ESK 2016: RYWALIZACJA MIAST W MEDIACH Wsparcie medialne zaangażowanie mediów regionalnych w rywalizację miast o tytuł ESK 2016 Magdalena Grabarczyk Tokaj Kierownik ds. Rozwoju Badao Instytut Monitorowania Mediów Kongresu Marketingu i Innowacji w Samorządach Rzeszów, 18 listopada 2011
Walka miast o tytuł Europejskiej Stolicy Kultury 2016 obraz w mediach Wrzesieo 2010 (ponad 500 materiałów) Październik styczeo 2011 (ponad 1500 materiałów) Kwiecieo czerwiec 2011 (ponad 6000 materiałów)
Obecnośd tematu w mediach regionalnych ogólnopolski; 90; 16% ogólnopolski; 218; 14% regionalny ; 1313; 86% regionalny ; 458; 84% ogólnopolski; 210; 15% regionalny ; 1223; 85%
Pomoc prasy, radio i telewizji telewizja; 80; 15% Telewizja; 248; 16% prasa; 249; 45% Prasa; 676; 44% radio; 219; 40% Telewizja; 139; 10% Radio; 607; 40% Radio; 172; 12% Prasa; 1122; 78%
Udział portali internetowych telewizja; 80; 15% Telewizja; 248; 16% prasa; 249; 45% Prasa; 676; 44% radio; 219; 40% Telewizja; 139; 2% Radio; 172; 3% Radio; 607; 40% Prasa; 1122; 18% Internet; 4734; 77%
I faza konkursu wyłonienie kandydatów Łódź miałaby tytuł w kieszeni, gdyby zwycięstwo w wyścigu o ESK 2016 zależało od: liczby publikacji w prasie, radio i telewizji zaangażowania mieszkaoców stopnia egocentryzmu mediów regionalnych
Pierwszy wyścig w mediach wygrała Łódź Łódź 207 Warszawa 166 Katowice Poznań Toruń Bydgoszcz Szczecin Gdańsk Lublin Wrocław 128 127 114 107 106 96 85 82 Białystok 69 0 25 50 75 100 125 150 175 200 225
Ale nie weszła do finału Łódź 207 Warszawa 166 Katowice Poznań Toruń Bydgoszcz Szczecin Gdańsk Lublin Wrocław 128 127 114 107 106 96 85 82 Białystok 69 0 25 50 75 100 125 150 175 200 225
Miasta w mediach Łódź: akcja za akcją, Pociąg do Kultury, logo ŁESK, Cała Polska Miga, a cała Polska komentuje. Warszawa: komentuje łódzki pociąg do kultury Katowice: akcja wypożyczania rowerów. Gdańsk: Wymieo odpady na kulturalne wypady Lublin: media regionalne nieaktywne. Wrocław: uwagi w mediach, że Wrocławia jest za mało w mediach.
Po pierwszym etapie Reakcje na porażkę: Łódź: obrażona i zszokowana Białystok: wspierający Poznań: racjonalny. Reakcje na wygraną: Lublin: Sceptykom zrzedły miny Wrocław: niewiara w zwycięstwo i krytycyzm.
II faza konkursu ogłoszenie krótkiej listy Lublin był czarnym koniem rywalizacji o ESK biorąc pod uwagę: liczbę publikacji w prasie, radio i telewizji pewnośd mieszkaoców co do wygranej zaangażowanie mediów regionalnych
II turę w mediach wygrał Lublin Lublin 854 Katowice 781 Warszawa 755 Gdańsk 713 Wrocław 659 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900
Medialne tematy
Miasta w mediach Lublin: temat ESK dobry na każdy temat ( Budowa trasy ekspresowej a kwestia ESK ), inwestycje, polityka i więcej. Katowice: piękne miasto. Miasto ogrodów, miasto światła, miasto gościnne. Warszawa i Gdańsk: odmienne podejście do idei ambasadorów. Wrocław: brak w mediach wyraźnych akcji prowadzonych w ramach starao o ESK.
III faza konkursu przed ogłoszeniem zwycięzcy Lublin 1860 Katowice 1801 Warszawa 1383 Gdańsk 1234 Wrocław 1198 0 500 1000 1500 2000
Medialne tematy Główne tematy poruszane w kontekście ESK 2016 Informacje o zwycięstwie Wrocławia 1585 Aktywności w ramach ESK: festiwale, wystawy, 674 Wizyty komisji w miastach Koordynacja działań wokół ESK Lublin jako kandydat Co robić po porażce? Katowice jako kandydat Minister Zdrojewski a ESK Wsparcie innych miast Noc Kultury (Lublin) Debaty, kongresy, konferencje Wrocław jako kandydat Warszawa jako kandydat Słoneczniki (Katowice) Street Art Festival (Katowice) Inwestycje w infrastrukturę miast Ambasadorowie miast ESK poza Polską Projekt 400 km do ESK (Gdańsk) Udział mieszkańców i ich opinie o ESK Ars Independent (Katowice) Murale (Gdańsk, Katowice) 459 352 243 223 202 185 142 131 116 114 98 91 85 81 73 70 63 57 56 54 0 500 1000 1500 2000
Miasta w mediach Lublin: silne wsparcie mediów, cykle artykułów i programów, Należy nam się ten tytuł jak jasna cholera. Katowice: koo tak czarny, że przez niektóre media pomijany, budowanie atmosfery sukcesu. Warszawa: niepotrzebny start?. Gdańsk: brak odzwierciedlenia w mediach zaangażowania miasta w ESK. Wrocław: głosy otoczenia: miasto faworyzowane przez ministra kultury, biernośd mieszkaoców i mediów.
Lublin wygrał też medialny finał. Wspólnie z Katowicami Ranking obecności miast w mediach - liczba wzmianek w prasie, radio, telewizji i Internecie Lublin 3293 Katowice 3243 Wrocław 3053 Warszawa 2553 Gdańsk 2299 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 3500
Po werdykcie Lublin i Katowice: przyszłośd programów kulturalnych przygotowanych z myślą o ESK. Współpraca buduje i przyjaźo międzymiastowa. Poparcie dla kontynuacji wysiłków dzięki zaangażowaniu mediów? Warszawa i Gdańsk: brak wyraźnych informacji w mediach co po porażce? Wrocław: kontrowersyjny zwycięzca.
Zaangażowanie mediów regionalnych lp medium lb publikacji 1 Gazeta Wyborcza Lublin 195 2 Dziennik Wschodni Lubelski 154 3 Polska Kurier Lubelski 133 4 Polska Dziennik Zachodni 129 5 PR Lublin 100 6 Gazeta Wyborcza Katowice 98 7 TVP Warszawa 88 8 Radio TOK FM 87 9 TVP Lublin 60 10 Radio Eska Śląsk 47 11 kultura.lublin.eu 101 12 lublin.gazeta.pl 89 13 e-teatr.pl 87 14 dziennikzachodni.pl 83 15 wiadomosci.gazeta.pl 81
Rola mediów w walce o tytuł Przegrały medialne czarne konie Wygrało najmniej eksponowane w mediach miasto Media aktywizowały społecznośd Dobra współpraca między mediami a biurami ESK? Media nadawały wagę wydarzeniom Media dawały złudną pewnośd co do wygranej? Media wygrały zaangażowanie społeczności lokalnej Kwestia wiary w siłę mediów
Dziękuję Magdalena Grabarczyk Tokaj Kierownik ds. Rozwoju Badao Instytut Monitorowania Mediów mgrabarczyk@instytut.com.pl www.instytut.com.pl www.kompassocialmedia.pl