Robert Lewandowski vs Kamil Stoch Raport medialny Luty 2017
METODOLOGIA Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 2
Przeprowadzone badanie dotyczy obecności medialnej piłkarza Roberta Lewandowskiego i Kamila Stocha w lutym 2017 r. Raport powstał na podstawie analizy materiałów i treści redakcyjnych pochodzących z monitoringu prasy, internetu, mediów społecznościowych oraz stacji radiowych i telewizyjnych. Dane zebrano z ponad 1100 tytułów prasowych, 5 mln polskojęzycznych portali internetow ych oraz 100 stacji radiowych i telewizyjnych (w ramach pasm radiowych i telewizyjnych analiza obejmuje programy ogólnoinformacyjne oraz wybrane tematyczne). Jako informację rozumiemy wszelkie doniesienia medialne na temat analizowanego zagadnienia (zarówno jednozdaniowe wzmianki, jak i kilkustronicowe artykuły). Metoda: ilościowa analiza danych Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 3
PODSUMOWANIE DANYCH Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 4
SUMA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW, DOTARCIE I SUMA EKWIWALENTU REKLAMOWEGO ROBERT LEWANDOWSKI 6 018 Liczba publikacji 5 642 755 435 Dotarcie publikacji 42 715 566 zł AVE szacunkowy 8 525 Liczba publikacji KAMIL STOCH 6 504 619 294 Dotarcie publikacji 60 011 339 zł AVE szacunkowy Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 5
SUMA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW W PODZIALE NA MEDIA I ICH ZASIĘG Liczba informacji w poszczególnych mediach Liczba publikacji w podziale na zasięg mediów 5000 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Internet Radio Prasa Telewizja Robert Lewandowski 4513 364 852 289 Kamil Stoch 4530 2383 988 624 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Media ogólnopolskie Media regionalne Robert Lewandowski 3818 2200 Kamil Stoch 5203 3322 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 6
Liczba publikacji Robert Lewandowski vs Kamil Stoch - Raport medialny SUMA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW W ANALIZOWANYM OKRESIE Robert Lewandowski Kamil Stoch 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 7
LICZBA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW TOP 25 ŹRÓDEŁ INFORMACJI Robert Lewandowski Kamil Stoch www.sportowefakty.wp.pl 498 www.sportowefakty.wp.pl 423 www.sport.pl 119 www.eurosport.onet.pl 194 www.sport.se.pl 113 TVP Info 188 www.sportowy24.pl 89 www.sport.interia.pl 166 www.sport.tvp.pl 79 www.sport.pl 161 www.bundesliga.onet.pl 77 www.przegladsportowy.pl 160 www.pilkanozna.pl 73 RMF FM 150 www.eurosport.onet.pl 71 Polskie Radio Program 1 141 www.sport.interia.pl 70 www.najnowsze-wiadomosci.eu 138 www.gol24.pl 70 www.sport.tvp.pl 129 www.przegladsportowy.pl 68 www.sportowy24.pl 129 www.polskatimes.pl 65 Polskie Radio Program 3 126 www.najnowsze-wiadomosci.eu 64 www.sport.se.pl 122 www.infonews.pl 58 Superstacja 117 www.gazetakrakowska.pl 55 Polskie Radio 24 111 PRZEGLĄD SPORTOWY 53 Radio TOK FM 110 RMF FM 52 PRZEGLĄD SPORTOWY 97 Polsat News 51 www.skijumping.pl 91 www.weszlo.com 49 www.polskieradio.pl 87 Superstacja 48 Radio ZET 81 www.jastrzabpost.pl 46 www.polsatsport.pl 79 www.polsatsport.pl 44 www.skokipolska.pl 78 www.party.pl 43 Polsat News 74 www.pilkarskiswiat.com 43 www.skokinarciarskie.pl 70 www.bundesliga.pl 42 www.infonews.pl 68 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 8
LICZBA INFORMACJI NA TEMAT SPORTOWCÓW NA PIERWSZYCH DZIESIĘCIU STRONACH GAZET Strona 10 Strona 9 Strona 8 Strona 7 Strona 6 Strona 5 Strona 4 Strona 3 Strona 2 Strona 1 0 40 80 120 160 200 Strona 1 Strona 2 Strona 3 Strona 4 Strona 5 Strona 6 Strona 7 Strona 8 Strona 9 Strona 10 Robert Lewandowski 59 70 33 36 21 30 11 27 16 15 Kamil Stoch 135 14 20 18 18 12 15 25 9 11 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 9
PORÓWNANIE WARTOŚCI EKWIWALENTU REKLAMOWEGO SPORTOWCÓW 70 000 000 zł 60 000 000 zł 50 000 000 zł 40 000 000 zł 30 000 000 zł 20 000 000 zł 10 000 000 zł 0 zł Prasa Internet Telewizja Radio Suma Robert Lewandowski 17 911 648 zł 16 623 915 zł 5 959 415 zł 2 220 588 zł 42 715 566 zł Kamil Stoch 21 228 124 zł 20 715 876 zł 11 748 782 zł 6 318 557 zł 60 011 339 zł Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 10
Szacunkowy ekwiwalent reklamowy Robert Lewandowski vs Kamil Stoch - Raport medialny WARTOŚĆ EKWIWALENTU REKLAMOWEGO SPORTOWCÓW NA PRZESTRZENI ANALIZOWANGEO OKRESU Robert Lewandowski Kamil Stoch 6 000 000 zł 5 000 000 zł 4 000 000 zł 3 000 000 zł 2 000 000 zł 1 000 000 zł 0 zł Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 11
Szacunkowy ekwiwalent reklamowy Robert Lewandowski vs Kamil Stoch - Raport medialny SPORTOWCY - MAPA BENCHMARKINGOWA 80 000 000 zł 70 000 000 zł Kamil Stoch 60 000 000 zł 50 000 000 zł 40 000 000 zł 30 000 000 zł Robert Lewandowski 20 000 000 zł 10 000 000 zł 0 zł 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 Potencjalne dotarcie Miliony Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 12
SPORTOWCY W SOCIAL MEDIA SUMA WZMIANEK NA PRZESTRZENI ANALIZOWANEGO OKRESU 73 860 ROBERT LEWANDOWSKI 32 724 KAMIL STOCH 7000 Robert Lewandowski Kamil Stoch 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 13
PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Marcelińska 14, 60-801 Poznań tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115 Oddział Warszawa Warta Tower, ul. Chmielna 85/87, 00-805 Warszawa tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20 biuro@psmm.pl www.psmm.pl Monitoring mediów i opracowanie raportu PRESS-SERVICE Monitoring Mediów 14