Raport statystyczny SCENA POLITYCZNA sierpień 2014
Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Rozdział I - Podsumowanie... 6 Rozdział II - Partie polityczne... 9 Rozdział III - Liderzy partii politycznych... 12 2
Wstęp Na podstawie informacji medialnych zebranych w sierpień 2014 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Analiza medialna objęła sześć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL, Twój Ruchu i Solidarną Polskę, a także ich liderów: Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Leszka Millera oraz Janusza Piechocińskiego, Janusza Palikota i Zbigniewa Ziobro. Badanie wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express oraz Gazeta Polska Codziennie. Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 1100 tytułów). Raport składa się z trzech podstawowych części: Rozdział I - Podsumowanie Podsumowanie informacji na temat sześciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a także prezydentów miast wojewódzkich. Rozdział II Partie polityczne Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie. Rozdział III Liderzy partii politycznych Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie. 3
Komentarz Sierpień nie był miesiącem polityków Wyniki badania w tym miesiącu pokazały wyraźny spadek liczby materiałów prasowych oraz postów w social media na temat liderów partii politycznych. To efekt silnej bazy z lipca, kiedy to wolumen publikacji wywindowany został do wysokiego poziomu ze względu na wszechobecne wiadomości dotyczące afery taśmowej. Politycy znaleźli się na świeczniku zwłaszcza w pierwszej połowie miesiąca, natomiast w sierpniu sprawa przycichła, a obecność polityków została częściowo przykryta innymi tematami. W rezultacie w sierpniu mieliśmy do czynienia z liczbą materiałów prasowych o prawie jedną czwartą mniejszą niż poprzednio. W social media ten spadek był jeszcze wyraźniejszy i osiągnął 36 proc. Rzadziej w mediach pojawiały się także nazwy partii. Tych było łącznie o 27 proc. mniej. Najwięcej straciła Solidarna Polska. Na temat tej partii ukazało się o 63 proc. materiałów prasowych mniej, natomiast jej lidera o 60 proc.. Ziobro jeszcze więcej stracił w social media, gdzie rezultat wyniósł -76 proc. Kto stracił najmniej? Spadki odnotowali wszyscy poddani badaniu politycy i wszystkie partie. W większości różnica procentowa była dwucyfrowa, w przypadku Donalda Tuska wyjątkowo jedynie - 1,8 proc. Wpływ na to miał wybór polskiego premiera na stanowisko szefa Rady Europejskiej. Pik na wykresie codziennej aktywności medialnej polityków jest bardzo wyraźny w końcówce miesiąca. Szef PO znalazł się też na celowniku dziennikarzy, gdy okazało się, że Prokuratura Okręgowa w Warszawie wszczęła postępowanie w sprawie przekroczenia uprawnień przez premiera, a także Bartłomieja Sienkiewicza i Marka Belkę. Wydarzenie to miało związek z aferą podsłuchową. Tusk najmniej stracił w klasyfikacji pod względem liczby materiałów prasowych nieco gorzej wyglądały wyniki dotyczące social media. Tam ukazało się o 24 proc. postów mniej. Wprawdzie Janusz Piechociński stracił tylko 16 proc. wpisów względem lipca, jednak w polskich mediach społecznościowych bezapelacyjnie prowadzi Tusk z wynikiem 13 tys. publicznych postów na swój temat. 4
Bez zmian wśród najczęściej krytykowanych Już drugi miesiąc z rzędu Donald Tusk nie prowadzi z kolei w zestawieniu najczęściej krytykowanych liderów politycznych w dziennikach ogólnopolskich. Tutaj na wyraźne prowadzenie wysunął się Janusz Palikot. Klasyfikacja odnosi się do odsetka publikacji negatywnych, nie zaś to liczb bezwzględnych. Aż 34 proc. treści w tych mediach na temat Palikota niekorzystnie wpływało na jego wizerunek. W przypadku Tuska było to 20 proc. Trzecie miejsce objął Piechociński (14 proc.), który wyprzedził Millera (6 proc.) i Kaczyńskiego (5 proc.). Ostatni raz tak wysoki odsetek publikacji negatywnych - jak w sierpniu Palikot odnotował Tusk w październiku 2013 roku. Przypomnijmy, że rekordowa wartość w tym zestawieniu należy właśnie do Palikota, który w maju 2012 roku odnotował 72 proc. takich materiałów. 5
Rozdział I - Podsumowanie 3500 3000 2500 2888 2736 2000 1500 1383 1000 986 500 457 277 0 PO PiS SLD PSL TR SP Wykres 1. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpiły partie polityczne - sierpień 2014 r. 2000 1800 1797 1600 1400 1200 1000 800 817 600 400 200 303 301 300 191 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Janusz Piechociński Leszek Miller Zbigniew Ziobro Wykres 2. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpili liderzy partii politycznych - sierpień 2014 r. 6
Zbigniew Ziobro Leszek Miller Janusz Piechociński Janusz Palikot Jarosław Kaczyński Donald Tusk 0 100 200 300 400 500 600 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Janusz Piechociński Leszek Miller Zbigniew Ziobro Negatywny 111 10 33 12 5 0 Neutralny 421 196 64 70 78 47 Pozytywny 16 15 0 5 1 0 Wykres 3. Liczba przekazów prasowych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych z uwzględnieniem wydźwięku sierpień 2014 r. 7
0 50 100 150 200 250 SCENA POLITYCZNA Ryszard Zembaczyński - Opole Tadeusz Truskolaski - Białystok Janusz Kubicki - Zielona Góra 45 46 52 Piotr Grzymowicz - Olsztyn Wojciech Lubawski - Kielce Michał Zaleski - Toruń Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. Piotr Uszok - Katowice 62 67 73 77 79 Ryszard Grobelny - Poznań Tadeusz Ferenc - Rzeszów Rafał Bruski - Bydgoszcz Piotr Krzystek - Szczecin Paweł Adamowicz - Gdańsk Krzysztof Żuk - Lublin Hanna Zdanowska - Łódź 96 102 107 108 115 127 136 Jacek Majchrowski - Kraków Rafał Dutkiewicz - Wrocław 198 205 Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa 226 Wykres 4. Liczba publikacji prasowych, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich sierpień 2014 r. Zbigniew Ziobro 307 Janusz Piechociński 949 Leszek Miller 1533 Janusz Palikot 2607 Jarosław Kaczyński 5362 Donald Tusk 13045 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 Wykres 5. Liczba informacji w mediach społecznościowych, w których wystąpili liderzy partii politycznych sierpień 2014 r. 8
2014-08-01 2014-08-02 2014-08-03 2014-08-04 2014-08-05 2014-08-06 2014-08-07 2014-08-08 2014-08-09 2014-08-10 2014-08-11 2014-08-12 2014-08-13 2014-08-14 2014-08-15 2014-08-16 2014-08-17 2014-08-18 2014-08-19 2014-08-20 2014-08-21 2014-08-22 2014-08-23 2014-08-24 2014-08-25 2014-08-26 2014-08-27 2014-08-28 2014-08-29 2014-08-30 2014-08-31 SCENA POLITYCZNA Rozdział II - Partie polityczne 250 200 150 100 50 0 PO PiS SLD PSL Twój Ruch Solidarna Polska Wykres 6. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów prasowych na temat partii politycznych sierpień 2014 r. 9
PiS PO PSL SLD Twój Ruch Solidarna Polska SCENA POLITYCZNA SUPER EXPRESS 12 14 DZIENNIK POLSKI POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI DZIENNIK TRYBUNA 20 22 21 23 24 26 43 DZIENNIK TRYBUNA 48 55 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 76 DZIENNIK TRYBUNA 25 GAZETA POLSKA CODZIENNIE 31 40 48 POLSKA - GAZETA WROCŁAWSKA 81 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 88 DZIENNIK POLSKI 95 100 DZIENNIK POLSKI 82 95 GAZETA POLSKA CODZIENNIE 112 119 0 20 40 60 80 100 120 140 Wykres 7. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) sierpień 2014 r. 10
400 350 300 348 323 250 200 150 157 100 71 50 38 35 0 PO PiS SLD PSL Solidarna Polska Twój Ruch Wykres 8. Liczba przekazów prasowych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych sierpień 2014 r. 7 000 000 zł 6 000 000 zł 5 890 197 zł 5 000 000 zł 4 710 798 zł 4 000 000 zł 3 000 000 zł 2 000 000 zł 1 850 873 zł 1 000 000 zł 997 940 zł 497 509 zł 386 982 zł 0 zł PO PiS SLD PSL Solidarna Polska Twój Ruch Wykres 9. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych w prasie sierpień 2014 r. 11
2014-08-01 2014-08-02 2014-08-03 2014-08-04 2014-08-05 2014-08-06 2014-08-07 2014-08-08 2014-08-09 2014-08-10 2014-08-11 2014-08-12 2014-08-13 2014-08-14 2014-08-15 2014-08-16 2014-08-17 2014-08-18 2014-08-19 2014-08-20 2014-08-21 2014-08-22 2014-08-23 2014-08-24 2014-08-25 2014-08-26 2014-08-27 2014-08-28 2014-08-29 2014-08-30 2014-08-31 SCENA POLITYCZNA Rozdział III - Liderzy partii politycznych 160 140 120 100 80 60 40 20 0 Wykres 10. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów prasowych na temat liderów partii politycznych sierpień 2014 r. Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Leszek Miller Janusz Piechociński 12
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK POLSKA FAKT GAZETA POLSKA CODZIENNIE SUPER EXPRESS 0 25 50 75 100 125 negatywny neutralny pozytywny Wykres 11. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) sierpień 2014 r. METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK GAZETA POLSKA CODZIENNIE FAKT POLSKA SUPER EXPRESS 0 10 20 30 40 50 negatywny neutralny pozytywny Wykres 12. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) sierpień 2014 r. 13
NASZ DZIENNIK GAZETA POLSKA CODZIENNIE DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA FAKT SUPER EXPRESS 0 5 10 15 20 25 negatywny neutralny pozytywny Wykres 13. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Leszek Miller z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) sierpień 2014 r. METRO POLSKA GAZETA POLSKA CODZIENNIE SUPER EXPRESS DZIENNIK GAZETA PRAWNA FAKT NASZ DZIENNIK 0 5 10 15 20 negatywny neutralny pozytywny Wykres 14. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Janusz Piechociński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) sierpień 2014 r. 14
DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK GAZETA POLSKA CODZIENNIE SUPER EXPRESS POLSKA FAKT 0 5 10 15 20 25 negatywny neutralny pozytywny Wykres 15. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Janusz Palikot z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) sierpień 2014 r. GAZETA POLSKA CODZIENNIE FAKT NASZ DZIENNIK POLSKA SUPER EXPRESS 0 5 10 15 20 negatywny neutralny pozytywny Wykres 16. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Zbigniew Ziobro z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) sierpień 2014 r. 15
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Leszek Miller Janusz Piechociński Zbigniew Ziobro SCENA POLITYCZNA POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA 9 DZIENNIK POLSKI 11 12 17 NASZ DZIENNIK 12 ZIELONY SZTANDAR 17 17 18 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI DZIENNIK TRYBUNA 12 15 20 20 WARSZAWSKA GAZETA FAKT 14 14 22 23 POLSKA 32 SUPER EXPRESS 37 37 44 75 GAZETA POLSKA CODZIENNIE 87 92 SUPER EXPRESS 97 0 20 40 60 80 100 120 Wykres 17. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów prasowych) sierpień 2014 r. 16
140 129 120 100 80 60 40 39 20 9 8 8 7 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Piechociński Leszek Miller Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Wykres 18. Liczba przekazów prasowych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych sierpień 2014 r. 250 218 200 150 100 50 51 32 23 17 14 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Leszek Miller Zbigniew Ziobro Janusz Piechociński Wykres 19. Liczba przekazów prasowych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji sierpień 2014 r. 17
45 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 39 846 629,00 zł 35 000 000,00 zł 30 000 000,00 zł 25 000 000,00 zł 25 001 090,00 zł 20 000 000,00 zł 15 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 5 000 000,00 zł 10 134 913,00 zł 9 451 890,00 zł 6 514 929,00 zł 5 251 360,00 zł 0,00 zł Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Leszek Miller Zbigniew Ziobro Janusz Piechociński Wykres 20. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych w prasie sierpień 2014 r. 18
Indeks kontekstu wizerunkowego SCENA POLITYCZNA 2 1 Zbigniew Ziobro Leszek Miller Jarosław Kaczyński Donald Tusk 0 Janusz Piechociński -1-2 Janusz Palikot -3 0 50 100 150 Zasięg w mln Wykres 21. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość może wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o wydźwięku neutralnym. Range - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln). Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji. Położenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 19
SCENA POLITYCZNA PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19, 60-782 Poznań tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115 Oddział Warszawa ul. Polna 40, 00-635 Warszawa tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20 biuro@psmm.pl www.psmm.pl 20