Robert Lewandowski vs Michał Kwiatkowski Raport medialny Marzec 2017
METODOLOGIA Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 2
Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej piłkarza Roberta Lewandowskiego i kolarza Michała Kwiatkowskiego w marcu 2017 r. Raport powstał na podstawie analizy materiałów i treści redakcyjnych pochodzących z monitoringu prasy, internetu, mediów społecznościowych oraz stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetowych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych (w ramach pasm radiowych i telewizyjnych analiza obejmuje programy ogólnoinformacyjne oraz wybrane tematyczne). Jako informację rozumiemy wszelkie doniesienia medialne na temat analizowanego zagadnienia (zarówno jednozdaniowe wzmianki, jak i kilkustronicowe artykuły). Metoda: ilościowa analiza danych Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 3
PODSUMOWANIE DANYCH Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 4
SUMA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW, DOTARCIE I SUMA EKWIWALENTU REKLAMOWEGO ROBERT LEWANDOWSKI 9 058 Liczba publikacji 6 054 797 320 Dotarcie publikacji 67 064 717 zł AVE szacunkowy 879 Liczba publikacji MICHAŁ KWIATKOWSKI 663 253 187 Dotarcie publikacji 6 425 636 zł AVE szacunkowy Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 5
SUMA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW W PODZIALE NA MEDIA I ICH ZASIĘG Liczba informacji w poszczególnych mediach Liczba publikacji w podziale na zasięg mediów 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Internet Prasa Radio Telewizja Robert Lewandowski 6716 975 789 578 Michał Kwiatkowski 526 155 141 57 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Media ogólnopolskie Media regionalne Robert Lewandowski 5590 3468 Michał Kwiatkowski 652 227 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 6
Liczba publikacji Robert Lewandowski vs Michał Kwiatkowski - Raport medialny SUMA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW W ANALIZOWANYM OKRESIE Robert Lewandowski Michał Kwiatkowski 1400 1200 1000 800 600 400 200 0 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 7
LICZBA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW TOP 25 ŹRÓDEŁ INFORMACJI ROBERT LEWANDOWSKI MICHAŁ KWIATKOWSKI www.sportowefakty.wp.pl 303 www.naszosie.pl 41 www.sport.se.pl 165 www.eurosport.onet.pl 38 www.sport.pl 150 www.rowery.org 31 Polsat News 148 www.przegladsportowy.pl 30 www.eurosport.onet.pl 123 www.polsatsport.pl 27 www.przegladsportowy.pl 122 www.sport.tvp.pl 24 www.najnowsze-wiadomosci.eu 121 PRZEGLĄD SPORTOWY 24 www.sport.interia.pl 117 www.sport.interia.pl 21 www.sport.tvp.pl 116 www.sportowefakty.wp.pl 17 www.sportowy24.pl 109 SPORT 17 www.gol24.pl 104 www.portal.bikeworld.pl 16 www.polsatsport.pl 97 Polskie Radio Program 1 15 PRZEGLĄD SPORTOWY 95 RMF FM 13 www.infonews.pl 73 www.sport.pl 12 www.weszlo.com 69 www.xouted.com 12 www.polskatimes.pl 69 www.najnowsze-wiadomosci.eu 12 www.polskieradio.pl 68 www.polskatimes.pl 12 Polsat 67 TVP1 12 SPORT 66 TVP Info 10 TVN24 65 Polskie Radio Program 3 10 www.bundesliga.onet.pl 64 www.infonews.pl 9 www.twojeinfo.eu 62 Radio ZET 9 TVP Info 62 Polskie Radio Białystok 9 Superstacja 62 Radio TOK FM 9 Radio TOK FM 59 www.sportowy24.pl 8 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 8
LICZBA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW NA PIERWSZYCH DZIESIĘCIU STRONACH GAZET Strona 10 Strona 9 Strona 8 Strona 7 Strona 6 Strona 5 Strona 4 Strona 3 Strona 2 Strona 1 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Strona 1 Strona 2 Strona 3 Strona 4 Strona 5 Strona 6 Strona 7 Strona 8 Strona 9 Strona 10 Robert Lewandowski 58 83 37 42 26 23 20 25 13 21 Michał Kwiatkowski 13 7 0 2 1 3 6 3 0 1 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 9
PORÓWNANIE WARTOŚCI EKWIWALENTU REKLAMOWEGO SPORTOWCÓW 80 000 000 zł 70 000 000 zł 60 000 000 zł 50 000 000 zł 40 000 000 zł 30 000 000 zł 20 000 000 zł 10 000 000 zł 0 zł Internet Prasa Telewizja Radio Suma Robert Lewandowski 21 389 145 zł 24 592 033 zł 17 348 595 zł 3 734 944 zł 67 064 717 zł Michał Kwiatkowski 2 340 090 zł 2 530 706 zł 1 245 026 zł 309 814 zł 6 425 636 zł Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 10
Szacunkowy ekwiwalent reklamowy Robert Lewandowski vs Michał Kwiatkowski - Raport medialny WARTOŚĆ EKWIWALENTU REKLAMOWEGO SPORTOWCÓW NA PRZESTRZENI ANALIZOWANGEO OKRESU Robert Lewandowski Michał Kwiatkowski 9 000 000 zł 8 000 000 zł 7 000 000 zł 6 000 000 zł 5 000 000 zł 4 000 000 zł 3 000 000 zł 2 000 000 zł 1 000 000 zł 0 zł Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 11
Szacunkowy ekwiwalent reklamowy Robert Lewandowski vs Michał Kwiatkowski - Raport medialny SPORTOWCY - MAPA BENCHMARKINGOWA 80 000 000 zł 70 000 000 zł 60 000 000 zł 50 000 000 zł Robert Lewandowski 40 000 000 zł 30 000 000 zł 20 000 000 zł 10 000 000 zł Michał Kwiatkowski 0 zł 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 Potencjalne dotarcie Miliony Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 12
SPORTOWCY W SOCIAL MEDIA SUMA WZMIANEK NA PRZESTRZENI ANALIZOWANEGO OKRESU 23 541 ROBERT LEWANDOWSKI 2 986 MICHAŁ KWIATKOWSKI 3500 Robert Lewandowski Michał Kwiatkowski 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 13
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115 Oddział Warszawa Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, 00-805 Warszawa tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20 biuro@psmm.pl www.psmm.pl Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 14