnych kontaktów z informacją, a nie liczbę osób, które mogły zetknąć się z nią. Zasięg wyższy niż liczba mieszkańców Polski oznacza, iż każda osoba mogła spotkać się z daną informacją kilkukrotnie. UNIKALNY UŻYTKOWNIK Termin określający liczbę pojedynczych numerów komputerów IP, albo też najczęściej liczbę pojedynczych programów cookie identyfikujących użytkownika korzystającego z danego serwisu internetowego AVE Ekwiwalent reklamowy (ang. Advertising Value Equivalent, skrt. AVE) to wycena danego przekazu określana w pieniądzu (w złotówkach). Polega na szacowaniu wartości publikacji lub emisji danego przekazu na podstawie cenników reklamowych medium, powierzchni publikacji, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, czy czasu trwania programu. Wyraża sumę środków finansowych, jakie trzeba byłoby wydać, gdyby dany materiał był reklamą. W wycenie szacunkowej określa się cenę całej publikacji. Wycena taka została zastosowana w niniejszym raporcie. Techniki liczenia ekwiwalentu reklamowego w różnych mediach: Ekwiwalent reklamowy w prasie to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie powierzchni reklamowej, którą zajęły wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (prasa ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanej powierzchni wszystkich publikacji prasowych. Ekwiwalent reklamowy w radiu i telewizji to suma, jaką należałoby zapłacić za wykupienie czasu reklamowego, który zająłby wszystkie zgromadzone materiały medialne. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem rodzaju medium (stacja ogólnopolska, specjalistyczna, ekonomiczna itp.), aktualnego cennika reklamowego każdego źródła oraz zsumowanego czasu wszystkich materiałów medialnych. Ekwiwalent reklamowy w internecie to suma, jaką należałoby zapłacić za reklamę we wszystkich zgromadzonych źródłach. Szacunki są dokonywane z uwzględnieniem aktualnego cennika reklamowego każdego źródła, liczby odsłon, liczby unikatowych użytkowników, aktywności na poszczególnych stronach, zdolności portalu do generowania publikacji oraz charakterystycznych cech branży. Wskaźnik określa zarówno wartość informacji, jak i serwisów internetowych. 3
Styczeń Luty Marzec Kwiecień Maj Czerwiec Lipiec Sierpień Wrzesień Październik Listopad Grudzień Robert Lewandowski - Raport medialny - 2016 PODSUMOWANIE PRZEKAZU W MEDIACH TRADYCYJNYCH 129 388 Liczba publikacji 84 016 169 511 Dotarcie publikacji* *Dotarcie - zasięg informacji wyrażony w potencjalnej liczbie kontaktów 983 583 483 zł AVE szacunkowy* *AVE szacunkowy wartość całych publikacji Medium Zasięg 6% 6% Liczba publikacji na poszczególnych stronach gazet 12% 45% 55% 8000 76% 7000 6858 Internet Prasa Telewizja Radio Ogólnopolskie Regionalne 6000 5000 40000 35000 30000 Liczba publikacji w analizowanym okresie 34888 4000 3000 25000 20000 15000 10000 5000 7105 7745 7922 5702 11100 7150 4309 13190 11455 9364 9458 2000 1000 0 1191 442 416 228 258 143 310 189 181 0 4
styczeń luty marzec kwiecień maj czerwiec lipiec sierpień wrzesień październik listopad grudzień Robert Lewandowski - Raport medialny - 2016 ROZKŁAD LICZBY PUBLIKACJI W CZASIE (MEDIA TRADYCYJNE) Liczba publikacji w analizowanym okresie 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 5
Liczba publikacji Dotarcie publikacji Robert Lewandowski - Raport medialny - 2016 PRZEKAZ W PODZIALE NA RODZAJ MEDIA TRADYCYJNE 120 000 100 000 97640 Liczba publikacji według rodzaju medium 450 000 000 zł 400 000 000 zł Dotarcie publikacji według rodzaju medium 404 828 007 zł 80 000 350 000 000 zł 300 000 000 zł 301 196 135 zł 60 000 250 000 000 zł 200 000 000 zł 197 134 813 zł 40 000 150 000 000 zł 20 000 15475 8326 7947 100 000 000 zł 50 000 000 zł 80 424 528 zł 0 Internet Prasa Telewizja Radio 0 zł Prasa Internet Telewizja Radio 6
ŹRÓDŁA WG NAJWIĘKSZEJ LICZBY PUBLIKACJI ORAZ AVE Najaktywniejsze źródła TOP 30 Liczba publikacji AVE szacunkowe AVE www.poranny.pl www.gazetakrakowska.pl www.sport.dziennik.pl www.sport.tvn24.pl Polskie Radio Program 3 www.sportowy24.pl www.tvn24.pl Radio TOK FM Polskie Radio Program 1 Superstacja RMF FM www.weszlo.com www.bundesliga.onet.pl www.polskatimes.pl www.pilkanozna.pl www.gol24.pl www.polskieradio.pl SPORT www.polsatsport.pl TVP Info www.sport.tvp.pl TVN24 PRZEGLĄD SPORTOWY www.przegladsportowy.pl www.sport.interia.pl Polsat News www.sport.se.pl www.eurosport.onet.pl www.sport.pl www.sportowefakty.wp.pl 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500 4000 4500 Liczba publikacji 7
TOP 5 ŹRÓDEŁ INFORMACJI W MEDIACH TRADYCYJNYCH PRASA INTERNET PRZEGLĄD SPORTOWY 1354 www.sportowefakty.wp.pl 4047 SPORT 991 www.sport.pl 2786 PIŁKA NOŻNA 508 www.eurosport.onet.pl 1949 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 454 www.sport.se.pl 1928 POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI 428 www.sport.interia.pl 1454 RADIO TELEWIZJA RMF FM 820 Polsat News 1718 Polskie Radio Program 1 786 TVN24 1233 Radio TOK FM 783 TVP Info 1179 Polskie Radio Program 3 729 Superstacja 805 Radio ZET 587 Polsat 607 8
Styczeń Luty Marzec Kwiecień Maj Czerwiec Lipiec Sierpień Wrzesień Październik Listopad Grudzień Robert Lewandowski - Raport medialny - 2016 ROZKŁAD LICZBY WZMIANEK W SOCIAL MEDIA 537 371 Liczba wzmianek 120 000 Liczba wzmianek w mediach społecznościowych w analizowanym okresie (ujęcie miesięczne) 100 000 83 012 85 732 100 817 80 000 72 721 69 314 60 000 51 313 40 000 34 888 20 000 7 105 7 745 7 922 5 702 11 100 0 9
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115 Oddział Warszawa Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, 00-805 Warszawa tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20 biuro@psmm.pl www.psmm.pl